绿地_西安魏玛公馆项目推广策略提案_47PPT_九天机构(1).ppt

《绿地_西安魏玛公馆项目推广策略提案_47PPT_九天机构(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《绿地_西安魏玛公馆项目推广策略提案_47PPT_九天机构(1).ppt（47页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、The people said that,WEIMAR everywhere is the Goethe shadow.人们都说，魏玛遍地是歌德的影子。,The people said that,If does not have Goethe,WEIMAR not to be able to be the present WEIMAR.人们都说，如果没有歌德，魏玛也不会是现在的魏玛。,But WEIMAR merely becomes famous by no means as a result of Goethe,the entire WEIMAR city everywhere all h

2、as the poet,the trace which the philosopher and the political circle important person stay behind.但魏玛并非仅仅由于歌德而出名，整个魏玛市到处都有诗人，哲学家和政界要人留下的痕迹。,他们相互欣赏，走在一起他们惺惺相惜，组建成自己的私属圈层 他们影响着魏玛文化与艺术的发展他们是无冕之王他们是魏玛的精神领袖,他们是“魏玛大公”They are the WEIMAR leader.,在城市日渐奢靡、浮华的气候中在角斗、风月、名利的喧嚣中在飞翔着的被仰视的幻觉中他们 依然愿意坚持自我他们 小心守住心中的片

3、刻宁静他们 以自身的胸襟和修养淡定人生,人心虽小，却可纳百川；公馆虽小，却可藏天下。魏玛精神的私属领馆，魏玛大公的快意天下。Although will of the people small,may accept hundred Sichuan actually;Although mansion small,may hide the world actually.,魏玛大公的私属领馆，魏玛大公的,新里魏玛公馆,什么样的视觉形象足以匹配魏玛大公？Any type visual image may match WEIMAR leader？,歌德在他的晚年除了将银杏叶赠予玛丽安妮，还曾赠与许多朋友银

4、杏叶在歌德时代是人们心灵相通、情趣相投的标志今天，魏玛公馆将此银杏叶赠与魏玛大公在魏玛城市与历史之上，在魏玛的精神与文化之上，匡定大公族徽。Leader family badge,FiRST（5-6月）,任务：预热市场，形成关注。手段：体验营销，观念导入。事件：“浮华止步，文艺复兴。”魏玛艺术展建议：打造原味魏玛文化。鹅毛笔、草纸签到，外国侍者，邀请西安使馆人员；展示歌德、席勒、巴赫、李斯特等魏玛名人书稿/手稿；制作大公语录，收入魏玛名人鲜为人知的故事/格言。,礼品：精致鹅毛笔和墨水。,1805年5月，席勒不幸逝世，歌德为此痛苦万分：“我失去了席勒，也失去了我生命的一半。”歌德死后，根据他的遗

5、言，被安葬在席勒的遗体旁。,大公语录内容示意：,德国一位退休教授的研究：他在巴赫的小提琴无伴奏奏鸣曲和帕蒂塔中发现了大量的数字密码，从而推出作于克腾时代的恰空，实际上就是巴赫为他的亡妻玛利亚芭芭拉所做的墓志铭。,Goethe，Soon arrives here.歌德，即将抵达。.人们都说，魏玛遍地是歌德的影子。哀格蒙特、赫尔曼与窦绿苔、浮士德，这位令世界叹为观止的伟大文豪将毕生以及毕生的全部精力都奉献给了他最热爱的魏玛。5月25日，歌德巨著原作抵达绿地新里魏玛公馆，献礼西安。盛邀有识之士前往品鉴，共赏华章。,悬念广告：,Bach，Performs in here.巴赫，在此公演。听古典音乐的人

6、,大都始于贝多芬或是莫扎特,而止于巴赫。巴赫的音乐显示了一种坚实、恒定的律动,一种不断向前,无坚不摧的力量。那种不取悦世俗,不事雕琢的审美,真像是纯酿的老酒,越久越淳。5月25日，慕尼黑巴赫独奏乐团携大师不朽乐章抵达绿地新里魏玛公馆，公演南昌。盛邀有识之士前往品鉴，共赏华章。,我们无法遗忘 我们在此回忆任何伟大的人物都无法逃脱规律的束缚任何伟大的生命终究要离开热爱的世界当曾经、成就、辉煌都随风消逝还有什么得以不朽？,席勒说:“我的名字将随我而结束。”实际上并非如此，他在 1805 年去世之后，仍旧是世界上最伟大的诗人，剧作家。那些曾经在魏玛生活过、鲜活过、闪亮过的人，他们的生命、文化、理想与信

7、仰，都与魏玛相通、相融、相合。人们能够遗忘魏玛吗？不能。他们都将随魏玛流传。,新里魏玛公馆推广语,与魏玛同在Spreads together with WEIMAR,SECOND（7-8月）,任务：区隔对手，树立标高。手段：形象深化，对话人群。事件：“魏玛大公，皇家马会。”与西安马会俱乐部联动，邀请西安大唐礼宾骑兵队表演，强化魏玛公馆文化气息、低调的奢华。,1.56米，世界之巅。有些高度，无法丈量。17世纪，路易十四大帝带着两颗牙齿降临世界，这位身长仅156公分的旷世君主不仅让万千兵戎马首是瞻，更成为法兰西民族的膜拜信仰。今天，绿地新里魏玛公馆，褪却城市浮华，复兴失落文化，以厚载一生的人本理念

8、，原味移植风情魏玛，远渡重洋，现已抵达。,形象广告：,与你在一起，远胜于拥有王冠、权杖和王位。值得追求的，并非只有名利。一次列车上的邂逅，成为流传世界的传奇。1936年12月12日，爱德华八世正式卸任王位，受封温莎公爵，与辛普森夫人双宿双飞。今天，绿地新里魏玛公馆，褪却城市浮华，复兴失落文化，以厚载一生的人本理念，原味移植风情魏玛。在名利之外，您的人生归属。,我的名字将随我而结束。逝者如斯，唯精神与魏玛同在。席勒说:“我的名字将随我而结束。”实际上并非如此,他在 1805 年去世之后,他的大名仍同他的不朽名作阴谋与爱情一起,在广为流传。今天，绿地新里魏玛公馆，褪却城市浮华，复兴失落文化，以厚载

9、一生的人本理念，原味移植风情魏玛。当万物流逝，人们依然记得你的名字，在魏玛。,安徒生说，魏玛不是一座有公园的城市，而一座有城市的公园。歌德说，Warte nur!Balde Ruhest du auch!”每个人的心中都有一个WEIMAR。它是精神世界的丰盈胜地，它是褪却浮华之后的心灵归属。,2007，中国西安,魏玛之前，无从想象；魏玛之后，不做他想。In front of WEIMAR,is unable to imagine;After WEIMAR,does not consider other,以上为魏玛公馆项目的初期策略构想具体执行方案会根据营销节点和营销计划切实制定感谢观看本次提案，预祝新里魏玛公馆热销西安。,