浅谈平面设计中的海报设计.doc

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1、浅谈平面设计中的海报设计摘 要【摘要：对于每个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。海报设计不仅要让设计出来的海报吸引人，而且要起到传播特定信息的作用。一个好的设计不仅可以起到传播信息的作用，也可以让更多的人可以驻足停步，可以欣赏设计的作品。 视觉思维是创意产生的重要因素。视觉思维的模式主要有递进思维、逆向思维和发散思维三种。文章认为, 作为视觉艺术的海报设计, 在视觉思维模式的影响下, 应该能在把握好各种设计元素之间的关系, 以及设计环境之间的关系的同时, 产生创新思维, 创作出新颖独特的艺术作品。】关键词：平面设计，海报设计，原创，创作 DISCUSSION OF POSTER DESIG

2、N OF GRAPHIC DESIGNABSTRACT【In each plane designer, poster design is a challenge. Poster design posters designed not only to make attractive, but also to play a role in dissemination of specific information. A good design can not only play a role in the dissemination of information, but also allows

3、more people to stop to stop, you can enjoy the design work.Visual thinking is one important factor to create o riginality. Generally speaking, there are three main modes o f visual thinking: progressive thinking, contrary th ink ing and divergent thinking. A s a kind o f visual art the design of pos

4、ter requires the designer to consciously app ly the visual thinking to dealing with the relations among various design elements. Then it is expected to achieve excellent works, which can arouse the receiver s resonance.KEY WORDS: visual，thinking mode ，poster design，design element 目录前言1第1章 绪论2第2章海报设计

5、基础62.1单纯62.2 一致62.3 创新-2.4表现技能-第3章海报设计中图像表现形式的创新83.1 、图像、图像表现形式及其特点83.2图像表现形式在海报设计中的应用现状分析8结论9谢 辞10参考文献11附录13外文资料翻译14前言在平面设计中，海报设计是让设计师最喜欢的一个设计，因为海报设计表现形式多种多样，题材也比较广阔，限制比较少，它强调的是创意艺术及跟人的视觉冲击力。强调的是点线面和图片、文字的结合和灵活运用。本文就是平面设计中海报创作的。 第1章绪论海报艺术（Poster）距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，主要分为商业海报和社会公益海报两大类。文化

6、交流海报属于公益海报，它的历史并不长，远没有商业、战争或政治海报普及，也不如戏剧海报在宣传方面的优势，但由于全球化时代的到来，各国文化交流的频繁和深入，文化交流海报成为促进文化交流的一个信息传播载体，其中代表着不同文化的视觉符号从人的心理上发挥着巨大的作用，缩短了相互认知的距离。文化交流海报是一种以“图”作为信息载体的艺术，也是与传播相结合的设计艺术形式。它是非单向性的，建立在平等对话的基础上；包含了交流双方的文化符号；是非商业性的，但又不同于其他公益性海报。文化交流海报作为大众传播媒介，创造性地运用图形元素进行文化概念的形象表述，体现为一种既简洁又蕴藏丰富内涵的视觉符号，并赋予其明确的意义指

7、向。具有文化指向的视觉符号的互动已成为信息时代文化交流海报的一个显著特征，它将在文化频繁交流的今天起到重要的文化沟通和交流作用。第2章 海报设计基础海报是一种非常经济的表现形式，它使用最少的信息就能展现出最大的信息量，也能起到良好的宣传效果。一副好的作品如何才能设计出感染力？使观看的人能够直接接触到最重要的信息？海报在广告上扮演了重要的角色，下面笔者在本文中将作出一些最基本的方法，这些尝试和探索，希望能起到抛砖引玉的作用。2.1单纯形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）海报给人的感觉就是简单自然，无论是色彩还是所设计的形象，都要简单明了，让观众一看就耳目一新，色彩平和能给观众一个很高的接受能力

8、，让人一看就能明白这幅作品的含义，或者这幅作品跟什么有关，让人们也跟着这种简单的色彩作出更多对这一产品的认识和见解，真正的起到宣传的作用。2.2.一致海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果设计海报就像设计其它任何图像艺术一样，很容易造成混乱。所以在设计过程中，设计师必须把整个流程用一个清晰的程序一一落实。清晰的思路是做设计必须具备的，从设计的大标题，小标题、材料的运用、图片及标志的处理方式这些在做设计之前要保持一致，如果没有统一，作品将很难有一个完整的规划，也很难起到预想的效果，所以在创作之前，所有的设计元素都必须以适当的方式组合成一个有机的整体。2.3.创新海报无论在形式上或内容上都

9、要出奇创新，具有强大的惊奇效果现代人的生活节奏快，产品更新换代也比较快，同样，一个普通的海报可能不会引起太多人的注意，千篇一律的广告也引不起观众的兴趣，无论何时何地都是那么一个色调、一个广告词或者一个系统的复制、粘贴，这些设计已经引起了观众的审美疲劳，所以如果想要有一个突破，想要获得观众的认可和赞扬，那么久必须要下功夫去创作一个有创意的的作品，创作出一个震撼人心的作品，这样才能在设计中站稳脚跟，才能更好地为产品做宣传。2.4.技能表现海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现有了单纯的创作原则，在海报设计中保持创作的一致性，再加上新颖的创作思路最后就是把思路打开，把想

10、要表达的内容以独特的表现技法表达出来，这样一幅好的作品就可以呈现在观众面前了。海报设计中图像表现形式的创新3.1图像、图像表现形式及其特点现代汉语词典对图像是这样解释的：图像即画成、摄制、印制的事物形象。这既是对图像定义的阐释，也是早期对图像表现形式的划分。海报设计中的图像广意上大致可以分为三种形式：手绘图形、摄影图片和电脑生成的图像。具体划分，手绘图形既包括绘画图像也包括诸如版画、剪纸、雕刻等手工图形；摄影图像包含了现实环境的照片、科学影像等；电脑图像也可以划分为二维图像三维图像等类别。手绘图像的特点是:能比较直接地传达作者的设计理念，作品生动、亲切，有一种回归自然的感情因素。手绘图像，通常

11、是作者设计思想初衷的体现，能及时记录下作者瞬间的灵感。在设计师创作的探索和实践过程中，手绘可以生动、形象地记录下作者的情感，并把情感注入作品之中。使设计充满了强烈的个人特征。海报设计中的摄影图像往往要表达的是海报的主题，扩大了主题的真实感，增强直观性和说明力。设计师在运用摄影图片时为了将主题表现得更加生动和与众不同，通常制作一些特别的道具或装置。其目的绝不是让观众单纯欣赏照片，而是透过照片看海报。这也就是摄影形式的魅力所在。电脑技术在设计学科中的广泛运用，无疑带来了设计方法和观念的变革，电脑技术大大降低了设计的劳动强度，丰富了海报设计中图像的表现形式。电脑具有设计精确、效率高、便于更改，还可以

12、大量复制，操作非常便捷的特点。但随之而来的缺憾是在进行某些方面的设计时，难免比较呆板、冰冷、缺少生气和情感，不利于进行更好的交流。3.2图像表现形式在海报设计中的应用现状分析现在的设计师普遍重视图像在海报设计中的功能性，过于强调图像在内容上的创意，及传达信息上的创意，而忽略了图像在形式上的探索和创新。尤其在前几年全国各大艺术院校普及图形创意课程以后，人们谈海报创意就必谈图形创意，图像表现形式的创新被人们谈忘。结果会造成图像表现形式的单一化。图像表现形式和图像内容一样都可以传达某种意味或某种内在的含义，而且图像表现形式的创新更易于施展设计师的个性。海报设计的过程就是一个将创意视觉化的过程，在这个

13、过程中图像内容和图像表现形式同等重要。就几种图像表现形式比较来看，重电脑轻手绘是当前平面设计所面临的最突出问题。如今谈起设计，无论是海报设计还是其他的平面设计，都是各种电脑技术的大比拼，很难看到其它具有新意的表现形式。目前高校设计专业大多数学生比较重电脑轻手绘，甚至摄影技术的应用都很少见。当需要运用图片时，往往会走捷径，直接从网上或图库里面获取。很多人甚至误把学设计等同于学电脑。电脑毕竟只是众多表现手段中的一种。如果片面地强调电脑在海报设计中的地位。其他的图像语言将会被人们所遗忘，最后我们的设计将会变的千人一面。有违我们追求艺术多元化、个性化的宗旨。怎么样让海报设计的图像表现形式更加多元化、更

14、加富有新意呢？我从以下几个方面对图像表现形式的创新进行了思考。（1） 用反常规的思维来看待身边事物海报设计中的图像具有明确的针对性及目的性，图像任何一种表现形式都离不开这种功能性。怎样才能有效地吸引人们的视觉关注？从心理学的角度来看，我们的视觉在接受外界信息时是有选择的，因此信息必须通过“竞争”才能被视觉所注意，从而进一步传递给大脑进行加工。一般来说那些司空见惯的图形往往会被我们的视觉所忽略，退为背景;而具有新异特点的图形却会被我们所关注，或被选择。基于这一点，海报设计的构思就要打破正常思维。我们可以改变图像所描述事物的正常的空间透视、大小比例、质感、视角等要素，以此来营造一种反常规的视觉效果

15、。（2） 多种表现形式的综合应用多种图像表现形式的混合应用是形式创新的有效手段，这种方式往往会令海报图像产生新奇的效果。如手绘与摄影图像的结合、手绘与电脑图像的混合、摄影图像与电脑图像结合等等。（3）多种技术和材料的应用 结论海报设计是一门学科也是一门学问，好的作品不只是图形的创作，更是作品设计中设计师带给我们更多的信息，可以保持我们更开阔的视野，让我们在海报设计中发现、探索新的知识和亮点。一副海报作品要打动人，除了要让观者读的懂外，还必须具有唯一性。什么样的作品具有唯一性？这就需要强调了图像表现形式的个性化和创造性。突破了旧有的表现形式才能获得让人耳目一新的作品。我们只有力求每一副新的作品都

16、不同于前人，海报设计才会不断进步，其图像表现形式才会焕发无穷的生机。谢 辞在毕业设计的过程中，我得到了很多人的帮助，因此我要对其表示感谢。其中，要特别感谢的是我的导师。首先要感谢老师给了我这次机会，让我能在毕业设计中做到自己想做的课题，在我毕业设计完成的途中给予了很多指导和建议。其次，要感谢同样指导和帮助过我的其他老师，你们的建议也给了我很多帮助。最后，感谢我毕业设计组的伙伴们，我们一起面对困难，一起突破难题，大家互相帮助，彼此鼓励，最终提交了自己满意的毕业设计作品。在这里真诚地谢谢大家！参考文献1向帆.平面设计的思考. 广告大观. 2011年第2期:332何玉莲. 平面设计研究. 江南大学，

17、2007年05期：2-33王辉. 构建完整标识系统.广告大观，2002年05期:234王受之.世界平面设计史M.北京：中国青年出版社，2002年05期：345洪兴宇. 奥运标识解析. 广告大观(标识版)，2008年08期：276王辉. 德国平面设计的启示. 装饰，2008年07期：797王银泉. 信息简洁 风格明快感受印尼文化. 广告大观(标识版)，2007年05期：66-728束昱， 彭芳乐.空间环境对人的审美心理影响及设计对策.广告大观. 第10卷第4期 ，1990 年12月：2939潘颖颖. 人性化的室内色彩设计. 河南师范大学学报(哲学社会科学版)， 第37卷第5期， 2O1O年9月：

18、268-26910高吕和.海报设计与视觉研究.北京工业技术学院报:第七卷，第三期，2008年7月:7011吴艳华， 刘婷婷.海报设计中的符号意思. 安徽平面设计J：2003年4月：312 李琰. 海报设计得营销.广告大观：2008年第3期( 总第123 期)：42-4313陈青。VI设计新模板，陕西人民美术出版社：2006年1月第2版：38-39。14王欣铨.论色彩在VI设计中的作用，辽宁工业大学学报(社会科学版)：第12卷第4期：2010年8月：67-6815黄国松，色彩设计学，中国纺织出版社，2001年6月：168-171外文资料翻译1 The Definition of Colour W

19、hat is colour? We even do not think about this kind of simple question until someone else asks you to give a specific definition. For the basic understanding according to my general knowledge, I think colour can be anything. It can be a type of music to stands for sound, because every single hue is

20、just like different tone and represents various melodies. It can be the normal lights give us illumination at night or the sun light during the day time. The reason being is that because without lights colour will not be able to make any sense to human, it is invisible for us. In addition, colour ca

21、n also be used for communication, by reason of practicability of colour. There are two more powerful explanations. One says “Colour is a sensation which (in humans) derives from the ability of the fine structure of the eye to distinguish three differently filtered analyses of a view.” The other one

22、shows that “Colour in the environment is characterized by brightness and hue, colour is a general term that includes both brightness and hue, although it is popularly thought of us meaning hue.”2 Colour in Interior Environment We have to be aware of the impact of the visual environment and we must t

23、ake it seriously on colour application so as to create a satisfying colour for eyes, mind and mood in interiors where we enjoy the most of time in our life. Consequently, the prerequisite step is to understand colour and design with colour and to study what the basic attributes are, also how they ca

24、n be used to achieve significant and effective result in interior environments. human have the sense of colour temperature. Generally, the contrast is between warm and cool colours. “The warm colours are yellow, red, magenta, and brown; the cool ones are violet, blue, green, and grey.”In Interior De

25、sign, to my point of view, especially for home design, light warm colours prone to be used more than cool colours. Clients are more likely require for bright warm colours rather than cool and dark ones. Because bright and warm colours can increase the cozy atmosphere for the living areas. The other

26、reason for people choosing light warm colour for interior is because it can visually enlarge the space for your room and also create a clean pleasant environment. Light colour tend to make an area seem more spacious while darkcolour have the reverse effect “ If a dark or boldly patterned wall stands

27、 between two light ones, it will seem quite free in space, but if all four walls are dark, or if all are patterned, the room will seem small (Mock,1904) ”Bathroom is a special area, which should be highlighted when you apply colours in Interior Design because of the function and the size. Usually we

28、 choose white or very light colour for this area, it gives people a sense of cleanliness, space and freshness. “If you have a small bathroom choosing a white bathroom suite together with very light coloured ceramic wall tiles or bathroom cladding will result in the room feeling larger than would be

29、the case with more definite colours.” 3 Relationship between colour and light As it is stated previously that if there were no light, colour would not visible for human, because we can not see anything. To some extent, colour is light. Therefore light has a special relationship with colour. “Colour

30、originates in light, but if the light does not contain wavelengths that can be reflected by surfaces, there is no colour” Mainly there are three different types of lighting in interior environment apart from natural light. General pendant lighting normally positioned in the central of the ceiling. I

31、t will exert the maximum function and typically provide good level of brightness for every day use. It is also the main source of light. Feature lighting used for focusing on the particular furniture or decorations that you want to emphasis, it also helps the colour and the brightness in the room. T

32、ask lighting is quite similar to the feature lighting, they are not for general illumination and the brightness is only high enough for your works. It provides you a good level of illumination for doing special tasks, such as reading, cooking and so on. How to apply pleasant and appropriate lighting

33、 to an interior environment is much more likely depending on what colour you choose for the walls, ceilings, floors and furniture. Because no matter what type of the lighting is, all the objects in the room will absorb the light and then reflect more or less in different colour when it is turned on.

34、 4 Conclusion The right choice of colour in a room creates an illusion of larger space, and completely changes peoples feeling. It also highlights the features of the room and hides defect, gives people a more comfortable pleasant environment. To achieve a satisfied environment in interior we have t

35、o notice two basic aspects. Firstly, the use of colour for building elements such as walls, floors, ceilings, and the application of appropriate colours to furniture. Secondly, the application of lighting in interior environments also needs to be considered carefully due to the perceived colour of t

36、he surface is determined not only by the color of the surface but also by the color of the light.1颜色的定义：什么是颜色？在被人问如何专业的解释颜色之前你甚至想都不会去想这么一个简单的问题。就我对颜色基本的认识与以往的的思维看来，颜色可以是任意的东西。可以是代表声音的一种特别的音乐。因为，美一种简单的色调都像极一种不同的音调和各种不同类别的节奏。颜色也可以是黑夜里的一束普通而明亮的光源抑或是白天里再平凡不过的阳光。我的颜色这样理解的灵感来自于光的伟大存在，没有光，颜色将失去对人类的基本存在意义，它

37、们将不能被我们所看见。另外，基于颜色的实用性，颜色能用于交流。这里有另外两个对颜色强有力的解释：颜色是一种能辨别三种不同滤过分析思路区别于眼睛一般功能的视觉感觉。另一种说的是：颜色在特定环境中是被亮度和色调赋予了特质，是亮度和色调的总括，即使只是我们最普遍意思上的色调。2 .内部环境中的颜色首先，我们应该认识到视觉环境的影响，和应该认真对待颜色的应用以致于能创造出让人的眼睛、心情、思绪满意的颜色。因此，先决条件就是理解颜色、用颜色进行设计和学习颜色的基本属性是什么如何被用于去对内部环境产生如此深远而重大的影响。人类对颜色的温度有一定的直觉。通常，颜色的差别有冷与热之分。暖色调有黄色、红色、棕色

38、。冷色调的有紫色、蓝色、绿色和灰色。室内设计，在我看来，特别是居家设计运用暖色调的灯光效果会比用冷色调的多。顾客多数会要求选用明亮温暖的暖色调灯光而不是冷冷的颜色。因为众所周知，暖的颜色能为家庭环境增添几分舒适、温馨与惬意。人们选择暖色装潢的另一个原因还在于它们能在视觉效果上加大环境的空间，让人有干净宜人的舒适感觉。明亮的颜色让一个环境有着冷色调所不能有的特别。假如，一面黑灰颜色的有图案的墙树立在两面同样但是有明亮颜色的墙中间，会让空间看起来大些，有如果四面都是黑灰颜色的或是四面都是只有图案的墙，空间便会看起来窄小些。浴室是一个特殊的地方，介于它的功能和空间大小，当你在设计它的时候应该通过运用

39、颜色来特别突出它的特殊。对于这个区域，通常我们选择白色或者非常浅的颜色来装修它，这样会给人以干净，宽敞并且整洁的感觉。“如果你有一个小浴室选择一个白色的浴室套装连同很浅色的陶瓷墙面砖或者浴室覆层，用更多明确的颜色，这将会使你处于浴室中感觉到它比实际更大。”颜色与光线的三种联系如前面所说的，如果没有光线的话，颜色对于人类就不可见了，因为没有光线我们什么都看不见。某种程度上来说，颜色就是光线组成的。因此，光线与颜色有某种特殊的联系。“色彩就是来源于光线的，但是如果光线中没有包含有可以被物体表面反射的波长的光线，那就没有颜色了。”除去自然光线，在室内环境中主要有三种不同类型的光线。一般吊坠照明通常处

40、在中央的天花板上。它将发挥最大的功能,而且一般都能够提供良好的亮度水平满足每日的照明使用。它也是最主要的照明之源。特征性照明主要是用于聚焦你想要展现特定的家具或装饰品，它也有助于房间里的颜色的展现和亮度的改善。任务照明与特征性照明是非常相似的,他们并非为了普通照明,照明亮度刚好适合您的工作。它为你提供了一种良好的照明水平做特殊的任务,比如阅读,烹饪等。如何在内部环境运用愉快的和适当的照明,最主要取决于你选择什么颜色的墙、天花板、地板和家具。因为无论什么类型的灯光照明,当照明被打开时，所有的物体都在房间里会吸收光线,然后或多或少的反射回不同的色彩。4结论对一个房间颜色的正确选择会创造出一个视觉加大的空间，并且完全改变了别人的感受。这还突出反映出房间的特点和隐藏缺陷,给人一种更舒适宜人的环境。为了达到令人满意的室内环境，我们必须注意两个基本方面。首先,建筑元素如墙壁、地板、天花板颜色的使用，和应用适当的颜色的家具。其次，在室内环境的照明应用程序还需要加以仔细考虑，由于表面的感知颜色不仅取决于表面的颜色，但还受光的颜色的影响。摘自 The Use of ColourThe Application of colour and lighting In Interior Environment