智能手机产品与市场分析.ppt

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1、智能手机 产品与市场,WHAT 再认识我们每天销售的“手机”“智能手机”是什么？WHY 为什么要做智能手机？为什么选择Android？,内容:,WHAT,再认识“手机”,手机的发展历程 手机本质的理解 手机产品发展的规律与趋向,（1）手机变革的主线。即 与外界联通的、通 信的特性；即与外界的互通 渠道更加通畅，在这 方面的历次变革，都 会成为绝对的市场热 点；,手机产品发展的规律和趋向,手机产品发展规律的两条主线：,通话：诞生短信/彩信：2000年USB数据线、存储卡：2005年左右红外：2005年蓝牙：2006到2007年3G：2009年WIFI：2010年4G：未来,智能手机是什么？可以像

2、电脑一样，安装、卸载不同的程序，从而使得 手机的功能可以得到无限的扩展 普通手机像是一个个体专卖店；智能手机像是一个大卖场：小店铺到百货商场的转变 智能手机是“掌上电脑”,智能手机是什么？,（1）智能手机作为一个平台的特性，有操作系统；什么是“平台”“平台”即舞台 什么是“操作系统”在一定规则之下，有很大的兼容性、扩展性；（iphone中国联通版广告）,智能和普通手机的区别,（2）多任务操作；什么是多任务操作？程序的后台运行；对系统处理能力有更高的要求；,（3）和用户容易形成“人-机”的互动；是一个“活”的系统，所以也有更大的自定义空间；风格、桌面、主题、字体、应用等等 可玩性更强、更好玩！,

3、（4）更强的互联网性能，移动互联。对互联网的内容有更大的兼容性，和处理能力，比如软件、多媒体文件等；,到网上下载各种好玩的软件；软件的安装与卸载；刷机；电脑用户更容易成为“玩家”；,如何玩智能手机？,智能手机产品发展趋势,智能手机产品发展趋向（1）3G+智能手机是最理想的组合；（2）大屏幕旗舰型手机成为一个重要细分市场；（3）国内市场除了IPHONE之外，塞班、WM、Android 几大系统竞争激烈；,大屏幕智能手机的差异化方向：易用性；炫酷的操作方式和视觉感受；IPHONE引领，旗舰型手机纷纷跟进形成一个竞相角逐的局面；,智能手机系统种类、介绍,智能手机有几大系统：Symbian、Andro

4、id、Windows mobile、Linux、Iphone Palm、Black berry,Symbian公司最先由诺基亚、索爱、MOTO、西门子等共同出资组建，专门研发手机操作系统，现为NOKIA全资公司。Symbian系统有两大主流UI平台：Series60及UIQ 3.0，前者代表机型有诺基亚的N系列和E系列如N95、E71等；后者代表机型有索爱P1C、G700等。,Android一词的本义指“机器人”.同时也是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平台的开源手机操作系统的名称。该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整

5、的移动软件。代表产品GOOGLE G1。,Windows Mobile是微软为手持设备推出的“移动版Windows”.用于Pocket PC和Smartphone。该系统与微软Windows界面类似，所以便于熟悉电脑的人操作，第三方应用程序也较多，目前最新版本号为6.5。该系统代表机型有HTC Diamond、三星 i908、I718等。,应用于智能手机和电脑上的Linux是同一平台，均为免费开源系统，降低了终端制造成本。Linux+JAVA的应用方式，给了用户极大的拓展空间。但由于其介入智能手机领域较晚，开发门槛较高，尚未得到广泛支持。代表机型有摩托罗拉ZN5、A1800等。,iPhone

6、OS 是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它主要是给iPhone和iPod touch使用。iPhone OS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层，核心服务层，媒体层，可轻触层。系统操作占用大概512MB的存储空间。,Palm Computing公司由在1993年创立。基于Palm OS的智能手机支持触控、手写，由于该系统采用单任务线程设计，所以运行速度较快。代表机型有Treo680、Treo650等。目前Palm也开始生产基于WM系统的手机。,黑莓是加拿大RIM公司推出的一种移动电子邮件系统终端.其特色是支持推动式电子邮件、手提电话、文字短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。

7、黑莓手机的魅力在于它完美的PushMail解决方案。使手机成为移动办公平台，随时随地处理商务信息。,智能手机各种操作系统的市场格局,各个系统的市场格局、占比,各个系统的发展前景:Android、Wm、Iphone的情况三个也成为主流Symbian老大、独霸地位受到威胁黑莓的情况局部市场主流，并逐步成长Palm的情况没落,智能手机市场情况介绍,全球市场：,智能手机市场情况介绍,智能手机中国市场格局,国产品牌的智能手机之路,联 X：2006年左右Windows mobile新联X：Ophone；Android？夏 X：2006年Newplus，基于LINUX；Windows mobile魅 X：2

8、008年Wince，Mymobile其 它：Android、Windows mobile,智能手机市场的变化,（1）智能手机普及化，平民化；NOKIA低端智能手机；Android对低成本的支持；MTK智能方案的推出；（2）高端智能手机市场竞争激烈，成为各品牌角逐产品力、品牌力的竞技场；,智能手机市场的变化,（3）事情正在起变化-手机品牌；其它进入者；运营商,手机品牌：,诺基亚：新的内部重组，手机部门重新分拆组合为智能手机部门、解 决方案部门和传统手机部门，解决在智能手机中整合硬件和 软件所面临的挑战。摩托罗拉：调整智能手机的战略，将专注于Android系统；三星、索爱、LG：在第一时间放出智能

9、手机新机型，将智能手机作为自己突破 现状的最大机会；,NOKIA产品战略层面,由“机群作战”到“精品策略”；2010年NOKIA整体智能新产品只维持在10款左右，并以精品为导向；,智能手机市场几乎是NOKIA的天下,2009年NOKIA主要智能手机产品，整个产品线智能手机20款左右：,5230 E63 E71 5800 N86 N97 直板 直板 直板 大屏 滑盖 大屏幕侧滑普通键盘 普通键盘 全键盘 全键盘 普通键盘 全键盘 音乐 时尚商务 时尚商务 音乐 多媒体 多媒体,NOKIA 2010年新机,N900(Maemo),传统电脑厂商：,宏碁、戴尔、新联想：“跨界”进军智能手机市场。使得智

10、能手机，特别是大屏幕智能手机，有可能会成为一个相对独立的市场产生并发展；基本以移动互联网为最终目的，所以与运营商关系也更加密切；,运营商的深度介入：,联通IPHONE移动Ophone电信的销售政策 运营商把智能手机、3G手机作为改变自己在手机市场影响力的机会，作为自己整合移动互联网的一大基础，并希望藉此改变或巩固自己在整个电信市场上的地位；,中国联通,Iphone定制Android,中国移动,Ophone黑莓+TDMM，发展智能手机的后援阵地,“现在最便宜的手机，比如家电下乡到农村的，只需要20美元。相比之下，智能手机价格偏高，还有很大的下调余地。”中国移动董事长兼首席执行官王建宙对媒体表示。

11、,中国电信,与RIM的合作,智能手机用户群体有什么特征？,整个智能手机用户群体基本特征：年龄：30岁以下；性别：男性为主；特征：对数码产品感兴趣，比较熟悉电脑操作；支付能力相对更高、年轻、求新；对手机产品了解更多、互联网粘着度高；一般情况下，是身边人在购买手机过程中的意见影响者；,购机习惯：,1、在购机过程中，自己一般是最重要的决策者；2、在购机前，一般会通过网络等各种渠道，对产品进 行深入的了解；购买介入度很高；3、理性购买者，不容易被人影响购买决策；4、对产品的一些细节更在意，更挑剔；5、购买后，是最容易成为口碑传播的人，包括好的、和坏的口碑，而且他们的话还颇为“可信”；,大屏幕触摸智能手

12、机用户群体：,最重要的两个群体：数码爱好者：将这种手机当作数码产品来购买，对智能系统、硬件配置、结构工艺很在意；,时尚引领者:将这种手机当作时尚消费品、服装来购买，对手机的品牌、款式、配色、可炫耀的操作等更在意；甚至会考虑到手机和自己衣服和包包的搭配；,这个用户群体的基本特征：,性 别：男性为主，女性约占3-4成；职 业：一二线城市的公司高管、白领、公务员、私人业主；收入特征：高收入者，或是有较高的家庭收入者；热衷活动：泡吧、KTV、旅游；,OPPO目前用户群体基本特征：,学生群体、刚工作不久的年轻人，其中以女性消费者为主；二、三线城市人群；,目前整体市场用户群购机预期情况：,整体市场男性用户

13、购买预期：智能手机最高,OPPO品牌的发展目标:专业性、国际化、科技感、一线城市的时尚认同；第一款智能手机，是品牌内涵丰富化的重要承载；,WHY,为什么选择Android？,GOOGLE为什么要推广Android:让Google搜索引擎占领用户的手机界面，在移动互联网上抢占先机；Android继承、或是延续了Google的很多典型基因，其中有很多正是它的优势所在；,Android平台介绍,A、开放性，复制速度快，应用支持多 B、互联网特性，最符合手机产品的发展趋势 C、免费系统，用户利益最大化,Android的优势,D、统一的标准下的自由的定制，为厂家、用 户，以及其它的利益方（比如运营商）提

14、 供巨大的自定义空间；Android更允许自由定制；X10、HTC SENSE,Android的优势,Android代表型产品介绍,G1,G2,G3,G3视频广告,MOTO DROID,索爱X10,视频广告,Android的衍生系统：Ophone,中国移动+Android=Ophone在Android的基础上加入中国移动的相关服务，同时对界面进行了一定的处理。,Ophone,目前Ophone参与厂家与具体机型：,联想、多普达、MOTO、三星、LG、PHILIPS、DELL；MOTO MT710、联想 O1,DOPOD 6188,PHILIPS V900,Android代表性功能介绍与演示,强大

15、的同步功能；邮件、通讯录、日历等；如通讯录：通讯录直接在网上“导入”gmail通讯录，一切OK。只要手机可以上网，手机电话本会自动更新；如果，手机里新存入了联系人，邮箱中的通讯录也会自动 被更新；万一手机丢了，换一部手机，只要绑定邮 件，通讯录自动回到手机中。,MARKET1.6万可下载软件、软件分类 地图Google地图、街景、导航,Android代表性功能介绍与演示,方便易用的浏览器文字内容自适应屏幕；菜单拉动等人性化的操作界面；,Android代表性功能介绍与演示,Android Market代表性趣味软件与游戏介绍,（1）SKY MAP,（2）商品条码扫描；（可以查看 绝大部分的商品和

16、价格信息，而且商品库持续增加中）,Android Market代表性趣味软件与游戏介绍,Android Market代表性趣味软件与游戏介绍,（3）大量的桌面和主题软件（展示不同的主题）；（4）图片识别、美术作品识别；,全球市场：全球第二季度2.86亿部，同比下滑6.1%，不过，智能手机上升了27%，达到4100万部。预计今年全球手机销量将较去年下滑4%，而智能手机的销量却将增长20%以上。智能手机格局的深入变革，正在持续引发全球手机市场的变局。,中国市场：在全球最大的手机市场，2008年中国手机总增长量只有6%到 7%，智能手机这个细分市场却取得了20%的增长。第三方机构预计：智能手机市场的增长在2009年会达到30%，2012年智能手机的市场份额将占国内手机市场的40%。,THE END,