环球时报媒介资料-环球时报广告部 2004(1).ppt
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1、(2004年),媒 介 资 料,环球时报广告部,一、环球时报简介二、发行状况三、读者特征分析四、版面介绍五、广告优势六、投放指南七、联络方式,目录,一、环球时报简介,环球时报简介,环球时报由人民日报社主办,是国际时政新闻领域的权威性报纸,拥有遍及全球的资深记者队伍,从世界每一个角落为读者提供真实、客观、快捷的现场报道,因此深受读者喜爱,曾先后被评为:1999年“北京地区读者最喜爱的十大报纸”2000年“全国最畅销和最受欢迎的周末报纸”2001年“全国被转载率最高的十佳报纸”2002年“全国最有魅力的十大媒体”,环球时报不但在国内建立了国际新闻报道领域的权威地位,所刊文章还经常被美联社、路透社、
2、法新社等海外通讯社编发通稿;泰晤士报、金融时报、洛杉矶时报、联合早报、雅虎、BBC等国外知名媒体也多次在显要位置转载本报文章。此外,环球时报经济版文章受到相关行业协会、著名投资公司和国内知名厂商的广泛关注,成为其调整行业政策或企业战略措施的参考依据。外国驻华使馆人员曾多次来电,对环球时报报道该国商机引起中国企业强烈反响表示感谢。随着经济报道力量的加强,环球时报日益成为沟通中外贸易的桥梁。,环球时报简介,环球时报基本状况:1、类型:国际新闻报道领域的权威性报纸。2、频次:每周四刊环球时报主报:以时政新闻报道为主体,周一、周三、周五出版;环球时报生命周刊:报道世界医药先进成果,介绍国际健康生活方式
3、的健康类周报,周二出版。3、页数:每期24版。4、发行范围:全国性媒体,覆盖各省、自治区、直辖市5、发行量大:主报最高期发行量200万份,生命周刊最高期发行量47万份,6、千人成本低:黑白通栏2.6元7、读者特征:中青年中高层专业人士、企业家、政府官员及公务员为主。学历高,收入高,有决策权,乐于接受新事物。8、广告版面少:广告占版率在25%以下,广告受注程度高9、航空赠阅:因本报具有高可读性、高层次性,2001年5月1日起,十多家国内外航空公司出港班机上均有环球时报赠阅。每期赠阅5万份。,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报简介,二、环球时报发行状况,环球时报掀起了
4、一轮接一轮的发行风暴!用4个理性的数字来概括如下:4从每周1刊发展到每周4刊,提高国际新闻报道的时效性;2626个分印点,构成完善、畅通的全国发行网络;5万5万份航空发行量,加强对高端商务人士的覆盖;200万期最高发行量200万份,成为国内发行量最大的报纸之一。完善的发行网络,庞大的读者队伍为环球时报广告效果提供了良好的保证。,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报自1993年创刊以来,发行量快速成长,据国家新闻出版署计划统计司数据显示,国内期发行量超过100万份的报纸只有12家,其中,环球时报名列前茅,最高期发行量200万份。,环球时报发行量趋势图,(PEOPLES
5、 DAILY)Global Times,单位:万份,环球时报在全国大中城市发行,其中经济发达程度最高的北京、上海、杭州等地区发行量最大。,环球时报全国印点印量比例图,此图数据以2003年10月31日第738期报纸为准,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报在16家航空公司的292条航线发行,每期发行量50000份。增强了本报对高端商务人士的覆盖。本报发行覆盖的航空公司及其部分航线如下:,美国联合航空公司 北京出港至:东京、芝加哥。德国汉莎航空公司 法兰克福至上海、法兰克福至北京(往返)。中国国际航空公司 北京出港至:上海、南京、天津、福州、杭州、深圳、香港、韩国等地,
6、经上海至大阪、福冈、东京、仙台等地。中国新华航空公司 北京出港至:哈尔滨、西安、海拉尔等地,经宜昌至深圳、三亚、上海等地。中国南方航空公司 北京出港至:香港、阿姆斯特丹、广州、乌鲁木齐等地。西北航空甘肃分公司 兰州出港至:(定期航班)北京、上海、广州、深圳、长沙、西安、成都、昆明等地,(不定期航班)嘉峪关、乌鲁木齐、武汉、福州等地。东方航空公司 上海出港至:北京、香港、广州、福州、深圳、汕头、张家界、布鲁塞尔、洛杉矶、冈山、马德里、大阪、长崎、悉尼、福岛、慕尼黑、巴黎等地。,(PEOPLES DAILY)Global Times,武汉航空公司 武汉出港至:深圳、上海、北京、海南等地。浙江航空公
7、司 杭州出港至:北京、广州、长沙、厦门、桂林、深圳、福州、温州等地。厦门航空公司 福州出港至:北京、上海、广州、天津、杭州、长沙、深圳、昆明、南京、宁波、曼谷、马尼拉、澳门等地。四川航空重庆分公司 重庆出港至:北京、上海、广州、深圳、昆明、西安、西宁、海口、三亚等地。山东航空公司 济南出港至:北京、上海、广州、深圳、厦门、海口、温州等地。海南航空公司 海口出港至:北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、西安、重庆、大连、宁波、济南等地。中原航空公司 郑州出港至:北京、上海、广州、深圳、乌鲁木齐、桂林等地。长安航空有限责任公司 西安出港至:北京、敦煌、杭州、南京、厦门、嘉峪关、陕西省等地市。新疆航空
8、公司 乌鲁木齐出港至:天津、北京、南京、上海、拉萨、广州、深圳、福州、厦门、三亚、海口、嘉峪关、喀什等地。,(PEOPLES DAILY)Global Times,三、环球时报读者特征分析,环球时报读者群分析,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报拥有比较成熟稳定的读者群,年龄在20-44岁的群体占到总体读者的近七成,读者受教育程度高,在社会中居于中高阶层的比例较多,并呈现高收入、高消费能力和高需求的特点,因此环球时报读者群具有很高的含金量。性别:偏于男性 年龄:平均年龄为34岁 职位:以党政机关干部、企业/公司管理人员、专业技术人员及大学生为主体 学历:大专以上 收
9、入:个人平均月收入2043元,家庭平均月收入3458元 性格:渴望成功,个性独立,有极强的上进心 新生代市场监测机构 2003年11月,环球时报读者群分析,1、性别构成,环球时报男性读者倾向性较高,比例达到62.5。,以上数据来源:新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报读者群分析,2、年龄构成,环球时报读者中年龄在5岁的读者群比例最高,他们是单位及家庭的主流力量,充满活力,又趋于理性与成熟,消费能力强,是重要的目标消费群。,以上数据来源:新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,3、教育程度,环球时报读者群分析,以
10、上数据来源:新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,环球时报读者教育程度在大专以上的比例达到61.4%,远高于居民总体水平。说明环球时报读者高学历特征明显。,4、职位分布,环球时报读者中,党政机关领导干部、企业/公司管理人员、中高级专业技术人员等社会中高阶层人士所占比例为38.4%,说明环球时报读者职位状况比较高。,环球时报读者群分析,以上数据来源:新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,5、读者阅读来源,报纸读者主要分为两类,一类是由家庭订阅和报摊购买构成的基本读者,另一类是由单位订阅等其他来源构成的传阅读者。基本读者对
11、报纸阅读细致,接触频率稳定,因此与传阅读者相比,广告效果更为明显。数据显示,环球时报的基本读者占其读者总体的比例达82.6%。,环球时报读者群分析,以上数据来源:新生代市场监测机构,(PEOPLES DAILY)Global Times,以上数据来源:新生代市场监测机构,环球时报读者群分析,(PEOPLES DAILY)Global Times,6、环球时报读者生活形态分析广告观:环球时报读者对广告,特别是对报纸或杂志中的广告认可度高,他们不仅会经常阅读,而且认为广告是生活中必不可少的东西。品牌观:环球时报读者喜欢使用有品牌的东西,提高自己的身份。理财观:环球时报读者普遍认为自己有足够的钱享受
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