网络搜索引擎优化.ppt

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1、SEO培训,站内优化的作用意义：网站站内优化直接决定网站是否符合搜索引擎的最佳搜索规律，从而影响到关键词的排名和网站的收录量，因此企业网站站内优化非常重要。站内优化随着网站关键词的排名而调整，目的是促进关键词的排名。,第一部分：站内优化,STEP 06,STEP 05,内容优化,STEP 04,关键词优化,STEP 03,图片优化,STEP 02,STEP 01,网站标题和描述优化,网站URL优化,网站导航优化,网站内部优化主要做好如下几个方面：,STEP 07,网站内链优化,一、网站标题和描述优化现在百度非常重视网站标题和描述，好的标题和描述可以极大的促进关键词的排名，一般标题和描述都要包含

2、关键词，但关键词一定不要堆积，随着百度算法的调整，关键词堆积被处罚的危险越来越大。每个网页的标题和描述都应该不一样，如果全站一个标题，搜索引擎会认为网站存在大量重复信息，对网站排名非常不利。标题应该能准确表达文章的主要意思，好的标题直接影响用户体验，可以大大提高点击率。进入网站的第一眼，显现在眼前的就是网站的标题，怎么做好标题，对用户和搜索引挚都会有影响，太长的标题不利于用户记忆，也不利于网站排名，因为标题长就是堆了很多的关键词，虽然没有重复堆彻，但是过多的关键词会把网站的权重给分散了，根据分蛋糕的原理，十个人分五人的蛋糕，自然每个人都会很少的。所以，标题最好用一句话或者简短的句子描述出来，不

3、堆砌关键词。让用户耳目一新的感觉自然是最好的。,描述是对标题的补充，标题是对关键字的扩展，选好关键字是写出标题、描述的关键。1、title：是优化关键词最重要的一部分，每一个页面应该有2-3个不同的主要关键词，这几个关键词最好在该网页中位置越前越好。2、描述(description)：用一句精准的话语概括出整个页面，里面应当包含本页主要的关键字。3、关键字(keywords)：关键字主要是告诉搜索引擎本该页有哪些关键字。页面关键字一般四个左右为宜。4.、网站首页、导航页、内容页要有不同的标题、关键字和描述，这次才能增加搜索引擎的收录和被索引的几率。,网站标题优化需要注意哪些内容？1、关键字，标

4、签格式，关键字主要是告诉搜索引擎本页有哪些关键字。页面关键字一般四个左右为宜。2、标题，标签格式，标题对是关键词的扩展，一般选取3个关键词连贯而成(语意要通顺可读)。3、描述，标签格式，用一句语法通顺精准的话概括出整个页面的中心关键词及扩展关键词。,二、网站URL优化网站URL就是每个网页的网址，一篇文章必须只要一个网址，不良的URL往往增加搜索引擎抓取信息的负担，有的直接把搜索引擎拒之门外。冗长的，参数过多的网址不利于搜索引擎的抓取。URL一般遵循如下原则：全站唯一原则 简单、简洁原则,1、URL长度越短越好，不超过255字节就像域名一样，简短的URL地址总是能让人轻易记住。从用户角度出发，

5、地址栏的长度毕竟有限，过于长的URL 地址让人一下无法完全预览，自然会产生不信任感。因为大多网站的URL地址都是比较简短的，突如其来的过长的URL会带来特别突兀的感受。即使是搜索引擎也不希望太长的URL地址，一方面是因为用户不喜欢，更多基于用户体验，简洁明了的URL自然会受到欢迎;其二，URL地址尽管很小，但是需要知道的是，搜索引擎每天要收录处理极其海量的URL地址信息。如果每个URL地址都很长，就需要耗费更长计算时间，而降低了搜素引擎工作效率。2、URL路径越简越好，控制三层以内控制URL层级，其目的是减少搜索蜘蛛爬行难度，因为URL每深入一层，就意味着搜索蜘蛛要花费更多的时间来进行检索。但

6、在网站建设实际操作中，对程序文件进行适当的分级又是必须的，这样会让网站结构更加明晰。而且适当的分级，也里有搜索引擎优化，因为在路径中可以适当插入关键词拼音或者英文单词组合。就像本段开始所言，一定要控制好路径的层级，无论百度还是谷歌，其给出的答案都是三层以内的URL路径，能更好的兼顾用户体验与搜索引擎爬行抓取。,3、URL应包含关键词，切莫恶意堆砌如果说谷歌擅长英文，那么百度一定更懂中文，我们在地址栏输入某个关键词，比如“上海网站建设”的拼音，基本上等同于输入汉字，一样可以很顺利的检索信息。但是不同的是，URL信息里包含这个关键词拼音的网站一并被检索出来。这个道理同样适用于谷歌等其他搜索引擎，只

7、不过侧重点转向了英文而已。也就是说，如果我们的域名里面，或者URL层级结构里面，能有效的包含关键词信息，将会大大提升网站优化效果。知悉善用才能成功，同样的，URL里面的关键词密度不宜过大，一般出现一处即可。恶意的堆砌关键词，不仅会降低用户的认知体验，也容易让搜索引擎产生误判，带来惩罚降权的危险。4、URL无关乎动静态，避免传值黑洞URL地址静态化绝对有利于网站优化，但是并非URL一定要静态处理。百度和谷歌也不止一次的表述，搜索引擎现在已经能很好的识别动态URL地址。而且现实中，很多网站并没有摒弃动态的URL，但是网站排名效果一样很好。静态URL的最大好处在于，其无需读取动态传值信息，从根源上避

8、免了搜索蜘蛛陷入动态链接黑洞。所以，除非是很大的网站，考虑到加载速度及IE动态解析的效率，如果处理好了链接黑洞问题，URL 无论动态还是静态，都能够比较好的获得搜索引擎的青睐。,三、网站导航优化一个网站有很多页面，网站导航就是用来给用户和搜索引擎引路的，如果导航做的不好，有的页面，搜索引擎找不到，用户也找不到。好的网站导航，便于搜索引擎的抓取，网站导航还具有权重传递功能，首页权重传递给内页，内页链接首页，再把权重传递给首页。网站导航还直接影响用户体验，清晰的导航大大增强用户的好感。网站导航一般按照如下规律，网站导航要清晰，要面向用户体验，可以让用户快速找到自己想要的内容;严格按照栏目划分内容;

9、利用面包屑导航，用户可以知道所在位置;导航尽量采用文字，不要采用图片;导航划分要适当，不要过细。,很多站长都说过这类的心得，对于导航，网站主要有三个导航，分别是主次底三个，而主导航也就是菜单栏了，一般的主导航不可用图片或者FLASH亦或者搜索引挚不能识别的东西来代替，俗话说，自然美才是最美的，既然主导航目的就是为了让用户方便浏览，那就不要搞那么炫了，简单也是实用好看的。次导航最好可以带超链接的，一般来说，不带超链接的使用户体验不太好。底部导航主要是给搜索引挚看的，四处一词的做法最后一处就是底部导航的使用方法了，首尾呼应嘛。网站导航优化的五个注意事项：1）结合SEO关键词给资讯页增加锚文字超链接

10、 2）每个页面锚文字控制在1-3个内 3）链接的页面要与关键词相关性高 4）不要用一直用同一个关键词链接一个URL，尽量多用不同的锚文字。让链接看起来更自然。5）重点页面链接要特殊对待（首页、专题页等）,四、内容优化把内容更新划归到站内优化里面，是为了便于理解，其实内容优化比较独立，无论搜索引擎如何变化，内容优化始终是非常重要的，搜索引擎的作用就是把最优秀的内容展现给客户。搜索引擎无论如何变化，始终面向用户体验不可变，用户的喜欢推动了搜索引擎的发展。高质量的内容也可以增强用户体验，如何网站内容空空，对用户体验也是非常不好的。企业网站一般内容比较少，我们可以更新公司的新产品，行业动态，企业的研究

11、成果，企业的创新知识，企业的活动等内容来扩展企业网站内容的丰富。,4,3,2,1）文章的首段一定要出现页面关键词，并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗。,2）文章的末段也要出现页面关键词，尽可能的将页面关键词安排在文章的结尾部分。,3）页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布（一般情况下是2-8%），在不影响阅读的前提下，一些代词都可以用页面关键词来代替。,4）页面关键词在一篇文章中表达要统一。,文章内容的几个 要点,网站关键词优化是多数人容易忽视的问题，人们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，以为就能得到好的排名。其实这样通常是不会为你带来理想的效

12、果的。,1、检查各个页面titlekeyworddescription是否完整，关键词有没有布局。,2、页面关键词只涉及到当前页面的内容，而不去涉及整个网站、所在频道等内容。,3、产品类的标题也可以作为一个比较具体的关键词。,4、关键词以3-5个为宜。,5、站在用户的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词。,7、检查各个页面的关键词在页面中所在的密度大小（建议在5%）可以通过产品评论来控制,6、不同的关键词一定要用英文下的逗号隔开。,五、关键词优化,六、图片优化说网站优化，我们不能不说锚链接，锚链接直接影响关键词的排名，猫链接遵循如下规则：锚链接可以概括被链接的页面信息，猫链接应

13、该是关键词或长尾关键词，而是不是一句话。锚链接应该突出显示。图片的优化，由于搜索引擎不认识图片，因此添加Alt标签，来说明图片的意思，尤为重要。一般而言，搜索引挚对于图片的识别能力可以说很差劲，原因是图片的组成元素太多了，这样无法使搜索引挚很好的识别，再过几年应该可以识别了。而对于网站有必要使用图片的话，那么应该给每张图片都打上ALT标签，这样搜索引挚不能识别，也可以通过ALT标签大概明白图片的含义就不会说网站有图片搜索引挚不能抓取的情况了。最好是每张图片加上ALT标签再加上TITLE标签，这是对搜索引挚最有用的。,图片优化的四项基本原则,1、所有产品、资讯引用图片在上传的时候都应该加上ALT

14、属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。2、每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含页面关键词。3、对于资讯类的文章来说，尽量不要放过多图片（1-3张内），如果能放网站的产品图片最好。4、如果产品图片需要做超链接的，加上title标题说明。,七、网站内链优化 一个网站的内链建设对网站的作用是不言而喻的，今天在这里我们要讲的就是一个网站的内链应该怎么去做。网站内链主要从以下几个方面来讲：,、,网站导航的链接,网站列表页内链的优化,网站内容页内链的优化,网站导航的链接 网站导航链接的用处主要有两个目的性，第一点是给我们的网站有一个良好的用户体验，

15、可以让用户快速的查看到自己想要了解的内容，从而达到提升网站转化率的一个效果。第二点就是可以吸引搜索引擎指数来进行爬行，从而更好的收录抓取我们的内容页面。1、导航尽可能的不要使用flash以及图片，因为大家都知道蜘蛛是无法抓取flash的，如果是图片的话，我们需要在图片属性alt中加入关键词，从而使其蜘蛛识别。2、对于网站导航的URL的写法我们也是需要注意的，切勿使用xxx/index.php，一般最好写成XXX.COM的形式方可，如果还不懂的话可以参考同类优秀站点的写法。3、保证我们的站点每个页面都要有导航栏，这样可以很有效的让蜘蛛在我们的站点当中来回爬行，这样对我们站点收录、权重都是有很好的

16、帮助的。,网站列表页内链的优化 对于网站列表页以及内容页而言，优化是相当的重要。一般来讲列表页的话主要是我们讲其站点的产品进行一个大体的分类，有助于用户快速的找到需要的内容。但是从我们SEO优化的角度来进行解析的话，我们的站点其实每一个页面都是在为我们的标题来进行服务器的，任何页面都不例外。所以我们在做列表页优化的时候，最好是可以增加一些相关内容的一些链接，这样可以更利于用户体验，也可以使其网站内链比较丰富，方便蜘蛛爬行。,网站内容页内链的优化 除了网站一些固定的内链优化之外，每天我们在更新网站内容的时候，我们还要保证网站内容的更新频次，以及内容的原创性，对我们网站的权重都是很关键的。并且对于

17、这些内容而言我们也是需要给它们做一些优化工作的，那么对于这些内容页面我们在做内链优化的时候需要注意哪些呢?下面与大家总结一下：1、做的锚文本关键词链接指向页面一定要含此关键词的页面，否则会被蜘蛛视为作弊。2、网站更新的内容最好为原创，或者伪原创，因为“新鲜”的食物蜘蛛最为喜欢。3、掌握好内容当中关键词的密度，切勿过于密*被搜索引擎视为堆积作弊，有可能造成降权。4、在文章的最后我们可以插入一些相关内容的链接进行指向，这样不仅仅利于用户体验，提高网站PV值，也更好的使得蜘蛛爬行，可谓是两全其美之策。5、随着搜索引擎算法不断升级，链轮的时代已经过去了，所以在这里不推荐大家在内容当中循环的增加内容页链

18、接，很容易被视为作弊的。附：在做内链时我们最容易去忽略的问题。1、一篇文章当中推荐只做15个内链，不易过多，否则会造成关键词堆积。2、在我们做完内链之后，也同友情链接一样要定期的检查，以免不小心成为死链。,站外优化的作用意义：站外优化是对站内优化的促进和补充，站外优化做的好可以加速关键词排名，网站导入链接的数量和质量是搜索引擎判定网站排名的重要因素之一，这点对实力单薄、内容较少的企业网站尤其重要。,第二部分：站外优化,站外优化主要从以下十个方面入手,一，友情链接 二，博客 三，分类信息 四，论坛 五，站外问答 六、高质量外链 七、软文 八、分类目录及购买链接,1、类型一定要一致,2、重排名轻p

19、r,3、网站的收录,4、外链的数量,如果类型不一致，行业相处甚远，权重再高，意义也不大，除非是新闻类门户网站。,如果你是做百度优化，那么就不要过分注重pr，pr是对谷歌来说的，pr更新比较慢，pr只能说明过去，不能证明现在，网站权重是一个动态的过程，关键词排名直接反映网站的权重。,企业网站一般内容比较少，收录比较少，但如果关键词排名好，收录率高，还是完全可以交换的。,当然外链越多越好，但还要看外链的质量，如果大多是垃圾外链，我们还是不要交换的好。,5、快照的快慢,快照直接反映了网站的健康程度，内容的更新频率，外链的作用，因此是网站总体质量的一个反映，快照慢于一周的理论不要换，除非权重非常高。,

20、一、友情链接交换友情链接可以加速网站关键词的排名，换一个高质量的友情链接对站的权重有很大的帮助。,友情链接注意事项,二、博客可以做一些简单的独立博客或者是一些第三方博客来像网站做链接。在此之前大家一定要注意先养一些权重较高的博客，要知道博客是靠养的，这是一个长期的过程。,1、博客的选择 现在网络有很多博客提供商，但是并不是所以的博客都适合用来网络推广，所以说博客的选择很重要，本人根据使用过的多个博客效果跟踪与数据分析，认为百度、新浪、搜狐、网易、天涯、和讯、39、QQ空间这些博客的网站权重要、搜索引索容易抓去，非常适合做网络推广。2、博客名称和简介 目前使用的博客，大都还是二级域名的博客，也就

21、是注册的免费博客。这类博客给予我们可以修改的设置很少，所以我们要充分利用好博客的名称和简介信息。博客的名称可以直接采用官方名或者网站核心关键词，博客简介信息也要挑选合适的关键词进行布局。,3、博客分类 设置博客分类，既是便于博友浏览博文，也是为了增设网站关键词，最好把博客分类设置目标长尾关键词或者商品分类。博客自身的权重普遍偏低，设置竞争力太大的核心关键词没有任何的价格和意义，可以挑选有流量的长尾关键词或者竞争力小的商品分类，这样要容易做上去些。从而可以更高效的发挥博客推广的价值意义。4.博客内容 博客的文章需要看你的博客想表达什么，有针对性的博客在做的时候，所发布的文章都会带有“XX”（需要

22、主推的关键词）这个词在里面，所以只要你这个博客没有停止更新，那么在百度搜索“XX”这个词，博客必然会出来，下面讲下推广性博客，推广性博客非常好做，因为目的只有一个就是让人家知道这个产品的存在，所以文章方面没什么限制，可以在“百度风云榜”上找题材，然后围绕这个题材写文章，或者伪原创，这样就会有很多流量进来的。,5、友情链接 很多免费注册的二级域名博客，都没有默认给出友情链接的模块，需要自己去设置。友情链接的意义就不需要多说了，特别是单链。很多公司都建有大量的顶级域名博客，目的很明确，就是通过制造链轮为网站导权重。所以，我们在做博客推广的时候，一定别忘了设置友情链接模块。,总之，要把博客当做一本书

23、，先要装订好，好方便博友能快速了解博客的主体内容；然后提供清晰的分类和有价值的内容，好方便博友去阅读浏览；最好要增强互动功能，方便博友订阅收藏博客，有效的产生互动。这样去做，博客才不会沦为僵尸，才能够对网络营销起到实用价值。,三，分类信息：这是目前很多人都会采用的方法，具体做法在此就不再详加描述。不过我的建议是如果你的站在百度做了竞价(百度推广)的话，就应该大量的发布分类信息，这样在首页前面有竞价做的内容，下面有分类信息作为补充，这样对于客户更有说服力。在做分类信息的时候文章里面一定要含有网站的关键词信息，但也不能过于泛滥，否则会起到反面的效果。分类信息的发布不是说广泛的发布效果就会好，大家只

24、要找一些收录排名都比较好的网站(也不能仅仅集中到一个网站)发布就可以了。,四、论坛,在论坛上发帖时，要巧妙地利用个性签名对于外链来说是个有力的工具。但发帖的内容要保证被收录的，这样才会有效果，不然做的就是无用功。建议最好找一些权重比较高的论坛进行大量的发帖。对于网站优化来讲，这无疑是最好的一个快速增加外链的方法。,五、站外 问答,站外问答是宣传网站的很好的一个方法，这个对于客户更加有说服力。但是站外问答不是那么容易通过的，尤其是百度知道一类的，稍有不慎，就会被封号或者是被降权。那么在做百度知道时有什么好的技巧呢?我发现百度对于他自己的产品总是很容易通过，因此要想在百度知道上也有自己的链接，那么

25、最好的办法莫过于采用百度自己的产品间接加上我们的外链网址，如：百度空间，百度文库是很容易做上去的，我们可以先把资源传到百度空间上，然后在百度知道上的推荐阅读加上百度空间上这篇文章的网址，这样百度知道的问题就很容易通过了。除了百度知道，还有搜搜问答，天涯问答等等。,六、高质量外链,我们很多做网站优化的都知道内容为王，外链为皇的说法，高质量的外链做的越多越好，这样既有利于网站的收录，对网站的权重及排名提升也是一个很大的促进作用。而一个外链是否是高质量的我们主要从这三点来看：1、外链所在网站的权重 2.外链所在网站的相关性 3、外链的广泛性,七、软文大家都知道软文对于外链的影响有多大。做一篇好的软文

26、可以顶上做几十甚至是上百的分类信息所产生的效果。接下来，我们将简单接受软文发布时候的思想基本注意事项。.,1.文章的发布渠道一定要选准,2.不要马上把文章发布到其他网站上,要做到软文内容与发布的网站内容一致，因为只要这样才能受到更多的关注。关注的人越多软文起到的推广作用才会更加明显，同时转载的几率也会更大。,一般我们写的文章都会发布到自己的网站上，一定要等到文章收录以后在开始发，因为引擎在判断文章的原创归属的时候首先根据的是权重。一个网站权重高收录的快可能发布出去半小时就收录了，而在你自己网站上的文章可能几天也收录不了。那么搜索引擎就会认为文章就其他网站上面的，自己网站上就成为转载抄袭了。,3

27、.文章标题要足够吸引人的眼球,4.文章的内容一定要有特点,一篇文章的标题是吸引读者阅读的第一因素，标题是吸引网民点击浏览你文章的敲门砖。因此，我们在做软文去推广宣传的时候一定要给软文一个极具吸引力的标题。,这也是最重要的一点，文章要有主题，不能让网友觉得你不知所云；要有价值，网友看完认为你这篇文章让他学习或感受到了你的观点和知识。另外在文章中适当地加入图片或者权威数据说明，这样的效果更直观更具有说服力。,八、分类目录及购买链接,分类目录 在一些高权重的相关的网站上做分类目录，这样也能达到事半功倍的效果；在目录中我们提交之后除了能带来网址链接，还能带来一个文本链接，而且会单独生成一个页面，对于搜

28、索引擎来说，一旦我们的网址出现在高权重页面上，那么我们链接的搜索引擎权重也会得到提升。,购买链接 购买链接是一个具有争议性的途径，在这里我给出以下建议：1、一定不要选择购买黑链，购买黑链这真的是可能让你的网站“永世不得超生”的。2、购买导出链接数量在30以下的。3、购买网站内容健康、更新正常的全站链接，虽然这样的价格可能相对高了一些，但是这样你的外链增加会是长期的，因为只要网站更新，就为你增加了一条外链，这对雅虎外链是特别有效的，也就等于对提升网站pr是非常有效的。4、购买数量控制在每周增加4个。5、购买链接尽可能选择与自己网站主题相关的网站或GVM网站，且pr大于自己网站pr值2以上，即如果你的网站pr值是2的话，购买链接的网站pr值要大于等于4最好。6、购买链接尽可能记下来，以免突然到期，数量下降，排名下滑，对外链增加作用大的网站进行延期。,