2010年10月衡阳市创景外滩营销中心盛世开放体验之夜策划方案(1).ppt

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1、本次活动诉求点：,一、关注社会，做一个有社会责任感的企业；二、体现项目的江景豪宅气质，形成足够的社会影响力；三、建立或巩固项目在业界的主导地位；四、必须是客户身份和生活的一种极至体验及表现;五、活动构思新颖独特，客户内心互动感强。,由此，我们得出,所以我们要做一场这样的活动,1、视觉上的吸引和震撼；2、观众内心互动，产生共鸣；3、人们在这个秋天的-记忆点！,本次活动要纯粹地通过客户的自身体验来满足其多方面的心理价值及认同其企业的经营理念。,暨创景外滩营销中心盛世开放体验之夜,本次活动主题：,“江上升明月雁城共此时”,主办单位：衡阳市创薪房地产开发有限公司 衡阳富衡房地产开发有限公司协办单位：中

2、桥地产顾问有限公司 衡阳市时代骄子广告有限公司,活动概况：,活动时间：2010年10月_日晚19：4021：30活动地点：创景外滩营销中心前坪活动对象：项目业主、意向客户、嘉宾、领导、新闻 媒体等,活动主线：,民族的也是世界的！,The nationality also is a world！,联想：龙 弦乐 旗袍,地点：入口人物：礼宾先生4人动作：为来宾打开车门引导至“星光大道”语言：欢迎您！请往这边走！服装：黑色西装礼服,场景演绎,地点：星光大道,场景演绎,场景演绎,地点：星光大道人物：钢琴表演者动作：为来宾演奏音乐：蓝调音乐布置：入口以地毯铺设通道两旁分别布置发光路引（可通电，夜晚发光）

3、,主要环节-星光大道,场景演绎,地点：星光大道人物：大提琴表演者动作：为来宾演奏音乐：蓝调音乐布置：入口以地毯铺设通道两旁分别布置发光路引（可通电，夜晚发光）,场景演绎,场景演绎,地点：星光大道尽头人物：礼仪小姐动作：为来宾送上签到用品，戴胸贴。布置：磨砂玻璃签到板1块服装：白色露肩礼服,场景演绎,签到板示意,签到板前设置拍照环节，来宾与明星、主持等合影留念，聚拢人气。,场景演绎 品名酒、读江景,场景演绎-名酒展示,名酒示意,舞台场景演绎-鼓舞,先声夺人，火红的色彩与富有节奏的鼓点极好的烘托开场气氛，活动在一片欢快热烈的气氛中拉开帷幕。,舞台场景演绎-花样年华旗袍展示,30年代风情纯走秀，音乐

4、夜上海,又见花样年华带肢体语言，音乐花样年华,现代风潮含舞蹈元素，音乐菊花台,场景演绎3-“炫”女子乐坊,搭配冷焰效果,演奏曲目湘江花月夜、辉煌,场景演绎-魔术表演,场景演绎 火流星启动冷焰字,舞台上嘉宾触摸水晶球，四支“火流星”点燃对面营销中心上的冷焰字：“创景外滩LOGO”,同时舞台释放冷焰瀑布，霎时光芒四射，掌声雷动。,主要环节-放飞梦想,场景演绎,特别提示:防蚊/防虫,驱蚊草,由于秋天天气干燥，我们将在会场四周摆放驱蚊草，散发淡淡柠檬清香的同时，保障活动的舒适效果。,Thanks!,2010年10月,活动概述：本次活动本着以“私享上优生活”为主题，结合项目样板间“城市艺术客厅”的主题创

5、意，从绘画的角度策划此次活动。邀请知名企业家、周边商家来描绘这金秋的一幅美丽画卷；并通过现场各式创意景观及精彩互动，传达出健康的生活方式。,时间：2月25日活动地点：营销中心一楼活动目的：借助一楼营销中心开放的契机，通过产品推荐会的方式，借助媒体的力量，建立信和集团在厦门的品牌形象。同时，通过本次活动，迅速的吸引本案周边居民对本案的关注。活动内容：小提琴+钢琴表演+英式下午茶品鉴和红酒、雪茄品鉴邀请对象：莲坂快板周边的意向客群+厦门企业家协会+厦门市规划局领导+台商协会+媒体记者(人数在100人左右),活动基调,私享上优生活（主题内容）,英式下午茶品鉴,红酒、雪茄品鉴,小提琴、钢琴表演,Par

6、t one 包装Part two 仪式Part three 细节Part four 互动-演绎Part five 流程Part six 应急方案,Part One 包装,包装概念：本次包装将以神秘精致的“暖金色”作为基调，高贵、典雅。2月是丰收的季节，是硕果累累的季节；金色承载着“信和”品牌的理念，将在这迷人的秋季勾勒出一副动人的画面。现场引入稻穗，苹果园等元素，营造秋收硕果累累的画面,场地布置,一.迎宾入口1.迎宾口：入口路段沿途将摆放庆典花篮，并且地毯上放有陶泥，引导来宾步入会场；来宾留下自己的脚印，作为留念。寓意：信和集团踏实地走过每一步，阔步前进，“足下生辉”！,迎宾口：庆典花篮,来宾

7、足印足下生辉,二.来宾签到,1.签到台：加入小画架的形式签到，新颖独特、节省空间2.剪彩：在剪彩时进行手印签名（艺术家等知名人士）聚焦众多媒体,嘉宾签到区示意图,嘉宾签到处设计现场签到桌的设计规划主要采用长条的摆放方式，配以白色或黑色桌布及围裙，签到本采用红色庆典用签到本或欧式风格的画框签到本,签到笔用传统的钢笔或者欧式风格的羽毛笔。此外，签到桌将有花艺装饰。,新颖独特的纪念台（2-4个）：嘉宾每人手上都将发一只稻穗形状的书签，签上自己的名字并贴在画台上。象征着丰收年，硕果累累。也象征着“信和”有个丰收年。,嘉宾签到处设计,剪彩仪式,在剪彩时进行手印签名（邀请艺术家等知名人士）聚焦众多媒体，此

8、手印可放在样板放空间作为纪念展示,三.场内布置,1.地板：迎宾区可以铺带有方格条纹的艺术地毯，雅致且高贵2.四周：四周配上白沙窗帘，并放置几盆新鲜造型花艺（如兰花，香水百合等）,造型花艺,Part Two 仪式,开放仪式：在大厅主题背景板将麦穗和城市结合为主题搭建一组景观，将自然艺术与城市客厅融为一体。待开幕时，揭开红绸，嘉宾剪彩，以礼花和香槟庆祝现场。,嘉宾剪彩,类似氛围,香槟庆祝,Part Three 细节,尊贵的人性化服务理念 信和地产对于每一个细节都极力表现出对生活的思考与情感，切合尊贵人群的生活习惯。全程人性化服务让来宾感受到你是这里最尊贵的主人。结合项目的品牌形象，我方将采用人性化

9、服务接待来宾。1.礼仪model将为来宾提供开车门及撑伞服务，媲美国际酒店的顶级礼遇2.温馨小站：设置在现场一角，将为来宾提供诸如消暑药.驱蚊水.创可贴之类的救急用品。3.送餐服务：将由高级酒店服务生装扮的waiter，全程为来宾提供托盘服务，无需来宾移步，一是避免出现扎堆取餐现象，二是让其能静心与置业顾问沟通，全面了解项目信息。,Part Four 互动演绎,Part Four 互动演绎,一.英式下午茶品鉴,英式茶品鉴区：以优雅，简约的家居布置为主（家居沙发椅）舒适的环境如家中的客厅或花园。细节：蕾丝手工刺绣桌巾做装饰。侍者：将侍者打扮成维多利亚时代的家庭女子，穿缀带花边的蕾丝裙，将腰束紧。

10、,选择极品红茶，配以中国瓷器或银制茶具，摆放在铺有纯白蕾丝花边桌巾的茶桌上，并且用小推车推出各种各样的精制茶点（三层点心瓷盘装盛）,至于音乐和鲜花更是必不可少，并且以古典为美，曲必悠扬典雅，花必清芬馥郁。现场小提琴演出，可选择爱情故事主题曲、乡村骑士间奏曲、蓝色多瑙河圆舞曲、叶塞尼亚主题曲、安娜波尔卡、匈牙利舞曲第五号等。,一.英式下午茶品鉴,一.英式下午茶品鉴,被誉为“法国商超葡萄酒第一品牌”的卡斯特 玛茜，源自欧洲第一，世界第二的法国卡斯特葡萄酒家族，是挑剔的法国人认可的主流葡萄酒。每一瓶卡斯特玛茜，都从法国原装进口，原汁原味，蔚为主流。红酒品鉴区布置以简洁、大方为主，准备多款卡斯特红酒品

11、鉴,品酒区规划示意图（一）,二.红酒、雪茄品鉴,现场设置红酒展示柜，展示极品红酒。口味醇厚的法国红酒让现场充满浓浓的法式古典贵族情调。主持人邀请专业的红酒品鉴师，向现场嘉宾介绍法国的红酒文化、红酒的种类以及品鉴极品红酒的方法和如何辨别红酒的优劣品质。用舌尖引领嘉宾体验浪漫的法国之旅。,品酒区规划示意图（二）,品位红酒的畅快，享受雪茄的浪漫。酒与雪茄的结合，将雪茄的味道推向极致。在雪茄品鉴的另一侧，设置几个小方桌，摆着灯饰，放有几本杂志，很有氛围,雪茄品鉴（一）,现场将会有专业人士为来宾演示“雪茄专业品鉴”。,雪茄品鉴（二）,品鉴完四款酒后，开始互动环节，邀请三位来宾共同品鉴一款红酒，并最终说出

12、是现场摆放的三款红酒中的哪一款。获胜的嘉宾即刻得到一款精美的卡斯特红酒，没有答对的嘉宾也可获得精致的开酒器一个。趣味的活动，活跃现场气氛的同时，将红酒的尊贵情感传达给来宾。,现场嘉宾互动,二.演绎1.小提琴表演：极富感染力的现场表演形式，瞬间带动现场氛围。2.钢琴表演：尘缘中琴声,轻快明亮。神怡心旷之际,忽一阵微风起伏。远远传来屡屡琴声,悠悠扬扬现场将邀请四名演艺家四手连弹，演绎绝代佳作，将现场推向高潮3.艺术家现场绘画，舞者翩翩起舞,钢琴表演：钢琴现场的布置可做如下布置（参考）：烛台，画框及有古朴风格的地毯,小提琴表演：现场可以引进喷池，柔美的音乐融入清澈的水幕，四周摆放青苹果树，营造很唯美

13、的意境好一排你秋季的苹果乐园,Part Five 信和营销中心落成典礼流程,此次活动的时间是一天（9：00AM12:00PM,14:00PM17：00PM），活动引爆点的时间暂定在10：00AM10：30AM及14：30PM15：00PM 舞台区域活动开始前，已到场的来宾可以自由参观并了解项目，此时销售顾问可以与来宾进行洽谈，来宾也可以参加互动环节，并自由享受美食，轻松的环境，贴心的服务，时刻体现地产商对客户的贴心尊贵。9：00 现场布置完成，所有设备安装完毕9：009：20 礼仪小姐迎宾09：209：30 主持人背景音预告活动即将开始，邀请客户入座09：3009：40 主持人上场致欢迎词，并

14、介绍本次活动的内容09：4009：55 项目领导致辞 09：5510：10 嘉宾代表致辞10：1010：25 小提琴演绎10：2510：30 开放仪式（剪彩）主持人邀请所有嘉宾上台合影，仪式告一段落10：30 10：50 红酒、雪茄品鉴专业品酒师向来宾介绍一款卡斯特白葡萄酒（液 晶电视配合讲解）,10：50 11:00 来宾互动、赢取奖品（3个名额）11：00-11：15 雪茄品鉴（钢琴演奏）11：15-11：35 专业人士解说，带领来宾互动、赢取二等奖（2额）、一等奖（1个名额）,备注：奖品为不同档次的家居套装,14：3014：35 乐队演绎 14：3514：40 主持人上场致欢迎词，并介绍

15、本次活动的内容 14：40 15：40 英式下午茶品鉴，伴有小提琴演奏 15：4016：30 艺术画家现场即兴绘画 16：3017：00 钢琴四手连弹与小提琴合奏，表演区有舞者翩翩起舞，震撼全场，圆满结束,Part Six 应急方案,1.活动当日，我方将多预备30张宴会椅；如果来宾人数超出预期，我方工作人员将第一时间增加桌椅；2.若现场突发状况（如出现治安问题），我方将安排好临时保安，场地消防等应急措施；3.时值雨季，我方会预备应急帐篷及一定数量的雨具，以作备用；4.现场将安排有关人员做好流程疏导工作，带领来宾参观、用餐、参与节目互动等。5.现场将做好应急供电的工作，防止人为或者自然因素引起的场面混乱。,Thank You!,