新浪汽车“精彩中国之旅”系列自驾活动策划方案.ppt

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1、新浪“精彩中国”系列自驾之旅项目招商方案,新浪网销售策划部 2007.10,目录,活动缘起,活动介绍,传播方案,赞助回报,案例分享,1,“精彩中国之旅”系列自驾活动缘起,临近奥运年，中国的特殊形势与背景成为新浪“精彩中国自驾之旅”的契机与背景,2008奥运会，举世瞩目的体育盛事对于中国乃至全体华人来说更具有特殊的重要意义,中华大国崛起的黄金时代临近奥运的时期，也是中国进入国富民强百业兴旺繁荣发展大国崛起的黄金时代,缘起,缘起,狂热奥运经济 冷静营销思考,北京奥运会临近，07年是奥运前最关键的一年，众多企业聚焦“奥运”，致使奥运经济不断升温，市场热情空前高涨，几近狂热，但同时惨烈的奥运市场争夺战

2、也迫在眉睫,千万商家蜂拥而至，奥运营销呼声四起,如何更巧妙借奥运之势实现企业需求并且能够从众多奥运营销中脱颖而出,小企业做产品中型企业做品牌大型企业做文化,促使品牌内涵与文化底蕴进一步提升，有效增强自身的社会认同感,借助奥运热点，实现商业利益与社会价值的完美对接；,从借助热点吸引注意、参与互动上升为情感认同、品牌文化渗透；,“精彩中国之旅”新浪系列自驾石破天惊的新浪大手笔策划，为08中国奥运献礼,缘起,2,“精彩中国之旅”系列自驾活动介绍,借助众多活动手段与形式以及媒体宣传力量，将整个活动线上线下相结合，引起巨大反响,通过“绿色科技人文”自驾之旅，贯穿奥运理念，展现大国崛起风彩,每条线路紧扣主

3、题进行精心挑选，将本次公益自驾做成大型系列活动，具有巨大社会影响力,该项目是新浪公司“我的2008”大型奥运互动平台上的重点活动；同样也是新浪汽车频道年度重点推广活动。两个平台都会运用最整合全部优势资源对整个活动进行重磅推广,奥运理念主线,系列精华主题,重磅推广,时间：2008年全年随时启动地点：全国系列精华自驾线路 形式：线上征集、网友互动、线下自驾,活动概述,三条公益主题线路描述,惊世“绿色长城”之旅,盛世“科技能源”之旅,传世“文化遗产”之旅,惊世“绿色长城”之旅-线路介绍,惊世“绿色长城”之旅绿色环保奇迹,针对客户类型：车型卖点与绿色、环保紧密相关；具有社会责任并希望借助环保热点树立品

4、牌美誉度的大型企业,惊世“绿色长城”之旅-互动环节之一,采集惊世绿色景观,惊世“绿色长城”之旅-互动环节之二,种植绿色、种植希望,网上搭建虚拟绿色希望种植园,新浪在网上搭建一个虚拟的绿色希望种植园，网友在园地里每书写一个绿色希望祝福，表达支持绿化建设的心愿，种植自己的绿色希望，则园地里将增加一棵绿色希望之树,线下配合实际行动,与之相对应，网上每增加一棵绿色希望之树，则线下企业将捐助相应的植树基金（可设定上限）。当活动结束时，网上希望园地满眼绿色时，企业将带领自驾车队进行一次有实际意义的植树活动,盛世“科技能源”之旅-线路介绍,针对客户类型：以新能源、新动力为宣传卖点的环保车型或宣扬新技术、领先

5、优势的品牌企业,盛世“科技能源”之旅科技实现动力梦想,“科技能源实现动力梦想”科幻博客大赛,盛世“科技能源”之旅-互动环节,海洋能、生物能、垃圾电能、宇宙能你还能想到什么未来新能源？把它写出来，参加国内首届科幻博客大赛充分发挥你的超级想象力成为中国的儒勒.凡尔纳新浪将借盛世“科技能源”之旅掀起科技热潮，开展国内首次科幻博客大赛，用博客书写网友的对未来科技能源动力的科幻故事,线下：车队行程结束后将在终点省市的大学开展一次线下“科技能源展”，将沿途车队通过图片、视频记录的科技能源一切进行展示，并邀请大学的能源专家教授与车队成员共同开展研讨、讲座网上：线上举办“科技能源展”车队在行进途中上传图片、视

6、频所记录的科技能源，进行网上展示介绍说明,盛世“科技能源”之旅-互动环节,网上、线下举办盛世“科技能源展”,传世“文化遗产”之旅-线路介绍,传世“文化遗产”之旅地方非物质文化遗产保护,地方三大“非物质文化遗产”大型网络评选,盛世“科技能源”之旅-互动环节,动员全国各地网友线上提交自己心目中的本省非物质文化遗产介绍；自驾车队提交自己途中接触的非物质文化遗产,根据提交上来的候选非物质文化遗产介绍说明，其他网友对地方三大“非物质文化遗产”进行投票评选,根据网友投票结果以及民俗文化专家的综合评定，最终评选出地方三大“非物质文化遗产”,将最终评选出的地方三大“非物质文化遗产”通过网络新闻、专家访谈、自驾

7、车队见闻、媒体跟踪报道甚至地方政府讲话等方式广泛传播，形成巨大社会影响力,每个线路活动的整体安排与内容规划,专家、名人加盟进行话题炒作,合作发布会直播,新浪将利用优势资源在各阶段进行层层深入的强势宣传炒作，全面引爆活动盛事,自驾车标线上征集/评选,网上征集/评选自驾网友，组织车队,名人嘉宾访谈、自驾网友系列访谈,自驾过程中的图片、视频作品展示、评选,线下发车仪式,自驾途中网友完成命题公益任务/网友线上辅助车队完成任务（内容待细化）,明星自驾网友包装宣传炒作,预热公益主题引发关注,网友网上进行自驾记录；随行记者进行全程跟踪报道,途中为客户设置与该自驾主题和车型卖点紧密相关的趣味活动,注：可根据客

8、户需求对日期与活动时间、活动内容等进行协商、调整,3,新浪将对整体活动进行全方位包装与整合传播，确保具有广泛的社会影响力,“精彩中国”公益自驾之旅传播方案,新浪08奥运策略倾力打造的重点活动，将整合线上线下优势资源，覆盖所有强势媒体资源，进行顶级力度推广,活动推广力度总览,Click to add Title,亮点挖掘 话题炒作引起社会关注充分挖掘活动中的热点公益话题、专家名人言论等网友兴奋点以专题、访谈、新闻报道、PR炒作稿等方式，为活动进行持续性的推广,巨大广告投入新浪将投入大量内部广告资源全面支持专题的线上推广,浪首、新闻、汽车、财经、体育.多频道黄金资源强力推广新浪将整合全站众多优势频

9、道内容资源，设置专题入口，对专题进行推广,新浪内容推广,新浪广告推广,PR宣传推广,“精彩中国”自驾之旅系列,整合全站黄金位置内容资源，借助2008资源平台，对活动进行立体曝光,推广力度整合新浪多频道黄金内容资源重点推广,新浪首页、新闻中心、汽车、财经、科技、体育、娱乐、女性、博客、播客新浪整合黄金频道的首页一屏珍贵内容资源推广“我的2008”项目以及“精彩中国”自驾活动,注：推广频次与推广力度，需根据运营安排进行,整合新浪汽车黄金位置内容资源，对活动进行全力推广,推广力度整合新浪汽车频道全部黄金内容资源重点推广,出游频道焦点图头条要闻等黄金位置,网友版焦点图头条要闻等黄金位置,汽车文化频道焦

10、点图头条要闻等黄金位置,新浪首页新闻中心体育频道博客频道汽车新闻区域,注：推广频次与推广位置，需根据运营安排进行,最具人气和传播力的王牌广告资源，全面投入，引爆受众热情,新浪首页新浪新闻频道新浪汽车频道新浪博客频道新浪播客频道新浪娱乐频道新浪财经频道新浪科技频道新浪视频频道新浪读书频道新浪论坛,以新浪汽车为活动的核心落脚点，借力新浪08项目巨大推广资源，整合浪首、新闻、财经、科技、娱乐、博客、论坛等高曝光度热门频道，扩大活动影响力,新浪集合全站黄金资源顶级力度全面宣传,通 栏,对联,对联,焦点图,新浪全站顶级广告资源全力推广,按钮,文字链,推广力度整合新浪多频道联合广告推广,注：推广频次与推广

11、位置，需根据运营安排进行,借助强势媒体的影响力及曝光率，为活动进行持续性推广,借助新浪强势媒体的影响力，以专题、访谈、新闻报道、PR炒作稿等方式，为活动进行持续性的推广，借助媒体曝光率，提升整个活动的社会关注度。,活动推广力度PR宣传推广,网友互动亮点-网上绿色种植园-首届科幻博客大赛-地方三大”非物质文化遗产”评选,公益热点话题-绿色防护林-新科技、新能源-保护地方非物质文化遗产,重点炒作话题点,注：推广频次与推广位置，需根据运营安排进行,4,热点活动充分与商业宣传相互结合，使赞助商借势而行，取得丰厚回报,“精彩中国”公益自驾之旅赞助回报,通过自驾之旅,社会认同,高度曝光,通过自驾之旅,精准

12、传递,通过自驾之旅,新浪立足高点、策划意向深远的自驾意义提升企业文化底蕴，增强社会认同,新浪众多资源推广+跨媒体传播+热点话题炒作企业品牌赢得超级曝光,新浪根据客户需求，策划个性商业活动与整体融合有效传递企业车型卖点,主题线路总冠名企业可以得到,通过自驾之旅,借力营销,新浪源自奥运理念“绿色.科技。人文”主题自驾使企业充分借力奥运，完美营销,每个主题线路总冠名赞助商回报内容,线下活动回报,活动全程冠名权,“我参与”活动专题页面回报,“我的2008”专题页面呈现,重要频道推广入口体现,活动专题页面回报,内部广告推广体现,（“精彩中国之旅”活动拥有综合主体下的三条主线，每条主线进行分别招商分别售卖

13、）,总冠名商回报,多个重要频道“我的2008”入口联合体现总冠名商名称（需根据客户名称字数酌情而定）,新浪首页、新闻中心、汽车、财经、科技、体育、娱乐、女性、博客、播客,注：具体推广时间频次与位置以运营最终规定为准，请与定价部门最终确定推广资源总价值,总冠名商回报,全部活动专项广告推广资源联合体现总冠名商LOGO,DEMO,注：具体推广时间频次与位置以运营最终规定为准，请与定价部门最终确定推广资源总价值,总冠名商回报,汽车频道用于推广活动的内容资源联合体现冠名商名称（需根据客户名称字数酌情而定）,注：具体推广时间频次与位置以运营最终规定为准，请与定价部门最终确定推广资源总价值,总冠名商回报,“

14、我的2008”专题首页,赞助回报,“我参与”栏目条上轮播广告(1轮)活动入口体现企业名称鸣谢区特别体现企业Logo,企业logo特约赞助,活动入口企业名称体现,轮播广告(1轮),“我的2008”专题首页体现活动总冠名商,DEMO,注：图示仅为DEMO，以最终页面为准,活动入口企业名称+Logo体现,总冠名商回报,“我参与”专题首页,赞助回报,活动入口体现企业名称+Logo,“我参与”专题首页体现活动总冠名商,DEMO,注：图示仅为DEMO，以最终页面为准,总冠名商回报,精彩中国系列之XX惊世”绿色长城”之旅,企业logo,活动专题首页,主题图参考企业风格设计主题命名：XXX惊世“绿色长城”之旅

15、/xxx盛世“科技能源之旅”/xxx传世“文化遗产”之旅主题图体现企业logo焦点图一帧企业产品展示专区页面底部通栏,赞助回报,焦点图一帧,活动专题首页体现活动总冠名商,底部通栏,注：图示仅为DEMO，以最终页面为准,企业产品展示专区,总冠名商回报,活动专题二级页面,活动全部二级页面首页顶部主题图与专题首页一致，体现主赞冠名底部通栏,赞助回报,底部通栏,活动专题二级页体现总冠名商,主题图：体现主赞冠名,注：图示仅为DEMO，以最终页面为准,精彩中国系列之XX惊世”绿色长城”之旅,新浪还将根据冠名商自身需求与特点特别策划与自驾主题和冠名商需求相关联的沿途互动亮点活动,主题线路冠名回报,自驾过程中

16、整个车队车身体现总冠LOGO,1,总冠商标识将在嘉宾访谈背板上与新浪标识和本次活动标识共同出现,4,活动新闻发布会主背板第一排放置标识与新浪标识并列,3,活动中使用的易拉宝、背板等平面宣传品上放置标识，保持与新浪标 识同等机会出现,2,活动现场出现标识并由主持人在开场和结束时口播鸣谢,5,总冠领导在开幕、闭幕式上发言以及办法奖项,6,活动现场放置总冠产品宣传展示区域,7,主题线路冠名线下回报建议,总冠名商回报资源表,注：具体推广时间频次与位置以运营最终规定为准，请与定价部门最终确定推广资源总价值,活动合作方式1、新浪汽车将根据企业车型进行全面策划、量身定做活动线路与整体方案2、新浪汽车将制作精

17、美的客户活动专题、线上招募参与活动的网友并进行前期宣传预热等3、针对活动，新浪汽车将进行重点的宣传推广。全程跟踪报道活动过程，全面宣传推广网友的博客、视频等活动信息；组织线上访谈等内容另：新浪汽车也可以全程负责情景试驾的线下执行工作，但费用需另外结算（线下执行费用需要依据所设情景而定，不包含在活动的整体报价当中）,合作方式与活动报价,合作方式之一,线上部分活动报价：200万刊例/条线路冠名/2月,线下部分活动报价：根据具体需求另外报价,5,成功案例分享,活动时间：2006年10月9日-11月30日,活动主办方：新浪网通用别克君越,活动主题：“新浪别克君越运河之旅”,活动概述：,2006年因为运

18、河申遗的讨论运河成为人们关注的焦点，借助热点事件，新浪与别克君越联手，广邀专家学者名人，征选网络精英，20年后重走运河，本着体验和超越的精神，遍寻古迹，共述运河的前世，今生，未来。六家强势媒体全程随行，引起全国媒体和社会的高度关注与持续报道,06新浪别克君越运河之旅概述,06新浪别克君越运河之旅,06新浪别克君越运河之旅的商业融合,活动传播主题：别克君越体验.超越活动效果：1 以现代交通文明对古代运河文明的巡礼，追溯历史的辉煌，体验一段文明的变迁 2 制造社会热点，并通过热点活动大幅度提升别克君越的知名度，同时通过运河之旅活 动的文化内涵提升别克君越的品牌内涵，进一步诠释君越品牌“体验.超越”

19、进取精神活动与君越目标受众的契合点：,京杭大运河；国之枢纽世界历史最悠久，最长人工运河，与长城齐名；之于文明，承南启北；打破横向经济隔离，促进经济文化融合交流,社会中坚层；人之枢纽年龄：核心目标年龄约28-40岁左右性别：男性婚姻：多为已婚学历：大专以上学历身份/职业：私营企业家、三资企业高级管理者或高级白领、国有企业中高层领导、政府官员、公检法等,06新浪别克君越运河之旅,06新浪别克君越运河之旅精彩旅程,06新浪别克君越运河之旅,06新浪别克君越运河之旅精彩线上配合,06新浪别克君越运河之旅,跨媒体推广特色：,效果：,06新浪别克君越运河之旅总结,旅游卫视、国家地理杂志、新民晚报、北京晚报

20、、今日早报、现代快报6家强势媒体全程随行；30多家媒体参加报道，活动的社会影响力不仅通过网络也通过其他强势媒体全面铺开，在短期内迅速提升活动关注度与影响力，达到尽人皆知的社会热点效果,本次活动，新浪利用顶级资源进行全面推广，并且与各地强势媒体紧密合作，对活动进行了全面细致的报道，产生了巨大的影响力，其中新浪共邀请名人嘉宾15人，发表专题报道177篇。新浪开设的专题页流量近百万，独立访问者达到近50万。将近20万人参与了万人大签名支持运河申遗的活动，很好的体现了活动的公益性，提升了别克君越的美誉度,06新浪别克君越运河之旅,新浪调查数据：,06新浪别克君越运河之旅总结,06新浪别克君越运河之旅,全情期待与您的合作！,