盛大网络--共同创造中国网络游戏产业的辉煌.ppt

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1、,共同创造中国网络游戏产业的辉煌 2002年12月,2,1.全球游戏产业的结构性改变,2001年度，全球游戏产业产值（94亿美元）已经超越电影工业（89亿美元），成为全球第一大内容产业（NDP Group）全球游戏产业正在快速的向在线化、网络化方向发展，微软、SONY等世界级厂商正在不断加强对网络游戏产业的投注东亚地区已经成为全球网络游戏发展的领先地区，而中国网络游戏市场2002年的迅速成长正在改变世界游戏产业的版图，中国第一次成为了核心市场,3,2.中国网络游戏市场异军突起,Data Source：Company Internal,单日最高同时在线用户数超650000人，世界范围内唯一超过2

2、00,000人的大型在线游戏传奇累计注册用户已经突破70,000,000人，每月的活跃用户数接近于3,000,000人；,a.传奇在中国的快速发展（2001/9/28 to 2002/11/11趋势图）,4,b.传奇的服务器分布,盛大网络和中国主要电信运营商（包括中国电信、中国网通、中国移动、中国联通、上海热线、天府热线等）紧密合作，目前已在中国大陆19省30个城市架设44个服务区、247组游戏服务器组、总数近3100台Server，使用超过8000M的Internet骨干带宽；其中在成都，通过和合作伙伴天府热线（四川公用信息产业有限公司）的紧密合作，就开设了38组游戏服务器，分布于12个服务

3、区，以成都为核心的西南地区占据着传奇版图中的重要位置；双方也进行了一系列必要的技术优化和改进，建立了7*24小时服务的技术支持中心，一起共同保障服务的安全、有效和稳定；,2.中国网络游戏市场异军突起,5,3.中国网络游戏市场有着巨大前景,网络游戏运营基础平台的不断扩展：中国电信的基础设施建设正在不断改善中国移动手机用户的快速增长中国有线电视的双向改造，数字电视技术的逐步成熟,Source:CNNIC Report 2002/7,Source:CCID Report 2002/7,6,b.网络游戏已经成为了中国网络用户经常性应用,Source:CNNIC Report,3.中国网络游戏市场有着巨

4、大前景,7,a.网络游戏产业价值链,在中国当前的实际情况下，网络游戏运营商居于整个游戏运营平台的核心，一个网络游戏的成功必须建立在运营商对游戏市场和游戏用户的深刻理解之上,4.中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链,8,每100,000人同时在线每月带来的利益分享,b.利益分享的价值体系,4.中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链,9,4.中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链,c.必须处理好的重要环节,10,5.产业发展面临的一系列问题,11,盛大一直在遭受各种有组织、有计划的恶意攻击,2002年1月，网络安全攻击事件2002年9月，电子商务系统遭受洪水式攻击事件2002年9月，传奇作弊程序

5、公开销售事件2002年10月，传奇服务器端程序泄密及“私服”事件2002年10月，有组织地冲击盛大客户服务中心事件,2002年11月1日，盛大在文化部、中国版权局、中国新闻出版署、上海市信息办等政府部门的支持下，召开“保护知识产权、促进产业发展”新闻发布会，向全社会表明了保护知识产权、促进中国网络游戏产业发展的立场和决心。,5.产业发展面临的一系列问题,12,6-1.发行限时卡,2002年5月正式推出限时卡政策，即午夜12:00以后，购买限时卡的用户就无法登陆网络游戏，直至第二天中午12:00我们积极呼吁经销商和网吧协助我们向喜欢玩游戏的青少年朋友推广这种限时卡，并规定向18岁以下的未成年人只

6、能销售此种限时卡为了能够促进经销商的积极性，还向他们赠送了价值150万人民币的限时卡,6.网络游戏运营商必须承担建设网络文明的责任,13,6-2.传承中华文化,开发国产网络游戏精品,为了从根源上保证不再有暴利，色情，反动的内容出现在网络游戏中，我们将投资4000万元建立自己的网络游戏研发中心，开发属于中国人自己的，能传承中华文明的网络游戏努力尝试将青少年对游戏的热情和教育相结合，寓教于乐，使网络游戏成为促进教育的催化剂，我们即将在我们的游戏中推出一系列有关于教育的内容鼓励国产游戏开发和创新的基金，为中国大多数无法获得资金支持的优秀开发团队和优秀游戏提供资金、技术以及市场的支持，以巩固我国抵御外

7、来游戏产品和文化冲击的基础,6.网络游戏运营商必须承担建设网络文明的责任,14,6-3.采取有效的青少年保护措施,依照国家有关法律规定及相关道德标准，编著传奇用户文明自律公约，并通过有效途径传达于所有的传奇用户，并要求他们确认盛大网络所有商业广告全部放置精神文明标语或相关内容：在盛大网络所有对外发布的广告中都放置符合党和国家精神文明要求的精神文明标语或相关内容直接在游戏内和网站上采取具体措施,如：在盛大公司主页和游戏官方网站，放置符合党和国家精神文明要求的精神文明标语和相关链接 在盛大网络的所有页面上放置相关精神文明连接链接 在游戏内专门设立精神文明岗 在游戏的内部公告中发放各种督促性标语,6

8、.网络游戏运营商必须承担建设网络文明的责任,15,7 盛大网络的未来发展战略,16,7-1.大型在线游戏运营,a.传奇的后续产品开发,传奇2新界面,17,7-1.大型在线游戏运营,b.大型3D在线游戏新英雄门的运营准备,18,7-1.大型在线游戏运营,c.大型即时战略在线游戏破碎银河系,19,7-2.在线休闲游戏运营,a.风靡亚洲的在线休闲益智游戏疯狂坦克2,盛大网络于2002年6月正式和韩国CCR公司签约引进风靡亚洲的在线益智休闲游戏疯狂坦克2（Fortress 2 blue）。这一产品曾获得 2000年韩国游戏大奖：国务总理奖，并被韩国网络用户选为2000年最好的线上游戏；作为一款基于回合

9、制的网络多用户休闲游戏产品，疯狂坦克2的操作非常简便、风格清新健康、其幽默卡通的游戏画面也更容易获得更多网络用户的青睐；,20,7-2.在线休闲游戏运营,b.韩国最多同时在线用户的网络游戏泡泡堂,盛大网络于2002年9月正式和韩国NEXON公司签约引进有史以来韩国最为成功的休闲类网络游戏泡泡堂（BNB）。这一产品年韩国创造了2500万注册用户和33万人同时在线的辉煌记录，是目前世界上用户规模仅次于传奇的线上游戏泡泡堂是一款非常活泼的休闲类游戏，情节单纯健康，适合各年龄段。其特别突出的特点是用一台电脑可以双人进行游戏，即可以通过一台电脑两个人同时玩对战或共同挑战别的玩家。泡泡堂是世上第一款 OMMRPG(单机多人网络游戏),21,7-3.产品销售系统的建立,a.Esales在线销售平台的快速发展,Esales Online Sales Terminal(2002/1/7-2002/11/11),数据来源：公司内部,22,7-3.产品销售系统的建立,b.Esales在线销售平台的发展,23,7-4.网络游戏服务体系的建立,