汽车4S店新车上市暨开业庆典策划(1).ppt

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1、雷克萨斯4S店 新车上市暨开业庆典,策划执行方案,致谢,感谢贵公司给我们提供此次服务的机会。本案系在充分理解贵相关需求的情况下，结合我公司长期以来从事类似活动的执行 经验而提出。本案设计的相关问题如有疏漏之处，敬请斧正。我们将秉承客户至上的服务理念，及时针对贵公司提出的意见和建议进行迅速修改。,目录,活动背景活动目的活动概述活动执行（前期）活动执行（庆典）活动执行（后期）活动预期物料展示总体预算,活动背景,雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过梅赛德斯-奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。2

2、004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市场。2013年3月，雷克萨斯4S店正式开业，正式向市场宣告：雷克萨斯！来了！,活动概述,活动时间：2013年3月19日活动地点：雷克萨斯4S店展厅活动主题：雷克萨斯 耀世古城 开业庆典 活动人群：雷克萨斯新老客户 厂家领导 集团领导 媒体人员,活动目的,加深客户对贵店的了解，使客户对雷克萨斯品牌的认知更为深入。的认知，促成交易。开业庆典的举行增强店内员工对企业的认同感，增加信心，加强店内凝聚力。通过媒体联动，提高雷克萨斯4S知名度。,活动执行（前期）,前期准

3、备前期造势。通过媒体渠道提前发布活动消息，造势预热。（视店方要求，待制定具 体排期安排）人员邀请。由店方拟定邀请名单，提前3日确定人员。餐饮预订。预定活动所需餐饮。物料制作。提前1周确定物料明细并安排制作。,活动执行（前期）,场地布局活动场地总体分为7个区域。迎宾通道。位于店外广场处。放置白色空飘16个，大型刀旗6个，小型刀旗24个。红毯铺地迎宾。迎宾区。位于店内迎宾服务台处。设置嘉宾签到台，纪念品领取处。赏车区。位于店门入门左侧。设置实车停靠，专人讲解。客户休息区。位于展厅中部开阔处。设置高档休息椅100余把。舞台区。位于提车区与大厅交叉位置。设置LED可分离式背景1个，小型背景墙2 个，舞

4、台1座、音响、灯光、特效设备。餐饮区。位于客户休息区旁侧。设置零点餐饮。夜景区。位于4S店外侧。设置夜景光束灯。,活动执行（前期）,场地效果图,平面分布图,活动执行（庆典）,活动执行（庆典）,活动执行（庆典）,静电启动球仪式,活动执行（庆典）,节目展示,时尚乐队表演曼妙的音乐，舒缓的氛围，带给客户轻松惬意的感觉。,活动执行（庆典）,节目展示,激情拉丁舞热情、奔放、火辣，激情的拉丁瞬间点燃整场的热情。,活动执行（庆典）,节目展示,双人小提琴高尚典雅的小提琴，在艺术家的手中奏出美丽的旋律。,活动执行（庆典）,节目候选展示,水鼓表演舞狮表演群舞表演,活动执行（后期）,后期工作销售延续。利用开业客户购买热度，促成既定客户订单。宣传延续。通过电视，广播，报刊，网络，以硬广和软文的形式，延续性宣传活动 情况，延伸影响。（视店方要求，待制定具体排期安排）活动延续。店内制定一系列优惠活动跟进，一起促成更多订单。,活动预期,使雷克萨斯品牌深入人心，并广泛传播，吸引更多的消费者。增强内部员工对企业的认同感。扩大媒体影响，促进销售提升。,物料展示,冷餐区及吧椅高档座椅,物料展示,空飘刀旗及红毯,预算,预算,预算,总计：59525元,感谢您的时间,