环球时报媒介资料-环球时报广告部 2004(1).ppt

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1、(2004年）,媒 介 资 料,环球时报广告部,一、环球时报简介二、发行状况三、读者特征分析四、版面介绍五、广告优势六、投放指南七、联络方式,目录,一、环球时报简介,环球时报简介,环球时报由人民日报社主办，是国际时政新闻领域的权威性报纸，拥有遍及全球的资深记者队伍，从世界每一个角落为读者提供真实、客观、快捷的现场报道,因此深受读者喜爱，曾先后被评为:1999年“北京地区读者最喜爱的十大报纸”2000年“全国最畅销和最受欢迎的周末报纸”2001年“全国被转载率最高的十佳报纸”2002年“全国最有魅力的十大媒体”,环球时报不但在国内建立了国际新闻报道领域的权威地位，所刊文章还经常被美联社、路透社、

2、法新社等海外通讯社编发通稿；泰晤士报、金融时报、洛杉矶时报、联合早报、雅虎、BBC等国外知名媒体也多次在显要位置转载本报文章。此外，环球时报经济版文章受到相关行业协会、著名投资公司和国内知名厂商的广泛关注，成为其调整行业政策或企业战略措施的参考依据。外国驻华使馆人员曾多次来电，对环球时报报道该国商机引起中国企业强烈反响表示感谢。随着经济报道力量的加强，环球时报日益成为沟通中外贸易的桥梁。,环球时报简介,环球时报基本状况：1、类型：国际新闻报道领域的权威性报纸。2、频次：每周四刊环球时报主报：以时政新闻报道为主体，周一、周三、周五出版；环球时报生命周刊：报道世界医药先进成果，介绍国际健康生活方式

3、的健康类周报，周二出版。3、页数：每期24版。4、发行范围：全国性媒体，覆盖各省、自治区、直辖市5、发行量大：主报最高期发行量200万份，生命周刊最高期发行量47万份，6、千人成本低：黑白通栏2.6元7、读者特征：中青年中高层专业人士、企业家、政府官员及公务员为主。学历高，收入高，有决策权，乐于接受新事物。8、广告版面少:广告占版率在25%以下，广告受注程度高9、航空赠阅：因本报具有高可读性、高层次性，2001年5月1日起，十多家国内外航空公司出港班机上均有环球时报赠阅。每期赠阅5万份。,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报简介,二、环球时报发行状况,环球时报掀起了

4、一轮接一轮的发行风暴！用4个理性的数字来概括如下：4从每周1刊发展到每周4刊，提高国际新闻报道的时效性；2626个分印点，构成完善、畅通的全国发行网络；5万5万份航空发行量，加强对高端商务人士的覆盖；200万期最高发行量200万份，成为国内发行量最大的报纸之一。完善的发行网络，庞大的读者队伍为环球时报广告效果提供了良好的保证。,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报自1993年创刊以来，发行量快速成长，据国家新闻出版署计划统计司数据显示，国内期发行量超过100万份的报纸只有12家，其中，环球时报名列前茅,最高期发行量200万份。,环球时报发行量趋势图,(PEOPLES

5、 DAILY)Global Times,单位:万份,环球时报在全国大中城市发行，其中经济发达程度最高的北京、上海、杭州等地区发行量最大。,环球时报全国印点印量比例图,此图数据以2003年10月31日第738期报纸为准,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报在16家航空公司的292条航线发行，每期发行量50000份。增强了本报对高端商务人士的覆盖。本报发行覆盖的航空公司及其部分航线如下:,美国联合航空公司 北京出港至：东京、芝加哥。德国汉莎航空公司 法兰克福至上海、法兰克福至北京（往返）。中国国际航空公司 北京出港至：上海、南京、天津、福州、杭州、深圳、香港、韩国等地，

6、经上海至大阪、福冈、东京、仙台等地。中国新华航空公司 北京出港至：哈尔滨、西安、海拉尔等地，经宜昌至深圳、三亚、上海等地。中国南方航空公司 北京出港至：香港、阿姆斯特丹、广州、乌鲁木齐等地。西北航空甘肃分公司 兰州出港至：（定期航班）北京、上海、广州、深圳、长沙、西安、成都、昆明等地，（不定期航班）嘉峪关、乌鲁木齐、武汉、福州等地。东方航空公司 上海出港至：北京、香港、广州、福州、深圳、汕头、张家界、布鲁塞尔、洛杉矶、冈山、马德里、大阪、长崎、悉尼、福岛、慕尼黑、巴黎等地。,(PEOPLES DAILY)Global Times,武汉航空公司 武汉出港至：深圳、上海、北京、海南等地。浙江航空公

7、司 杭州出港至：北京、广州、长沙、厦门、桂林、深圳、福州、温州等地。厦门航空公司 福州出港至：北京、上海、广州、天津、杭州、长沙、深圳、昆明、南京、宁波、曼谷、马尼拉、澳门等地。四川航空重庆分公司 重庆出港至：北京、上海、广州、深圳、昆明、西安、西宁、海口、三亚等地。山东航空公司 济南出港至：北京、上海、广州、深圳、厦门、海口、温州等地。海南航空公司 海口出港至：北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、西安、重庆、大连、宁波、济南等地。中原航空公司 郑州出港至：北京、上海、广州、深圳、乌鲁木齐、桂林等地。长安航空有限责任公司 西安出港至：北京、敦煌、杭州、南京、厦门、嘉峪关、陕西省等地市。新疆航空

8、公司 乌鲁木齐出港至：天津、北京、南京、上海、拉萨、广州、深圳、福州、厦门、三亚、海口、嘉峪关、喀什等地。,(PEOPLES DAILY)Global Times,三、环球时报读者特征分析,环球时报读者群分析,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报拥有比较成熟稳定的读者群，年龄在20-44岁的群体占到总体读者的近七成，读者受教育程度高，在社会中居于中高阶层的比例较多，并呈现高收入、高消费能力和高需求的特点，因此环球时报读者群具有很高的含金量。性别：偏于男性 年龄：平均年龄为34岁 职位：以党政机关干部、企业/公司管理人员、专业技术人员及大学生为主体 学历：大专以上 收

9、入：个人平均月收入2043元，家庭平均月收入3458元 性格：渴望成功，个性独立，有极强的上进心 新生代市场监测机构 2003年11月,环球时报读者群分析,1、性别构成,环球时报男性读者倾向性较高，比例达到62.5。,以上数据来源：新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报读者群分析,2、年龄构成,环球时报读者中年龄在5岁的读者群比例最高，他们是单位及家庭的主流力量，充满活力，又趋于理性与成熟，消费能力强，是重要的目标消费群。,以上数据来源：新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,3、教育程度,环球时报读者群分析,以

10、上数据来源：新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报读者教育程度在大专以上的比例达到61.4%，远高于居民总体水平。说明环球时报读者高学历特征明显。,4、职位分布,环球时报读者中，党政机关领导干部、企业/公司管理人员、中高级专业技术人员等社会中高阶层人士所占比例为38.4%，说明环球时报读者职位状况比较高。,环球时报读者群分析,以上数据来源：新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,5、读者阅读来源,报纸读者主要分为两类，一类是由家庭订阅和报摊购买构成的基本读者，另一类是由单位订阅等其他来源构成的传阅读者。基本读者对

11、报纸阅读细致，接触频率稳定，因此与传阅读者相比，广告效果更为明显。数据显示，环球时报的基本读者占其读者总体的比例达82.6%。,环球时报读者群分析,以上数据来源：新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,以上数据来源：新生代市场监测机构,环球时报读者群分析,(PEOPLES DAILY)Global Times,6、环球时报读者生活形态分析广告观：环球时报读者对广告，特别是对报纸或杂志中的广告认可度高，他们不仅会经常阅读，而且认为广告是生活中必不可少的东西。品牌观：环球时报读者喜欢使用有品牌的东西，提高自己的身份。理财观：环球时报读者普遍认为自己有足够的钱享受

12、生活，并且敢于承担风险，进行积极的投资，因此具有较高的超前消费倾向。家庭事业观：环球时报读者是既注重事业、又关注家庭的理想型人才。,四、环球时报版面介绍,黄金版面零时差的时事追踪，全覆盖的新闻扫描，环球时报为您现场播报；硝烟后的军事内幕，瞬息间的环球资讯，环球时报为您一一呈现。要 闻：聚焦新闻热点，报道独家内幕新闻背景：提供一手素材，追踪热点新闻深度报道：了解事件渊源，洞察发展态势人物春秋：历数风云人物，回眸功过是非军 事：瞭望全球军事，总揽世界烽烟环球扫描：洞察世界的千姿百态漫 画：让你轻松看时政，画里找欢乐财 经：把握金融脉动，传播经济动态,环球时报版面介绍,(PEOPLES DAILY)

13、Global Times,每刊特色周一刊烹调新鲜上市的娱乐资讯，翻炒体坛风云的力量激情回首历史风云，品味时代经典环球时报与您热情邀约周一刊史海回眸：讲述秘闻逸事，还原历史真实 海外文摘：萃取世界媒体报道的精华前沿书评：时尚点评激扬文字 台湾传真：领略宝岛的风土人情，感受海峡的政经百态体 育：聚焦国际体坛，抓拍赛场瞬间 娱乐空间：品尝娱乐资讯，收集快乐闲情,环球时报版面介绍,(PEOPLES DAILY)Global Times,每刊特色周三刊直击经济热点，关注科技前沿，将信息转化为财富，环球时报周三刊为您追踪无限商机。企 业：报道全球著名公司动态，介绍国外先进管理经验。科 技：感受科技进步带给

14、人类日新月异的变化。中国人看外国：用我们的眼睛去看世界。外国人看中国：聊聊外国人对中国社会现象的看法和建议。记者调查：透过深入调查，认识真实世界。教 育：全景剖析海外教育现状。双语加油站：了解西方文化，提高英语水平。,环球时报版面介绍,(PEOPLES DAILY)Global Times,每刊特色周五刊汇聚权威声音，解析焦点事件，多层面、多角度地反映异国文化生活，世界万千色彩尽在环球时报周五刊。言 论：学术的探讨，观点的碰撞，让我们更接近国际政经事件的真相。国际论坛：国际问题专家为您提供权威的分析与解释。异国风情：饱览新鲜有趣的各国奇闻轶事。国门内外：再现中国游子在异国他乡的苦辣酸甜。驻外记

15、者手记：真实记录驻外记者工作生活的点点滴滴。环境与人：介绍国外环保优秀经验，关心自然、关爱生命。健康生活：倡导健康观念，引导时尚生活。文 化：与文学大师一线接触。,环球时报版面介绍,(PEOPLES DAILY)Global Times,每刊特色生命周刊我国第一份报道世界医药动态介绍全球时尚生活方式倡导国际健康理念的健康类报纸,环球时报版面介绍,(PEOPLES DAILY)Global Times,医学前沿版块特别报道：医学新发现，健康新理念，由我们的国际合作伙伴为您独家报道。新闻新知：速递全球医学领域新成果。专家出诊：名医介绍疾病预防、治疗经验。医 学 界：介绍世界顶级的医学机构和医界大师

16、。阳光论坛：用文学的方式解读医学，与您探讨健康热门话题。西药中药：专家为您讲解更科学的用药知识。,环球时报版面介绍,(PEOPLES DAILY)Global Times,生命周刊,环球时报版面介绍,(PEOPLES DAILY)Global Times,健康点滴版块吃的学问：科学合理搭配食物，兼顾美味与健康，不吃补品营养也充足。美容沙龙；精心搜集不同国度时尚女孩的美丽宝典。健身运动：运动就象葡萄酒，值得享受但也要适度，让我们为您介绍科学的健身方式。身边提示：方便实用的健康指南，让您随心取用。心理健康：心理问题就象感冒一样普遍，专家为您深入剖析。,生命周刊,环球时报版面介绍,(PEOPLES

17、DAILY)Global Times,美丽人生版块生儿育女：帮助妈妈、准妈妈们更科学地呵护自己的宝贝，人生美好一页就此展开。性与爱：一个好的伴侣不是天生的，除了相互间深厚的情爱之外，您还需要一些技巧。上班族：提供生活、工作和体育锻炼等多方面的建议，周一到周五，天天好状态。人到中年：以一颗成熟的心，缓释人生压力，乐观面对转折金秋时节：92岁学游泳，95岁玩电脑，99岁去滑雪，长寿老人与你分享健康秘诀。,生命周刊,五、环球时报广告优势,环球时报广告优势,(PEOPLES DAILY)Global Times,AC尼尔森公司2003年1-10月广告监测数据显示，与其他全国性报纸相比,，环球时报同时期

18、的IT、汽车、通讯、教育等行业广告投放量独占鳌头。,2003年1-10月全国性报纸广告投放版面比较,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报的广告高速成长源于独特的广告优势：1、读者数量巨大，含金量高：环球时报期发行量突破200万份，调查资料显示，每份报纸平均有5位读者，因此，每期环球时报约有近千万读者，他们学历高、收入高、消费能力强，具有很高的广告含金量。2、广告占版率低，受关注度高：为确保报纸可读性，环球时报严格控制报纸版数和广告刊登数量，每期报纸版数为24版广告占版率在25%以下（其他报纸版数多为几十版甚至上百版，广告占版率在35%-50%之间），不仅维护了读者的

19、利益，也使所刊登客户广告不致淹没于讯息的海洋之中，提高了广告的受关注程度。3、广告可信度高：作为权威的国际新闻时政类媒体，环球时报内容公正、客观，深受读者信任，因此具有很高的广告可信度。,环球时报广告优势,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报的广告高速成长源于独特的广告优势：4、适合多种产品的广告投放：依据3调查，环球时报对于多种产品具有良好的广告价值：从表中可以看出，在全国范围内，环球时报读者对招商、汽车、房产、IT通讯、企业形象、金融保险、展览、招生等广告关注度非常高。在环球时报上刊载相关广告类型能有效到达目标群体。(TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群

20、体在特定研究范围内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100，指数超过100即说明趋向性强，占有优势地位。),环球时报广告优势,六、环球时报投放指南,投放指南,欲在环球时报刊登广告的客户请详细阅读以下内容：,在本报刊登广告，广告内容须符合国家广告法规及本报相关规定。如有不妥之处，本报广告部有权删改或拒绝刊登。本报对广告公司及广告客户一律实行刊前付款制度。需刊登广告的客户须在见报一周前交付支票或将广告款汇至本报指定账户，否则，本报将不承诺保留预订版位。广告客户在提供设计稿时字号最好在4磅以上,4磅以下的字不能铺底纹

21、,不用反白字.铺底纹和反白的字体要粗,字号要大,铺底纹时(不论黑字灰底或白字灰底),字和底纹对比要强烈.广告客户应自送菲林片（本报印刷网目线）或图片文件（“”或“”格式，图片分辨率须以上），菲林片或图片应在见报前天送至报社广告部。彩色广告另须提供清晰彩色打样一份，四色胶片必须标有色标及“”字线。委托本报代办广告设计、制作时，设计制作费另收。广告刊出后，如与原稿不符，属本报责任时，本报酌情予以更正；属客户责任时，更正费由客户承担，原刊出广告照常收费。指定版面加收指定费，见报前天内撤版加收撤版费。刊登特殊规格的异形广告时，须提前与广告部协商。本规定的解释权归环球时报社广告部。,(PEOPLES D

22、AILY)Global Times,、预订版面,客户刊登广告须提前一周预订版面,、广告审查,提交广告内容、相关广告证明文件，广告文字及图片要清晰可辨。,、签订合同,广告经报社广告部确认无误、可以刊登后，双方签订正式广告合同。,、付款,开户银行：中国建设银行北京朝阳支行 户名：环球时报社 账号：,、交片,、刊出,刊登广告程序,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报2004年广告价格表,开户银行：中国建设银行北京朝阳支行户 名：环球时报社账号：2610029403,(PEOPLES DAILY)Global Times,生命周刊2004年广告价格表,开户银行：中国建设银行北京朝阳支行户 名：环球时报社账号：2610029403,(PEOPLES DAILY)Global Times,七、联络方式,联 系 人：赵悦地 址：北京市朝阳区金台西路2号，人民日报社院内10号楼电 话：010-6536-9596手 机：13910428910传 真：010-6536-9596电子邮件：Z,联系方式,报告完毕 谢谢您的关注！,