读书系列活动策划方案(1).ppt

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1、新浪与随视年度重点项目2012新浪读书系列活动,Copyright 2012 Adsit Media All Rights Reserved,目录/contents,项目整体概述项目详情介绍推广资源合作模式,新浪读书频道2012三大系列活动引爆图书界巅峰盛势,第二十二届全国图书交易博览览会主题：书博塞上 智惠天下时间：2012年6月1日至4日地点：线上+宁夏银川国际会议展览中心,新浪中国好书榜三周年优势：打造最具民意的图书榜时间：7月15-7月31日特点：追求最广泛的大众参与度名人：刘震云、易中天、贾平凹,2012新浪读书上海书展定位：上海书展全程线上互动时间：8月15日-23日特点：运营、微

2、博、地方站资源运用各种手段进行最大化传播地点：线上+上海展览中心,4,图书交易会&好书榜全面整合的高强度宣传推广方式,作为年度重点活动，新浪全面整合黄金资源大力推广推广时间从7月初预热，7月15日专题上线，后续推广至7月30日，推广近一月推广时间从5月中旬预热，6月1日专题上线，后续推广至6月15日，推广近一月,内广投入新浪将投入内部广告资源，全面支持专题的线上推广,近一个月的黄金推广作为12年上半年新浪读书频道最重大专题项目，新浪读书将投入焦点图、头条要闻等，重要位置进行长达1个月的宣传推广,手机新浪网专题与线上同步手机新浪网将专门建立与线上同步的书展专题，并在手机新浪网对专题进行大力推广,

3、注：内容后期可能会有进一步调整，最终以运营确认上线为准,全面整合大力推广三大活动,浪首、新闻、博客、微博、文化、读书强力推广新浪将整合全站众多优势频道内容资源设置专题入口，对专题进行推广,5,新浪读书上海书展强势资源整合推广,浪首四轮播,上海展览中心,公关传播,新闻晨报、东方早报、法制晚报、新民晚报、扬子晚报等,作为年度重点活动，新浪将全面整合黄金资源大力推广推广时间从8月上旬预热，8月15日专题上线，后续推广至8月23日，推广近一月,6,三大活动循序渐进是面向全国知识群体的营销绝佳通路,市场营销层面,活动推广层面,活动传播层面,配合企业Q3（6月-7月-8月）的重要市场活动的目标区域推广，促

4、进销售增量的带动，提升市场占有率,网络、线下媒体的新闻、形象露出，扩大此次活动对于行业、媒体、政府、市场等多方面的影响力,通过新浪读书频道、新浪微博等站内优质资源整合传播方式，让品牌高效曝光,品牌推广层面,提升品牌和产品在城市知识人群中的影响力、美誉度，可以在短时间内塑造品牌的美誉度和影响力。,7,目录/contents,项目整体概述项目详情介绍推广资源合作模式,新浪中国好书榜简介,推出好书，引导阅读，是新浪中国好书榜的唯一使命。好书榜以月度榜为基础，每年七月推出半年榜，年底推出年终总榜。,初选：新浪读书编辑部和媒体图书编辑及评委联合推荐，初选出30本入围好书。,中选：30本入围好书网上公示，

5、广大网友、专家评委进行评选。,终选：综合专家媒体评委、网友、新浪读书编辑部投票，选出前十名好书。,1,2,3,评选步骤,刘震云,易中天,梁文道,贾平凹,麦家,名人资源,9,好书榜项目为您提供更多传播资源,新浪好书榜除了跟上海书展以及全国书博会相同的推荐资源外，更有以下,10,全国书博会简介,全国书博会已由最初单一的图书交易活动，发展为融出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导全民阅读等多功能为一体的大型文化盛事。,全程报道全国图书交易博览会现场-新浪展台全程开启,专业编辑现场报道第一时间报道现场最新资讯第一时间邀请采访重要嘉宾及高层领导文字/图片/视频等多种形式呈现,上届参观观众15万人次，本次展

6、会将突破30万人,200多场文化活动论坛、名家讲座齐集亮相。,名家云集，签售、讲座与读者面对面交流,近400家出版行业、文化机构参展,11,分阶段、分时间点、高调启动新浪全国图书交易博览会报道平台,分节奏启动全国图书交易博览会,精心打造新浪书博会专题,新闻关注,产品精选,品牌声音,嘉宾访谈,独家策划,互动活动,现场展台同步报道书博会期间信息，全面覆盖相关活动内容，为网友呈现最盛大的书博会报道,图文视频微博立体化多角度展示企业明星产品的特点及优势功能，促进消费者深度了解,新浪独具特色的高端访谈，邀请知名大家、高层领导、媒体人士等畅谈行业发展趋势，领略文化风采,独家策划各类活动，实现线上线下消费者

7、和企业的双向互动策划“微文化 大发展”,优质品牌形象展现，与文化精品活动相融合，提升企业品牌知名度，加深消费者认知度,1,2,3,4,5,6,为企业量身定制互动活动，协助企业扩大传播，实现线上、线下的双重推广,2012新浪读书上海书展：全国大展的最热互动平台,借助2012上海书展，放大新浪读书在用户市场的影响力，结合运营、微博、地方站资源运用各种手段进行最大化传播，将新浪读书逐步打造为最主流的文化读书网络媒体。,本届新浪读书“上海书展”由三个主题活动构成,线上互动活动,线下同城活动,现场互动活动,目录/contents,项目整体概述项目详情介绍推广资源合作模式,15,注：推广位置以运营最终规划

8、确认为准,高曝光推广资源,浪首内容推广,新浪首页读书区域文字链,新闻首页读书区域文字链,高曝光推广资源,读书频道鼎力推广,作为读书频道年度重点项目之一，读书频道多个黄金位置鼎力推广焦点图头条要闻区精彩专题、精品访谈.,注：推广位置以运营最终规划确认为准,手机新浪网首页推广,读书频道WAP站首页热点专题区设置专题文字链,全面整合的高强度宣传推广方式,手机新浪网,手机新浪网推广：手机新浪网首页+读书频道WAP站首页,注：推广位置以运营最终规划确认为准,新浪首页新浪微博新浪新闻中心新浪读书频道新浪博客频道,注：推广位置以运营最终规划确认为准,高曝光推广资源,全站广告配合,新浪微博全方位运用与结合,话

9、题页,微直播,首页TIPS,首页热门话题,目录/contents,项目整体概述项目详情介绍推广资源合作模式,顶级赞助,主题图体现 企业微博专区体现企业推广文字链体现 1条在专题首页01通上方（要闻区）显著位置体现企业文字链文字链链接至企业官方微博,主题图,企业推广文字链,从曝光到内涵，品牌的立体化传播,企业微博专区,（时间：6月1日-6月25日）,备注:广告规范需与设计部门沟通，企业在主题图右下角体现，定制专题需提前周与频道沟通。以最终运营规划资源为准,顶级赞助,企业访谈 1次将特别为赞助企业安排进行1场深度企业高层领导访谈,总裁在线,备注：最终位置会有调整，访谈名称待定，以最终运营规划页面为

10、准，,（时间：6月1日-6月4日）,备注：最终位置会有调整，访谈名称待定，以最终运营规划页面为准,常规合作,总裁在线栏目赞助 栏目赞助栏目体现企业LOGO,（时间：6月1日-6月25日）,刊例价：万/全程,总裁在线,LOGO,定制活动 结合企业推广需求，与书博会热点有机结合，量身订制线上线下活动进行全面策划、量身定做活动方案（互动调查、线上线下等活动）制作精美客户活动、提供线上网友招募、线下活动执行、传播等核心工作 企业需提供适当的活动奖品，以促进活动实现活动可拉长时间延续书博会前后，从预热到落地，持续引发受众关注及参与,互动调查,微博秀,线上线下活动,互动赞助,（时间：5月日-6月4日）,刊

11、例价：/席（含%奖品）,互动赞助,定制活动举例展会寻宝,更具娱乐感的主题活动，借书博会热度全面升温新浪全力策划，全面设计活动页面及内容，通过过关形式，使网友完成企业产品品牌体验的过程，并最终获得企业奖品运用内容+内广顶级推广力度,企业品牌、产品的高度曝光：借助活动环节，全面展示企业品牌及产品的特性,植入活动信息扩大传播力度：制作专属页面并在通信展报道中突出展示，在网络中形成广泛的传播热度，,火爆奖励热力提升消费者好感：鼓励潜在受众或者品牌拥蹙参与活动，提供巨奖鼓励，吸引大量目光关注，提升受众好感,现场活动,广告位赞助,常规广告刊例价：专题首页顶部通栏：万/条/天通栏01：万/条/天,顶部通栏,

12、01通栏,（时间：6月1日-6月25日）,更多合作模式,软性植入,广告推广,互动活动,企业展台、明星产品多种软性推广资源使企业信息充分融入专题，潜移默化地影响消费者,根据企业需求进行广告宣传推广，清晰简洁的表现形式，更能打动消费者，扩大品牌宣传,为企业度身定制的互动结合推广可充分调动网友参与性，通过互动的深度沟通，有效提升好感度,全面的企业推广解决方案,企业新闻 企业产品终端展示 企业展台体现 嘉宾访谈,顶部通栏 焦点图 通栏,互动调查 展台采拍 线上、线下试用体验,+,+,关于好书榜更多回馈,新浪好书榜在上海书展、全国书博会相同的推荐资源之外，更有以下优质回馈：1：新浪网全球直播颁奖典礼，可在颁奖典礼背景板带入企业标识 2：赞助企业领导致辞 3：赞助企业领导专访 4：赞助商企业领导颁奖 5：所有名家访谈视频前，均可加入企业10秒左右的广告 6：赞助商企业产品现场名家品鉴会（可拍照）（其余未知的可植入环节，以及硬广位置，赞助商有优先独家使用权）,合作方式,合作形式,赞助费,为保证活动质量以及新浪的资源，读书频道三个活动总额不低于￥300万（独家赞助）,为企业度身定制的互动结合推广可充分调动网友参与性，形式按赞助商具体要求制定,活动赞助冠名,广告展位,现场活动定制,30,THANKS,Beijing|Shanghai|Guangzhou,