国际市场营销之巴西营销环境分析.ppt

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1、巴西市场投资环境分析,、,Contents,巴西概况,1,巴西市场的特征,2,3,巴西市场的营销环境,4,结语,一、巴西概况,巴西位于南美洲东南部，北邻法属圭亚那、苏里南、圭亚那、委内瑞拉和哥伦比亚，西邻秘鲁、玻利维亚、南接巴拉圭、阿根廷和乌拉圭，东濒大西洋，是南半球最大的发展中国家，面积万平方公里，为世界第五。除传统农业经济之外，巴西生产、服务行业也日益兴旺，更在原材料资源方面占据天然优势，拥有世界上最高的铁、铜、镍、锰、铝土矿蕴藏量 过去1年多来，当全球遭遇金融危机重创之时，“南美巨人”巴西被称为是“难得的亮点”，被誉为“机遇新大陆”。,一、巴西概况,经济：经济实力居拉美首位，是世界第九大

2、经济实体。服务业、工业、农牧业为国民经济的支柱产业。资源：已探明铁矿砂储量650亿吨，品位多在60%以上，产量和出口量均居世界第二位，铀矿、铝矾土和锰矿储量均居世界第三位。工业：实力和工艺均居拉美首位。上世纪70年代即建成比较完整的工业体系，工业基础较雄厚。旅游业：有80多年的历史。为世界十大旅游创汇国之一。游客多来自拉美、欧洲、美国。,二、巴西市场的特征,巴西市场的主要特征：政策放宽潜力大 在过去相当长的时间里，巴西的对外贸易政策都是鼓励出口、限制进口，为此，对许多进口产品课以高关税或者采取配额管制拓展巴西市场渠道多 开拓巴西市场，要找到可靠的全国性的分销商，新兴市场，国土辽阔。,三、巴西市

3、场的营销环境,3.1巴西市场的人口环境,巴西现行政治制度主要根源于1988年之宪法，为三权分立的共和政体，实行总统制。2011年罗塞芙就任总统后，强调延续上届政府既定的治国方略和发展战略，以推动巴西现代化进程、加快向全球性大国迈进为主要目标，以促进经济增长、减少贫困和促进社会进步为施政重点，加强宏观调控稳定经济，加大卫生、教育和基础设施等民生领域投入，得到社会各界的广泛认同和支持。目前巴西政局保持稳定。,巴西人口1.91亿。白种人占53.74%，黑白混血种人占38.45%，黑种人占6.21%，黄种人和印第安人等占1.6%。官方语言为葡萄牙语。73.6%的居民信奉天主教。巴西人口众多，并具有不同

4、层次的消费水平和习惯，内需较大。民众能够接受不同习俗的外国人，并能友好相处，排外性小。,3.2巴西市场的政治与法律环境,三、巴西市场的营销环境,一、给予外国投资者国民待遇,二、进一步开放市场。,巴西政府对外政策,四、为吸引外国投资，增加就业机会，中央政府可给予外国投资者税收优惠，优惠视外国投资对巴西贡献而异。,三、外资企业在巴西境内生产的产品，如向第三国出口，可向巴政府申请出口信贷和保险。,三、巴西市场的营销环境,巴西政府对外政策,六、为保障外国投资者的利益，巴西与23个国家签订了避免双重征税的协定,五、为鼓励开发巴西北部和东北部地区，巴西联邦政府和地方政府对外国投资（必须是合资形式，巴西方面

5、占大股）实行免征10年企业所得税，从第11年起的5年内减征50；免征或减征进口税及工业制成品税；免征或减征商品流通服务税等地方税。,巴西的文化具有多重民族的特性，巴西作为一个民族大融炉，有来自欧洲、非洲、亚洲等其他地区的移民。在音乐舞蹈方面都有十分不同的表现巴西普遍的音乐舞蹈时尚（如：桑巴舞）多来自民间，主要受非裔所影响深远。也是由未接受正式音乐训练的人演奏。每年二月嘉年华会时蜂拥而出的新歌曲，有许多题材是当时的社会环境或是周遭发生的事情，透过个人演出表现多姿多彩的嘉年华会，正是巴西多重文化的表现方式之一。,四、巴西市场的社会文化环境,四、巴西市场的社会文化环境,巴西教育体系分基础教育和高等教

6、育两级，基础教育又分初级教育和中等教育。著名高等学府有圣保罗大学、坎皮纳斯大学、巴西利亚大学、里约热内卢天主教大学等。巴西实行九年义务教育制（岁），对贫困生入学实行国家助学金制度。巴西五分之一城市青年未完成基础教育，并且禁止大学生修双学位巴西是世界足球大国。足球运动不仅是巴西民众的共同爱好，也是整个民族的骄傲。巴西职业球队之多，可谓世界之冠。正式登记注册的足球俱乐部已有两万个以上，从事足球运动的人数逾百万。,五、投资巴西的有利条件,国民待遇,五、投资巴西的有利条件,地方自主权大,五、投资巴西的不利条件,办事效率低,五、投资巴西的不利条件,教育水平不高，劳动力素质低,结语,进入巴西市场：耐心 恒心,Thank You!,