国家电力公司南京电力自动化设备总厂标志策略提案报告.ppt

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1、国家电力公司南京电力自动化设备总厂标志策略提案报告,目 录,VI导入背景,南自总厂，即国家电力公司南京电力自动化设备总厂，是一家有着六十年历史的国营企业；随着近年来企业的变革，其优良资产的逐渐剥离，南自总厂拟深入开发除电力系统自动化专业以外的领域，并以集团化管理实现其自身的品牌经营；企业正面临着二次创业,也因此，企业形象的重塑被提上了议程。,前 期 调 研,卓越形象在承案以后，即展开了对企业和市场的全面了解，对企业的基层、中层和高层人员分别展开了问卷调研和深度访谈；调查人员共计三十人，其中，基层二十人（问卷）中层六人（深度访谈）及高层四人（深度访谈）。,企业调研（30人）,基层（20人）,中层

2、（6人）,高层（4人）,深度访谈,发现问题我们在哪里？,由此次的回收问卷我们可以看出：大部分员工对于企业的理念无认知；对原有标志的认同度不高，对VI的概念不够清晰；总结可见此次VI设计的必要性,员工的心声,南自总厂始终以科技与市场为企业的核心动力。在市场上：南自标志透露的外在形象已不能完全适应消费者的审美趋向；分公司各自的市场推广也使南自整体的品牌形象处于混乱状态；总结整个行业的标志已经更为契合国家与时代特色，相对来说，南自标志所体现的外在形象，已落后与一些 综合实力在同一层面的竞争对手。,市场的呼唤,今日的南自,地位在行业中地位较好，较得用户信赖；危机优良资产剥离，竞争激烈，行业地位下滑；实

3、力综合实力无明显优势，无拳头产品；形象子公司各行其道，整体形象混乱；,确立VI目的 我们去哪里？,电力市场已在加大开放力度，国家电力部已成为今日的国家电力公司，而在不远的将来，电力的制造和网络将作进一步开放；整个行业的标志已经更为契合国际与时代特色，相对来说，南自标志所体现的外在形象，已落后于一些综合实力在同一层面的竞争对手。,行业的步伐,更开放的市场 更激烈的竞争环境,基于当前的企业现状，南自总厂将自己的明天定位于“工业自动化”，即以电力技术为核心，大力发展与其相关的自动化的产业，如环保、铁路自动化；在企业机制上，南自总厂将以集团化的模式进行经营和管理；在操作上，将以“南自”品牌为纽带，对其

4、集团内的公司进行管理。,南自的明天,传承企业优良品质；充分的信任与信心；尖端技术创造能力、行业先驱；生生不息的向上与开拓精神；权威品质、优质服务。,南自新形象,南自新标志,行业先驱领导的大度；信任感、责任感；现代科技感生命的积极向上；品质的信赖。,品牌定位,品牌命名,经过双方的沟通，我们将南自总厂的品牌中英文名称定义为：南自电气 NEAG Nanjing Electric Automation Group,南自品牌描述,六十年悠久历史；有着自己的独特个性；国际化视野的品牌；永远值得信赖；没有最好，只有更好；,南自品牌定位,具有悠久历史、强大生命力、国际视野和科技战略的未来领袖品牌。,“南自电气

5、”品牌个性,壮年的男性 稳重、务实 拥有随时爆发的能量 百折不挠的精神 坚毅的信心,“南自电气”品牌核心概念,用科技传动,让世界生动.,核心概念表述,我们的VI策略,VI策略,强化品牌的自我识别；展现品牌的独特属性；表述品牌的主张理念。,标志内涵的来源,目标受众描述,企事业单位决策人，意见领袖，理性，追崇科技，紧跟世界潮流，视野开阔，行事果断，干练，有魄力。,简单、直观、易识别、记忆度好,能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。,受众对标志的喜好趋势,行业标志发展趋势,简单 直观 大气,科技感 现代化 可信赖,标志设计策略,对原有高知名度的标志的传承；技术是企业的核心竞争力；标志的设计应有更现代

6、的国际视野，向国际著名公司看齐；除了表现电气企业的特质以外，更应注重集团化整体形象。,“南自电气”中、英文，或抽象图形。,体现要素,大气、厚重、简洁、现代。,态势语调,标志设计表现,中文标准字体,设计说明：,传承品牌精神主张，稳中求变；气韵内敛，大气从容；包容中的张力；沉稳的设计风格，圆化角处理更具视觉美感。,对原有标志的传承、改进和发扬。,方向一：旧元素/新组合,不合时代的闪电形的去除，用形的美化，更具现代感和 觉美感；绿色椭圆形，象征品牌再造和集团化重组后的新生；字体的改进，尖角锐化，表达科技带来的尖端品质，以 及品牌发展的锐气与活力；圆点位置的变化，是企业的一种突破与发展，亦表达科 传动

7、带来世界的生动。,设计说明：,方向二：文字性/国际化,国际化路线，以文字为主要表现元素，大公司、大品牌的气度与包容。,方案一,凝重的绿色，沉稳从容，气韵传动，大气魄与大姿 态，同样地深得信赖；明快的黄色，象征蓬勃的生机与活力，不断进取、让世界更生动的信念；整体设计简洁有力，稳中求变，科技力量与现代气 息迎面扑来，令人精神为之一振。,设计说明：,方案二,黑色，稳重、信赖，大包容性，现代化与国际化气质；红色，火一样的热情，生动的活力，强有力的点睛之笔；强化三角形视觉点，一方面代表扎实稳固，步步为营，值得信赖，一方面显示了不断向上的活力与顽强不屈的 信念；整体视觉设计传达了集团的霸气感与科技的大气感

8、，不 施粉黛却气质天成。,设计说明：,方案三,典型科技蓝的运用，强调了科技推动的力量，科技 先驱的地位，配上黑色的大气、稳重，可资信赖，赋予了一种国际化、现代化的气质；一体化字体设计，表现了集团化的发展方向和内部 凝聚力、向心力，团结奋斗的企业精神；星形点缀，于平实处见华彩，展现明日电气之星的 形象和气质，亦表达致力于让世界更生动的理念。,设计说明：,以抽象图形为主要视觉元素，更具空间感和现代感。,方向三：图形化/现代感,方案一,品牌英文字首N形，增强视觉识别，强化品牌记忆；圆形组合排列，一方面是圆满、活力、生动的表现，一方面也代表了多元化、集团化的发展方向；对角三个圆的斜向贯穿，在美化、强化视觉流程的 同时，暗示了凝聚、生生不息的生命活力，也传达 了以科技传动世界的信念；用色、用形及设计搭配都传达了现代感科技感的气 息，象征了科技的聚合与裂变，同时具备相当的视 觉美感。,设计说明：,方案二,N形，强化品牌形象识别，45倾斜，代表了向上 的发展和强大的传动力；科技蓝和环保绿的运用，象征以科技为本，环保产 业的涉入，同时在相互的分割中显示了新鲜的活力；独特的英文字体设计，充分展示了品牌独有的个性 和含而不露的气蕴，也极具现代气息。,设计说明：,以上思考请各位领导指正！,