张学友呼市广告招商方案(1).ppt

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1、2007张学友“好久不见”广州演唱会赞助方案,第一部分 演唱会完全介绍第二部分 演唱会价值分析第三部分 演唱会赞助回报,第一部分 演唱会完全介绍,一、张学友背景简介二、演唱会规模简介三、呼和浩特演唱会概况,一、张学友背景简介,张学友是个被称为“香港歌坛的良心”的人，歌坛有无良心我们不得而知，但这么多年来，谭咏麟老了，张国荣、陈百强走了，但张学友还在用他磁性的嗓音挥洒着对歌唱的热爱，还在续写着蚕茧蜕变成飞蛾的故事，飞蛾永不停歇地扑向前面的火光；他说他要唱到七十岁，还要见证一个真正喜爱音乐的歌手如何走完一生的过程。近年来，演唱会市场可谓精彩纷呈，但说到底还是“以唱为首”。“歌神”之名赋予张学友并非

2、虚得。自1999年张学友宣布不再拿奖之后，到现在还是没人能够将“歌神”这一称号从他手中拿走。上世纪90年代中期为张学友事业巅峰时期，根据IFPI国际 唱片协会统计，张学友唱片销量仅次于当时如日中天的已故美国歌手迈克尔杰克逊，排名世界第二。截至2006年，其全球 正版唱片销量已达12亿张之多；2007年8月，他所举办的“学友光年世界巡回演唱会”在世界各地举行105场，再破他的演唱会场数纪录；今年4月份受邀与原唱Knaan合唱南非世界杯足球赛中文版主题曲旗开得胜，再次证明了其不可动摇的“歌神”地位；有人评价张学友今年四月在香港举行的迷你演唱会“私人角落”是巡回演唱会前的一次热身。西洋经典爵士名曲“

3、New York New York”和经典歌 Somewhere Over The Rainbow、情人的眼泪等都让现场观众听得着迷。在场的粉丝给出这样的观后感：“歌神醇厚的声线搭配国际级的顶尖乐手，在旋律里注入爵士的音乐元素，呈现了剧院般的表演，令人感动。”,二、演唱会规模简介,“歌神”首次草原献唱，影响范围广：2011年“歌神”张学友新一轮全球巡演即将来到内蒙古，这位华语歌坛“不老的传说”终于将最完美的声音带到草原，首次将演唱会舞台搬到内蒙古。而作为省会的呼和浩特更是本次内蒙古地区的首场演出；2011年9月3日，将在呼和浩特体育场隆重上演！比起张学友在乐坛的地位和成绩来说，歌迷们更看重张学

4、友演唱会的视听感受。总结一下张学友演唱会可以用“经典”、“振奋”、“万人合唱”几个关键词来概括，再来看看论坛里歌迷们的评论：“全场上万人合唱，气氛相当热烈”，“听到那些熟悉的 歌，好像重回了纯真年代”、“喜欢张学友现场要求观众点歌的互动环节，感觉与歌神的距离原来如此之近”、“原本两个半小时的演唱会延长到三个半小时，所有的人都一起呼喊、高唱、感动到流泪”,制作极尽豪华、奢华：2011年张学友的巡演有什么特色？精美的舞台设计、邀请到国际顶尖乐手之外，还有价值几千万元的影音器材护航，这可以将歌神完美的音色带给每位内蒙古歌迷。仅仅是舞台投资就将超过6000万港币，其幕后班底皆为香港业界知名大腕儿；舞台

5、制作、灯光音响均采用世界顶尖技术与设备，仅舞台效果方面，就采用了数十项现代高科技手段以营造梦幻、奢华的场景；而本次学友的舞台造型将更加突出其歌坛王者风范，奢华大气的各色服装配合性感前卫又不失成熟时尚的造型，将会把学友魅力诠释的淋漓尽致。所有这些成功因素的集合，最后加上学友对于几十首传世经典歌曲的魅力演绎，相信已为本次演出已经贴上了品质保证的标签，保证了其超一流的国际水准，这将是一场顶级的音乐盛宴。,三、呼和浩特演唱会演出概况,主办单位：天津市艺人文化艺术有限公司演出日期：2011年9月3日演出时间：待定（长达三个小时以上）演出地点：呼和浩特体育场观众数量：60000人,2007年，张学友带领着

6、他的精英团队，踏遍了中国几乎所有的大中城市及众多境外城市，用105场“学友光年世界巡回演唱会”征服着所有的华人观众，再次证明了自己华语乐坛无可替代的王者身份。伴随着“学友光年世界巡回演唱会”的大获成功，大家对于张学友个人演唱会的期待变得更加强烈，本次呼和浩特演出更是学友首次进入内蒙古地区的首站，万众期待，势必造成前所未有的强烈市场反映。,（一）直接受众数量大 深度宣传效果佳（二）间接受众成倍增 广度宣传成本低（三）明星效应巧借用 品牌含金量倍长（四）整合推广平台大 事件营销见奇效,第二部分 演唱会价值分析,巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的现场煸动性，尤其

7、是巨大的整合推广平台，一直是精明商家广告赞助的必争之地，其广告赞助价值主要体现在如下几个方面：,巨星演唱会其直接受众一般均以万为单位计算，这是其它任何商业活动所难以比拟的。再加上其具有超强的互动性、极佳的现场煸动性，可令赞助商企业（品牌）宣传在极High的氛围中深入人心。,（一）直接受众数量大 深度宣传效果佳,巨星演唱会不是天天都有、日日上演，一般都是该时间段主办城市（辐射区域）的热门新闻、焦点话题，倍受主流媒体及热情Fans高度关注与热论。故借此平台进行的捆绑广告宣传可有效提高其到达率与关注率，从而最大限度降低赞助商广度宣传的推广成本。,（二）间接受众成倍增 广度宣传成本低,港台巨星，具有极

8、强的市场号召力，以致于各大商家动辄数百万邀请其担任品牌代言人，从而提升其品牌知名度与美誉度。赞助明星演唱会，显然是利用明星效应的最佳捷径，不仅成本低，还可以达到与前者异曲同工之奇效，从而巧妙提升赞助商品牌含金量。,（三）明星效应巧借用 品牌含金量倍长,大凡香港明星演唱会，主办方都会整合方方面面媒体资源进行全方位立体推广。赞助演唱会，不仅可低成本借用此强大平台（捆绑宣传），更可利用演唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。,（四）整合推广平台大 事件营销见奇效,第三部分 演唱会赞助回报,一、冠名赞助商赞助回报二、金牌赞助商赞助回报三、指定赞助商

9、赞助回报四、单项赞助商赞助回报,一、冠名赞助商赞助回报,冠名赞助，为本次演唱会的顶级赞助（具唯一性），可最大限度享受本次演唱会各类平台资源。冠名赞助具体称谓为，XXX特约：2011张学友“1/2世纪”呼和浩特演唱会；具体定位为：协办单位；回报板块内容见下表：,冠名赞助商赞助回报(附表1）,冠名赞助商赞助回报(附表2）,说明：以上为演唱会媒体投放数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。,冠名赞助商赞助回报(附表3）,说明：以上为演唱会宣传物料制作数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。,冠名赞助商赞助回报(附表4）,说明：1、赠票结构可根据赞助商意

10、愿灵活调整，但总价值不变。,二、金牌赞助商赞助回报,金牌赞助，为本次演唱会的高级赞助（具行业唯一性），可优先享受本次演唱会各类平台资源。具体宣传称谓为：金牌赞助；回报板块内容见下表：,金牌赞助商赞助回报(附表1）,金牌赞助商赞助回报(附表2）,说明：以上为演唱会媒体投放数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。,金牌赞助商赞助回报(附表3）,说明：以上为演唱会宣传物料制作数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。,金牌赞助商赞助回报(附表4）,说明：1、赠票结构可根据赞助商意愿灵活调整，但总价值不变。,三、指定赞助商赞助回报,指定赞助，为本次演唱会的

11、专项赞助（具产品专项指定性），可优先享受本次演唱会各类平台资源。具体宣传称谓为：指定XX赞助商；回报板块内容见下表：,指定赞助商赞助回报(附表1）,指定赞助商赞助回报(附表2）,说明：以上为演唱会媒体投放数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。,指定赞助商赞助回报(附表3）,说明：以上为演唱会宣传物料制作数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。,指定赞助商赞助回报(附表4）,说明：1、赠票结构可根据赞助商意愿灵活调整，但总价值不变。,四、单项赞助商赞助回报表,说明：1、以上报价为单项报价(开具演唱会门票销售发票)，赞助商可根据实际情况任意挑选；2、如有特殊要求及其它建议，可面议。,THANKS!天津市艺人文化艺术有限公司 荣誉出品 招商电话：13032282248 王喆先生,