宏宝莱冷饮校园推广策划提案 (NXPowerLite).ppt

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1、宏宝莱2010年高校市场推广-策划提案,目录,运 动 传 媒 部 分 饮 品 合 作 展 示,“2010 年、决 胜 校 园”选 择 运 动 传 媒,怎 样 影 响 现 代 大 学 生？,我 们 如 何 实 现 高 校 有 效 传 播？,运 动 传 媒 部 分 饮 品 合 作 展 示,饮品类合作展示（一）,可口可乐画面,饮品类合作展示（二）,百事-激浪发布画面,饮品类合作展示（三）,百事-佳得乐发布画面,饮品类合作展示（四）,麒麟午后红茶,饮品类合作展示（五）,蒙牛酸酸乳,怎 样 影 响 现 代 大 学 生？,2300亿元巨大校园市场 大学生人均消费近1万元/年。全国2300万在校大学生，即2

2、300亿元的庞大市场空间。目前，高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段，高校市场已成为商家必争之地。高校群体的核心价值 具有极大开发潜力和升值潜力，掌握着未来主流社会的话语权和决策权；大学时代正是品牌塑造的黄金期，一旦价格或收放条件许可，大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的购买。,最 具 核 心 价 值 的 消 费 群 体！,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,大学生的广告媒体接触点,大学生的兴趣倾向和活动参与性,向大学生传播的要点,大学生的生活轨迹,食堂,运动场,教学楼及图书馆,宿舍,校外,校内,怎 样 影 响 现 代 大 学 生？,大学生的生活轨迹,大学生获取商业信息和

3、品牌认知的来源,校内广告校内商业活动大众媒体及广告同学间传播其他来源,31.4%,26.2%,21%,18.2%,3.2%,大学生的广告媒体接触点,大学生的兴趣倾向和活动参与性,向大学生传播的要点,怎 样 影 响 现 代 大 学 生？,大学生的广告媒体接触点,学生经过或停留不同接触点的时间、频次、注意力集中度和周围环境干扰，决定了每个媒体接触点的传播价值。,接收DM或传单时,经过运动场或运动时,上网浏览时,出入宿舍时,进入食堂和就餐时,经过校园主干道时,参与校内商业活动时,大学生的生活轨迹,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,大学生的兴趣倾向和活动参与性,向大学生传播的要点,怎 样 影 响 现

4、 代 大 学 生？,大学生的兴趣倾向和活动参与性,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,大学生的生活轨迹,大学生的广告媒体接触点,向大学生传播的要点,怎 样 影 响 现 代 大 学 生？,向大学生传播的要点,大学生的生活轨迹,大学生获取商业信息和品牌认知的来源,大学生的广告媒体接触点,大学生的兴趣倾向和活动参与性,强有力的媒体广告高参与性的活动体验,瞬间冲击力高延续性,话题吸引关注同学间传播蔓延,怎 样 影 响 现 代 大 学 生？,我 们 如 何 实 现 高 校 有 效 传 播？,校 园 运 动 场 广 告 发 布 校 园 品 尝 活 动 宣 传,我 们如 何实 现高 校的 有效 传播,运 动

5、 传 媒 高 校 传 播 优 势！,面积最大,干扰度最低,接受度更高,表现力更强,超大广告画面连续排布，可穿插不同内容系列展示，也可制造重复强化刺激。,高校运动场围网广告是校园面积最大的广告媒体，具有强烈的视觉冲击力，可充分提升品牌形象，给受众留下极其深刻的印象。,运动场周围环境空旷，没有任何其它广告媒体干扰，在课余时间则遍布大学生人群，广告到达率及接收度极高。,学生受众处在运动或者休闲状态，精神高度放松，对广告内容的接收度更高。,特 制 效 果，更 加 完 美！,运动传媒广告优势,体育大课,4节课/周100分钟/课时一月总计时间:400分钟,每个班级，每周都能有体育课程安排，在体育课上使得每

6、个学生每周能有效接触480分钟的广告宣传每月能有效接触1440分钟的广告宣传注：据相关数据统计，一个人需要7-8次的观看，才能有效的接受一个产品广告。高校运动场所户外广告让每个人每月至少接触产品广告达25次以上，实现高校人群的全面覆盖。,运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率！,体育小课,2节课/周40分钟/课时一月总计时间:80分钟,运动场外朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳）,测量结果,测量时段,抽样总量,7：30AM7：30PM,15个校园/32块运动场,总人流量：375,000,日人流量：11，719/块场地,92%的人流来自于本校学生,全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达2

7、2,265,625人次,运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率！,运动场内朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳）,测量结果,测量时段,抽样总量,7：30AM7：30PM,15个校园/32块运动场,总人流量：230,000,日人流量：7,188/块场地,90%的人流来自于本校学生,全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达13,656,250人次,运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率！,特点：用亚克力板制作，形式新颖，具体尺寸根据投放需要确定。需要注意的是，由于材质为固体，不适宜制作太大的画面。,异形广告,运 动 传 媒 高 校 媒 体 发 布 形 式！,特点：位置醒目，具有很高的广告到达率，画

8、面尺寸大，排列有序，画面清晰。具体尺寸根据每校围网的大小而定,半网广告,全网广告,特点：是完全根据围网的宽度和高度来确定广告画面大小，广告尺寸没有统一标准，广告画面更大，视觉冲击力强,运 动 传 媒 高 校 媒 体 发 布 形 式！,特点：以半网形式，采取包场的投放策略，场地投放排他，对场地进行全方位广告画面投放的环绕，配以其他设施广告。,包场广告,运 动 传 媒 高 校 媒 体 发 布 形 式！,特点：以半网形式，采取包场的投放策略，采用围网广告、地贴、座椅、出入门楣、篮板贴等统一形式，使包场效果更突出。,运动公园广告,运 动 传 媒 高 校 媒 体 发 布 形 式！,校 园 运 动 场 广

9、 告 发 布 校 园 品 尝 活 动 宣 传,我 们如 何实 现高 校的 有效 传播,活 动 构 想,活动主题：宏宝莱冰味，喜欢不同的WAY！活动时间:2010年3月-2010年5月活动形式:宏宝莱冰品校园行:在校园超市门口、食堂售卖点、超市门口、运动场围栏广告处进行品尝试吃宣传和信息反馈收集加入一些宣传宏宝莱特征的游戏活动，增强品牌宣传，促进学生对产品的好感活动城市一级城市:北京,活 动 目 的,食堂售卖点,运动场,宿舍楼前,超市门口,利用学生就餐时间希望购买冰品，通过现场免费体验的方式来获得产品和特点的认知。,由于运动场上人多等因素，同时购买不便利，在急需要补充水分和降温的时候，及时送上产

10、品，获得产品认同感。,考虑部分学生不愿出门等原因，通过送货到门口的方式促进学生的免费体验，增加其对产品体验。,超市是学生购买产品的集中场所，在超市门口实行试吃体验，增加学生对产品的认可度。,全面覆盖,实 现 高 校 市 场 全 面 覆 盖,执 行 流 程,筹 备 期,审 批 期,活 动 期,总 结 期,活动筹备,高校初洽,审批,执行准备,执行,执行简报,宣传品设计*展品设计*宣传品制作*展品设计*展品制作*人员筹备人员培训,确定目标高校是否能批准活动的执行，如能够批准，则询价、定价,确定该校活动时间、地点等信息，校内活动承接组织获得活动批示及相关的场地批示等，并获得批条,物料运输、布展、现场培

11、训（针对校内委派人员）,活动开展。拍照、回收相关资料、数据记录、物品管控。活动结束后物品清点,活动照片记录、活动数据汇总、活动资料采集整理等资料的反馈，以及相关的分析、总结,活 动 场 景 实 例 图,学 校 资 源 一 览 表（北 京）,学 校 资 源 一 览 表（北 京）,“2010年、决 胜 校 园”选 择 运 动 传 媒！,“Campaing media 运动传媒”专业运营全国高校校园营销传播（体育营销传播）”的传媒品牌，由东方文月传播机构于2005年创建，目前拥有全国数量最大的高校体育场（馆）广告媒体，在北京、上海、广州、武汉、西安、沈阳、泉州等多个城市设有分公司及分支机构。,作为中

12、国大学生体育协会的合作伙伴，“运动传媒”拥有全国近350所知名高校的25000个媒体广告资源，现已成为“全国高校校园品牌传播”规模最大、覆盖面最广、最具影响力的户外媒体发布平台，服务客户涵盖可口可乐、百事可乐、阿迪达斯、耐克、伊利、蒙牛、中国移动、新浪等知名品牌。,运 动 传 媒 公 司 简 介,2008年，中国大学生体育协会独家授权东方文月传播机构“运动传媒”与全国各高等院校合作体育赛事及赛事赞助商广告/相关商业广告事宜。,中 国 大 学 生 体 育 协 会 合 作 伙 伴,1,4,3,2,推广形式,校园活动营销,立足“交互式”的沟通渠道，以品牌推广一站式服务来帮助客户建立活动营销渠道。业务涉及：高校路演、派发试用、讲座推广、晚会比赛等。,赛事冠名与赞助,中国大学生体育协会独家授权，与全国各高等院校合作体育赛事及赛事赞助商广告、相关商业广告事宜。,媒体支持,场地提供,篮球场足球田径场网球场排球场更多运动场运动传媒已与全国350多所大学达成协议，拥有其校内运动场（馆）的使用权。,遍布全国350多所大学的25,000块运动场媒体户外广告资源，校园内面积最大最具有视觉冲击的广告画面，媒体周边无干扰可以提供绝佳的媒体环境。,运 动 传 媒 服 务 范 围,运 动 传 媒 2010 年 媒 体 报 价,运 动 传 媒 部 分 合 作 客 户,Thank You!,