影视文化创意园策划报告.ppt

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1、创意未来，创想无限,温州正栩影视文化创意产业园,内容提要,【第一部分：概念篇】【第二部分：需求篇】【第三部分：规划篇】【第四部分：运营篇】,【第一部分：概念篇】,温州的精彩名片,产业聚合型影视文化创意产业园,国家级文化创意产业园,东方创意硅谷国内领先、国际知名的影视文化创意企业总部基地,东方梦幻乐园影视文化休闲旅游基地,东方影视基地具有特色的影视拍摄制作国家级基地,三大产业基地,政府引导，市场运作，园区开发,多方位开发、整体运营，聚合影视文化创意产业多元化盈利空间,开发理念:,构筑“一园二区三中心”超级产业平台,规划“一园、两区、三中心”六大功能板块。一园，即影视主题乐园；两区，即影视创意硅谷

2、区和影视拍摄外景区；三中心，即影视制作中心、影视接待中心和会展、演艺、培训中心。建成后的影视文化创意产业园，将形成“三大产业基地”，即具有独自特色的影视拍摄制作国家级基地；国内领先、国际知名的影视文化创意企业总部基地；5A级影视文化休闲旅游基地。涵盖影视拍摄、制作、流通、服务及产品研发、人才培训、文化旅游等完整的产业链条。,资源汇聚，强强联合，实力团队，倾力打造,【第二部分：必要篇】,五大主力需求，影视文化创意产业园，蓄势待发,党的十七大明确“推动社会主义文化大发展大繁荣”的要求，提出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来

3、越成为我国人民的热切愿望”。2009年9月国务院发布了文化产业振兴规划，在这一规划中，首次明确提出创意产业，并把它置于优化文化产业结构、需较快发展的重点文化产业门类之首。而目前我国文化产业发展还不充分，总量规模偏小、社会化、产业化程度低、结构不合理，而一些发达国家文化产业已经成为国民经济的支柱产业。文化产业在中国比起其他产业，无论在市场化或对外开放的程度上，或国际竞争力方面落后10年到20年。“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。”正在上升为国家战略任务。温州正栩影视文化创意产业园的建设，在“以影视文化为龙头，聚合影视文化创意产业的完整产

4、业链，全面带动区域经济的发展”方面有着重要的战略意义。,【国家战略任务需求】,推动文化产业的大发展和大繁荣影视文化创意产业园，呼之欲出,浙江是我国的文化大省。物华天宝，人杰地灵。改革开放以来，浙江人不仅以其独树一帜的智慧和创造，为我们提供了经济方面的“温州经验”，而且在文化产业发展领域里，也同样以其创造性建树而独领风骚，从“横店”、“宋城”到“阿里巴巴”，形成了独特的以民间的力量推动文化产业发展的“浙江现象”。这在全国恐怕也是不多见的。人民群众中蕴藏的文化创造活力，是浙江文化大省建设不竭的动力。当前，浙江省的文化产业呈现出飞速发展的良好态势。社会主义核心价值体系、公共文化服务体系、文化产业发展

5、体系进一步理顺，文化产业成为优化经济结构的重要引擎，在国民经济中的比重更加合理，文化产业综合实力、文化竞争力以及对国民经济发展的贡献率显著提升。浙江文化产业正处在一个新的、重要的历史的发展时期。温州正栩影视文化创意产业园，在此种背景下，应势而生，为推进建设浙江文化大省具有重要意义。,【文化大省的需求】,推进文化大省建设 开创浙江文化建设新局面,面对刚刚过去的全球百年不遇的金融危机，中国出台4万亿的投资，拉动内需，改善经济。各地政府也纷纷出台扩大投资、拉动内需的政策。为应对金融危机的影响，浙江省委、省政府及时提出了“标本兼治，保稳促调”的工作思路，通过大力推进发展方式的转变，经济结构的调整，来推

6、进整个浙江经济的转型升级，并加大投资拉动内需等措施，来帮助企业共渡难关。企业转型升级，开拓文化创意产业、增加产品附加值是浙江省委省政府一直在努力推动的工作，运用高新技术创新文化生产方式，改造传统产业，催生新的文化业态，大力发展软件、影视、动漫、展会、网络出版等文化产业，培育文化创意产业园区，以文化创意引领经济转型。近年来，横店影视产业实验区、浙江省文化创意产业实验区等在政府的引导下，通过有效整合文化资源和资本优势加快发展影视传媒、网络动漫等文化产业，并把产业链延伸至各种后文化产品中，充分展示了文化创意的市场魅力。专家们认为，国际金融危机，更加证明浙江通过发展文化创意产业实现经济转型升级，能够有

7、效增强抵御风险的能力，增强产业核心竞争力。,【拉动内需的需求】,扩大投资，拉动内需，影视文化创意产业园，应时而生,2010年1月，国务院办公厅发布关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变。2010年全年我国故事影片产量达到526部，较2009年增幅达15%；同时生产动画影片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部，电影频道出品数字电影100部。全国城市影院总票房达到101.72亿元，较2009年增长63.9%。国产电影的海外销售收入为35.17亿元，较2009年增长26.9%。从数量上看，中国已经成为世界电影生产大

8、国，电影产量已突破500部，位居世界第三。温州正栩影视文化创意产业园，将立志打造国内领先、国际知名的影视文化创意产业集群，为影视、动漫文化产业发展提供良好的产业环境温床，这将有效地弥补市场空白，分享宏大的影视文化创意产业市场。,【影视文化产业市场的需求】,庞大的影视、动漫文化产业市场，影视文化创意产业园，应市而生,温州正栩影视文化创意产业园，把旅游休闲、演艺、影视会展及商贸相结合，以特色主题公园、互动体验式休闲项目为龙头，开创影视文化体验之旅，建成5级的文化旅游休闲景区，激活与整合当地及周边地区的旅游资源，整合旅游市场，开拓衍生产业，形成聚合效应，成为旅游及相关产业可持续发展的新的增长点。,【

9、旅游及相关产业市场需求】,可持续发展的旅游及相关产业市场，影视文化创意产业园，聚合而生,【第三部分：规划篇】,项目规划为“一园、两区、三中心”六大功能板块。一园，即影视主题乐园；两区，即影视创意硅谷区和影视拍摄外景区；三中心，即影视制作中心、影视接待中心和会展、演艺、培训中心。形成3大产业基地，即特色影视拍摄制作国家级基地；国内领先、国际知名的影视文化创意企业总部基地；5A级影视文化休闲旅游基地。涵盖影视拍摄、制作、流通、服务及产品研发、人才培训、文化旅游等完整的产业链条。,【总平功能规划】,6大功能板块，3大产业基地，打造完整的影视文化创意产业链,各功能区建筑及用地情况汇总（占地仅指各功能区

10、范围）,影视主题乐园具有娱乐和购物两大功能，参考美国环球影城和法国未来影视城的理念，吸收迪斯尼乐园的建设管理经验，设置影视科技体验区、经典游戏活动体验及设施游乐区、影星与影迷见面互动娱乐区、经典电影场景再现区、影视拍摄现场体验区等几个板块。同时打造世界名牌精品免税直销商贸一条街，让游客体验购物天堂的乐趣。,【一园】,影视主题乐园,福克斯澳大利亚工作室,美国环球影城,【借鉴国际典范】,法国未来影视城,派拉蒙影视主题乐园,【借鉴国际典范】,园区将以最优惠的影视文化企业入驻政策和优良的配套服务，吸引国内外一流的影视文化创意公司入园进驻，并使其规模化、产业化发展，形成华东地区最具影响力的影视文化创意企

11、业和高端专业人才的集聚区。该建设区主要用于影视文化创意公司入驻，同时也可作为现代生活典型场景即时再现景区。,1.影视创意硅谷区,【二区】,以营造特色景区为建设重点，充分挖掘项目自身特色，结合项目资源营造差异化的吸引力。实现独具魅力的影视拍摄外景区，服务国内、国际各大影视机构与剧组。,【二区】,2.影视拍摄外景区,该中心将采用超前的设计概念体现该区科技和未来的主题，整合不同规模的功能模块在统一的屋顶下，道具博物馆、器材库、摄影棚、动漫特效制作车间等建筑组合形成统一的未来风格。同时配备专业的技术、设备和人才，覆盖所有影视后期制作服务内容，从而实现从拍摄到后期制作的一站式服务，让中外影视剧组可以“拿

12、着本子进来，提着影视剧成片离开”。,1.影视制作中心,【三中心】,后期制作功能,数字后期制作 专业录音系统专业音效处理色彩渲染系统 三维动画设计声画合成系统,影视接待中心由酒店、游客接待中心等部分组成，以酒店为核心。设计各类型客房，配套餐饮、娱乐、会议、商务等服务设施。,2.影视接待中心,【三中心】,举办国内外影视创意产业交易会，设立全天候、全主位网上集成交易平台，为影视创意文化高端论坛、影视剧组的新闻发布会、小型看片会、明星媒体见面会等提供配套场所。同时将与中外一流的艺术院校合作，面向社会各界，为影视界培训输送影视、演艺、动漫、特效制作、管理与营销等多方面的人才。,3.会展、演艺、培训中心,

13、【三中心】,【第四部分：运营篇】,多方位开发、整体运营，聚合影视文化创意产业多元化盈利空间,【整体运营模式】,整体盈利模式：以影视文化为主线，聚合多元化盈利空间,创意产业园的运营将“以影视创意文化为特色，以旅游休闲娱乐为核心”，多方位开发盈利项目，形成多种收入来源。要走可持续发展之路，就是要以影视拍摄为龙头，大力发展影视产业，大力发展旅游，要以影视带动人气，通过旅游、商贸获得收益，同时开发会议会展和影视培训等相关产业经济。创意产业园营收结构图：,【整体盈利模式】,整体开发模式：持续更新投资，在创新中抓住盈利点,借鉴迪斯尼持续更新的发展模式，本影视基地需要不断更新投资，不能一个主题，或主要内容几

14、年不变。针对国内影视城经营现状，要形成涅槃式的创新求异方式寻求突破。一是努力在不断创新中抓住盈利点，准确定位目标市场；二是在不断改善服务质量中，为影视客户提供完善后勤保障；三是在不断完善硬件设计中，为影视客户增加新的拍摄亮点；四是注重服务等软件设计建设，树立品牌建设意识，打造东方的环球影城。近期开发策略迅速启动开发，按需建设部分区域，高标准建设相应配套设施，达到边开发边使用的开发目的。推广群众拍摄影视基地，所有基地免场租，提供场景搭建，道具造型。提供餐饮、住宿配套服务，提供婚庆基地。中期开发策略完善影视产业配套基地、影视产业拍摄基地、个人文化影视基地、体验式主题乐园和青少年游乐天地等项目板块。

15、远期开发策略完全建成景区、影视制作中心、影视接待中心和影视广场，所有配套服务一应俱全。并结合项目的更新，滚动更新甚至调整部分服务功能，达到持续发展的成长模式。,影视主题乐园运营模式联手国际影视公司，吸引国际知名品牌,【分区运营模式】,一方面与国际知名的影视娱乐公司合作，引入国外成熟的影视娱乐项目，外方可全面负责项目投资及后期项目运营，或者双方共同出资建设娱乐项目，共享投资收益；另一方面，组建专业的招商团队，吸引国际著名消费品牌入驻免税直销商贸街。,影视文化公司集聚区运营模式资金与专业的双重保障,满足影视剧组现代场景拍摄和影视文化创意公司入园办公场所的双重需要，影视文化公司集聚区寻求与专业公司合

16、作，获得资金和专业的支持。,影视拍摄外景区运营模式以戏带景筑巢引凤,【影视拍摄外景区运营方式】,影视拍摄外景区将采用以戏带景的策略，公司搭建特色外景基地，筑巢引凤，通过优惠政策或联合拍摄等形式吸引大制作电影进入拍摄外景区搭景拍戏，逐步完善拍摄外景区的细节和内部建设。一方面可以最大限度地节约建设成本，另一方面可以迅速提升景区的知名度，为后期旅游开发宣传造势。,影视制作中心运营模式全面打造世界一流设备,将由公司精心打造成拥有世界一流的影视制作设备，引入知名的国际、港澳台及内地的制作公司，建成覆盖所有影视制作服务内容，满足不同制作规模的影视制作中心。,影视接待中心运营模式全方位接待中心，形成多种盈利

17、模式,【影视接待中心运营模式】,影视接待中心包括酒店、游客接待中心，是集接待影视剧组、会展会议、餐饮、休闲为一体的综合接待中心，不同档次的住宿、餐饮标准可以满足不同人群的需要，与旅游功能对接，形成多种盈利模式。影视酒店是投资回收期较长的项目，需要精心策划，认真规划，从建设初始就寻求著名的酒店管理公司介入，先建中低档宾馆，旅游发展起来后，再建高档星级酒店。可以通过合作、合资等多种方式建设星级酒店，可以尝试BOT方式，寻找合适的投资者独资建设并经营15至20年后，将酒店所有权转交给创意园。,会展演艺培训中心运营模式重点引进品牌企业，推动产业链延伸,通过建设国际影视会展中心，吸引国内外策展公司、活动

18、组委会、中介服务机构，以及设备生产商、技术提供商、销售代理商、设备器材租赁商、专业服务供应商等，提供电影节、电视节、影视庆典、影片展映、版权交易承办服务，影视专业会议和设备器材展览服务，形成产业园的信息交流、展示展览、交易促进功能。通过打造专业教育和衍生品开发区，重点引进知名影视教育、演艺培训机构以及衍生品开发商，推动产业链延伸，利用相关各种中介及服务业企业，形成产业园的影视教育和衍生品开发功能。,以中国电影产业体制改革为机遇，按照国际经验，比对国际水平，将温州正栩影视文化创意产业园打造成为：浙江温州的精彩名片；影视生产、制作、发布、展示一体化的专业功能聚合型国家级基地；国内领先、国际有影响的

19、影视文化创意企业总部基地；5A级影视文化休闲旅游基地，从而全面提升区域整体经济实力和综合竞争力。,影视文化创意产业龙头，拉动城市经济发展新引擎,手机影视推广方案（修订版）,广州铭智网络科技有限公司2009-12-08,手机影视推广策略,目录,手机影视市场分析,手机用户综合分析普通用户分析,中国手机用户所在区域分布,中国手机用户已达到6.3亿，普及率为47.3%。华北市场手机用户分布最高，占据整体市场的21.2%。华东与华南市场的用户占有率与华北接近，分别为20.1%与19.7%。在华北、华东与华南区域中，北京、上海与广东均为中心市场。,手机用户综合分析移动用户分析,广东省移动用户发展趋势,广东

20、电信缩小了移动业务差距：重组后，广东电信收购了CDMA业务，移动业务经营方面再也不受制于区域性移动业务发展的限制。移动收入增长率有了明显的上升，客户市场占有率明显有较大提升，缩小了与广东移动的距离。,手机用户综合分析C网用户分析,广东省C网用户发展趋势,2007年6月，全国CDMA用户达到3906.2万2008年6月，全国CDMA用户达到4316.9万2009年10月，全国CDMA用户达到4992万其中广东省用户量占比约为10%13%,手机用户综合分析手机网民分析,手机网民上网方式对比,从上网方式上看，20-29岁的用户，更容易接受3G上网的模式。其次则是更年轻的学生用户群。,手机用户综合分析

21、3G用户趋势,未来半年3G用户的发展趋势,未来半年听说过3G而未使用3G手机的用户中，有20%的用户有可能使用3G手机。潜在规模约6800万。,手机影视推广策略,目录,手机影视市场分析,手机用户综合分析,手机用户行为分析上网地点描述,使用移动上网设备的地点,从下图中可以看出，移动设备应用已经越来越广泛，不再仅限于过去我们认为的旅游途中。,手机用户行为分析软件使用情况,手机网民使用的主流浏览器,浏览器是手机软件中不可缺少的产品之一，根据下图的规模情况，可以初步确定我们合作的对象，同时推断出用户群体属性。,手机用户行为分析白领用户行为特征,图文游戏,白领是移动互联网的忠实用户,调研数据显示，白领用

22、户平均每周使用手机上网10.7次。从使用频率看，最近一个月平均每天使用手机上网2-3次的用户所占比例最大，占白领用户总数的26.3%。其次是平均每月使用手机上网1-2次的用户，占白领用户总数的16.4%；然后是平均每天使用手机上网4次或以上的用户，占白领用户总数的15.5%。有关专家认为,白领是今后移动互联网最忠实的用户。,手机影视推广策略,目录,手机用户行为分析,手机用户综合分析,手机影视市场分析手机视频业务,由于互联网视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响，在用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载，成为最重要的因素，比例占到了25.8%。通过互联网广告、朋友

23、介绍和短信广告等推广方法，本次调查的用户中，分别有23.9%、19.5%和15.5%。,手机视频业务的了解渠道,手机影视市场分析手机视频业务,经过对用户登陆手机网站进行视频下载方式的汇总，得出最主要的手机下载视频的网站比较分散，31.8%的用户并不确定会在哪个手机网站进行下载，说明手机视频内容的粘性程度还不够。而在可确定的下载网站类型中，手机门户网站的访问下载量最高，达到了28.5%。其次是通过手机搜索网站，这部分用户比例占到19.1%。手机门户和手机搜索网站是目前发展较快的两种无线互联网站，正在得到投资商的关注。,用户手机登陆下载视频的网站类型,手机影视市场分析手机视频业务,与观看手机视频进

24、行比较，手机下载视频的频率要更低一些，每1-3天下载一次的用户比例为8.1%。每周都有下载视频的用户占到了22.2%。手机在手机上直接下载视频的习惯仍需培养。,用户通过手机上网来下载视频的频率,手机影视市场分析手机影视市场,手机视频受到互联网视频快速发展的影响，发展较快，在调研城市的普及率达到15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网，大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了33.1%，而其后为综艺节目和体育赛事，比较分别为25.6%和23.6%。,手机影视市场分析手机影视用户,手机视频业务在广州和深圳的开展效果，明显好于北京和

25、上海，广州和深圳的用户比例分别占到了34.4%和28.7，而北京和上海的比例则为21.4%和15.6%。在各地用户使用比例中，广州的比例高达21.4%，深圳这一比例为18.3%，广州和深圳都是手机视频业务的主要城市。这与中国数据业务发展的规律相符合，广东历来是中国移动数据业务的大省，其一省数据业务的收入基本占到全国的1/3。,手机影视主要用户地域分布,手机影视市场分析手机影视用户,调查范围：中国大陆地区的四个发达城市：北京、上海、广州、深圳。,手机影视的用户年龄特征,手机影视市场分析,目录,手机用户行为分析,手机用户综合分析,一月份许愿,二月份联谊,三月份预言,给未来一个WISH 许在今日，愿

26、成未来,联谊有奖大作战 时光穿越遇知音,大众预言总动员 打造你的时间囊 挑战未来穿越成仙,手机影视推广策略-Q1活动三部曲,目标用户,天翼手机影视 掌中精彩进行时,不一样的方式，一样找到自己喜欢的节目,学生+白领,打破影视推广的陈旧模式，结合多渠道、多终端打造趣味推送方式，有效宣传，使用户轻而易举找到自己喜欢的节目。,Q1活动三部曲-如何提高各项指标,活动环节,预言环节,联谊环节,Q1活动三部曲-如何提高各项指标,网站流量,许愿/联谊/预言环节：用户可以随时使用手机查看自己的支持以及获奖情况。,用户黏度,各个环节中，平台会显示许同一个愿望的人，选同一个预言的人，愿意联谊的人每个愿望、预言以及联

27、谊发布出来之后，其他用户可以在后面留言，主人也可以不开放留言。邀请时可同时输入多个手机号码。,发动用户自主推送，可以快速将站内的新片、好片传播出去，让更多的人知道，并且点播。,许愿（主要提升页面流量与用户参与度）,联谊（主要提升点播量与节目推送量）,预言(主要提升客户端下载量以及点播量),将你的愿望放入时间囊里，只要你的愿望情深意重，只要你的愿望有人愿意帮你实现，你就能愿望成真。每天每个愿望价值数量有限，发完即止，次日请早。线上支持者需要用户邀请，线下只需要随机抽取，每周统计一次许愿情况。每个用户每周只能参与一次，一次只能获得1个愿望种子。活动时长1个月，活动最后一周，我们将选出最情深意重的3

28、个愿望，发布到终极愿望区，用户支持度最高的愿望，我们将会为他实现。,选择你认为可能实现的预言牌并放入时间囊里，每天每个预言的种子数量有限，抢完即止，次日请早。每周只能参与一次。如果支持你预言的人（包括邀请和其他用户）够多，那么你就可以获得抽奖机会（限时），如果你的预言实现了，你将获得预言对应的奖励。,情人节，还在为单身发愁，还在为送多少花发愁的朋友，只要将你的联谊卡或礼品卡与联系方式（我们来做这个卡）投入联谊的时间囊里，并且招募亲友团，就有机会获得情节人鲜花、贺卡以及购物卡，更有可能遇到一位终身伴侣。不限次数。活动最后一周，我们将会抽取成功联谊的5对情侣，赠送情侣对表以及玫瑰花一束。同时，抽取

29、未配对成功的10位男女，在仙踪林聚餐以及去天河电影城看电影。,Q1活动三部曲-活动规则,Q1活动三部曲-参与方式,把你喜欢的片子，推荐给朋友，直接输入朋友手机号码，一旦朋友点播，即可增加10倍的支持点。即1个用户=10个用户支持,你还可以：通过线下抽取获得愿望实现者以及亲友团成员。在线上拉票板进行预言支持拉票,爱情，是人们永恒不变的诉求，罗密欧与朱丽叶也是荧幕不朽的爱情代言人，情人节期间，利用趣味flash求爱，并且参与点播有奖活动，大有人财兼得之势。,2012播出以来，各种预言在互联网横行，抓住这个势头，结合影视剧卖点，将乐趣融入观看过程,股市是近年来一直热门的话题，越来越多的人对此关注，我

30、们将股市作为线条，制作幽默flash，推送综艺节目。,其他渠道如何提升指标举例,蜗居是目前炒作比较热的电视剧，我们将以房奴为主题，制作flash，用户将好友或自己的照片上传后，即可对应人物，进行置换恶搞。,恶搞、幽默、情感，深挖影视剧与现实生活的共鸣以及冲突，加以病毒式传播，从而提升网站流量以及点播量,趣味flash推送流程,简单的操作流程，让人容易接受并印象深刻的传播方式，使推广变得更加轻松。,种子flash中会包括主题影片的链接,手机影视推广渠道策略,流量,品牌,用户,三位一体营销策略,线上推广营销UCWEB浏览器无线联盟庞大站群的整合推广ROM论坛合作手机软件站电子商务网站手机短信群发微

31、博网站,线下共生营销，锁定目标用户电影院易拉宝品牌营销餐饮店桌面广告品牌营销手机区域用户群发短信,终端预装合作实现用户目标化、规模化活跃奖励机制，提高用户黏度,微博类网站合作,微博是目前互联网最为热门的产品，随时随地的供用户发表想法与祝福，与翼起来祝福活动关联密切 嘀咕网 叽歪网 做啥 新浪微博电信V博客,微博类渠道合作,受众用户,邀请用户,活跃用户,病毒营销,提高用户黏度,一定时间内使用产品达到一定程度，即可获得话费及实物奖品的机会,激励用户邀请,已经使用产品的用户，推荐好友使用即可获得话费及实物奖品的机会,激发用户使用,提示收到信息的用户，接受活动即可获得话费或实物奖品的机会,手机影视病毒

32、营销策略,手机浏览器,B2C商城,WEB2.0网站,无线联盟,手机软件站 提高终端安装量-手机论坛 提升流量及安装量-手机小说站 提升流量及安装量-手机影视站 提高终端安装量-短信群发 引导至病毒营销模式,-提供实物奖品-激发用户参与活动的利器,线下活动的传播渠道-会员营销-微博网站-婚介网-区域SNS网站-论坛,线上营销,-手机影视网址导航-活动策划，引导至病毒营销策略,手机影视线上营销渠道策略,山寨手机,智能手机,水货手机,在安装软件中布置病毒营销模式,手机影视终端预装渠道策略,灌水人群,文学爱好者,在校学生,美食爱好者,手机玩家,影视爱好者,推广渠道辐射人群,-传播快速-传播面广-成本低

33、廉,品牌传播力强-受众目标明确 品牌忠诚度高,效果持续 见效缓慢 成本较高,线上营销,线下营销,终端预装,娱乐饮食社区三位一体营销网络、覆盖3G手机影视目标用户最常出现的场所，全方位增加3G手机影视产品的品牌曝光度及使用率,手机影视营销效应,3G影视内嵌,中游挖宝游戏,短信群发,无线联盟,长期推广渠道,A,D,B,C,其他常态推广方式,3G手机影视,UCWEB,谷网,天河电影城,话费兑奖,祝福信息提供商,电影票,SNS社区/中游,好易/付费易,许愿,手机影视推广案例一,浏览器客户端推荐,活动礼品赞助商,引言你的愿望 我们实现,手机影视推广案例一,活动方式用户通过UCWEB入口进入活动页面愿望成

34、真后，我们还将送你价值1000元的天梭表以及500元的代金券。如通过UCWEB下载手机影视客户端，即可立即参加Q币以及话费抽奖。,给未来一个WISH 许在今日，愿成未来,活动主题,手机影视推广案例二,活动主题：联谊有奖大作战，时光穿越遇知音,活动方式：活动期间，所有通过审核的婚恋网会员，即可获得一个许愿种子或联谊卡/礼品卡 填写之后，将种子或卡放入时间囊，邀请朋友成为你的愿望支持者或亲友团，支持者足够庞大时，即可获得天河电影城通票一张或谷网200元代金券一张。通过婚恋网下载影视客户端，即可马上抽取仙踪林优惠券或Q币。,活动最后一周，我们将会抽取成功联谊的5对情侣，赠送情侣对表以及玫瑰花一束。同

35、时，抽取未配对成功的10位男女，在仙踪林聚餐以及去天河电影城看电影。,手机影视推广案例三,活动方式：我们将在仙踪林和天河电影城摆放一个立体的时间囊，供用户抽取神秘代码每个用户可以抽取3个。同时，用户也可以通过中游U乐园的超级农场，挖宝获得神秘代码通过手机访问活动页面，输入神秘代码，如果你抽到的代码表示愿望已经实现或预言已经验证或联谊成功，你将获得仙踪林优惠券以及天河电影城购买半价票的资格同时，如果你抽到的是愿望未实现或预言未被验证或联谊未成功的用户，即可选择是否支持或和他联谊,手机影视推广案例三,事业,爱情,家庭,主题推广：翼起来祝福新年篇,主题推广：翼起来祝福-情人节篇,参与活动有礼 精准推

36、广平台，直接锁定目标用户,活动目的激励用户发送祝福短信推广3G手机影视,活动规则 所有参加的用户都可以参加Q币及手表的抽奖机会参加祝福活动的天翼手机用户可获得鲜花及名表的抽奖活动,宣传渠道 手机资源短信群发手机邮箱群发论坛社区(重点拓展校园论坛)终端工具UCWEBMSNGTALKSKYPE,奖品设置鲜花（根据指定时间及地点全国配送）手表（根据名次分价值高低）Q币短信费,半价电影票易拉宝广告位,推广产品1、翼起来祝福活动2、3G手机影视,美食优惠桌面广告位优惠券广告门店入口广告,提供资源1、短信群发2、3G手机影视,参与方式,1、C网用户发送或接收祝福短信/flash，既可以半价看电影，也可以享

37、受优惠美食2、任何参与方式，都可以登陆活动页面（手机/PC）参加抽奖活动3、天翼用户更可享受免费鲜花及高价名表活动,翼起来祝福其他参与方式,总结,电脑上轻松下载,手机上轻松点播,天翼手机影视掌中精彩进行时,“爱乐之旅”文化音乐节,一、前言：为了丰富精神文明、提高社会文化生活的品质、促进国际、国内音乐文化的交流，为广大音乐爱好者、旅游爱好者、演奏家、所有相关企业提供一个向社会公开展示自己的舞台和相互学习、交流与娱乐的平台，同时，也是为了响应成都、重庆市政府提出的关于“大力发展文化创意产业”的号召，结合假日经济和文化宣传的需要，决定在2010年8月举办成都、重庆“爱乐之旅”文化音乐节。,【活动文化

38、及元素】,绘画 诗情画意 美丽影像纪合作伙伴：市内某品牌画廊，或者川美油画系、国画系老师及毕业生活动形式：现场绘画展览、销售、拍卖细节规划：1、展览绘画以漆画、中国画、油画等高端画为主，如有名家作品更佳，如当代画作 2、展览绘画数量在50100幅之间，以90*60规格左右的大画为主流，也可备有小规格画用作拍卖。,音乐 音乐不断 古典优雅行合作伙伴：爵士乐队，3人，歌手、大提琴手、小提琴手各1名 民族乐队，2人，古筝、琵琶演奏活动形式：中外经典名曲音乐演奏、吟唱细节规划：1、邀请老外乐队演绎歌曲，以经典的怀旧歌曲为佳，如爵士、蓝调乐也可，大提琴、小提琴名曲演奏；2、邀请民族乐队演奏古筝曲春江花月

39、夜、琵琶行等具有中国气息的经典民乐。,美酒 沁人心肺，美酒夜光杯合作伙伴：某知名酒庄活动形式：现场调酒表演，品酒细节规划：1、邀请知名酒庄的调酒师，进行现场花市调酒表演，并讲解品酒的专业知识与技巧；2、现场与消费者品红酒互动，建议以长城干红等性价比高的红酒为主。,四、目的及意义：1.促进合作、开展交流、展示成都、重庆的建设成果；2.弘扬音乐文化，促进中华文化与音乐文化的结合；3.宣传成都、重庆得天独厚的人文、历史和旅游资源；4.结合假日经济创造新的文化产业，带动地方的交通、旅游、服务和其它方面的全面发展，为构建和谐社会贡献力量；5搭建行业文化与音乐文化结合的平台；6宣传优秀企业，提升企业品牌影

40、响力；7.推动品牌企业及音乐品牌的发展；8创建新的假日休闲、娱乐、旅游文化模式，提高社会文化生活品质；9.挖掘音乐新人，推动中国原创音乐的发展。,五、组织机构：主办单位：音乐电台承办单位：中国乐器网（）笔加题文化传媒有限公司协办单位：由本届赛事的赞助企业组成六、具体时间：2010年8月（待定成都巡演2站、重庆巡演2站）七、主要内容：2010“爱乐之旅”杯电声乐队大赛2010 音乐节现场乐队演出（每天晚上）音乐节现场激情DJ舞区（每天晚上）,七、活动形式：主题音乐区：音乐精彩人生露天搭建音乐节主舞台，每天下午和晚上激情乐队轮番演出，2010“爱乐之旅”杯电声乐队大赛总决赛也将在此举行；另外，音乐

41、节的开、闭幕式等重要活动的颁奖仪式也均在此举行。在音乐区还将搭建激情DJ舞区、音乐产品、酒吧文化展示区以及进行其它和音乐有关的活动。快乐露营区：回归自然 放飞心情 为了使人们体验一种全新的文化度假方式，参加音乐节的人员可在露营区域搭建帐篷露宿，帐篷可自带也可现场租赁，形成围绕活动主题的节日聚会，从而促进人与人之间的交流与合作；回归自然、释放压力、分享快乐、放飞心情是音乐节的举办宗旨，同时也是都市人的需求与愿望。餐饮购物区：卫生环保 方便实用在本区内有各种名优食品、小吃的摊位，有酒吧、茶舍，也有专门的烧烤区为大家自助烧烤提供服务；结合饮食还将进行喝啤酒比赛、极具趣味性的“越野食族”吃烤肉大赛。在

42、此区域内还设有各种服务便利店为来宾们提供日常必须的生活用品，还可购买到此次活动的相关纪念品、以及当地特产等。安全停车区：安全有序 统一管理 所有参加音乐节的车辆均停放此处，保证安全，便于管理。,八、活动效果：与假日经济紧密结合，迎接川渝两地的上述人群来参加音乐节观看比赛、演出并旅游；音乐节将是一个欢乐的海洋，使人们的身心得以放松，达到快乐之旅的目的。对参与音乐节的相关企业而言将是一个不可多得的品牌宣传机会，5天的活动也会给当地的服务业带来巨大的商机。,九、宣传媒体：1.将吸引众多的新闻媒体赴现场报导，预计报纸媒体应占50%，其次是电视台占10%，其余将由杂志的25%，网站的5%，通讯社的3%，

43、广播电台的7%左右占据相应比例，从而形成了全方位的、立体的新闻报导。,杂志报纸电视台电台网站 通讯社,2.媒体报导类型分析：,经济类体育类 大众类 网站类,十、活动预期：目前，国内还没有这种综合性的露天音乐节形式，考虑到旅游、音乐在中国是最快的经济增长要素，涉及的人员也很庞大，因此，届时活动的影响力将是巨大的。由于该活动具有非常广泛的参与特性，所以未来能够做成全一项长期的文化品牌活动。十一、赞助方案：总冠名金额：35万元人民币1、2010”爱乐之旅”杯电声乐队大赛总冠名2、2010”爱乐之旅”音乐节现场所有主题活动区总冠名：”爱乐之旅”音乐节现场“XX主题音乐区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“

44、XX快乐露营区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“XX餐饮购物区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“XX安全停车区”总冠名 分段冠名：15万（限二名）全程参与单位：9万（限三名）单程参与单位：7万（限三名）,十二、赞助回报及体现形式：1、总冠名：1、可指定某名称或商标品牌冠名此次活动名称，广告投放将以该名称为准2、新闻媒体参加的新闻发布会主背板、横幅将布置企业广告，营造氛围，将发放广告宣传资料3、电视、电台等媒体进行此次活动的多次宣传，隆重宣传赞助冠名企业及冠名广告4、可享受颁奖台和现场直播时广告位置5、可享受选手及工作人员服装广告位置6、可享受工作人员证、嘉宾证和记者证上的广告位置7、可享受活动期间

45、的所有资料、新闻公报、秩序册等主要广告位置 8、可邀请两位领导担任组委会职务，并参加开幕式、讲话及颁奖活动9、可享受在活动期间内进行富有针对性推广品牌的活动10、可享受组委会颁发的此次活动的精美画册、VCD及纪念品和特制奖杯11、可享受下一届赛事前利用此次活动做企业宣传的权利12、可享受领导接受媒体专访的权利,2、分段冠名1、赞助单位为“xx”大赛的总冠名赞助单位、赞助单位拥有分段大赛唯一冠名权2、赞助单位的名称或品牌会出现在有关“XX”杯大赛活动的所有宣传及文案印刷品中，包括：本次大赛的官方网站新闻、参赛指南、海报、宣传单页等3、赞助单位名称或其品牌名称将出现在参与大赛宣传的各种媒体中4、赛

46、场地背板及主持人讲台等显著位置将安排冠名企业的形象广告5、赞助单位领导、组委会领导共同为大赛总决赛获奖者颁奖6、主办单位将设计制作印有赞助商的电声乐队大赛形象专用T-恤杉赠送给所有报名参赛的选手、记者等。电声乐队大赛比赛区工作人员也将穿上该T-恤杉7、赞助单位将允许将LOGO广告直至活动结束8、赠大赛开幕式花篮广告一个,3、全程参与单位（成都、重庆）1、以“XXX”名称或商标品名命名该区域2、邀请企业领导出席开幕式，并做特别介绍3、邀请企业有关领导在本企业所冠名区域颁奖仪式上颁奖4、开幕式及新闻发布会背景版上在主冠名企业标识下方显示参与企业标识5、在活动区域中设置宣传企业的刀旗不少于100面6、可享受工作人员证、嘉宾证和记者证上的广告位置7、可享受在活动区域内进行有针对性推广品牌的活动8、可享受组委会颁发的此次活动的精美画册、VCD及纪念品、奖杯,3、单程参与单位（成都或重庆）1、以“XXX”名称或商标品名命名该区域2、邀请企业领导出席开幕式，并做特别介绍3、邀请企业有关领导在本企业所冠名区域颁奖仪式上颁奖4、开幕式及新闻发布会背景版上在主冠名企业标识下方显示参与企业标识5、在活动区域中设置宣传企业的刀旗不少于100面6、可享受工作人员证、嘉宾证和记者证上的广告位置7、可享受在活动区域内进行有针对性推广品牌的活动8、可享受组委会颁发的此次活动的精美画册、VCD及纪念品、奖杯,