商学院EMBA高尔夫巡回赛北京站赞助合作策划方案(1).ppt

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1、商学院EMBA高尔夫巡回赛北京站赞助合作策划方案,方案目录,整体赛事简介,1,2,3,北京总决赛概况,赞助回报方案,2007年高尔夫运动再掀商学界狂潮经济观察报、五洲在线、中国企业家联手，燃起烽火、引聚诸侯北大、清华、中欧、长江、人大等国内一流商学院，EMBA师生同场较量上演一出前所未有的群雄争霸。横跨全年四季的六场角逐，分布全国经济动脉的六大赛区，风景各异 难易参差的顶级球场，步步为营、环环相扣的全新赛制，超过三十家各路一流媒体全程跟踪，国内名誉企业全情赞助。重拳出击，打造商学界顶级高尔夫赛事!2007烽火连层城,整体赛事简介,2007 商学院 EMBA 高尔夫巡回赛,整体赛事简介,活动组织

2、及媒体支持,高球赛事主办单位：经济观察报 五洲在线 中国企业家首席电视合作媒体：广东高尔夫频道独家网络合作媒体：新浪网 独 家 流 媒 体：分众传媒国 外 媒 体 支 持:华尔街日报中文网独家专业平面媒体：体育大观战略合作媒体：杂志IT经理世界名表之苑南方人物周刊商界时尚商学院 成功营销全球商业经典快公司中国商业评论中外管理 英才经济管理学家品质国企体育大观经理人报纸新京报Shanghai Daily网络 中国高尔夫网 金融界 经济观察网其他 各赛区省市电视台及参赛商学院内刊、网站；北京强势地方媒体。,整体赛事简介,7年致力于教育界品牌推广国内30多家商学院品牌代理丰富的媒体资源专业的高尔夫赛

3、事策划执行小组,2004EMBA校际高尔夫球精英赛2007EMBA精英vs社会精英对抗赛 2005商学院杯高尔夫院际赛2005商学院院际赛,主办方优势：北京市五洲在线广告有限公司,高尔夫赛事策划成功案例：,关于五洲：,整体赛事简介,参赛人群EMBA,中国商业界的精英阶层动辄上亿的身价背景中国经济发展中坚力量引领国内商业教育风潮媒体 社会公众的关注的焦点,18%,9%,9%,64%,CEO、总裁 副总 总监 政府公务员,EMBA:Executive Master of Business Administration，高级管理人员工商管理硕士的简称。EMBA是中国商学院教育中的一个高端教育项目，是

4、一项只有本科或以上毕业具有八年工作经验、五年管理经验的企业经理人才有资格报考的精英教育。,五高人群：高学历 高度经营经验 高收入 高消费 高度注重生活质量,EMBA,EMBA占国内高端消费者比例,关注,影响,整体赛事简介,参赛人群EMBA消费能力分析,舆论领袖,高端地产品牌,总体,EMBA群体,数据随时都有更新，可能与目前实际情况有略微出入,EMBA群体过去1年内进行的投资活动,国内或国外期货,0.9,4.4,房地产投资,9.4,20.5,国债,10.9,13.2,外汇交易,3.3,5.8,整体赛事简介,参赛人群EMBA群体系列消费能力调查之投资活动,整体赛事简介,参赛院校亚太地区一流商学院,

5、北大光华管理学院 上海交通大学安泰经济与管理学院北京大学中国经济研究中心同济大学经济与管理学院长江商学院武汉大学经济与管理学院重庆大学经济与管理学院西安交通大学管理学院北京理工大学管理学院 厦门大学经济与管理学院对外经济贸易大学国际商学院香港科技大学商学院复旦大学管理学院新加坡国立大学管理学院湖南大学工商管理学院,新加坡南洋理工大学南洋商学院华中科技大学管理学院 浙江大学管理学院暨南大学管理学院中国人民大学商学院美国马里兰大学史密斯商学院中欧国际工商学院南京大学商学院中山大学管理学院欧美同学会中山大学岭南（大学）学院 清华大学经济管理学院 南开大学管理学院华南理工大学管理学院 巴黎,部分参赛院

6、校名单,整体赛事简介,参赛焦点人物,名校院长：长江、中欧、厦门大学、同济大学等亚太地区一流商学院院长媒体精英：新浪、分众、经济观察报、中国企业家等经济类媒体高层商界名流：金融、地产、汽车、奢侈品等各行业知名企业经理人、公司CEO,第二站,第一站,第三站,第四站,深圳,上海,厦门,青岛,2007年赛事回顾,整体赛事简介,参赛人数：168人,参赛人数：122人,参赛人数：85人,参赛人数：95人,整体赛事简介,2007年赛事掠影,华南理工院长蓝海林及其学员,学员合影,学员留影,开杆仪式,2007年赛事掠影,开幕式,晚宴乐队表演,欢迎晚宴,颁奖晚宴,整体赛事简介,北京总决赛概况,北京站作为2007年

7、全年赛事的总决赛，以及2008 年巡回赛的起点，是全年赛事的重中之重。预计参赛球员数量将达到150人，颁奖晚会人数达300人比赛时间：10月19日-20日(暂定)比赛地点：北京,群英风采,明星助阵,北京站作为全年的总决赛，将汇总2007年的总成绩，分别评出年终个人/团体总冠军，所有参与比赛的院校都将出席，预计参加人数将达到150人。且与五洲今年策划的另一个大型活动“中国EMBA五周年高峰论坛”同期举行。届时，各商学院领导、学员代表以及社会知名企业家将同时到场，盛况空前。,将邀请王志文、孙楠、谢东娜、巫启贤等于球员进行高尔夫友谊赛，并在比赛的颁奖晚会上献艺。,2007 北京站亮点,媒体宣传,北京

8、总决赛概况,慈善义卖,晚会将设置明星球具拍卖环节，并将拍卖所得款项全部捐助给各大学贫困大学生。,赛事全年媒体预算中近1/3将用于北京站的宣传，并新增媒体传播数量，提高媒体层次。30多家一流经济类媒体报道支持。,独特的比赛形式群英风采,北京总决赛比赛形式：19日上午：团体赛商学院EMBA20日下午：友谊赛商学院EMBA VS 社会精英、媒体高层,部分球员合影,北京总决赛概况,颁奖晚会地点龙熙温泉高尔夫度假酒店,北京总决赛概况,颁奖晚会国家领导人莅临,北京总决赛概况,全国政协常委、中国质量协会会长陈邦柱等重量级国家领导人将参与晚会并在晚会上致辞。,颁奖晚会名校院长,北京总决赛概况,北大光华副院长：

9、武常岐,对外经贸院长：张新民,同济经管院长：尤建新,华南理工商学院院长：蓝海林,同期举办的中国EMBA五周年高峰论坛将邀请亚泰地区30多所商学院院长以及高层领导莅临，一同参加球赛当天的颁奖晚会。,颁奖晚会明星阵容,歌手：孙楠,名模：谢东娜,歌手：巫启贤,影星：王志文,北京总决赛概况,球赛将邀请演艺界高尔夫爱好者，与我们的球员进行友谊赛，并在颁奖晚会上友情出演。,颁奖晚会精彩节目高尔夫模特show,示意图片,北京总决赛概况,专业高尔夫模特走秀，现场展示高端高尔夫服装、球具，体现高尔夫的时尚风情。,颁奖晚会精彩节目精彩歌舞,示意图片,北京总决赛概况,颁奖晚会上穿插精彩的歌舞表演，劲歌热舞活跃现场气

10、氛。,颁奖晚会慈善拍卖捐助贫困大学生,北京总决赛概况,晚会将设置明星球具拍卖环节，并将拍卖所得款项全部捐助给各大学贫困大学生。,地产类集团赞助高球赛事的一些成功案例,骏豪集团观兰湖高尔夫马拉松大赛（国际）,赞助回报方案,京城雅居冠名赞助2005年精品高尔夫名人邀请赛2005年“泛CBD第一居所”东五环地标建筑京城雅居，夺下2005年精品高尔夫名人邀请赛的冠名权。邀请赛活动之时，恰逢京城雅居期盛大开盘，冠名高球不仅为京城雅居提高了品牌的知名度，同时也带来了大量的销售业绩。,地产类集团赞助高球赛事的一些成功案例,赞助回报方案,正信集团赞助举办 2006年天津业余高尔夫比赛与高尔夫的契合：正信集团除

11、了注重空间规划的合理性和 舒适以外更加关注居住环境的生态和生 活方式的舒适和健康。与地产项目的契合：一个以休闲运动为主体特色的天津首席 公园社区。二者的融合 将高尔夫的精髓坚定、从容、稳健 融入到企业文化中，不断创造企业发展 正信集团将延续5年举办此赛事,正信集团董事长冯晖,正信集团冯志华先生为来宾介绍项目,地产类集团赞助高球赛事的一些成功案例,赞助回报方案,对于顶级奢华的大型高端地产项目，要建立的品牌价值认同，必须要有一个有发言权的圈层来作为意见领袖。他们是,拥有知识/能力的财富型客群他们是活跃在各自领域的核心上流精英人物他们是其他阶层与客群效仿的榜样他们是新生活方式的倡导者与最先尝试者,高

12、端房地产项目目标客户简析,赞助回报方案,这正与我们本次大赛的参与群体相吻合！此次赛事的赞助将为您提供一个与准目标客户深度接触沟通的机会,晚会赞助方式：实物+现金,赞助回报方案,提供冠名公司高档住宅（或别墅）一套作为大赛一杆进洞奖品；提供主办方80万元的赛事冠名费。,赞助方式,回报方式,赛事冠名名誉权媒体宣传现场广告制作物展示现场互动式宣传平台其他可选回馈方式,赛事冠名名誉权,赞助回报方案,1、冠名公司可将本次赛事的冠名权益用于自身的商业宣传中；2、赛事本身的宣传将最大化体现冠名公司的名誉权，如：赛事所有媒体宣传广告中优先体现冠名公司名称、logo；赛事软文报道中优先体现冠名公司信息；赛事现场宣

13、传物料优先体现冠名公司名称、logo；,赛事广告样稿,显著位置体现冠名公司名称logo,1、范围大赛合作媒体：一流经济类报纸、杂志，大赛新浪官方网站以及商学院内刊内网等；其他相关媒体报道、网络转载等。2、形式广告：赛事预告广告、赞助广告、赛事报道广告等；软文：球赛开杆、球赛趣闻、赛事热点、比赛成绩揭晓等相关新闻报道；专访：赞助商人物深度访谈；专题：赛事专题报道。,赞助回报方案,3、大赛媒体资源列表电 视 广东高尔夫频道流媒体 分众传媒杂 志IT经理世界名表之苑南方人物周刊商界时尚商学院 成功营销全球商业经典快公司中国商业评论中外管理 英才经济管理学家品质国企体育大观经理人 中国企业家报 纸华尔

14、街日报中文网 经济观察报新京报Shanghai Daily 网 络 新浪网 中国高尔夫网 金融界 经济观察网其 他 各赛区省市电视台及参赛商学院内刊、网站；北京强势地方媒体。,媒体宣传,全年媒体预算近1/3将用于北京站,赞助回报方案,媒体宣传,电视媒体宣传高尔夫频道,1、赛前10天，播出比赛30秒宣传片，每站播出次数不小于56次；2、每场比赛由专业媒体编辑及记者到比赛现场拍摄及采访；3、高尔夫频道的新闻节目高尔夫报道中出新闻报道；4、素材将编剪成10分钟视频专题片，赛后10天内播出，首播一次，重播五次；5、播出时间为19：3023：30之间；6、所有资料将整理成影视光盘，提供给赞助商。,详细请

15、见视频文件,赞助回报方案,媒体宣传,独家流媒体宣传分众传媒,1、中国高尔夫联播网LCD遍布高尔夫球场接待处、更衣室、出发台、休息室、餐厅等区域；2、中国高尔夫联播网覆盖全国约200家高尔夫球场，覆盖率达70，主要集中在北京、上海、广州、深圳等地；3、清晰锁定中国最高端人群。超低干扰的媒体环境，高频次的广告传递更加降低媒体浪费；4、超低的千人成本，中国高尔夫联播网每月人流量覆盖748000人次；5、人流量计算：90人/天22天220人/天8天（周末）3740人200家748000人次。,赛事在各大媒体投放整版或半版大赛广告，广告显著位置体现冠名公司名称及logo,赞助回报方案,媒体宣传,平面广告

16、样刊,杂志稿,赞助回报方案,媒体宣传,人物专访,平面媒体 体育大观专访2007年5月刊,1、冠名公司领导人可获得指定媒体专访，并刊登在专刊中2、专题片中播放专访视频资料,赞助回报方案,媒体宣传,新闻报道/专题,1、各站赛事前后一周开始宣传2、新浪首页、财经、体育、新闻频道新闻链接“商学院高球赛”（点击直接进入本赛事专题网页）3、新浪高尔夫频道进行赛事全程直播4、各赛区开赛前3天滚屏播出赛事预告图片，链接赛事官方网站,赞助回报方案,媒体宣传,网络宣传新浪网首页,赞助回报方案,媒体宣传,网络宣传其他网站,1、赛事官方网站发布最新赛事信息2、屏幕显要位置体现冠名公司名称logo3、屏幕显要位置链接冠

17、名公司网站4、网址：,媒体宣传,赞助回报方案,目前官方网站已全新改版升级,网络宣传大赛官方网站,赞助回报方案,媒体宣传,部分媒体介绍以及媒介价值统计,媒体宣传,赞助回报方案,部分媒体介绍以及媒介价值统计,媒体宣传,赞助回报方案,商学院内刊、网站为非商业刊物、网站，之前从未出现过外界商业广告、报道，因此此次赛事在其中刊登的广告资源、赛事报道均为独家资源，受众群窄而专，读者均为精英阶层。,部分媒体介绍以及媒介价值统计,赞助回报方案,媒体宣传,媒体宣传,赞助回报方案,媒体宣传,赞助回报方案,媒体价值总计=主办媒体价值 5691200 元商学院内刊总价值 1000000 元 战略合作平面媒体价值 41

18、17000 元独家流媒体价值 2208000 元独家网络合作媒体价值 2140000 元大赛官方网站 500000 元商学院网站价值 3000000 元新增媒体价值 1387600元=20043800元（刊例价格）注明：1、媒体宣传报道持续增加中,电视媒体价值未列入内,部分新增合作媒体以及报 价未确定的媒体尚未列入，预计全年宣传总量超过3000万人民币；2、深圳站、上海站、厦门站、青岛站已经使用的媒体回报为8181600元，北京站剩余媒体回报为11862200元。,1、接待大厅背景板体现大赛冠名名称及logo2、欢迎晚宴背景板体现大赛冠名名称及logo3、开球仪式背景板体现大赛冠名名称及log

19、o4、颁奖仪式背景板体现大赛冠名名称及logo,赞助回报方案,现场广告制作物展示,现场设施表现形式背景板,1、每站三场118洞开球台广告牌 宽1米*高2米 2、台广告牌体现大赛冠名公司名称及logo、企业VI,赞助回报方案,现场广告制作物展示,现场设施表现形式球场广告牌,冠名公司宣传印刷品,赞助回报方案,1、冠名公司宣传印刷品与选手邀请函、嘉宾请柬同步寄出；2、球场及晚宴易拉宝体现大赛冠名公司名称及logo,现场广告制作物展示,现场设施表现形式-宣传品,赞助回报方案,1、物料设计均体现冠名公司VI，体现冠名公司名称logo；2、道旗从球会车道入口一直延伸到球场，4个/50米（具体设置视球会现场

20、情况而定）,现场广告制作物展示,现场设施表现形式-果岭、旗道旗,赞助回报方案,现场广告制作物展示,现场设施表现形式-其他,本次球赛的参与群体与高端地产行业的目标客户群体有高度的契合性，可利 用次此赞助，拉近与高端客户的距离，掌握大客户信息。利用公关活动，把极尽奢华的七星级酒店服务理念移植给冠名企业，产生相关联想。塑造冠名企业在客户心中的品牌印象。,打造“七星级”服务体验,赞助回报方案,现场互动式宣传平台,公关策略,1、沙盘展示区：在球赛接待中心以及球场，专门布置沙盘展示区域，并设置一 名专业工作人员为客户讲解；2、实体楼盘参观：参观推介项目样板房，或实体楼盘、项目商圈、小区建设亲身感受；3、宣

21、传光盘播放：球赛欢迎晚宴现场大屏幕播放楼盘宣传资料片，并有冠名企 业人员做演讲词以及楼盘介绍。,赞助回报方案,现场互动式宣传平台,客户感受,1、比赛前一天的欢迎晚宴由冠名企业冠名为“XX名品鉴赏会”，体验品质生活应 有的顶级享受。张显实力；2、安排若干名售楼小姐参与宴会，与客户进行楼盘信息交流；3、鉴赏内容：雪茄、红酒（或其他）,赞助回报方案,现场互动式宣传平台,名品鉴赏宴会,赞助回报方案,其他可选回馈方式,冠名企业领导(1-2名)开杆并致辞冠名企业领导(1-2名)以嘉宾身份出席欢迎宴会、新闻发布会等并致辞冠名企业领导(1-2名)以嘉宾身份出席颁奖仪式并致辞并向获奖球员颁奖,Thank You

22、!,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVR

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