03产品设计造型创意.ppt

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1、,中国矿业大学艺术与设计学院,产品创新设计与设计赏析,产品创新设计与设计赏析,造型创意,一、中国社会消费意识的转变和企业的觉醒 人们的消费意识又在进一步提高，“形象消费”的问题被提到一定高度，我就是买你这个产品的造型、色彩；我就愿意到豪华的饭店坐坐，喝茶吃饭；我就愿意在漂亮的商场转转，买东西。我花钱买享受，买愉快，买漂亮，买情调。中国消费意识的变化，触发了企业创新意识的觉醒。这种觉醒在中国虽然十分缓慢，但它毕竟开始了。20世纪80年代中国全面改革开放，产品设计也伴随着改革开放的步伐引入全新的工业设计概念。任何新生事物都有一个发展过程，中国的工业设计正经历着以下过程。,产品创新设计与设计赏析,造

2、型创意,一、中国社会消费意识的转变和企业的觉醒1、拿来期 20世纪80年代，在沿海建立起来的外向型出口加工基地，主要是外来加工，也不存在设计。这一时期，中国还没有真正意义上的工业产品设计。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,一、中国社会消费意识的转变和企业的觉醒2、模仿期 20世纪80年代末、90年代初，工业设计概念也由院校逐步向企业传播，设计已被企业提到议事日程上来。但这一时期企业对设计的认识只是停留在外观美化方面。在设计上，主要采用的方式是直接购买国外同类产品；在基本结构和功能原理上，对产品进行仿制；在外观上，以原有产品为基础进行模仿性设计；从产品主体到局部都采用近似设计。这一阶段，国内市

3、场上产品样式繁多，品质的、也在提高，好的设计受到消费者的欢迎，企业也尝到优秀设计为企业带来的好处。但是以设计主导市场的主动性策略不为企业所采用。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,一、中国社会消费意识的转变和企业的觉醒3、创新期的到来 随着社会的发展，国内主要企业的技术水平已趋向互相接近，生产设备条件趋同，在激烈竞争的市场上，除了花样翻新的营销手段和广告外，雷同化的产品形象已无法体现企业的品牌特色，靠模仿和抄袭又有损企业的竞争形象，跟着国外的设计走始终处于被动的市场地位。企业要在竞争中取胜，必须制定设计创新策略，以独创性主导市场潮流，成为主流实力派，才能在竞争中取胜。企业一旦认识到这一点，设计

4、也就成为企业的自觉行为。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 1、创意思维 创意思维一词是根据英文Creative Idea翻译过来的，如果直译，这个词的含义就是“具有创造性的意念（观念）”，这是由于创造性思维所致。什么是创造性思维？它反映事物本质属性和内在、外在有机联系，具有新颖的、广义模式的一种可以物化的思想心理活动。这是最集中表现人类智慧的思维活动。它使人类突破各自自然极限，在一切领域开创新局面。创造性的思维是人类所具有的最有效的生活手段，正是由于无数创造性的想法，迎来了我们今天的舒适生活。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 1、创意思维 思维类型可

5、分为抽象思维和形象思维。它们有着各自不同的思维形式结构。抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式结构来认识世界、表达思想、证明真理；形象思维以意象为基本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象、别人能接受理解的具体形象，以表达思想、显示真理。对于设计师来说，把思维中的意象进行描述，激化为思维形象，讲科学技术以具体的造型形式使其物态化，创意构思起着至关重要的作用。有人说，设计师主要就是解决构思问题，这是很有道理的。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 1、创意思维 我们常常看到这样的情况，两个设计师，其经历、学历、阅历都差不多，技术水平相当，但每每竞赛时，他能中标而另外一

6、个总是差一点。这个“差一点”差在何处？实际上就是差在点子上，也就是说差在思维能力上。人的思维是具有“超越性”特质的，思维能够超越具体的时间。也就是说，思维能够在人的头脑中构想具体时间之外的事物何情景。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 1、创意思维 我们可以回忆过去、设想未来，思考可以在历史和未来之间游荡。思维能够超越具体的客观事物，具有强烈的想象力。作为一名优秀的设计师，这种思维“超越性”应该比常人更强烈，更流畅。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 1、创意思维 思维的超越性能够产生创意，而创意又指挥着我们的实践去物化思维的构思，实现形形色色的创意。实

7、现以后，物质世界便产生了新的变动。创意能引起物质世界的变动，首先是由于创新的“新”：新点子、新观念、新方法、新事物。我们说每个人都具有思维的“超越性”，每个人都能创意，但并不是说创意构思来得那样的简单，人的思维要受到许许多多的制约，不可能无边无际。比如，客观环境、教育背景、生理状态等方面，都制约着一个具体的思维超越性和创意水平的发挥。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法 构思无论汉语或英语，构思原指做文章或做艺术品时运用的心理。构思是一种思想活动，是一种打算、概念、想象。就设计构思而言，方法也是多种多样的。对于初学者来说，掌握一些方法是重要的，因为解决问题不是一

8、件容易的事，如果我们细心地、逻辑地探索问题，那将容易得多。下面我们介绍得一些方法帮助初学者入门，无疑是有参考价值的。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（1）定向设计法 在思维实践中，全面性要服从于思维主体的实践目的。在某种目的之下，能够达到相对的全面性我们就满足了；而在这个目的之外的事物及其属性和变化，只能毫不犹豫地给予舍弃。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（1）定向设计法 定向设计越是定向范围明确，在一定程度上越是使用范围较窄，功能往往较少或较单一。定向设计由于实践目的的明确，其造型往往容易做的有个性，有视觉冲击力。这是我

9、们在设计构思时常用的一种方法。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（2）反向设计法 所谓反向设计，就是设计者把习惯的事反过来思考，从似乎是无道理中寻求道理。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（3）组合设计法 把原来不能单独存在的相近的东西组合起来的方法，或是把两种功能让一件制品来担当，叫组合设计法。我们通常称之为一物多用。一物多用有两个方面的内容：一是产品具有多种用途，二是产品具有多种功能。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（4）仿生设计法 自然界有极为丰富的形态，万物之形，必有其生命原动力的存

10、在，所有自然造型都具有必然性的结构或组织内涵。自然物不仅有其形态上的完美性，也有其机能需要的实用性。依据自然原理，可启发人类在创作造型上的许多构思，“仿生学”变应运而生。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（5）“借鉴”设计法 在其他产品领域中得到启发，将原理、构造或造型“借鉴”过来使用，从而产生新的产品，就是“借鉴”设计的方法。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（6）传统特色研究设计法 中国是一个历史悠久的国家。但由于中国过去的基本特征是农业为主，手工操作为主，信息闭塞，缺乏交流，不存在世界市场。因此，中国一直被认为是没有设计

11、的国家。传统是一种精神，拒绝自己民族的优秀设计文化，至少是一种片面的见识。当今的设计，需要有高度的艺术性，非常重视美学的指导作用。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（7）模仿创新设计法 既然是“模仿”，还谈什么“创新”？我们谈模仿，切忌照办照抄，而是要通过改良，使产品质量更好，生产成本更低，造型更美，达到创新的目的。在具体设计时，我们通常采用“推移法”，通过对原有产品不断地向前改良推移，虽然这一步与下一步变化不明显，但随着推移的深入，最后的结果与最初的产品则有着明显的区别。当然，最后的结果应该比最初的产品更完美。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思

12、与方法 2、构思方法（8）自我视角设计法 我们观察和思考外界的事物，总是习惯以自我为中心，用我的目的，我的需要，我的态度，我的价值观念、情感偏好、审美情趣等等，作为“标准尺度”去衡量外来的事物和观念。因而，凡与这个标准尺度不符合的，我们便称之为“错的”，“坏的”，“丑的”，“无用的”。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,二、设计构思与方法 2、构思方法（9）非我视角设计法 非我视角要求我们在思维过程中尽力摆脱“自我”的狭小天地，走出“围城”，从“非我”的角度，站在“城外”，对同一事物和观念进行一番思考，就有可能得出不同的结论，发现创意的苗头。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计

13、的基本法则 造型，是指一件物品整个外观塑造的常用术语。工业产品造型的目的：一是使该产品更加方便人们的使用；二是更加符合使用者的美学感觉，满足人们的心理需求。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 一件工业产品的造型是由变化多个造型要素相互之间的关系而形成的。因此，工业设计师必须依据一定的造型法则工作，通过工业产品的形式信号将产品的信息转达给使用者。何为造型要素？造型要素包含很多，在此仅对若干较重要者加以讨论。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 1、形状 一件造型最主要的要素就是形状。形状是指一件产品三度空间的造型，主要表现在产品外观凸凹、起伏

14、变化、形状受产品的主要构造限制等方面，设计师应该巧妙地利用这些限制，优化造型。优良的形状设计，能使产品有效地使用，并给人以强烈的视觉印象。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 2、材料 材料是构成形状的分之，对造型形象有着重要的影响作用。工业产品材料的选择，很大因素是从经济效益考虑，基于企业对利润的要求。设计师常常是在材料的“限制”下去做设计的。材料由各自的视觉性格，为了使材料更符合使用与视觉要求，设计时必须对材料的表面作适当的设计。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 3、表面 运用不同材料的表面，妥善加以组合配置或对材料表面进行再处理，可

15、分别给予使用者以各种不同的视觉感受。工业设计师可利用材料的表面变化或表面形成，达到所要求的完美效果。无缺点的表面可以改善一件产品的使用性，使产品更加容易保养，美学信息传达得也更好。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 4、色彩 色彩是构成形态的必要元素，有色彩的形状远比无色彩的形状更容易吸引人的注意力。例如：一团红色闯入我们的眼帘穿着红裙子的少女。首先被注意的是色彩，然后才是少女。在日常生活中，人们生活在五彩缤纷的世界中，才感到无比的欢乐。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 4、色彩 色彩学是介入科学与艺术的综合学问，其科学上的根据包含物理

16、、化学、生理学及心理学；而艺术的范畴，则在于色彩的应用表现上。色彩是一种富于象征性的形式媒介。色彩用于造型形体犹如衣服用于人类，对造型的风格有着决定性的影响。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 4、色彩 在我们的设计中，恰当运用色彩的表情，能使我们设计的形态具有轻重、进退、胀缩等多种感觉。这里要强调“色彩调整”（Color Conditioning）的原则。这一原则强调：要注意环境与用具的色彩和谐。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 4、色彩 工业产品在色彩运用上有两个基本特征：一是使用强烈的色彩，具有强烈色彩的产品易脱颖而出，以吸引购买

17、力，在单调的环境中能产生重点，也具有危险警告作用；=,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 4、色彩 工业产品在色彩运用上有两个基本特征：二是使用中性颜色，因为中性颜色很容易融入环境中。人们在生活中使用着各种各样的产品，这些产品又有着不同的颜色，因此，它们的色彩宜中庸而不宜强烈。这样，可以避免各种颜色的冲撞，创造一个协调的生活环境。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 工业设计重要是解决人机问题，也就是说要解决人与人造物的关系。因为物是给人使用的，人通过对物的使用解决了生活中各种各样的问题，从而满足各种各样的需求。由于

18、人机问题的至关重要，专门研究这一问题的学科便应运而生，这就是“人机工程学”。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 1898年美国的弗雷德里克.泰勒（Frederick W.Tayior）的“铁锹作业实验”，1911年弗兰克.吉尔布雷斯（Frank B.Gibreth）的“砌砖作业实验”开了人机工程学研究的先河。作为一门独立学科的人机工程学，是从第二次世界大战后确立起来的。随着军事装备业、航空航天业、汽车行业、家具行业以及当今的计算机行业的迅速发展，人机工程学也得到了迅速的发展，同时被广泛应用于各行各业。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、

19、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则“人机工程学”是关于正确使用人的智力和体力的学问，是研究“人机环境”系统中人机环境三大要素之间的关系，为解决该系统中人的效能、健康问题提供理论与方法的科学。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 这门理论与实践相结合的学科主要是研究与人的各种特点和需求相适应、与人的生理心理结构相适应、与人的生理运动和心理运动的内在逻辑相适应、从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感，以最少、最小、最低的代价赢得最多、最大、最高的工作效率和经济效益。这就是现代工业设计所遵循的人机工程学原则。,产品创新设计与设计赏

20、析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 人机工程学给工业设计提供了有关人和机关系方面的理论知识和设计依据，使设计师在具体的设计操作中有章可循，减少了时间的消耗和劳动强度，能吧更多的精力放在解决人机问题上。比如：我们在设计椅子时，就可以利用人机工程学的研究成果：,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 座高。从人的解剖特点考虑，人的臀部真皮和足跟一样厚，而臀部肌肉丰满，是人体最能够耐受压力的部位之一。所以，合适的座椅应设计成使躯干的重量压在臀部和坐骨上。座高的设计很重要。椅子太高，人坐着足部悬空，使大腿肌肉受压，大小腿肌

21、肉紧张，时间不长就会感到肌肉酸痛，甚至连背部肌肉都会感到疲劳；椅子过低，人坐上去背部肌肉也紧张，这种椅子不能保证腰骶骨的适宜姿势，而增大了背部的负荷。因此，适宜的座高应稍稍低于小腿高。这样，脚部、腿部的全部或大部分自然落在地板上。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 座深。应当使臀部全部得到支持，而座椅的前端离小腿应有一定距离，以保证小腿活动的自椅宽，应使臀部得到全部支持，并且有一定的宽余，使人能调整坐姿。双人椅应保证人能自由活动。因此，应比人的宽度稍大。人的平均肘宽度约33.163.5厘米，这样的椅子能满足95%的人的需要。,产品创新设计与

22、设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 靠背。人直坐足踏地时，尚若躯干得不到支持，则背部肌肉紧张，容易疲劳，为了减轻正坐时背肌的紧张，必须使躯干也得到支持，靠背则使支持躯干的比较合理的部件。如果我们设计的靠背能恰当地支持1112胸椎部位，123腰椎部位，则能使背部肌肉放松，胸腔舒展，呼吸舒畅。此外，靠背与坐垫的夹角要稍大。这样，可使腹部到大腿的血管松弛，利于血液循环，靠背和坐垫相接处，以不与人臀部接触为宜，以免人体因臀部受压引起人体向前滑动。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 靠背的斜度，各人要求不同，不同

23、的工作要求也不一样。飞机座椅靠背斜度在警觉条件下，即坐椅者精神集中或工作状态下为110度，非警觉条件下为110120度；汽车靠背斜度应为111.7度；学校学生用椅靠背斜度应为95110度。椅座面斜度大多数采用后倾，后倾角度以小于36度为宜。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第一 人机工程学应用法则 为确保操作人员在操作过程中不会有任何行为被强加了不可接受的负荷，使人机间负荷分配合理，在设计时，应注意人体力极限。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第二 形式美法则 一件工业产品的造型构成，是由造型要素的比例分配及单元对整体的关系而确立的。

24、设计师根据产品的功能要求，根据对这一产品的销售对象心理的把握，根据自己的美学知识，对产品进行整体的与细部的构成。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第二 形式美法则 这种设计的过程，在形式感上可因循一些美学法则进行。工业造型设计是不能以设计师个人美学好恶来决定的，它需要以满足大多数销售对象为前提，而基本的美学法则，是大多数人都能接受的。设计师根据这些基本美学法则作延伸或扩张，从而取得较满意的美学效果。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第二 形式美法则 形式美的特点和规律，概括起来主要表现为：在变化和统一中求得对比和协调，在对称的均衡中求

25、得安定和轻巧，在比例和尺度中求得节奏和韵律，在主次和同异中求得层次和整合。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第二 形式美法则 1、统一与变化 2、对称平衡与非对称平衡 3、分割与比例 4、强调与调和 5、错视觉的应用,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第三 经济性法则 现代经营观念认为：设计、制造和销售产品只是企业经营的开始，企业经营的真正重点是要使用户在使用产品的过程中感到满意。这时，不仅要求产品的使用性能要完全满足使用者的需要，并且要求产品的使用费用最少。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第三 经济性法

26、则 当然，产品的使用性能、使用费用和产品的制造费用三者并不是一致的，它们的综合结果就表现为产品设计的经济效果。因此，我们要面对设计的经济效果进行分析，从中得到最佳的设计方案。设计必须在职业道德、法律和安全限度的制约下取得最大的利润。不能为了增加利润而在设计上偷工减料。因此，设计师在设计产品时，要着重抓好以下几个方面的工作。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第三 经济性法则 1、优化设计方案 设计方案的优劣直接决定产品成本的高低。因此，要十分重视方案论证工作。设计经济工作是一项十分认真严肃的事情，来不得半点马虎。在每一个方案的设计中，均应在充分调查研究的基础上进行深

27、入的技术经济分析，通过多种方案比较，最终选择最佳方案。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第三 经济性法则 2、保证设计质量 高质量的设计，不仅能给企业和社会带来较好的经济效益，而且还能合理利用资金，最大限度地发挥投资效益和产品效益。每个设计人员必须以科学参数和可靠资料为依据，认真按照设计程序工作，确保设计质量。,产品创新设计与设计赏析,造型创意,三、产品造型设计的基本法则 第三 经济性法则 3、做好概预算 对于预测性投资额，要做好计算。这样看来似乎不是设计师的工作而是业主或预算师的事，其实不然。深入的产品设计方案，必须考虑该产品生产的投入，无论是材料、模具、零部件的加工难易、造型部件的连接、套色以及表面印刷形式等，都有成本核算的问题。设计师如果不考虑这些，势必增加成本。设计师通过精心设计，把投资控制在经济合理的范围之内，会起到事半功倍的作用。,