2004南汽新雅途(SOYAT)广东上市新闻发布会策划方案.ppt

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1、1,揭开佐罗的面具-南汽新雅途（SOYAT）广东上市新闻发布会策划方案 2004年7月18日修正主办机构：南汽无锡汽贸公司华南区 承办机构：广东浩伟汽车发展有限公司,2,广东上市新闻发布会,3,新雅途广东上市新闻发布会策划方案目录,揭开佐罗的面具-1-2方案目录-3-4活动目的-5活动主题-6活动简介-7活动思路-8活动形式-9活动风格-10主要传播信息-11活动安排-12上市活动整体安排表-13-14媒体排期表-15-16发布会活动安排-177月X+5日活动流程-18-20活动内容-佐罗出场式-21活动内容主持人致欢迎词-22活动内容新车揭幕-23活动内容领导致辞-24活动内容-佐罗模仿秀-

2、25活动内容-观众互动问答-26-27活动内容-幸运大抽奖-28-30活动内容五-发布试驾信息-31试驾车手报名表-32,4,新雅途广东上市新闻发布会策划方案目录（续表）,现场配合的其它活动-33主持人要求-34暂缺场地平面图(暂缺）-35舞台效果图-36-37活动宣传-38拟邀媒体-39拟邀领导-40拟邀一级和二级经销商-41现场布置-42活动现场布置-43活动现场管理-44费用预算-45-48费用开支承担-49工作进度-50-51附件:平面设计、创意文案-52-65本方案策划与撰文：南汽新雅途无锡汽贸公司；广东浩伟汽车发展有限公司梁红思,5,活动目的,全面传递南汽新雅途于广东上市的信息以“

3、欧洲引进，动力强劲”为口号，以佐罗作为新雅途的形象代言人，传播南汽新雅途品牌拉近与受众的距离刺激终端销量,6,活动主题,活动主题：揭开佐罗的面具副 主 题：南汽新雅途（SOYAT）广东上市新闻发布会,7,活动简介,时间：2004年7月29日（周四）地点：广州市白云大道北113号-南汽新雅途广东浩伟专卖店参会人员：-广东省、广州市政府采购中心领导3名-广东省交通厅、公安厅领导3-4名-南汽新雅途厂家领导10人左右-广东省媒体记者30名左右-南汽新雅途无锡汽贸公司华南区人员4人-南汽新雅途广东一级经销商人员14-18人，（意向）二级经销商40人左右-承办单位30人左右-礼仪公司含演员26人左右-现

4、场观众若干（估计100人左右）,8,活动思路,广泛充分运用广东省主流媒体资源大力发动一级和（意向）二级经销商参与省市政府采购办/交通厅/公安厅、厂家、经销商、媒体、消费者五方联动,9,活动形式,新车上市新闻发布会与揭开佐罗的面具相结合新车上市与健美操表演相结合发布上市信息与发布试乘试驾信息相结合新车上市信息发布与新车现场展示相结合,10,活动风格,活动风格-有浓郁西洋武侠味道。-热烈、新奇、动感，活力十足。活动色调-整个活动现场以红色为主基调，黑色为辅助色调；-红色：主色调，代表热情，能够唤起参与者的热情，视觉冲击力强；-黑色：辅助色调，代表冷静、沉稳、有气度。,11,主要传播信息 欧洲血统全

5、面引进西班牙西亚特整套生产线、全套模具及整车生产技术优越的动力性采用德尔福多点电喷动力控制系统，从静止加速到100KM/H只需10秒，最高时速超过175KM/H，高速稳定性十分优秀。出自欧洲名门的1.5L发动机。安全性车身钢板厚0.8MM，同时安装了性能优良的ABS+DRP制动系统、EPS电子助力转向或安全气囊和中央集控门锁等高性价比中级轿车性能，经济型轿车价格。,12,活动安排,整个上市活动分为三个阶段，分别为：煽风期（7月26-7月28日）点火期（7月29日）燎原期（7月30-8月30日）-其中前两个阶段是本次发布会的重点 步骤，第三个阶段是活动后的推广阶段,13,新车上市活动整体安排表,

6、14,续前表（新车上市活动整体安排表）,15,媒体排期表,16,续上表,17,发布会活动安排,7月2328日,7月29日,人员邀请 广东省、广州市政府采购中心领导邀请-南汽新雅途厂家领导邀请-广东省媒体记者邀请-南汽新雅途华南大区人员邀请-南汽新雅途广东一级经销商，二级经销商邀请、人员雇佣-主持人、摄像师、演员、礼仪人员、车模场地联系-物料制作-主背景板、POP、抽奖道具设备调-音响展示车辆订车、发车，确认调试礼品定做、定购节目彩排,7：30-9：009：00-9：459：45-10：0010：0010：00-12：0012：00-12：4012：40-14：0014：00。18：30-20：

7、00,现场布置播放音乐，嘉宾签到KITTY健美操表演新闻发布会正式开始活动主体（详见活动流程）在4S店吃自助餐试乘试驾活动结束、清理会场晚餐宴请领导,18,7月29日活动流程9：30-9：45 现场预热（音乐）9：4510：00 KITTY健美操表演（聚集人气）10:00 九位佐罗打扮骑士进入会场（之前在附近人流多的黄石路绕行一圈以吸引人气）。10:05 佐罗们齐齐拔出宝剑，主持人致辞宣布新雅途新车广东上市新闻发布会正式开始。10:10 主持人主持竞猜：请问，新雅途形象代言人是谁？-给抢先答对者颁发骑士小雕塑一个。10:12 广东省广州市政府采购办领导、南汽新雅途高层、广东浩伟高层共同揭开覆盖

8、在新雅途上的披风。（鸣放礼炮）10:15 广东浩伟汽车发展有限公司总经理致欢迎辞。10:20 南汽新雅途高层发布新雅途品牌战略、服务理念、产品上市 安排等。,19,10：2510：35 KITTY健美操表演。10：3510：50新车知识介绍-主持人和技术人员一起现场介绍新车相关知识注：此时通知所有一级、二级经销商到4S店展厅二楼会议厅开会10：5011：10现场观众互动答题-主持人邀请5名观众上台参观车身、车内装饰，参观完毕，请他们回答问题，答对者获赠小礼品11：1011：25 佐罗模仿秀-从现场观众中挑选5名爱好者上台模仿佐罗，以佐罗道具进行打扮，然后学习佐罗说话、舞剑等，模仿完毕，由现场观

9、众举手投票，得票较高者可获得奖品，参与者均可获得纪念品 11：2511：30 KITTY健美操表演,20,11：30-11：35佐罗们合唱真的汉子；主持人宣布 新车上市新闻发布会结束。11：35-11：45所有的嘉宾参观新雅途广东浩伟4S店。并通知在广东浩伟二楼培训室开新闻记者答问会（注：记者答问会可适当延长，仅限记者参加）。11：45-12：40凭嘉宾证入新雅途浩伟专卖店展厅吃自助餐。12：40-14：00登记好后，参加免费试乘试驾，观众与车合影14：00 活动结束，收集试乘试驾表格，清理场地。,21,活动内容-佐罗出场式,形式：突然出现观众没有心理准备 神秘出现制造轰动效应（从屏幕后飞出）

10、造型独特印象深刻（骑骏马，手携宝剑，头戴礼帽，全 身色打扮）要点：佐罗出场时要出其不意 扮演者神形兼备（确保安全）,22,活动内容主持人致欢迎词,音乐即将结束之际，主持人以轻快、活泼的步伐闪亮登场。在“佐罗”们拔出宝剑之际，主持人宣布“新雅途广东上市新闻发布会”开始，对与会嘉宾的莅临表示真诚的感谢，并向现场观众介绍出席本次发布会的省、市政府采购办领导及媒体代表、厂、商家代表。另将陈述召开本次发布会的意义及内容设置，让与会者对即将开展的活动有相应的认识。,23,活动内容新车揭幕,在主持人的邀请之下，省、市政府采购办的领导、厂方代表、广东浩伟高层走上主席台，共同揭开盖在新雅途轿车上的披风,24,活

11、动内容领导致辞,在主持人的引领下，伴随明快的音乐，广东浩伟汽车发展有限公司总经理走到台前，向与会的嘉宾及媒体朋友致辞。南汽新雅途厂家领导上台致辞。,25,活动内容-佐罗模仿秀,形式：从现场观众中挑选5名爱好者上台模仿佐 罗，模仿完毕，由现场观众举手投票，得 票较高者可获得奖品，参与者均可获得纪 念品。要点：事先要准备1-3人，以免冷场 扮演者年龄层次要覆盖老、中、青、少 扮演者性别组成：3男2女,26,活动内容-观众互动问答,时间：新车知识简要介绍后形式：主持人邀请5名观众上台参观车身、车内 装饰，参观完毕，请他们回答问题，答对 者获赠小礼品要点：通过互动活跃现场气氛,27,备选问 题：1、新

12、雅途轿车是哪个公司生产的？2、新雅途轿车的英文名是什么？3、新雅途品牌的广告语是什么？4、新雅途的生产线和原车型是从哪里引进的？5、新雅途的发动机排量是多少升的？6、新雅途最高时速可以达到多少公里？7、0100公里，新雅途加速仅需多少秒？8、新雅途基本型的售价是多少元？9、佐罗有什么特点？10、新雅途轿车和佐罗有什么相似性？,28,活动内容-幸运大抽奖,（略）,29,奖项和礼品设置,价值3-50元礼品一套（名片夹、笔、纸片座、骑士水晶雕塑）,30,奖品图片,31,活动内容五-发布试驾信息,时间：贯穿于整个活动中形式：在活动开始和活动过程中，主持人反 复发布信息，现场人员均可到工作人 员处报名登

13、记参加免费试驾要点：通过免费试驾吸引人气 对试驾人员进行限额控制,32,试驾车手登记表,姓名_年龄_性别 _ 驾龄_ 职业_工作单位_联系电话_手机号码_电子邮件_驾驶证号码_,声明本人同意使用本人姓名、身份证、驾驶证及影像资料用于活动宣传，并保证遵守活动规章，如出现因本人违规所造成的损失及伤害，本人愿承担相应责任。签字_,新雅途轿车试乘试驾声明我自愿参加新雅途轿车试乘试驾活动，在活动过中，本人保证遵守以规定：1、严格按照车辆操作规程操作车辆；2、不违反交通规则进行驾驶；3、遵守其它驾车应注意事项；若试乘试驾者违反规章进 行驾驶，由此造成人员及车辆损失，责任由试 乘试驾者自行承担。,33,现场

14、配合的其它活动 现场采访：安排所有媒体记者对新雅途高层、广东浩伟公 司高层进行采访，宣传新雅途的品牌战略及品 牌理念。现场录像：对活动内容进行全程录像。现场拍摄：南方电视台现场咨询：销售顾问接受顾客的咨询，为其释疑，并可发放产品宣传单页。现场访谈：访谈消费者，倾听其对汽车的评价，并可邀请 他们去参加试乘试驾。,34,主持人要求,一男一女 男：外形阳刚、形体强健；女：外型靓丽、气质出众吐字清晰（粤、国语流利）、声音洪亮对新雅途有全面的了解现场应变能力较强,35,场地平面图,36,舞台效果图,37,广东上市新闻发布会,38,活动宣传,前期宣传：以报纸、电视、出租车为主要方 式 海报、单页的终端告知

15、为配合。现场布置：既达到宣传效果，又要控制费用后期宣传：硬广告与软文相配合 软文以用户试驾体验稿、产品卖 点宣传稿为主。,39,拟邀媒体,报纸媒体：包括广州日报记者杨建军；羊城晚报记者：向寒松；南方都市报记者：朱中奇；信息时报记者：熊国明；东莞日报记者：丘放；新快报记者：刘攀；羊城晚报记者：XX、深圳特区报记者：廖奇；深圳商报朱利安；晶报程云；南方日报记者：候小军；佛山日报记者：X X，以及汽车商情周刊记者：潘海波；太平洋汽车网记者XX、汽车时尚报记者：刘炎生；政府采购商务通记者：唐涌斐、郭利东；商界强档记者：颜丹丹；汽车时代记者：刘国涛；汽车画报记者：邝建宏等记者。电视媒体：南方电视台TVS

16、-1品牌故事栏目组；,40,拟邀领导,广东省、广州市政府采购办：张国梁部长、吴部长、卢大刚、赖世华交通厅车管所：xx xx xx省政府办公厅：XX XX 省公安厅：郑东副厅长,41,42,现场布置,整体布展体现时尚、动感与激情的浓厚气息分别设立签到区、VIP休息区、轿车展示与活动区,43,活动现场布置,准备一块区域放置新车（3-5辆），供观众参观舞台搭建、背景板。拱形冲气门一个。气球围绕展厅门面布置一周有特色的展示台1个和太阳伞5个产品易拉宝10个、试驾信息易拉宝4个刀旗10个产品宣传海报若干高级音响一套彩旗80面,44,活动现场管理,由南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理与广东浩伟汽车发展有限公

17、司总经理共同总负责整个活动由某礼仪公司运作，该公司负责人对上述经理和总经理负责活动流程由上述三方协商而定活动的策划、宣传与广告投放，礼品的定制，以及外聘演员：由南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理与广东浩伟汽车发展有限公司总经理共同负责贵宾的接待与安排；财务安排：姚总与姚太现场布置与监管：广东浩伟公司行政部经销商的接待与安排：新雅途无锡汽贸公司华南区销售经理与广东浩伟汽车发展有限公司市场部负责上市新车的计划与跟进：新雅途无锡汽贸公司华南区销售经理与广东浩伟公司销售部新车的PDI与调试、装饰：广东浩伟公司售后服务部南汽新雅途无锡汽贸公司华南区和广东浩伟公司负责车辆技术讲解活动的试乘试驾由广东浩伟公司

18、销售部负责记者招待发布会由南汽新雅途高层、广东浩伟公司高层、南汽新雅途无锡汽贸公司华南区经理负责现场观众的指引与接待：广东浩伟公司销售部活动的后勤工作：广东浩伟公司行政部与某礼仪公司安全保卫工作由广东浩伟保安队负责，以防意外,45,费用预算,46,（续表）,47,（续表）,48,续表,49,费用开支承担,鉴于南汽新雅途在广东全新上市，意义重大，故新车上市新闻发布会的实际开销的承担比例为：南汽新雅途厂家:广东浩伟=上述活动方案经过厂家审核同意后的所有开支先由广东浩伟公司垫付，再凭相关发票与发布广告的原件或VCD或录音带到南汽新雅途厂家报销（南汽新雅途厂家也可以车辆来顶替上述的费用开支）。,50,

19、工作进度,51,续上表（1）,52,续上表（2）,53,附件:平面设计、创意文案,54,附件一：报纸广告平面设计,7月x日1/2版广告,广东,020-36402008,55,7月x+2日1/2版广告,X+5,7,广东,020-36402208,56,7月x+4日1/4版,广东,57,广东,58,发布会后广告,59,60,附件二：发表会现场物料平面设计,背景板,广东上市新闻发布会,61,产品宣传单页,62,刀旗,63,易拉宝,广东新车上市发布会,广东新车上市发布会,64,易拉宝,广东新车上市发布会,65,附件三：煽风期电台广告文案：佐罗即将飞驾广东！想零距离感受侠客风采？7月x+5日上午十点请光临广州市南汽新雅途广东浩伟专卖店，共同演绎骑士传奇！活动现场，惊喜不断，精彩不断，好礼不断！还不快快行动？！传奇热线：020-36402208,66,附件四：煽风期电视广告创意：（15秒）,