百事可乐“2015年百事把乐带回家”活动方案(1).ppt

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1、,目录,人群分析 Population analysis,营销主题 Marketing theme,市场分析 Market analysis,推广渠道 Marketing channels,1,2,3,4,资源报价 Resourceprice,5,市场分析 Market analysis,市场分析,有海水的地方就有中华儿女，而有中华儿女的地方，就有春节。放眼中华大地，举目五 洲四海，每逢春节，礼花绽放，龙舞翻飞，欢声笑语荡漾，春节热闹了中国。春节对于中国人来说，是一个极其重要的节日。每个人的对家的渴望都是归心似箭。过春节，是对和平、友谊和亲情的赞美和激励，是对未来美好生活的祝福和祈祷。春节文化

2、是源远流长的中国文化、东方文化，受人喜爱，深入人心。,项目概况,“把乐带回家”是百事可乐，每年都会利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。“2015年百事把乐带回家”是圈圈网为百事可乐策划宣传系列的一期线上主题活。有效的利用往年的契机而进一步扩展。百事可乐“2015年百事把乐带回家”主题活动线上宣传与报名入口可以大力推动线下活动的举办。结合电脑端和手机端的营销方式。18-40岁的年轻人群体是圈圈网最主要的受众人群，此次推广在目标人群上高度契合，在活动宣传中可以很好的结合。,人群分析 Population analysis,人群分析,春节是多少人期盼着的

3、时节，远在他乡的人回家和不回家都是要过春节的！无论你回家不回家，百事都会把乐带回家！,回家 or,不回家,圈圈社区,长辈,孩子,爱人,朋友,通过圈圈人气最大程度的聚拢目标客户,用户输出,通过商业整合，将百事可乐品牌的营销无处不在！,为确保营销效果、本次活动将在百事可乐品牌的营销过程渗透到每个环节。,目标群体分析 线下活动-营销价值,营销主题 Marketing theme,主题思路,活动主题：“2015年百事把乐带回家”,年末将至，新年如期而来，回家的路有多远，是一夜的车程，还是几小时的飞行！远在他乡的学子，工作者以及在家乡守候着的人们，都会留一份思念或是盼望或是期待！而百事为了如你所愿，不管

4、你今年回家还是不回家，百事可乐都会把乐带回家！通过圈圈网专题页面深度邀请网民参与“2015年百事把乐带回家”网上 互动，送出对长辈、爱人、孩子、朋友之情的祝福，与TA一同分享相聚祝福或是分离的思念。,营销目的,提升百事将围绕“2015年百事把乐带回家”主题在特定细分市场的曝光率和形象；为百事可乐更好的线下营销制造了宣传造势。配合百事可乐线下促销活动的形式，做好百事品牌形象展示与线上的促销支持；进一步推动了年轻人对百事可乐的喜爱和热捧。从年轻人中寻找挖掘深层次的需求,提升百事品牌的美誉度。,营销主题广告语,主题一：快乐回家，乐羊有礼主题二：百事暖心窝，把爱带给TA主题三：让梦起航，送福到家,突破

5、传统媒体的束缚,时下最流行的微博自媒体传播，更具传播性、互动性、精确性,结合微信App应用的开发和使用，让传播更精确、更新颖,覆盖全国20个省份的城市门户新媒体阵列，根据客户需求灵活组合投放，达到传播最优化,圈圈网官方微信微博,城市微博微信大号,微信微博,App应用,运用新媒体资源,实现百事传播个性化,公司拥有自己的新媒体平台，为客户与广告主提供定制化的营销传播平台服务,新媒体资源营销表现形式,New media resources,品牌事件四大阶段,第一阶段：微信和门户网站发起把乐带回家活动。第二阶段：门户网站微信微博传播，送祝福赢取新年回家礼物，传播营销第三阶段：为活动中不能回家的人送礼物

6、和拍摄祝福小视频第四阶段：活动后期图文视频传播,营销事件时间抽,微信,论坛软文,圈圈专题,微博,1月上旬,1月中旬,2月中旬,微信和微博同时进行营销传播,发起话题一起让网友参与,12月,定期发送微博，并让微博达人转发迅速扩散,专题页面宣传,圈圈全网广告覆盖,硬广部分和论坛软文炒作,2月下旬,第一阶段营销,圈圈网门户网站和微信同时发起活动,微信关注百事可乐公众号或通过专题页面 扫描二维码即可参加活动并获赠小礼品一 份。,第二阶段营销,专题页面搭建和手机微信一同传播1、圈圈网专题页面的搭建，“2015年百事把乐带回家”活动介绍。专题功能和板块内容将可以显示（活动介绍填写祝福语发送后扫描二维码参与活

7、动 视频播放窗口活动微博微信互动）等板块内容。2、手机微信页面的搭建 手机页面将设置多种祝福方式，写文字的祝福框及拍照上传照片功能和小视频（约10 秒）设置回家与不回家两种选项方便后期礼品抽取 派送祝福语发送完成后生成礼物图标，点开礼物赢取礼品页面链接到朋友圈找3个朋友 帮忙点开礼物即可获得礼品。,1、圈圈网专题页面,1）登陆圈圈网2015年百事“把乐带回家活动页面，扫描二维码，分享至朋友圈参与微信H5页面抽奖活动。2）专题页面将呈现为次活动特制作一段一段回家的视频，宣传百事把乐带回家的传递过程。3）专题将呈现将有一个幸福墙板块把送给TA的祝福晒出来。4）微博同时体现在专题页面里。,专题页面搭

8、建,点击进入专题页面，“2015年百事把乐带回家”视频。,一份写给父母、爱人、孩子和朋友的祝福。,点击进入专题页面，2015年百事把乐带回家心愿墙，无论是写给长辈、爱人、朋友、孩子的祝福语都会显示在专题页面的心愿墙上。,扫二维码进去微信H5页面，进行写祝福语参与抽奖活动。参与奖品的显示区将呈现长辈、爱人、朋友、孩子的礼物。,专题页面搭建,此板块将显示百事可乐的一些信息，将呈现百事可乐的系列产品。,在微博上参与话题活动，将呈现在专题里进行互动。,专题页面搭建,奖品设置,给长辈的礼物：洗脚盆、按摩器给爱人的礼物：床上用品四件套、茶具给孩子的礼物：遥控车、布娃娃给朋友的礼物：电影票、餐饮消费券,2、

9、圈圈网微信H5页面,微信首页面,第二页面勾选送给长辈或者爱人或是孩子或是朋友的祝福,第三页面填写姓名和手机号码，写文字的祝福框及拍照上传照片功能和小视频（约10秒）送祝福勾选今年回家或是不回家，参与抽奖。,分享之朋友圈，让朋友来一起帮你参与抽奖，把礼包打开。,第三阶段营销,参与人员中选取部分不能回家的人为其拍摄送祝福视频短片 参与人员中选取部分春节不能回家的人百事可乐助他完成礼物心愿。,第四阶段营销,软性传播（圈圈网论坛软文发布）,百事传递爱把乐带回家,视频转播,论坛软文传播,微信软文传播,微博软文传播,微博文案,1、#百事把爱带给TA#多少次忙碌至深夜竟无人知晓？多少回梦归故里泪水打湿衣襟？

10、多少个春夏秋冬独自匆匆走过？匆匆的脚步一生都在寻找，走过大城小巷，走过车水马龙，走过熙熙攘攘。走过的，不一定意味着会停下，因为心想要回家。回家吧！百事将为您把爱带回家，把礼送到家,#让梦起航，送福到家#有没有一首歌，可以不传唱悲伤？有没有一幅画，可以不绘出泪眼？有没有一首诗，可以不惹人心疼？有没有一段情，可以不让人留恋？然而，家的味道、家的面貌时时浮现脑海，日日盼望是梦里的追随，是深入骨髓的思念啊！即使云迹天涯，雨暴风狂，那颗思家的心不曾停止过！,圈圈网微博,微信文案,记忆中的家，是有着外婆洗衣服的哗哗水声；是有着枣树、柿子树、桂花树随风而动的要摇晃声；是有着鸟啼莺啭，春风拂柳的呓语声。记忆中

11、的家，是绿瓦青砖，高檐飞起的古朴农舍；是家畜成群，野果飘香的黄金屋；是袅袅炊烟，依依山水的自然景；是充满欢声笑语，烟火气息的温暖港湾。不论何时，心中的想念都无法填满归家的心。所以，回家吧！请装上满满的温馨、快乐和祝福，捎上百事的心意把爱带回家，把礼送到家！,有没有一首歌，可以不传唱悲伤？有没有一幅画，可以不绘出泪眼？有没有一首诗，可以不惹人心疼？有没有一段情，可以不让人留恋？然而，家的味道、家的面貌时时浮现脑海，日日盼望是梦里的追随，是深入骨髓的思念啊！即使云迹天涯，雨暴风狂，那颗思家的心不曾停止过！百事把爱带回家！让梦起航，送福到家！,圈圈网微信,论坛软文版本1,百事让爱在身边多少次忙碌至深

12、夜竟无人知晓？多少回梦归故里泪水打湿衣襟？多少个春夏秋冬独自匆匆走过？匆匆的脚步一生都在寻找，走过大城小巷，走过高楼低房，走过车水马龙，走过熙熙攘攘。走过的，不一定意味着会停下，因为心想要回家，胸口中藏着未说的情话。回家，回家。家中是否依旧？人事是否依旧？生活是否依旧？记忆中的家，是有着外婆洗衣服的哗哗水声；是有着枣树、柿子树、桂花树随风而动的要摇晃声；是有着鸟啼莺啭，春风拂柳的呓语声。记忆中的家，是绿瓦青砖，高檐飞起的古朴农舍；是家畜成群，野果飘香的黄金屋；是袅袅炊烟，依依山水的自然景；是充满欢声笑语，烟火气息的温暖港湾。不论何时，心中的想念都无法填满归家的心。所以，回家吧！请装上满满的温馨

13、、快乐和祝福，捎上百事的心意把爱带回家，把礼送到家！,圈圈网论坛,论坛软文版本2,春节，让百事替你送祝福每一颗心虽然堵在这无助的地方,但他们飞离的目标只有一处那就是温暖的家！有海水的地方就有中华儿女，而有中华儿女的地方，就有春节。放眼中华大地，举目五洲四海，每逢春节，礼花绽放，龙舞翻飞，欢声笑语荡漾，春节热闹了中国，春节也正走向世界。春节对于中国人来说，是一个极其重要的节日。这是我们特殊的历史文化遗产，春节对于中国人来说，它不仅仅是现在时态的民俗生活，它是以记忆的形式保存了这个民族几乎全部的文化生活内容。而今年，你还是否能回家与家人团聚一起过这个羊年呢？如果回不去没关系，百事可乐带把爱传递，把

14、祝福一定送回到家！,圈圈网论坛,推广渠道 Marketing channels,自身媒体宣传,微信运营,微博运营,微信营销，让你的微信公众号更具营销性！,【关注时直接推送企业信息】向粉丝更直观的展示企业形象微信营销的7大优势1、庞大的潜在客户数量2、营销成本低 3、营销定位精准 4、营销方式多元化 5、营销方式人性化 6、能够获取更加真实的客户群 7、营销信息到达率高，信息交流的互动性更加突出,圈圈网微信目前拥有20人的微信团队。旗下南昌圈圈网、南昌找好店、好妈妈课堂、南昌车媒体等订阅号，总共8万余粉丝，微信矩阵拥有30个微信传播号。公众号日pv10万以上。,运营优势,我们的优势,1、解决方案

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16、豆瓣，人人网、论坛等）运营经验，具备网络公关执行资源和能力；具备较强的营销策划、公关推广的能力，能够把握微信公共账号市场策略。熟悉各网络营销推广手段。,团队经验,圈圈网微信传播：,圈圈网微信头条信息发送推广,创新内容实行微博营销运营利用社区网站官博账号，定期发送信息，2015年百事可乐把乐带回家宣传信息，增加微博的关注度。每个话题都要和官网保持密切小号话题以着重突出。,立体传播口碑扩散第一级：引爆话题，带动讨论。第二级：话题的讨论内容第三级：草根转帖，形成次传播第四级：活跃好友，参与分享,圈圈微博营销，让传播更广泛！,自身媒体宣传,圈圈网线上全站覆盖：,首页推广：圈圈网线上全屏下拉广告，规格：

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