大道公关简介ppt(1).ppt

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3、环节。,在调研之前，先明确自己想知道什么，否则，会进入调研的陷阱！只调研那些重要的、保证解决方案完整性的问题，摒弃调研中的伪科学。,以优秀的解决方案证明专业实力！完整的传播方案：营销目标传播目标传播战略传播组合传播计划。,好的方案是创造出来的，而好的效果是执行出来的！包括资源的整理与准备、资金落实与管理、人力安排与相关培训。,我们对效果真的很敏感！首先，保证执行质量，确保执行不偏差；其次，跟踪执行效果，确保达成目标。,公司业务流程,品牌策划业务,品牌管理,品牌工程,品牌构筑,新品牌策划：从品牌属性、利益、价值、文化等方面的建设与规定，为 新品牌灌注完整的内涵体系，设计整套品牌实施要素体系。,既

4、有品牌调整：对既有品牌的各项内涵指标进行扫描总结，提出品牌增值 的核心元素，通过品牌元素建设，实现品牌增值。,品牌内部实施：清除企业内部品牌工程障碍，实现企业内部品牌共识，建 立企业内部品牌职能机构，制定品牌实施工作计划。,品牌外部实施：通过各种传播活动，对品牌核心元素进行塑造和传播，提 高目标受众对品牌核心元素的认知与认同。,制定品牌价值跟踪方案，定期检测品牌，制定相应增值传播方案。,产品形象系统设计,消费者需求模型,竞争因素总结评估,对消费者的物质需求、心理需求做全面评估分析,明确相关各个品牌在消费者认知序列中的位置,产品定位概念,产品形象体系设计,确定最佳消费者认知概念,根据定位概念，完

5、成产品形象的体系设计,顾客价值模型设计,确定最终消费者行为的各种驱动利益模型,受众分层,执行跟踪,对传播受众进行合理的分层，确定传播对象组合目标对象媒体接触习惯的描述,社会事件与政策趋势的跟踪，了解媒体传播机会点媒体与政府关系资源的整合，建立资源平台从企业内外部共同建立危机公关与企业舆论风险回避体制,制定有效的公关目标，指明期望目标受众产生的认知变量确定信息体系，公关主题与重大公关事件确定制定计划，包括公关活动与公关宣传计划,公关执行质量的管理公关传播效果跟踪，并进一步修正公关方案,媒体公关服务,促销活动服务,成功案例概要,中美史克 产品视觉整合包装设计辉瑞制药 产品视觉整合包装设计扬子江药业

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