金地格林世界提案.ppt

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1、金地格林世界广告策略及形象表现,广告推广的意义在于描述与区隔格林世界的和谐与普遍意义的和谐的区别。在和谐/宁静这一大主题下，创造个性化的和谐。,和谐、自然、宁静、优雅,面对这批“中产”的人群，格林世界给他们提供了真正高质素的、抛开压力与事业烦扰的家。这个家，是绿色的、环保的、宁静的、是一致认同的“心轻松，生活也轻松。”的状态。,思 路:,心轻松，生活也轻松,事是占据中产阶层最多时间，导致压力、紧张的根源。欲望与追求，自我实现的追求。时间，时间是每个人的敌人。时间的分割，是导致生命具备紧张感的最基础的物质元素。要令人群感受到格林世界意欲奉献与塑造的家是提供如是的舒缓本质所在，我们可以尝试人解决事

2、与时间的问题上入手。这种感觉，我们定义的“格林人群”追求与向往的生活状态与境界。这种感觉，是“格林世界”大盘产品本质从意识形态、生活观念层面赋与目标受众的感受与传达。,概 念:,事与时,用格林世界的自然宁静和谐，抵消都市中心的忙碌喧燥压力（非金钱的、自我成就上的）,结 论:,LOGO概念及口号表现方向,最为世间珍贵的物质,因为格林世界的舒缓放慢了行动的步伐最为忙碌的人群,在此刻在慢性的生活中,真正感悟到了人生存在的本义,时间概念:,巅峰世事间的流淌生活这里时间温暖时光在散步,居住空间的本意,是为了给人提供生活的居所.不论时间的步伐曾经多么匆忙,也不论人们的心间曾经多么焦躁回归居住的本源,体验格

3、林空间真正的舒适,生活概念:,慢心去生活生活本应如此,存在的人类,从自然中才能获得无穷的感悟和冥想自然是孕育人类的母亲,也是任何人群寻求超然态度的思想土壤,自然方向:,永远的自然主义为自然而自然,产品直接的卖点,是达到销售力的直接手段,也是前期告知的直白方式.,卖点方向:,2100亩巅峰生活 低密度 大社区 0.67容积上海自然国际城邦,方 案 A,LOGO将格林世界中英文名有机地放置于纯净的色带之上，大量的留白给人以开敞的心理感受，构筑出一种韵味十足的印象之风。设计特意用毛笔的笔锋书写中英文名，营建出一种“漫不经心”的悠然与洒脱，由此协调格林世界倡导的自然悠闲之味；同时，字体书写使用的清新之

4、绿，突出了格林世界的自然情怀。背景同样采用书法的笔触，横向延展成舒展的色带，象征格林世界居住生活的多彩与流畅。LOGO简洁清新的造型，勾勒出一种现代国际的格调，也给人留下了无限的联想空间。,方 案 B,LOGO设计运用字母和图形巧妙结合的手法，将格林世界及其“自然”的内在属性融为一体，以此传达出清新明快的项目信息。LOGO中心的G是Green world首字母，也是格林世界的替代符号，由此可以一目了然点明项目的身份。背景图形由写意的绿色随机组合而成，寓意格林世界是一个绿意簇拥中的悠悠之地，在这里我们不仅可以感受到她闲适的空间，更可以呼吸到闲适空间中纯净的气息。LOGO整体丰满圆润，构图大气爽朗

5、，掩盖不住的绿意青翠欲滴，流露出格林世界自然优雅的居住情调。,方 案 C,标志由格林世界英文名和辅助图案构成，设计用简洁的风格来提炼出项目的核心气质，避免繁冗元素局限LOGO的表达，以此保持其准确性和恒久性。LOGO中心Green world是经过精心渲染的字体，灵巧中渗透出现代和国际的意韵，从而纯粹地呼应了格林世界的时尚风情。英文名四周绿色的圆状笔触，来源于随意滴落的墨韵，不仅明快地道出了格林世界中非刻意的自然状态，也表达了这方天地中丰富的真味生活。LOGO整体简洁饱满，旋转的圆点意指拥抱着格林世界的人群，也拥抱着你我共同的家。,方 案 D,该标志创意点来自于自然主义的格林特征，和和谐的心境

6、特质字母中大写的是格林世界首字母，形象鲜明得点出了格林世界的独有性中央变化的图形，是以自然为中心的格林世界的核心概念，是以自然为规划理念的建筑环境表现变化的图形，是，更是源自自然，以和谐为核心本意的写照,方 案 E,完全自然的格林意境，此时已经跃然在物质的世界自然的绿意，是南翔风景的抽象色彩，是格林世界的意韵表达错落的绿叶，不仅赏心悦目，更表达了中产阶级在格林世界享受到的多层次感受旋转的绿色，在中心收到了一个点，寓意以绿色为核心的创意规划理念舞动的旋律也是格林意境的朴素表达大写的，由绿色树叶组成，传神达意,方 案 F,本标志创意的原点来自于格林世界丰富的精神世界的享受陶醉，和内部异域风情营造的

7、色彩感的演绎圆润的，是饱满的格林生活的抽象概括，是完满格林生活意境的真实写照，同时，丰富的绿色表现，深浅错落，是自然丰富境界的表达，也是人在此丰富生活的体验辅助的图形中，背景选取了自然的花与叶，自然本色，跃然纸上,方 案 G,本标志的创意元素来自于建筑与自然，建筑与人精神的共鸣与感动建筑外形的特征，到位传达了楼盘的特性，直观明了辅助的色块，取自自然的丰富的绿色，寓意大自然给予的放松与惬意，错落的图形，和谐有序，是格林世界精神层次的写意,方 案 H,一种悠闲的姿态，通过一个具象的元素，飘荡的秋千表达了出来无心营造的绿色世界，把一种弥漫了舒缓心态的生活方式，悄然表露左右构图的结构，让整个画面呈现出

8、一种节奏舒缓的勾勒，清晰，明快,方 案 I,自然的语言，胜过无数的言语表达，自然的元素，具有无穷的联想表达浮动的杨柳，是自然的问候，是舒缓的写意，一种意境一种态度，在这方寸表露无疑清淡的色彩，天高云淡；清爽的构图，意境万千，舒缓之色，别有洞天,方 案 J,一种绿色的突破表达，能使标志创意无限整体的绿色块，把格林的联想与自然亲切舒适结合在了一起为了更加增强格林世界的自然和谐概念的表达，一个绿叶从底部生长了出来，是格林世界根基绿色的规划表达，也是人们从此生活在绿色氛围的写意精神,方 案 K,本标识的创意点，来自于格林世界给人的舒适悠闲的感官享受识别的主体元素，是格林世界的英文名称，直接简洁传达了花

9、园的主题元素字体采用了手写体，放松自然，符合产品的精神内涵在辅助图形上，采用了自然色彩元素，寓意在格林世界不同的自然感受，不仅是物质的，更是精神的,方 案 L,格林世界的联想集中于和谐自然，因此创意点聚合在了自然概念上上生长的绿叶，清新别致，是格林风范的意境写照自然的一抹，是东方生态的描绘，轻松惬意自然，不经意的笔触，直触渴望的心田,方 案 M,更加自然的境界，表现在流畅的笔触上更加惬意的享受，通过自然元素的添加，显露出独特的个性本标志以直观的文字信息，传达了格林世界的具象意义毛笔的书写，把格林内在的气质，与目标人群渴望的感受进行了有机的结合,推 广 表 现,处于社会中间层的人士，需要的精神世

10、界不是别的，仅仅是拂掠去虚伪，让纷扰复杂重归至简单质朴。当然你要有充裕的时间才行。所以你会发觉一个住在树旁的邻居要比宫殿里的国王更象王者。,概念一:,巅峰世事间的流淌生活,用中产阶级的方式接近自然。,格林世界就是这样的世界，自然、和谐、充裕时间的生活领域。她能够大度的、显赫的独立存在，并且有些过份的挥霍着阳光、树木与时光。自然的，我们会认为，生活者永远在胜利。,概念二:,这里时间温暖慢心去生活,世间没有完美的事物，惟一永不凋零的只有真理。这种灵魂的探险的终极就在于追寻这种真理。“人是大自然的居民，甚至大自然本身的一个组成部分，而不是社会的一员。”大自然会给予人类生活的意义，人类为能这样而安心和快乐。这就是真理。,概念三:,永远的自然主义,概念四:,艺 术 形 象 类,空 间 展 示 建 议,韩家英设计公司 2004.11.8,