上海国际艺术节巡游秀活动策划方案.ppt

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1、巡游秀活动策划方案,2008年上海国际艺术节公共关系有限公司主推活动,市场分析,活动陈述,目录,活动优势,活动操作,活动对象,活动促销,活动效应,广告宣传建议,主题名称制定,活动费用,效果例图,市场分析,1、目前沪上Shopping mall众多，百货行业竞争激烈，单纯经营已难以制胜。2、沪上Shopping mall皆重视活动营销，常根据不同的季节、节庆、产品进行各种营销活动。3、虽然这些活动有一定的效应，但综观其中发现，普遍存在以下局限：即每个Shopping mall的活动营销往往是分散的、无连续性的、无品牌以及无悬念的。4、如今消费者的商业意识更强，社会上的各种商业活动层出不穷，所以商

2、场的营销活动，如不够优秀及突出，就很难引起消费者持久的关注和强烈的兴趣。5、一个独具特色的Shopping mall要从众多的竞争者中脱颖而出，迫切需要有一个创新独特的、富有品牌性的商业活动。,活动陈述,2008年度最令人惊叹的创举，国内首创的商业文化品牌活动 巡游秀，带给沪上消费者无限惊喜、无穷趣味、无比期待。,迪斯尼巡游 百老汇表演 Hello Kitty 巡游 澳门赌场秀 深圳世界之窗表演,世界范围内的巡游热、表演热,上述两大热点结合，独创巡游秀,商场巡游秀,结合商场本身的定位、特性和内外部条件,商场内部巡游+表演,活动优势,1、首创优势：这种新型的商场巡游秀（巡游+表演），在国内的各商

3、场中还无先例，一旦正式推出，必然炫靓无比，有种首发的轰动效应。2、专业优势：巡游秀活动有专业的表演团队，借鉴世界范围内著名的艺术巡游及专业表演的成功模式，对表演团队进行专业化地培训，呈现出高水平的专业演出效果。3、资源优势 巡游秀活动有中国上海国际艺术节这个艺术平台的支撑，可以利用艺术节的一切可用资源，如人才资源、演艺资源等。4、创新优势 用创新的概念将巡游和表演结合起来，独创巡游秀。除此之外，在整个演绎的过程中，随时根据需要创作不同的巡游主题。,2008年度上海国际艺术节公共关系有限公司主推活动，是一项挖掘优秀资源的创新之举，具备如下优势：,活动操作,分别从巡游秀的内容、规模、形式、时间四个

4、方面进行了科学而合理的规划：,前期以这四种为主，操作到中后期时，必然有内容再创新。,综艺式,卡通式,民俗式,杂耍技巧式,一、巡游秀内容,二、巡游秀形式巡游秀的形式包括但不限于以下三种：,巡游秀形式,（1）一站式：巡游和表演一气呵成，气氛热烈。,（2）变动式：变幻行进方式，无数小高潮涌动。,（3）互动式：整个过程中强烈互动，精彩不断。,还可结合商场的实际情况，专门单独设置新的、科学而合理的巡游秀操作形式。,三、巡游秀规模,四、巡游秀时间1、最佳方案：1年是巡游秀活动的最佳周期，在此周期内天天演，每天一场巡游秀。这样的持续演出既可以保证活动的连续性，又能产生长效的品牌效益。2、灵活定制方案：根据商

5、场的规模、条件、运作情况及实际需求，灵活地制定巡游秀活动最终操作的频率。,图示中为测算出的一场巡游秀合理的时间分配。,活动对象,巡游秀活动最主要的人群，可能在观赏结束后产生消费：,活动促销功能,巡游秀活动不只是单纯的做秀和表演，注重将促销的元素巧妙地融入到整个巡游及表演的过程中。,通过一系列灵活的促销手段来刺激消费，提升销售额。,活动效应,1、这种全国首创的独具一格的商场巡游秀，将开创商场活动营销的新纪元。2、巡游秀还将成为商场特定的品牌活动，提升企业的品牌形象及文化形象。3、巡游秀将给商场带去整个社会和媒体的关注，知名度和美誉度大幅度提升。4、在原有的客流基础上，巡游秀将吸引其他新的人群，商

6、场人气大幅增长。5、巡游秀能增强消费者对商场的喜爱度、信任度，并且极有可能培养出一批新的充实消费者群体。6、巡游秀最终将为商场实现销售业绩的大幅度增长。,广告宣传建议,1、前期 活动正式开展前有比较大规模的宣传和预热，利用一切商场可用广告载体进行宣传，巡游秀未演先热。2、中后期 除沿用前期的一些宣传手段外，更可以通过消费者之间的口碑相传，无形中将巡游秀的声势推向一个高峰。3、现场宣传 每次巡游秀活动开场前，现场可通过海报、POP、广播的形式不断进行预告。,主题名称制定,将为商场度身定做可以叫得响的巡游秀活动的主题名,活动费用,巡游秀活动的具体费用将根据实际操作时的规模和出演频率而定,效果例图,以上图片效果供参阅,参考效果例图,以上图片效果供参阅,参考效果例图,巡游形象与客人互动，图片仅供参阅,参考效果例图,以上图片仅为吉祥物初形，非制作后效果,上海国际艺术节吉祥物,2008北京奥运会吉祥物,我们会将知名的吉祥物制作成相应的巡游秀主题，也可为商场专门设计专属吉祥物。,2010上海世博会吉祥物,2008残奥会吉祥物,参考效果例图,谢谢！期待合作！,