天狮天津国际健康产业园项目策划书.ppt

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1、项目名称:天狮天津国际健康产业园奠基仪式 策划单位:天津艾德曼营销策划有限公司 二OO五年七月十八日,项 目 策 划 书,保 密 须 知 本公关策划书属商业机密，所有权属于艾德曼公关营销策划有限公司。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本公关策划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若收件人不希望涉足本公关策划书所述项目，请按上述地址尽快将本公关策划书完整退回；2）在没有取得艾德曼公关营销策划有限公司的书面同意前，收件人不得将本公关策划书全部和（或）部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本公关策划书所提供的

2、所有机密资料。本公关策划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。公关策划书编号：授与方：接受方：签 字：签 字：日 期：日 期：,目 录第一节 艾德曼公司简介第二节 项目概述第三节 项目分析第四节 项目方案第五节 时间掌握（建议）第六节 项目实施第七节 后续服务第八节 项目报价第九节 结语,艾德曼公关营销策划公司 自成立伊始，一直致力于公共关系行业及其服务型产品的开发和拓展。其下属的艾莎礼仪庆典策划中心通过近10年的勤奋创业，在天津及其周边地区树立了良好的品牌形象。公司拥有一支集营销、策划、公关等于一身的团结、勤奋的优秀管理团队。通过多年的市场化运做，我们已经与近千家的企业建立了良

3、好的合作伙伴关系，其中25%属于高新技术产业范畴。艾德曼公关在不断提高自身管理水平、加大市场开发力度，不断日益创新，日益进取的同时深深的感受到“客户至上”是企业生存和发展的根本。“为客户服务到每一个细节”是我们对每一位合作伙伴的承诺。“只有想不到，只有做不到”是我们的经营理念。,第一节 艾德曼公司简介,艾德曼公司简介,艾德曼公关团队主要成员,何嘉鑫艾德曼公关公司 策划总监南开大学公共关系学院十余年公关、礼仪行业从业经验；擅长企业庆典及各类大型活动的组织策划和实施天狮天津国际健康产业园奠基仪式活动副总指挥,中国天津国际连锁集团（全球采购）交易会,应大集团10周年庆典暨霍利菲尔德拳王访津,西班牙首

4、相访津,活动时间：2002年4月9日12日活动地点：天津港保税区活动简介：交易会以入世后国际连锁集团力加紧进入中国为背景，以构建采购商和生产商的直接贸易桥梁为主题。汇集了麦德龙、沃尔马、家乐福、大润发、欧尚、大荣、吉之岛等38家采购商。国内22个省市自治区和计划单列市的277家生产商畚力。包括“LG”、“三星”、“大维”、“新飞”等知名品牌共八大类2000多种商品参展。,活动时间：2002年8月12日活动地点：天津应大厂院内主要出席人员：国际拳王霍利菲尔德,活动时间：2000年6月27日活动地点：天津蔬菜研究所主要出席人员：西班牙首相何塞玛丽亚阿斯纳尔 天津市市长李盛霖,艾德曼公司简介,陈 光

5、艾德曼公关公司 公关总监中国人民大学新闻学院十余年公共关系行业从业经历；曾就职于中国最早的公关公司环球公关公司拥有丰富的团队管理及公关活动策划、组织经验 天狮天津国际健康产业园奠基仪式活动现场督导,SK_II开业仪式SK-II“绽放你的晶莹剔透”北京消费者活动,艾德曼公关团队主要成员,以诚取信以信至成北京娱乐信报2005年广告说明会,澳大利亚海关总署-清华同方核技术公司“同方威视”集装箱检查系统合同签约仪式,1989年，环球策划组织了巴黎时装之夜，世界名模首次在改革开放后的中国舞台上亮相,艾德曼公司简介,艾德曼公关团队主要成员,刘瑷斌艾德曼公关公司 设计师浙江大学 新闻系广告设计专业 丰富的广

6、告、影视业从业经验。擅长平面、3D设计天狮天津国际健康产业园奠基仪式活动总设计师,天津韩国周开幕、闭幕典礼,嘉里粮油天津工厂开业典礼,第一届全国景区博览会,活动时间：2004年8月28日活动地点：天津大剧院院内主要出席人员：天津市市长戴相龙,活动时间：2004年8月18日活动地点：天津港保税区活动简介：金龙鱼品牌的生产厂商嘉里粮油工厂开业典礼。出席来宾近800人。,活动时间：2005年4月2日活动地点：天津和平区金街活动简介：全国各大著名景区开始从幕后走到台前,直接向消费者进行推广,针对即将来临的五一黄金周,同时在多达50个城市的步行商业街进行联动促销。,艾德曼公司简介,艾德曼公关团队主要成员

7、,周 群艾德曼公关公司 公关部执行经理 南开大学 工商企业管理多年的市场开发经验，使他成为业内的佼佼者擅长礼仪、公关活动及各种大型晚会的组织、实施天狮天津国际健康产业园奠基仪式活动协调主管,京津塘高速公路开工典礼,天津女人街开街,活动时间：2005年6月16日活动地点：天津市武清区南蔡村主要出席人员：国家交通部部长张春贤 天津市市长戴相龙,活动时间：2004年9月19日活动地点：天津市女人街主要出席人员：奥运会跳水女子双人跳冠军吴敏霞,艾德曼公司简介,艾德曼公关团队主要成员,王 莉艾德曼公关公司 公关部项目主管 南开大学 法律系工作中，她的勤奋感染了团队的其他成员，踏踏实实的工作态度使她得到了

8、客户的信任，取得了优异的成绩擅长礼仪、公关活动及各种大型晚会的组织、实施天狮天津国际健康产业园奠基仪式活动协调主管,三星SDI文体大型晚会,LG渤海化学开工典礼,活动时间：2004年5月1日活动地点：天津市和平区体育馆活动简介：三星SDI全体员工参加，人数将近1600。除文艺表演外，还穿插有文体比赛。,活动时间：2004年11月11日活动地点：天津市和平区滨江道主要出席人员：天津市商务委主任李泉山天津人民代表大会常务委员会副主任王德惠日本大使馆经济部一等书记官星野 光明,活动时间：2005年5月23日活动地点：天津市临港工业区主要出席人员：天津市委常委、滨海 新区管委会主任皮黔生LG集团副总经

9、理,天津伊都锦商厦开业典礼,活动时间：2005年活动地点：天津港主要出席人员：天津市市长戴相龙,“中海亚洲”轮首航天津港,艾德曼公司简介,艾德曼公关团队其他成员,艾德曼公司简介,第二节 项目概述 天狮集团是一家以生物高新产业为根本，兼顾金融、地产、教育、文化、物流等多项产业的大型国际企业。此次奠基的天狮天津国际健康产业园占地718亩，坐落在天津新技术产业园区武清开发区。建成投产后将成为天狮集团在国内的又一生产基地。故此次奠基活动对于天狮集团来讲将是又一次腾飞的开始。天狮天津国际健康产业园奠基典礼拟邀请来宾1100人，包括：政府贵宾、关系单位领导、供应商、合作伙伴、媒体记者及天狮内部领导、员工。

10、来宾们统一乘车到达现场后将分为嘉宾、贵宾分别由礼仪小姐引领至相关地点进行签到、休息。活动正式开始后，贵宾、嘉宾们分别于主席台、观礼台上就坐。在奠基典礼活动中天狮集团各相关领导及项目负责人将通过对天津国际健康产业园项目的阐述和介绍，使市、区领导及全体来宾充分了解本项目运作的目的、意义及相关运作过程，并最终通过培土仪式宣告天狮天津国际健康产业园正式奠基建设。,项目概述,第三节 项目分析一、活动意义：此次天狮天津健康产业园奠基典礼仪式将会对天狮集团今后的产品研发、市场开拓、树立良好的企业形象，提升企业无形资产含金量产生重大意义。本次活动的运做，主要是体现天狮集团雄厚实力，向来宾们阐述天狮天津健康产业

11、园区规模，产品今后的发展方向。,项目分析,二、艾德曼的承办优势：艾德曼对于承接此类礼仪庆典活动拥有丰富的经验。艾德曼的公关人员拥有高水平的专业素质。艾德曼与媒体、武清政府、武清开发区关系良好。得地利与人和。舞台、网架等硬件配套设备良好，精良的设备是活动的质量保证。活动创意性强。艾德曼公关拥有一批思维活跃的顾问团队，他们都是各行各业的高端人才，集天下之大家，使得艾德曼的创意在注重实施、新颖的同时，更是贴近企业的。三、协调需求：第一、电力问题。音响、机关、礼炮及室内引水机等设备都需要稳定的电力支持，要保证其平稳和充足。建议：预留备用防水电源。以保证活动不会因此发生问题。第二、现场时间的掌握。建议：

12、时间的掌握以天狮集团为准，我公司请天狮集团提供总体时间计划，作为我公司活动安排依据。第三、与活动场地相邻的施工场地的车辆控制。建议：由天狮公司与艾德曼公司共同出面协调。第四、活动当天如天气恶劣（如下雨等）的解决办法。建议：我公司会在活动3天前将天气预报传到天狮公司，双方协商备用解决方案（如变更活动地点、准备遮雨棚、雨具等）,项目分析,第四节 项目方案,项目方案,一、场地布置（一）外场布置（场景描述以路程引导为线索）1、开发区入口布置 开发区入口上空将升放四个带有天狮LOGO的主题色气球，以热烈明快的色调寓示着喜庆吉祥之意。气球下挂有与本次活动相关的主题文字的条幅，与蓝天白云相映成趣（球幅上的主

13、题文字请主办方面提供）；,开发区入口布置效果示意图,2、福源路布置 从开发区入口沿路摆设带有天狮LOGO的彩色灯杆旗，让嘉宾在开发区的入口出就强烈感觉到天狮天津国际健康产业园奠基仪式浓浓情义；3、福源路与泉口路交口 交口上空将升放四个带有天狮LOGO的主题色氦气球，气球下挂有与本次活动相关的主题文字的条幅（球幅主题文字请主办方面提供）；,项目方案,福源路与泉口路交口布置效果示意图,（二）主场地布置（方案一）1、布置方案一,项目方案,平面示意图,D1、D2:活动主场地；A1：贵宾席（主席台）；A2：奠基培土场地；C1、C2:观礼场地；S1：企业展板；S2：气氛渲染基地，爆破球、礼炮、舞狮等设施或

14、项目驻留地；S3：签名板；S5：贵宾休息室；T：活动停车场；主题网架；充气串球，悬挂圆筒充气气柱及主题文字；巨型天狮；巨型花组字；道旗；花坛；流动盥洗室；,项目方案,示意图图例,场地布置详解（1）泉口路布置 沿路摆设带有天狮LOGO的彩色灯杆旗，让嘉宾在开发区的入口出就强烈感觉到天津天狮国际健康产业园奠基仪式浓浓情义；,项目方案,（2）泉口路与新源道交口布置 交口上空将升放四个带有天狮LOGO的主题色氦气球，气球下挂有与本次活动相关的主题文字的条幅（球幅上的主题文字请主办方面提供）；交口出设置一个硕大的鲜花组字，上面以天狮LOGO为主，同时，还将有中英文的“欢迎您”字样，鲜花组字两边，将分别放

15、置两个鲜花立柱，与鲜花组字朱碧莲天，主次分明，清新雅致，以强烈的视觉冲击紧抓数万眼球；,泉口路与新源道交口布置效果示意图,（3）新源道布置 道路上空升放多个彩色氦气球，将天狮上空渲染的绚丽多彩，一派生机昂然；道路右侧为普通嘉宾签到处。300米长的巨幅签名板，以企业的标志颜色为住，均分为四块，展板周围以介绍企业产品为主，展板上部配有企业标志，充分体现出天狮集团的企业特色，与企业文化；嘉宾签到处前铺设红色地毯，以烘托喜庆的气氛，同时也表现出对领导嘉宾的尊重与庄严尊贵；身着黑色套服的礼仪小姐，亭亭玉立，优雅大方，面带微笑为到来的嘉宾进行签到服务服务；另有礼仪小姐在签到处负责引导嘉宾到达天狮天津国际健

16、康产业园奠基仪式主会场；签名板前两侧将摆放多个酒盅杯鲜花篮，娇艳的鲜花为现场增添几许欢乐，将签到处装点成一个芬芳美好的园地；路口与主会场相交接处以充满现代与时尚之感的钢架作为主体，营造主题造型，上方放置大型天狮的LOGO；,项目方案,项目方案,新源道布置效果示意图1,新源道布置效果示意图2,项目方案,（4）D1、D2地块布置 两地块四角上空分别放飞充气串球，串球下挂圆筒充气气柱，气柱印有与本次活动相关的主题文字（球幅上的主题文字请主办方面提供），同时，圆筒充气气柱可以随意旋转，任何角度都可以看到上面的文字；两地块上空各有一个充气飞艇，与夏日的骄阳朝相辉映，预示着天狮集团未来的光辉大道；两地块地

17、面外沿将插放道旗，到达企业宣传的目的，也同时标明天狮地的位置；,项目方案,（5）主会场布置 主会场整体分为入口、观礼台、主席台；会场整体布置气势磅礴，炫彩夺目，突出热闹、喜庆、隆重、豪放的主题氛围；主会场入口布置 会场入口两侧，两尊巨型天狮屹然矗立，金光灿灿，威武雄耀的天狮使来往宾客肃然起敬，畅想天狮霸主之势；奠基进行中，两只天狮飞天而起，承载着众多祝福与希望飞翔远大天空；天狮旁边，以时令鲜花插制而成巨型花组字，表明天狮LOGO，微风吹拂，散发阵阵清香，迎接来往宾客；数只巨型主题色氦气球悬挂在主场半空，牵挂着声声祝福，迎风飘扬；,项目方案,观礼台布置 观礼台位于会场道路两侧，以道路中心划分，两

18、侧地面铺设蓝色地毯，划分区域，给人以清凉、激爽的视觉冲击，同时，蓝色代表着智慧、科技与远见；观礼台上端搭设白色遮阳顶棚，透过顶棚，洒下一片片清爽阳光，心宜而自然；遮阳棚前部印制天狮主体LOGO，表明主体，一目了然；观礼台后端设置大型主题展板，以充满现代与时尚之感的钢架作支撑主体，背景以健康、成长、丰收、环保的绿色为主调，两只金色天狮振翅飞翔，共同托起发散着灿灿光芒的天狮表徽，象征着天狮在无限广阔的天地中，徜徉飞翔，追求着健康与财富的永恒；观礼台坐椅倾斜摆放，方便来宾观礼，及整体场景展现；观礼台地毯顶端设置一五彩缤纷的鲜花花坛，调解视觉动感，增添一份盎然生机；,项目方案,项目方案,观礼台效果示意

19、图,主席台布置 主席台是全场活动的中心亮点，彰显宏伟气势、喜庆隆重的同时，进一步突出天狮集团的企业文化和企业背景；背景设计独具匠心，而又寓意深远，背景版采用绿色基调，右端一栋若隐若现的现代化办公大楼，预示着天狮集团的蓬勃未来，左端两只金色天狮腾空跃起，振翅飞翔；红色的主体文字，黑色“天狮”标识，点明“天狮天津国际健康产业园奠基仪式”的主旨；主席台地面铺设红色地毯，彰显宏伟气势，结构搭建分上下两层，中间以小型台阶相连，方便嘉宾上下的同时，突出舞台层次结构，具有时尚气息；上层主席台设置小型座位席，供领导就座，并用墨绿色帷幔环绕周边，彰显生气勃勃的景象，下层主席台中间设置水晶讲台，供嘉宾领导发言致词

20、；,项目方案,项目方案,主席台前方落地摆放数十盆小型绿植，并配有鲜花花篮交错点缀，为舞台整体效果增添无限亮彩；以现代时尚的不锈钢架搭建立体通透的时尚舞台，以黄、绿、白三色天狮主题色为主体基调，在舞台上端及四周搭设遮阳顶棚帷幔，徐徐阳光射下，折射多彩阳光，为舞台整体效果炫示增彩；同时，顶棚主体采用黄、绿、白天狮三色，使众多眼球无限“畅饮”天狮的味道，体验健康与财富、丰收与希望；主席台顶部前端设置巨型天狮主题LOGO，两侧设有冷焰火轮，奠基进行中，火轮飞转，炫彩动感；主席台上设置一套音响（美国著名品牌LEVER），配有功放，VCD，调音台，8只音箱（4大4小），并附带4只有线话筒与4只无线话筒，由

21、专业音响师调控操作。,项目方案,主席台效果示意图,项目方案,主席台其他布置 紧靠主席台两侧，分别设置两组鲜花花柱，在紧张隆重的现场气氛中，跳跃一份轻松艳丽；主席台左端整齐站列女子军乐队，配合现场气氛，适时演奏激昂音乐；主席台上空布置 主席台上空升放鲜艳绚丽的主题色PVC材质氦气气球，以清新明快的色调宣扬天狮企业形象。气球下挂有与本次活动相关的主题文字的条幅，与蓝天白云相映成趣（球幅上的主题文字请主办方面提供）；活动开始后，数千只色彩缤纷的小球漫天飞舞，白鸽展翅，朝向自由飞翔；,（6）奠基区布置 奠基区位于主席台正前端，周边围绕金色栏杆，表明活动区域，凝聚视觉观赏；奠基狮设计庞大宏伟，气势夺人，

22、彰显着天狮的个性；“磐石永固”四个红色大字与天狮LOGO雕刻于浅色奠基石，石上屹立着飞翔的金色天狮，预示着天狮基业如磐石永固，畅飞无限美好未来；培土沙坑边插放奠基时所用金色铁锨。,奠基区效果示意图,项目方案,项目方案,2、布置方案二,1,D1,D2,2,S1,S1,S2,S2,S3,S5,T,平面示意图,示意图图例,（同方案一）,项目方案,场地布置详解（1）外围布置 同现场布置1的方案（2）观礼帐篷 遮阳帐篷通体为华丽的乳白色，奢华绚丽，拥有脱俗的国际风范；可同时容纳1000多人，并且棚内安装有空调制冷。使来宾们避免的热气扑面。,（3）主席台 主席台整体以不锈钢金属架搭建，其上设置数盏舞台灯具

23、，配合进程，灯光演绎，时时烘托现场气氛；背景设计独具匠心，而又寓意深远，背景版采用绿色基调，右端一栋若隐若现的现代化办公大楼，预示着天狮集团的蓬勃未来，左端两只金色天狮腾空跃起，振翅飞翔；红色的主体文字，黑色“天狮”标识，点明“天狮天津国际健康产业园奠基仪式”的主旨；主席台地板铺设红色地毯，右端设置一水晶讲台，供嘉宾领导发言致辞；主席台前方落地摆放数十盆小型绿植，并配有鲜花花篮交错点缀；数盆巨型的绿植分别耸立在主席台两侧，为隆重的奠基仪式更添一份亮彩；主席台设置一套音响（美国著名品牌LEVER），配有功放，VCD，调音台，8只音箱（4大4小），并附带4只有线话筒与4只无线话筒，由专业音响师调控

24、操作；,项目方案,主席台前为奠基区域，奠基采用金沙奠基的方式，嘉宾领导接过金盘金沙，缓缓倒入水晶透明沙漏顶端，通过沙漏，细沙潺潺前行，流出底端，浇灌在天狮国际健康产业园的奠基石上，阳光下，金沙发散着耀眼的璀璨光芒，把奠基石上“磐石永固”几个大字映射的分外夺目，预示着天狮国际健康产业园的光辉未来；主席台对面为观礼区，摆放有嘉宾坐椅。此外，主席台两侧分别设置投影幕墙，两侧设置等离子电视4台，供来宾在奠基仪式中同步观赏奠基进程场景（同方案一的外场气氛：如企业展板开启、舞狮等）；围绕遮阳顶棚周边，悬挂红色与金色帷幔，绚丽的色彩，增添雍容华贵之感；,（三）主场地效果示意图1,项目方案,（三）主场地效果示

25、意图2,项目方案,项目方案,二、服务项目1、礼仪服务 礼仪小姐全部经由艾德曼专业培训，为仪式进程中的各个项目提供高水平的专业服务；年龄在21到25岁之间，身高168CM-175CM，容貌靓丽、气质高雅，青春活泼，美丽端庄；在此次活动中，礼仪小姐将按服务项目分为两组。一组身着黑色西服套裙，提供签到、佩带胸花、迎宾、引路等礼仪服务。二组身着中式旗袍，为奠基培土嘉宾进行礼仪服务,项目方案,礼仪人员安排注：所有礼仪小姐的头型都统一为盘发，白色发带；肉色丝袜；黑色舞台鞋。如天狮有服装、发型方面的特殊要求应提前通知我公司礼仪领队。,项目方案,项目方案,3、舞狮队(1)南狮、北狮介绍 南狮亦称醒狮。通过腾、

26、挪、闪、扑、回旋、飞跃等高难动作演绎狮子喜、怒、哀、乐、动、静、惊、疑八态，来表现狮子的威猛与刚劲。在表演过程中，其舒缓婉转之处，令人忍俊不禁，拍手称绝；其飞腾、跳跃之时，让人胆颤心惊而又昂然振奋。南狮造型夸张，颜色亮丽，而南狮鼓擂动起来也更是振聋发聩，使人警醒。南狮是集观赏性、艺术性、竞技性为一体的具有强烈吉祥、喜庆色彩和气氛渲染能力的中华民族传统体育项目。,项目方案,项目方案,(2)表演队伍介绍 表演队伍平均年龄为22岁。曾获殊荣为：全国舞狮比赛银奖。曾参加过的大型活动：塘沽外滩竣工典、乐购开发区店开业典礼等,项目方案,三、主持人推荐张 政主持栏目：朋友 出生年月：1966年4月 民族：汉

27、 学历：大学 政治面貌：中共党员 学习及工作情况：1985年1989年 在北京广播学院学习 1989年现在 在中央电视台工作 获奖情况：2000年度国家播音与主持作品二等奖2000年度国家级节目主持作品二等奖 曾主持过若干台大型文艺晚会,项目方案,迟 名赶上中国电视业蓬勃发展的时代，误打误撞地来到这个争奇斗艳的舞台。如果不是那次非常的机遇，恐怕不会象现在的年青人那样勇敢地挑战这个充满新奇诱惑的职业。这是一个尝试经历的职业，做不同的事，体验不同的滋味；这是一个充满竞争和压力的职业，不断创新，重复意味着失败。这是一个享受、感受、承受的职业，享受着衣食无忧，感受着不同的人生阅历，承受着行内业外的种种

28、评判。如此斑斓色彩的职业，身在其中的人该让这色彩更加光鲜。做主持人是偶然的，做什么样的主持人是必然的。既然来到这个争奇斗艳的舞台，就再为这个舞台增添一抹色彩。目前在天津电视台经济生活频道担任今日经济报道节目主持人。,项目方案,李 茜出生地：陕西省西安市人爱好：听音乐、旅游喜欢的颜色：白色、蓝色喜欢的花：百合花喜欢的一句名言：先相信自己，然后别人才会相信你。屠格涅夫主要经历：1999-2000陕西电视台经济部主持经济专题类栏目2000年1月-10月西安电视台新闻部主播西安新闻联播节目，同时还负责采、编、播一档新闻杂志类栏目信鸽广场2000年12月调入天津电视台新闻部播报天津新闻2004年被评为“

29、天津十佳播音员主持人”,项目方案,四、现场设备设施1,四、现场设备设施2,项目方案,五、摄影、摄像人员,1、摄影人员：张老师（男）在天津电视台拥有自己的工作室，从业15年。所用机器：尼康D100数码照相机，最后刻录光盘一套，像册一本。活动当天：共2位摄影人员。,项目方案,2、摄像人员：韩老师（男）在天津电视台拥有自己的工作室，从业10年。拥有丰富的剪片经验。所用机器：sony150P数码摄像机，最后刻录DVD光盘一套。活动当天：共3位摄像人员。,项目方案,项目方案,六、音乐贯穿1、乐曲选择天狮司歌一起飞翔目的：作为企业整体形象的一部分，天狮集团用一起飞翔，道出了天狮人的梦想以及对于公司的诚挚真

30、情，故在此次活动中将始终贯穿一起飞翔，让每一位到场的人员都有一钟由衷的作为天狮人的光荣感。世界名曲目的：作为全世界的知名曲目，体现出天狮的磅礴气势。主要选曲：今夜无人入睡、The Magnificent Seven 备选曲目：拉德斯基进行曲、军队进行曲、欢乐颂、步步高等女子军乐队曲目庆典进行曲、欢送进行曲、好日子、拉德斯基进行曲、双鹰旗下进行曲、团结友谊进行曲、歌唱祖国、解放军进行曲、迎宾曲等。,2、乐曲运用,项目方案,项目方案,七、特别关注1、奠基仪式的不同培土：方案一：嘉宾领导接过奠基工具，手握铲柄，众心合力，铁铲扬沙，沐浴基石；天狮健康产业园的第一铲沙土落于基石之上，为天狮带来无限祝福与

31、美好祝愿；方案二：嘉宾领导接过金盘金沙，缓缓倒入水晶透明沙漏顶端，通过沙漏，细沙潺潺前行，流出底端，浇灌在天狮国际健康产业园的奠基石上，阳光下，金沙发散着耀眼的璀璨光芒，把奠基石上“磐石永固“几个大字映射的分外夺目，预示着天狮国际健康产业园的光辉未来；2、豪华遮阳棚能同时容纳500人，遮阳帐篷通体为华丽的乳白色，奢华绚丽，拥有脱俗的国际风范；可同时容纳1000多人，并且棚内安装有空调制冷。使来宾们避免的热气扑面。3、轨道火龙打开锦绣花球宣布奠基典礼活动开始的瞬间，将从两侧有轨道火龙飞入，打开花球。花球打开，露出两个条幅文字：“十周年五洲同庆；新起点再创辉煌”。4、天狮展板开启主席台及观礼台中间

32、的天狮集团展板，在奠基培土的一瞬间开启，展板后的10个爆破球同时爆破喷洒礼花，礼炮喷洒出礼花，10只狮子从展板中一路舞动到主会场中央，为来宾们进行高难度的表演。,时间掌握,第五节 时间掌握（建议）,时间掌握,时间掌握,时间掌握,时间掌握,项目实施,第六节 项目实施,一、现场组织：根据现场的方位，我公司将安排不同的人员分别负责现场组织。当天活动现场，各位置负责人通过对讲机进行联系、沟通。,为方便各位置协调人员联系，活动当天，我公司所有员工将配对讲机以备相互之间及时联系。对于天狮集团方面，我公司所有现场负责人的通讯录将以表格形式给天狮方面，方便与天狮间的沟通。同时我公司也要求天狮方面将参与此次活动

33、的负责人的通讯录以表格形式给我公司。,项目实施,二、奠基活动施工进度表：,项目实施,项目实施,备注：表格内以“”标注的为施工的准确日期！,项目实施,第七节 后续服务,一、智者杂志 1、智者杂志对李总的专访；2、白萍女士对于公关看法、见解的文章刊登在智者杂志上；3、智者杂志对此次天狮天津国际健康产业园奠基仪式进行全程报导；4、智者杂志的广告位，尺寸为：大度16开。简介：智者是艾德曼公关与日报集团合作推出的刊物。发行周期：3个月发行量：5000册发行人群：各市级、区级、委部办政府部门、跨国公司、企事业单位等。如：天津市台办、侨办、外事处、雀巢公司、三星集团等等。相关活动：2005年6月4日在天津大

34、礼堂举办的“京津联袂诠释公关“暨智者杂志的首发式活动。,后续服务,参加人员有：Intel公司中国区市场部经理沈激先生海天网联公关公司副总裁崔勇先生中国国际公关协会秘书长郑砚农先生天津北方网对首发式全过程进行了跟踪报导、天津日报、每日新报、城市快报、今晚报及天津电视台对此次活动进行报导。,后续服务,二、天狮天津国际健康产业园暨天狮集团10周年庆典晚会三、活动结束后，摄制的光盘将由专业设计人员为天狮专门设计外包装。照相除光盘外，还将选取精彩瞬间冲制成像册。提案详情见附件（二）,后续服务,四、客户领导形象推广着装，指服装的穿着。但从礼仪的角度看，着装不能简单地等同于穿衣。它是着装人基于自身的阅历修养

35、、审美情趣、身材特点，根据不同的时间、场合、目的，力所能及地对所穿的服装进行精心的选择、搭配和组合。在各种正式场合，注重个人着装的人能体现仪表美，增加交际魅力，给人留下良好的印象，使人愿意与其深入交往，同时，注意着装也是每个事业成功者的基本素养。,后续服务,男士着装礼仪首先：色彩。要体现庄重、俊逸，色度上不求华丽、鲜艳，色彩变化上不宜过多，一般不超过三色为好，以免显得轻浮。帽子与手套。戴帽子与手套一般在室外，但与人握手时应脱去手套以示礼貌，向人致意应取下帽子以显尊重，室内社交场合不要戴帽子和手套。鞋袜。在正式场合中，以穿黑色或深棕色皮鞋为宜，娱乐场所可穿白色或浅色皮鞋。穿袜子，袜长要高及小腿中

36、上部，颜色以单一色调为好，而着礼服时的袜色要与西裤色相近，白色运动袜忌穿于正式场合。衣裤。一般场合可以穿着便装，即各式外衣、牛仔裤等日常服装；而正式场合则应着礼服或西装，如典礼、仪式、会见等。在男式服装中，比较普通或典型的服装就是西装。西装穿着看似简单，其实也要遵从一定的规范，而避免“八忌”：一忌西裤过短或过长(裤脚盖住皮鞋为基准)，二忌衬衫不扎于裤内，三忌不扣衬衫扣子，四忌西服袖子长于衬衫袖子，五忌衣裤袋内鼓鼓囊囊，六忌领带太短(一般以领带盖住皮带扣为宜)，七忌西服配便鞋(休闲鞋、球鞋、旅游鞋、凉鞋等)，八忌衣裤皱皱巴巴、污渍斑斑。,后续服务,女士着装礼仪帽子与手套。只要是正式场合(无室内外

37、之分)，女士均可戴帽，但帽檐不能过宽；与人握手时可不必脱去手套。鞋袜。社交场合，穿鞋要注意鞋子与衣裙色彩和款式的协调，但不可穿凉鞋、拖鞋等，比如布鞋配套裙不恰当。穿袜着裙装时，应配长统或连裤丝袜，袜口不得短于裙摆边；颜色以肉色或黑色为主，袜子大小松紧要合适；不能穿着挑丝、有洞或缝补过的袜子，也不要当众整理自己的袜子。衣裙。正式场合(如会议、庆典等)应着典雅大方的套装(以上衣、下裙为宜)，以民族性或古典性服装为宜。一般的基本要求是：避免过“露”，商务活动中过于性感的装扮，如袒胸露背、露脐、露肩等，都是不太适合的；避免过“透”，透明外衣需配内衬；避免过“短”，裙边要稍长、摆边至少长及膝盖。,后续服

38、务,社交礼仪社交是人与人之间的社会交往与联系。在社交中遵循相应的礼仪规范，是公关人员开展公关活动的基本要求，是促进公关活动有效开展的重要条件和基础。握手，是人们日常交往中最常见的一种见面致意礼节，表示欢迎、致意、问候、寒喧、辞别、祝贺、感谢、慰问等多种含义。1握手方法一般是双方站立，相距一步，各伸出右手，掌心向左，拇指张开，四指并拢，上身略向前倾，眼睛注视对方，面带微笑，手掌与地面垂直，手臂自然弯曲，上下轻摇。握手时，应让对方感到你的诚恳与真挚，不要斜视别处或东张西望，更不可与某人握手的同时，与另一人交谈。握手的方式千差万别，不同的方式体现不同的意蕴。通过握手，我们可以了解对方的性格、情感状况

39、、待人接物的态度等。常见的握手方式有：一是“控制式”，即握手者掌心向下，以求居高临下；二是“乞讨式”，即握手者掌心向上，以示谦卑与恭敬；三是“手套式”，即握手者双手握住对方的手，以求更加尊重、亲切、感激和有求于人；四是“死鱼式”，即握手者轻漫无力，毫无生机；五是“蛮横式”，即握手者出手力猛，显得鲁莽；六是“抓指尖式”，即握手者出手仅轻点对方指尖，显得清高冷淡。,后续服务,2握手礼仪规范从握手时间上来看，初次见面者握手时，用时一般不超过20秒，老友间最长也不过30秒左右。握手一般不宜轻轻一碰就放下，也不可久握不放。从仪态上来说，男性握手时应脱去手套；握手毕，不可当面擦手；握手不可跨着门坎或隔着门

40、坎，不可东张西望，不可手指捏捏点点，不可出示不干净或湿的手，不可左手去握。在力度上，既不能有气无力，也不能握得太紧。太轻，会被别人认为你傲慢冷漠或缺乏诚意；太紧，会被感到热情过火，粗鲁轻佻。在次序上，一般遵循先同性后异性、先长辈后晚辈、先已婚者后未婚者、先主人后客人、先贵宾后一般宾客、先职位高者后职位低者的原则。握手时，要体现对女士、长辈、主人、上级的尊重。与女性握手要晚出手(即等女性先伸手)、手轻时短；与长辈、上级或贵宾握手时，也要晚出手(即等对方先伸手)、快步趋前、酌情问候，不可久握不放。,后续服务,五、活 动 效 果 预 估对 外 方 面1、国际影响天狮集团从98年进入国际市场。现业务辐

41、射世界180个国家及地区，并与境外企业建立了广泛的战略合作伙伴关系。此次天津国际健康产业园的建立是天狮集团在国内的又一生产基地，标志着天狮集团的又一项大手笔发展方向，天狮集团为它的合作伙伴勾画了一幅美妙的前景。为天狮拓展更广阔的国际市场奠定了基础。2、国内影响天狮集团最早的消费对象为国内市场，所以作为最稳固的消费群体，国内市场是天狮集团发展的保证。此次奠基仪式将通过媒体报导及公关宣传最先在国内引起反响。使国内的合作者感到自豪，及对天狮的未来充满信心。同时又可以借此次奠基的机会，为合作者介绍新国际健康产业园未来生产的产品，为双方合作提供机会。3、政府关系天狮集团此次奠基典礼正是与政府进行公关的一

42、个机会，政府支持对每一个企业至关重要，对天狮这样一个企业来将，没有政府这么多年支持的，就没有天狮的发展，所以此次也为天狮领导与政府领导的会晤提供了一个良好机会。,后续服务,对 内 方 面集团内部影响：一个企业的生命力在于企业内的每一位员工，天狮集团能发展到今天的跨国地位，与天狮每一位员工的努力工作是分不开的。而作为一名员工来将，企业的良好发展，是他生存的根本。此次奠基议事的举行，定能在天狮每一位员工的心目中留下深刻的印象，使员工们感到由衷的自豪感，作为天狮人的幸福感觉。同时也能吸引到更多的有识之士加入天狮的队伍中。,后续服务,第八节 项目报价,（见附表）,项目报价,以上项目方案是艾德曼公关营销策划有限公司针对“天狮天津国际健康产业园奠基仪式”而提交的策划方案（初案）望天狮集团及相关领导予以审核！顺祝商祺！天津艾德曼公关营销策划有限公司 2005年7月17日星期日,结语,