2014年捷豹XJ XF汽车新车上市发布会活动策划方案.ppt

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1、目录,活动概述Activities Overview,执行细节Activities overview,活动预算Summary of budget,活动流程Activity arrangement,流畅优雅，动感十足，气宇轩昂。XF拥有风尚跑车设计与极致轿车奢华。其创新设计先后赢得一百多项国际大奖 被视作汽车设计的颠覆者，并不为奇。XF采用捷豹特色的风尚设计、奢华配置与创新技术，带来本能响应、惊喜连连的驾驶体验。它不但拥有灵动的造型,更让人感觉充满灵性。,活动背景 Background activity,2014款捷豹XJ XF将为驾驶者带来轻松的酣畅驾驭体验。让XFXJ的性能潜力充分释放，让您

2、体验畅快飞驰的感觉。,身 心 驭 享,活动概述 Activities Overview,活动名称：2014款全新捷豹XJXF上市会 活动时间：2014年2月活动内容：捷豹新车上市会 活动地点：绵阳路威4S店内,活动意义 Activities sense,1:为科技赋予生命力，以竞争对手相区别的角度，激发兴趣去重新认识捷豹品牌与产品，并主动了解关于捷豹科技的更多信息,2:充分展现捷豹的创新科技，改变公众一直以来认为捷豹只生产漂亮汽车的认知，并引导客户关注两款新车型的科技卖点,3:让消费者深度体验捷豹的创新科技，增加经销商展厅客流和试驾，有效转化销售,现场布置Site layout,店内布置平面图

3、,签到背景,现场布置Site layout,签到处(含签到桌及桌花）,现场布置Site layout,舞台示意图,现场布置Site layout,嘉宾观礼区（使用吧台形式的桌椅）,现场布置Site layout,结合中西方饮食习惯，推出多样式的冷餐，满足来宾的多方面的选择。冷餐桌纯白色桌面布置，搭配桌面鲜花，及冷餐盘装饰。为到场来宾提供饮料，糕点和水果。,现场布置Site layout,拍立得拍照留念、抽奖,客户在进场签到后进行合影留念，用拍立得拍照，互动环节时将照片放进抽奖箱随机抽出1、2、3名获得奖品。客户离开时可带走照片留作纪念,活动亮点Event Highlights,热舞表演,活动亮

4、点Event Highlights,热舞表演带动全场气氛,激光舞表演,激光舞是传统激光演出的一种升级表演形式，是一种人与激光结合的舞蹈。它结合了激光表演的震撼性和魔术的趣味性，能充分契合和体现出捷豹生命力科技的主题。,活动亮点Event Highlights,模特走秀 模特均着黑色短款礼服，佩戴墨镜，体现捷豹帅气、炫酷的一面。,活动亮点Event Highlights,灯光,LED帕灯,追光灯,现场布置Site layout,音响设备,现场布置Site layout,活动流程 Summary of activities,活动预算Summary of budget,项目费用预算详见附件,火灾预案

5、1、火灾预案1）离火源最近的安全员为第一责任人2）如有火情发生立即执行消防预案，安全员及现场工作人员不得慌乱，火情较小时，迅速用灭火器扑灭3）火情扑灭后，根据现场严重程度实行隔离与清楚4）如火情无法控制，现场当值安全员及客户组人员迅速将客户疏散到安全地带5）安保所有人员需做好客户的救护、安抚工作。纠纷预案1）部门负责人及时将客户引入单独的洽谈区，防止事态影响到其他人，然后又客服人员进行接待处理2）处理人员要耐心听完客户的倾诉，并对客户所遇到的问题表示理解3）相关部门接到咨询组移交的客户问题时，应优先处理4）事后对其问题的处理进度及结果应给予及时回访,治安预案寻衅闹事者处理原则：1）现场的安全员

6、应保持冷静2）不发生任何语言及肢体冲突3）现场总指挥出面处理4）加强现场护卫力量，以威慑闹事者5）如事态无法控制，迅速报警，由公安机关处理偷窃事故处理原则：1）如果事件较小，可由安保主管做好详细的记录，并保护好现场，报告项目经理，待当天活动结束后看情况再报警2）如果事件较大，须马上报警。,动感生活 精致品味 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会,目录,活动目的活动主题活动概述活动亮点媒体策略费用预算,关于人车生活,如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活,生活新篇，从此展开,Mercedes-Benz

7、B200,全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵；全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力；在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器；除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。,Build a new car，takes more than just thinking about cars.不只

8、是车，更是精彩丰富的生活态度,Luxury Sport Tourer豪华运动旅行车,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户；宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型；奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求；,生活缩小距离，心灵更加靠近,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,创新科技，开启动感生活,B200豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。最终，一款全新的运动旅行车诞生了拥有

9、运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使B200豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出。,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,Mercedes-Benz B200：动感生活 至此开启,产品定位,追求生活高品质的年轻时尚一族（Most For Men）,核心理念,创新科技 动感生活,品牌内涵,产品和谐：动力与空间完美组合；纯粹、自然、自由,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,竞品客户,单身白领,年轻的家庭用户,意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户,出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代文化：有思想，追求时尚与自由个性事业：有强烈的事业

10、进取精神；生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入：年收入15万-30万对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由,新车品鉴酒会格调,B200开发理念、产品定位,精致、大方、有品位、有内涵,最大限度告知奔驰B200面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户；答谢浙江之信奔驰老客户；由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户，形成口碑营销。,活动目的,将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户；结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致服务的信念。,活动主题,动感生活 精致品味,活动概述,时间：20

11、09年3月14日,地点：浙江之信奔驰展厅,对象：客户、媒体、其他业内人士（60-80人）,活动形式,名车鉴赏,美酒品鉴,选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的；将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效果，以致彼此双赢。,新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传奔驰品牌文化的同时，把浙江之信将打造精致服务的理念传递给新老客户；美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知识，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感官体验。,活动架构,时间,事项,备注,19：00,19：30,2

12、0：00,20：30,自由交流,节目表演、品酒交流,品车、品酒,自由交流10min,节目表演及品酒讲解，40min,新车鉴赏、销售沟通，40min,活动流程,宾客签到,自由交流,节目表演,品酒交流,新车介绍,新车鉴赏,品鉴交流、酒知识传递,新车介绍、浙江之信精致服务理念传递,客户赏车、销售沟通达成,整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时，还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。,模特T台表演,精彩花式调酒表演,春晚魔术再现,幽雅的萨克斯风,活动亮点,营造酒庄文化,从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。,现代布景效果,结合产品定位特点，我们在场景布置方面

13、充分利用灯光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计理念，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体形式突出活动精致大方的主题。,现场邀请专业调酒师表演激情花式调酒,活动当天（白色情人节），来宾若是情侣或者夫妇，均赠送白色玫瑰和礼盒巧克力,现场购车（或3月1日-3月31日购车）客户，均获赠高档礼盒酒一份,所购车为B200或者指定车型,现场效果,现场主体布置设计样稿,媒体策略,传播方向,传播策略,第一人群,第二人群,业内传播,车主传播,针对业内专业人士汽车圈层意见领袖汽车行业本地意见专家,浙江之信老客户意向购买高端品牌客户竞品车主,传播方向,业内传播,车主传播,常规媒介、短信、电话,常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄,传播策略,费用预算,背景设计、制作：0.2背景搭建：0.5 T台搭建：0.6邀请函、易拉宝设计制作：0.18灯光：0.2音响：0.3布景搭配辅料：0.2,提琴（7人）全场伴奏：0.55模特（4人）走秀：0.4车模（4人）展示：0.3魔术表演：0.3萨克斯演奏：0.25花式调酒表演：0.2,合计费用：5.198（单位：万元）,税金：0.418执行费（15%）：0.6,广远堂版权所有，未经许可严禁传播,