高鸿业微观经济学需求弹性和供给弹性.ppt

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1、第六节 需求弹性和供给弹性,思考一下：如果食堂里米饭的价格下降50%，它的需求量不会变化太多。但是，如果红烧肉的价格下降同样幅度，需求量会急剧增加。为什么价格变化有时对需求的作用很小，而有时作用却很大呢？,价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。,P,Q,D,P,D,Q,问题：两条需求曲线为什么不同？,食堂米饭的需求曲线,食堂红烧肉的需求曲线,一、弹性,弹性系数：表示弹性的大小。因变量变动的比率 自变量变动的比率,弹性（elasticity）,物理学名词,指一物体对外部力量的反应程度。,弹性:是指因变量对自变量反映的敏感程度。表现为因变量变动百分比除以自变量变动的百

2、分比。或者说它是一个自变量变动1%，引起因变量变动百分之多少（程度）的概念。,弹性分析的特点：1.对于任何存在函数关系的经济变量之间都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。2.是数量分析，对于难以数量化的因素便无法进行计算和精确考察。,弹性的创造,阿尔弗雷德马歇尔（Alfred Marshall）创造了弹性这一非常有用且不受计量单位影响的概念，其他经济学家对此非常感激。约翰梅纳德凯恩斯说过，“我认为马歇尔对经济学的贡献唯此最大”。马歇尔在其名著经济学原理中对弹性的定义为：“一个市场中需求的弹性是大还是小，取决于在给定的一个价格降幅下需求数量增加的多或少，和给定的一个价格增幅下数量减少的多或

3、少。”,引自：约翰B泰勒 经济学中国市场出版社,二、需求的价格弹性（price elasticity of demand）1、含义,需求的价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度。,注意：需求价格弹性系数(ed)值可以是正，也可以是负。两个变量的变动方向，若反方向变动，加负号，结果值为正，以便比较。,例题：2004年，澳大利亚红酒的价格下降了8.5%，同期销售上升了11%。那么澳大利亚红酒的需求价格弹性是多少?,2、需求价格弹性的分类(1)需求的价格弧弹性,需求的价格弧弹性：表示需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。即两点间的弹性。,需求弧弹性的五种类型：（a）需求完全无弹

4、性：弹性为0（b）需求完全弹性：弹性为无穷大（c）单位需求弹性：弹性为1（d）需求富有弹性:弹性大于1（e）需求缺乏弹性：弹性介于0和1,P,0,D,Qd,需求完全无弹性（perfect inelastic）,需求完全弹性（perfect elastic）,无论价格变化多少，需求量都不会改变.,只要价格有微小的下降，需求量无限大地增加,D,P,Qd,0,如：急救药，食盐,如：一个充分竞争的农贸市场,农户们以8元/千克出售非常相似的鸡蛋。若一家农户以9元/千克出售，则无人购买；若以7元/千克出售，则会被抢购一空。,P,0,Qd,D,单位需求弹性（unitary elastic）,A,B,需求量变

5、化的幅度与价格变化的幅度相同.,这时的需求曲线是一条正双曲线。如：运输、住房服务,参见教材P35,P,0,Qd,D,需求缺乏弹性（inelastic,B,A,需求量变化的幅度小于价格变化的幅度。,主要是生活必需品如病人对药品（不包括滋补品）的需求的价格弹性1,0,需求富有弹性（elastic）,D,Qd,P,A,B,需求量变化的幅度超过了价格变化的幅度。,主要是奢侈品。,案例:主机与附件的不同弹性,1987年，福建省某机械厂进口一套设备。据调查，当时有6个国家能够生产这种设备，价格在8001，200万美元。该厂首先找日本一家企业谈判，开价800万，争取1，000万成交。岂知，第一次谈判，日商就

6、满口答应，并表示可以立即签订合同。厂长心里直打鼓：“日本人这么好说话?其中必定有鬼!”但想来想去，货真价实，无可挑剔，便拍板敲定。设备到货使用一年以后，许多易损零部件需要更换，厂长便请日商按合同供货。日商表示可以，但价格提高一倍(合同并未规定日后供应零部件价格)。厂长心想这是“敲竹杠”，便设法向其他生产同类设备的国家购买，但由于不配套，最后被迫以高价向日商购买这些专用零部件。几年下来，这比当初花1，200万买还贵。厂长气愤地骂道：“日本人就是鬼!”,后来，这位厂长有机会学到需求价格弹性，方才恍然大悟：由于国际市场竞争激烈，成套设备的主机极富弹性，而专用零配件几乎完全无弹性。因此，日商的销售策略

7、是先在主机上让价，把你套住以后再在零配件上提价，这叫“堤内损失堤外补”。厂长深有感慨地说：“这本是经销ABC，不能说日本人鬼，只能怪自己笨无知!”因此，在购买外国产品、引进成套设备时，由于它们富有价格弹性，在谈判中应力争主动，以最有利的价格购进。对一些必需的附件等，尽量与主机同时一次购入，并在合同中详细写明销后服务项目。在销售产品时，也可以适当降低主机和成套设备的利润率，以扩大需求，占领市场，而与这些主机有关联的附件等，则可适当提高利润等，以求较好的综合经济效益。,例如：图中需求曲线上a、b两点价格分别为5和4，相应需求量分别为400和800。当商品的价格由5下降为4时，或者当商品的价格由4上

8、升为5时，应该如何计算相应的弧弹性值呢？,问题：在同一条需求曲线上，从A到B即降价的弧弹性与从B到A即提价的弧弹性有区别吗？,由a点到b点和由b点到a点的弧弹性数值不同：,原因：尽管Q和P的绝对值都相等，但由于P和Q所取的基数值不同，两种计算结果便不同。因此涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。,该公式为需求的价格弧弹性的中点公式,计算：,某种商品价格由8元下降为6元时，需求量由20单位增加为30单位。用中点法计算这种商品的需求弹性，并说明属于哪一种需求弹性。,答：（1）已知P18，P26，Q120，Q230。代入：,（2）根据计算结果，需求量变动的比率大于价格变动的比率，故该商品的需求富有弹

9、性。,某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10？,答：已知ed=0.15，P1.2，,根据计算弹性系数的一般公式：,将已知数据代入上式：,P=0.8(元)该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10。,ed,（2）需求价格点弹性,需求价格点弹性：曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时的弹性。,用弧弹性计算，两点距离越远，弧线越长，精确性越差。,dQ/dP 是需求曲线上任一点切线斜率的倒数。,同一条需求曲线上，各点的弹性值通常不同。,是某点的需求量无穷小的变动率对价格无穷小的变动率的反应程度。,例如：,需求点弹性的几何测定：令C点为需求

10、曲线上的任意一点。由C点向价格轴或数量轴引垂线，即CF或CG。根据点弹性的定义，C点的需求的价格弹性为：,O,P,Q,F,C,G,Qd=f(P),线性需求曲线的点弹性,A,B,dP,dQ,结论：线性需求曲线上的任何一点的弹性，都可以通过该点出发向价格轴或数量轴引垂线的方法来求得。用几何方法计算出的a、b两点的弹性值与前面直接用点弹性定义公式计算出的弹性值是相同的。,P,0,F,G,B,A,ed1,线性需求曲线点弹性的五种类型,Qd,ed1,ed1,C(中点),ed=0,ed=,P,Q,O,A,B,C,在线性需求曲线上的点越高，相应的点弹性系数值就越大。如A点的弹性接近于零，B点的弹性接近于1，

11、C点的弹性接近于无穷大。但是无论点弹性如何不同，线性需求曲线的的斜率是不变的。,需求曲线的斜率和需求的价格弹性是两个紧密联系却又不相同的概念,非线性需求曲线的点弹性及其特例,0,2,4,125,250,500,a(125,4),b(250,2),Qd=500/P,P,Q,需求直角双曲线的点弹性,ed=(250-125)/125=1,ed=(500-250)/250=1,需求直角双曲线Q=K/P（其中K0)上的每个点的弹性都是：ed=1原因：无论价格的变化率是多少，需求量总是以相同的比率反方向变动。,3、影响需求弹性的因素,（a）可替代性可替代程度大 ed大 如：飞机 可替代程度小 ed小 如：

12、胰岛素,（b）本身用途的广泛性用途广泛 ed大 如：电 用途小 ed小 如：小麦,（e）调节需求量时间或使用时间的长短时间长 ed大如：石油、耐用品时间短 ed小如：非耐用品,（d）在支出中所占比例所占的比例大 ed大 如：汽车所占的比例小 ed小如：香烟,（c）对消费者的重要程度需求程度大 ed小如：必需品粮食需求程度小 ed大如：奢侈品珠宝,需求价格弹性的估计值,此外还有：（f）临时性与永久性的价格变动（前者ed大，后者小）（G）偏好差异,等等,4、需求的价格弹性和厂商的销售收入,总收益(Total revenue）：TR=P*Q 价格销售量,讨论：对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？商品

13、价格，还是商品数量？易腐商品如何来买卖？,价格从3元降到元，需求量从个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样？减少,（1）第一种情况：需求富有弹性 ed 1,【需求量变动的比率大于价格变动的比率】,例：电视机ed=2，P1=500元/台，Q1=100台,如价格下调10%？试分析以下收益状况。,如价格下调10%，则数量增加20%，P2=500 500*10%=450元/台，Q2=100+100*20%=120台,TR2=P2Q2=450120=54000元 TR1=50000 TR2 TR1=54000 50000=4000元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。,如价格上调10%，数

14、量则减少20%。P3=500+50010%=550元/台，Q3=100-10020%=80台,如果价格上调10%呢？,TR3TR1，表明价格上调，总收益减少。,TR3=P3Q3=55080=44000元TR3 TR1=44000 50000=-6000元,小结：需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该适当降低价格。,案例：“薄利多销”,对于需求富有弹性的商品：价格下调,总收益增加,对生产者有利;价格上调,总收益减少,对生产者不利。,需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。,P,Qd,需求价格弹性理论的应用：超级市场的成功政府定制税收政策,练习：,已知某种商品

15、的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：A.适当降低价格B.适当提高价格C.保持价格不变,通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：A.化妆品 B.面粉 C.药品,（2）第二种情况：需求缺乏弹性 ed 1,【需求量变动的比率小于价格变动的比率】,例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。如价格下调10%，总收益怎样？,如价格下调10%，数量则增加5%，P2=0.2 0.210%=0.18元/斤，Q2=100+1005%=105斤,TR1=P1Q1=0.2100=20元TR2=P2Q2=0.18105=18.9元TR2 TR1=18.920=-1.1

16、元TR2 TR1，表明价格下跌，总收益减少。,如价格上调10%，则总收益？,如价格上调10%，数量则减少5%，P3=0.2+0.2*10%=0.22元/斤，Q3=100-100*5%=95斤,TR3=P3Q3=0.2295=20.9元TR3 TR1=20.9 20=0.9元TR3TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。,案例：“谷贱伤农”,对于需求缺乏弹性的商品：价格上调,总收益增加,对生产者有利;价格下调,总收益减少,对生产者不利。,价格变动的百分比大于需求量变动的百分比时，提高价格会增加总收益。反之，降价则减少收益。,例：,为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销

17、？为什么？,答：（1）化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总收益减少。（2）并不是所有的药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多销。,三、供给的价格弹性（Price Elasticity of Supply）1、含义,供给的价格弹性：以价格为自变量，以供给量为应变量的弹性关系。用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。,A,P,Q,B,2、供给价格弹性公式,通常情况下，商品供给量和商品价格成同向变动供给的变动量和价格的变动量的符号是相同的。,3、供给价

18、格点弹性的几何求法,过原点。es=1,与Q平行 eS=与P轴平行 eS=0,4、供给价格弹性的分类,缺乏弹性与Q轴相交 eS1,富有弹性与P轴相交es1,同时与P、Q相交：价格下跌，反而要增加生产，才可以维持盈利。eS0如粮食、电脑。,5、影响供给的价格弹性的因素,时间因素是一个很重要的因素。价格变化时，厂商对产量的调整需要一定的时间。短时内，都存在不同程度的困难，供给弹性较小。长期内，生产规模的扩大与缩小，甚至转以实现的，供给的价格弹性较大。,生产成本。如果产量增加只引起边际成本的轻微提高，则意味着厂商的供给曲线比较平坦，供给的价格弹性较大。如果产量增加引起边际成本较大的提高，则意味着厂商的

19、供给曲线比较陡峭，供给弹性较小。,生产周期。一定时期内，生产周期较短的产品，可以根据价格变化及时调整产量，供给弹性较大。相反，较小。,案例1：西方情人节这天，为什么玫瑰价格猛涨而巧克力的价格涨幅较少呢？,玫瑰的供给弹性小（供给曲线比较陡峭），而需求却猛增。巧克力的供给弹性较大（供给曲线比较平缓），平日的储备基本能够满足市场需求的增加。,P,Q,（1）玫瑰花供求均衡,P,Q,（2）巧克力供求均衡,S,S,D,D,P,P,D,D,S,P,P,案例2：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？,毒品需求弹性小（对某些人必需），而供给弹性大。禁毒是控制供给。反毒品教育是控制需求。控制需求更为重要。,四、需求

20、的交叉弹性（Cross-Elasticity of Demand）1、含义,需求的交叉弹性：当另一种商品价格变动1，某种商品需求量会相应变动的百分比。,2、互补品与替代品,互补商品之间价格与需求成反向变动；替代商品之间价格与需求成正向变动。,互补商品Complements:两种商品共同满足一种欲望。如：汽车与汽油，一种的 P与另一种的Q呈反方向变动。,替代商品Substitutes：两种商品可以互相代替满足同一种欲望。如：牛肉与羊肉，一种的P 与另一种的Q 呈同方向变动。,当咖啡的价格急剧上升时，对茶叶的需求量将怎样？增加,3、交叉弹性与互补品、替代品,Ec0 是替代品即：Y商品的价格P 上升

21、（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），这说明商品X和商品Y之间的关系为替代关系。,Ec0 是互补品即：Y商品的价格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q 下降（上升），这说明商品X和商品Y之间的关系为互补关系。,当Ec=0时独立无关的商品即：相关产品价格的变化不影响需求，即，如茶叶与食盐之间的关系。既不相互竞争，也不相互补充的物品。,替代效应：价格上升会使其替代品需求量增加的现象。,五、需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand）1、含义,需求的收入弹性：以收入为自变量，需求为因变量的弹性。,例如：收入增加10%引起需求量增加5%，则收入弹性是0.5,2、弧弹性与

22、点弹性,假定某商品的需求量Q是消费者收入水平M的函数：,3、需求的收入弹性的五种类型,（1）收入富有弹性 em1需求增加的百分比大于收入增加的百分比。优等品（superior goods），如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）。奢侈商品（luxury,luxurious goods）,Em0,（2）收入单位弹性 em1需求量随收入变动相同的百分比。如衣服、住房。,（3）收入缺乏弹性 0 em1需求变动的百分比小于收入变动的百分比。如必需品（essential）（necessary goods）,正常商品normal goods,（4）收入无弹性 em=0消费者收入变化后，消费

23、量完全没有变化。如食盐、中小学教育。,（5)收入负弹性em0 消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少。劣等品inferior goods吉芬物品Giffen goods如肥肉、土豆、籼米、公共交通等。,1970年代美国某城市若干商品的需求收入弹性测算,1980年代我国某城市若干商品的需求收入弹性测算,4、恩格尔定律,恩格尔系数食品支出总额/消费支出总额。,恩格尔定律：【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高，食品支出占消费总支出的比重

24、有逐渐下降的趋势。或者说，对于一个家庭或国家，富裕程度越高，食品支出的收入弹性越小；反之越大。,收入增加恩格尔系数降低食品的需求收入弹性减小,恩格尔系数是具有可比性的指标,恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准,问题：用恩格尔系数来断定生活水平高低是否存在片面性？,中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%),第七节 运用供求曲线的事例,比如夏天的鲜鱼。容易腐烂变质。因此其需求富有价格弹性。根据需求曲线，以准备出售的数量来确定价格。,P,D,Q,Q0,P0,一、易腐商品的售卖,P1,Q1,二、价格政策 Price controls,1、支持价格【最低限价】（Price floor）：政府为了扶植某一行业

25、的生产而规定的该行业产品的最低价格。,支持农产品的作用：稳定农业生产，调整农业结构；扩大农业投资，以保障粮食安全。,OP0 均衡价格OQ0 均衡数量,P,Q,D,S,P0,O,Q0,P1,Q1,Q2,OP1 支持价格OP1 OP0,OQ1需求量OQ2 供给量OQ2 OQ1Q1Q2供给过剩,措施：收购过剩的农产品,excess supply,E,支持价格,2、限制价格【最高限价】（Price ceiling）：政府为限制某些生活必需品的物价上涨而规定的最高价格。,OP0-均衡价格OQ0-均衡数量,OP1-限制价格OP1 OP0,OQ1-供给量OQ2-需求量OQ2 OQ1Q1Q2-供给不足,措施：

26、政府实行配给制,P,Q,D,S,P0,O,Q0,P1,Q1,Q2,excess demand,E,限制价格的利与弊利：有利于社会平等的实现；有利于社会的安定。弊：不利于刺激生产，产品短缺；不利于抑制需求，资源浪费；社会风尚败坏，黑市交易。,问题：对房租的限制有利于解决住房问题吗？,3、价格放开,图为1979年杭州庆春路，这里是杭州两个买卖票证的地点之一。他们在用粮票交换鸡蛋，一斤粮票在农村能换8到10个鸡蛋，在城里只能换五六个,这些“倒爷”就在城乡之间倒卖粮票。由于当时中国商品的价格并非由市场决定，于是在价格体系上出现了很多问题，而后提出价格双轨制，也带来一系列问题，新华社一名记者就曾经见过，

27、一吨计划外钢材一小时内经过6次倒卖，价格翻了5倍之多。1988年，中国决定放开价格管制，取消价格双轨制，实行“价格闯关”，这使官倒的活动空间大大缩小，但不得不付出的代价是物价开始飞涨。当年全国出现了大范围物价上涨，进而产生了波及大江南北的抢购风潮。,一场惊心动魄的物价闯关拉开了帷幕，闯关行动从最大的工业城市上海开始。一个月内，上海调整了280个种类商品的零售价。涨幅达8.7%。1988年的涨价大大超出了人们的现象，因此引起了普遍的恐慌，全国几乎都出现了抢购风潮，柴米油盐和日常生活用品，都成了抢手货，有些商店的东西几乎被买空。,此次“价格闯关”随后导致了全国范围内严重的物价上涨情况。图为1986

28、-2007全国居民消费走势图，在图上可以看出，在1988年前后，居民消费涨幅巨大。,1988年商业周刊的照片，这一年的上海由于通货膨胀，市民开始疯狂抢购金银首饰等硬通货。,第八节 蛛网模型动态均衡分析,蛛网理论Cobweb Theory：引入时间因素的动态均衡分析。用于分析农产品价格和产量决定的特点及其的波动趋势。,基本假设：生产周期较长需求量对价格的反应是瞬时的:本期价格决定本期需求量供给量对价格的反应是滞后的:供给量决定于上期价格。适应性预期：生产者根据自己的过去经验，会逐步修正自己的预期价格，使预期价格接近实际价格，从而使实际产量接近市场的实际需求量。,蛛网模型商品价格与产量波动的三种情

29、况：收敛型蛛网发散型蛛网封闭型蛛网,1收敛型蛛网,前提条件：供给曲线斜率绝对值大于需求曲线斜率绝对值，即供给的价格弹性小于需求的价格弹性。,E,Q3,P1,P3,P2,P,PE,P,t,O,Q,QE,Q2,O,收敛型蛛网,S,D,波动过程：当市场受到干扰偏离原有均衡状态后，实际价格和实际产量会围绕均衡水平上下波动，但波动幅度越来越小，最后会回复到原来均衡。,Q1,2发散型蛛网,前提条件：供给曲线斜率绝对值小于需求曲线斜率绝对值。或者说，供给的价格弹性大于需求的价格弹性.,E,P1,S,D,QE,PE,Q,O,P,Q4,P3,Q3,P2,Q2,Q1,波动过程：当市场受到外力的干扰偏离原有均衡状态

30、后，实际价格和实际产量上下波动的幅度会越来越大，偏离均衡点越来越远。,t,O,P,发散型蛛网,3.封闭型蛛网,前提条件：供给曲线斜率绝对值与需求曲线斜率绝对值恰好相等，即供给价格弹性与需求价格弹性正好相同。,波动过程：当市场由于受到外力的干扰偏离原有的均衡状态以后，实际产量和实际价格始终按同一幅度围绕均衡点上下波动，既不进一步偏离均衡点，也不逐步地趋向均衡点。,t,O,P,封闭型蛛网,P,Q,S,D,E,0,第三章 效用论（消费者行为理论）,知识结构图,效用论,基数效用论,边际效用递减规律,不确定性和风险,消费者均衡及需求曲线推导,序数效用论,预算线,消费者均衡,价格-消费曲线和需求曲线,收入

31、-消费曲线和恩格尔曲线,消费者的期望效用最大化,无差异曲线,替代效应和收入效应,确定性等值与风险升水,第一节 效用论概述,一、效用（Utility）定义：消费者从商品消费中得到的满足程度。理解：完全是消费者的一种主观心理感受，而不是客观用途。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。,对效用的理解最好吃的东西,兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听

32、了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过

33、去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到

34、了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲,效用萨缪尔森提出：幸福=欲望,哲学家把实现个人自由视为幸福；文学家把浪漫情调视为幸福；政治家把实现自己的抱负视为幸福；企业家把商业成功视为幸福；一般人觉得平平淡淡就是幸福。不同的人对幸福有不同的理解。美国的经

35、济学家萨缪尔森说：“幸福效用/欲望”。,二、两种效用理论,基数效用（cardinal utility）：效用可以衡量和加总的。效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）：效用不能度量，只能排序。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,三、消费者的消费选择依据,消费者的选择由两个因素决定：消费者的偏好；消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。选择的依据：如何实现效用最大化,

36、第二节 基数效用论的分析边际效用分析法,总效用与边际效用边际效用递减规律货币的边际效用消费者均衡需求曲线的推导消费者剩余,一、总效用TU与边际效用MU,总效用TU（Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。,例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5-10 50,举例：面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位。,总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU

37、,MU,Q,MU,P,P,当MU 0,TU;,当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,当MU 0,TU;,二、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途的多样性。,Q,MU,P,边际效用递减:在一定时间内，在其他商品消费量保持不变的条件下，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,只生一个好？婚姻为什么离婚？,关于边际价值理论的一个精彩描述,一个农民开拓者拥有五大袋的谷物，不能卖掉，也买不来更多。

38、他有五个可能的用途：做主食，长力气，喂养小鸡来改善伙食，酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。然而他丢了一袋谷物，他不会减少每一个用途的量，而是让鹦鹉少吃点，因为它相比其他的用途带来的效用小，换句话说，这就是边际。正是基于边际，人们做出经济决策，而不是其他的什么美妙东西。,奥地利经济学家奥尔根冯庞巴维克,三、货币的边际效用,基本观点：货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币收入量的不断增加，货币边际效用递减。（假设需求结构不变）,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变（在确定的环境下）。货币是价值尺度，应以本身是常量的货币效用来衡量作为变量的物品效用。随着物品的增加、商

39、品的边际效用递减而货币的边际效用不变,就会使人们愿意支付该商品的价钱减少的。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。“均贫富”社会收入平均化的理论依据。,四、基数效用论消费者均衡的条件,消费者均衡的条件：（1）把全部收入用完；（2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定,效用最大化原则：收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,消费者均衡：在消费者收入和商品价格既定的前提下，如何选择所购买

40、的商品组合使消费者能获得最大效用。,例：某消费者的边际效用表,约束条件:I=8;P1=1,P2=1。,1、简单的两种商品的均衡条件,M：消费者的收入P1：1商品的价格P2：2商品的价格Q1：1商品的数量Q1：2商品的数量,MU1：1商品的边际效用MU2：2商品的边际效用：每元钱的边际效用,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。,意味着：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,I,该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用

41、相等,且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。由此可推广到n种商品。,案例：运用等边际效用法则进行检查准备工作,某汽车配件厂厂长胡宇光：暑假，我于7月11日回到厂里，设备科就告诉我：突然接到通知，省设备动力检查组要在7月16日到我厂进行检查，可是资料整理、图纸描绘和报表工作尚未完成，仅一个备品备件明细表就得集中全科人员干一天半，不管怎么安排也难以在五天内完成检查的准备工作。我听了以后，想起刚刚学过的“边际效用均等法则”，就根据检查标准与这个科逐项研究现有设备管理、动力管理、润滑管理所能获得的分数，并粗估集中全科力量突击三项管理所能增加的分数，列出下列边际分数表：,根据上表，运用边际效用均等法

42、则，选择边际分数均为3分作为安排工作依据，就能获得最高检查分数。于是，我们决定用3天准备动力管理，各用1天准备设备管理和润滑管理，并给每人规定了工作量和进度。我们原来预计：如果什么准备工作也不做，仅凭原来的工作基础，可得61分；运用边际效用均等法则进行突击准备，可得80分。实际检查结果，我们得到76分，比预计少4分，但比不准备增加15分。,2、消费者均衡的条件效用最大化条件,单位货币的边际效用,P1，P2，Pn商品X1，X2，Xn的价格 I消费者的货币收入,五、需求曲线的推导,价值悖论：必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到任何东西。奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，可以交换到大量

43、其他物品。,价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。,案例：垃圾中的边际效用,美国是世界上经济最为强大的国家，人均消费商品数量居世界第一，人均垃圾量也没有一个国家能与之相比。美国的垃圾不但包括各种废弃物，也包括各种用旧了的家具、地毯、鞋子、炊具，乃至电视机和冰箱。在美国旧东西有几条出路：或举办“后院拍卖”，或捐赠给教堂，中捐赠给旧货商店，或当垃圾仍掉。旧东西在美国很不值钱，你可以在后院拍卖中买到1美元一个的电熨斗，在教堂拍卖中买到10美元一套的百科全书(20本)和5美元一套的西装。相反，旧东西在中国就值钱多了。在大城市，经常看到有人在收购各种旧的生活用品，然后运到贫穷、偏僻的农村地区

44、以几倍的价格卖出。表面上看，这是一个矛盾的现象：相对穷的中国人，却愿意花几倍于相对富的美国人愿意出的价钱去买这些旧东西。但这个现象可以用经济学中的效用理论来解释。即商品价格的高低与商品所提供的边际效用的大小成正比。,富人用一块钱要比穷人用一块钱轻率，或者说，富人的钱的边际效用低。人们越富裕，就越有钱来购买奢侈品。举例说，在美国最便宜的剃须刀是10美分一把，最豪华的剃须刀大约要100美元，二者相差达千倍。豪华剃须刀虽然更美观，更安全，更经用，但它的基本功能也只限于剃胡子，它提供的附加效用非常有限。廉价手表和豪华手表的价钱也可相差千倍。过去我国比较穷，奢侈品没有市场，现在人们钱多起来，情况正在变化

45、。由于中美两国富裕程度的差别而形成的效用评价的差别，提供了巨大的贸易机会。即中国可以用极低的价格进口某些旧用品，其代价主要是收集、分类及运输的成本。如旧汽车是值得进口的。在美国由于人力昂贵，修理费用高，所以报费的标准比较高。,推导需求曲线的基础：需求价格P（所愿支付的最高价格）取决于边际效用；边际效用递减，即随需求量Q增大，所愿支付的最高价格递减。价格P与需求量Q反向变动,MU,QX1,O,MU,MU1,Q1,A,B,MU2,Q2,C,MU3,Q3,P,QX1,O,Q1,MU1=P1,a,Q2,MU=P2,b,Q3,MU3=P3,c,D,消费者对任一商品的最优购买量应该是使最后一元钱购买该商品

46、所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。为了保证MU/P恒等于，商品价格要与MU同比例递减。,需求线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格需求量组合点。,六、消费者剩余(Consumer surplus),P,Q,D,Pe,Qe,O,E,实际支付,消费者剩余,P1,P2,消费者剩余：指消费者购买一定量的某种商品愿意对某物品支付的价格与实际支付价格之差额它只是一种心里感受，不是实际收入的增加。,愿意支付的总数量实际支付的总数量,乌鸦与狐狸 乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。一只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生，你好！你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的话，

47、那就连孔雀也比不上你”。乌鸦听了大喜，立刻张开大嘴，“哇哇”地大叫起来。狐狸叼起掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。而狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦实现了被人赞美的美梦，而狐狸得到了他想要吃的肉。真可谓各取所需呀。,第三节 序数效用论的分析无差异曲线分析法,消费者的偏好无差异曲线商品的边际替代率预算线消费者均衡及其影响因素,一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在采购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片发生了不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶时，嘴里一

48、边含着话梅，一边眺望车外的风景，这滋味，若买CD碟片又要带上CD播放机，太麻烦了。而喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的时间较长，带一些流行音乐（或歌曲）的CD碟片，可以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和大西北的风景熔在一起，其效果那真是，新疆有的是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效用较大。,序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。,一、消费者偏好(Consumer Preferences),偏好：消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。研究消费行为的开始，是决定消费行为的最重要

49、因素之一。偏好是相对于整个商品组合而言的,它决定不同消费组合之间的关系。,第三，非饱和性。即越多越好（more is better than less)。消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点。前提是不考虑成本和一些“坏东西”（如空气污染）。,理性消费者的三大基本偏好,最简单的消费行为模型：两种商品（X、Y），不同组合（A、B、C），即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3）,无差异曲线：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。,Y商品,X商品,I,无差异曲线向右下方倾斜 注：无差异曲线也叫效用等高线，左图中横轴代表X商品的数量，纵轴代表Y商品的数量

50、。,无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,二、无差异曲线（indifference curves）,Y商品衣服,X商品食品,U,处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同。,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少Y，增加X减少X，增加Y,与无差异曲线对应的效用函数（表示一组商品组合给消费者带来的效用水平）。X1，X2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。,无差异曲线和效用函数,假设：消费束(4,1)and(2,2)在一个无差异曲线上，U 4消费束(2,3)在不同的无差异曲线上，U 6.图示如下:,效用函数和无差异曲线,U