太仓莱茵城市广场招商经营提案(48页) (1).ppt
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1、,太仓(莱茵城市广场)招商经营实施提案,招商方案报告会资料20100525深圳总部,Rhine HOPSCA,目录,第一章 整体定位第二章 业态组合第三章 招商策略第四章 营销策略第五章 组织构架第六章 管理原则第七章 合作条件,第一章 莱茵城市广场之整体经营业态定位,科学合理的业态布局划分使经营商家的经营利润得以充分的体现,使家居广场的形象更为鲜明,层次更为丰富,同时也将会使消费者的消费行为及过程显得更加顺畅和轻松愉快。莱茵城市广场业态划分,要体现开业后本项目业态商品组合的丰富多样,必须考虑到经营商家的实用性与合理性,同时更要兼顾到独立商铺与整体商铺的协调性与互动性。科学合理的业态功能划分方
2、式,可以提升商业物业的销售力和凝聚力,便于聚集人气,利于提高广场的品牌。,前言,兼顾销售与经营的关系,在保证经营的基础上,最大化销售利益。,第一章 莱茵城市广场之整体经营业态定位,拟四大主力业态,集聚区域主要商业形态,强调以高端品牌规模,高端卖场形态主题、餐饮、娱乐、文化等多样化的生活设施等多业态互为补充,相互促进经营。全面满足区域型综合消费需求形成高度集中、专业的、层次分明的城市广场,强调主题式消费理念。,的综合定位和业态配比,体现多层次购物需求和多形式体验消费,实现购物到商务到休闲娱乐到餐饮的消费过程,不同的业态搭配。从大类上我们业态定位主要分为以下四类零售设施满足购物需求;文化娱乐设施满
3、足娱乐和休闲需求;餐饮设施满足就餐需求;办公商务设施满足商务需求。,业态定位的原则,同业差异简单地说,就是市场有一定承受力,核心主力店同质化无差异更是不能想象的。异业互补目的就是要满足顾客消费的选择权,并能让顾客心身体验变化,提高其消费兴趣。专业市场因为经营品项不同,让顾客逛购疲劳的选购与让顾客休息放松的餐饮店互补等等。,同业差异、异业互补,一站式全体验消费空间,商品多层次、消费无拘束,合理配比各主力业态,莱茵城市广场清晰勾勒出太仓商业发展的脉络;一个新的HOPSCA正在诞生,太仓及周边地区的人今后不再有消费的烦恼,多业态、多层次消费组合的莱茵城市广场,将满足太仓大区域人民消费的多元需求!,城
4、市商业战略定位:公园情景式主题综合商业,战略定位,太仓经济开发区主要承担了新城区建设和新经济区发展的两大功能,是太仓城市建设的主战场之一,也是太仓经济增长的主要引擎之一,贡献了整个城市46%的财税收入。苏州兰德莱茵城市广场发展有限公司顺应城市发展潮流,引进国际先进HOPSCA城市综合体规划理念,打造太仓城市HOPSCA,莱茵城市广场位于太仓经济开发区德资工业园内核心位置,占地130亩,总建筑面积约15万平米。由4大片区组成:南区:12层太仓外资招商服务中心(建筑面积3.7万平方米)中区:占地50亩的莱茵景观广场,拥有11栋商务别墅,具备文化演绎、艺术展览、商务聚会等功能;北区:24层莱茵世贸中
5、心大楼,建筑面积为9万平方米。其内部约3万平米的裙楼内规划有购物中心、特色餐饮、大型休闲娱乐中心、健身会所、美容美发及社区便利超市等商业服务项目。另外,还拥有近300间套房的五星级商务酒店莱茵国际大酒店及5A级智能写字楼和五星级酒店式服务公寓;西区:占地40多亩的景观体育公园,拥有网球中心、篮球场、高尔夫练习场和江苏唯一的汽车影院等运动休闲场所。,新经济圈诞生新的商业中心,按照国际大都市的发展规律,当城市发展到一定程度,受商圈辐射能力影响,在大城市周边的卫星城(新区),将诞生一批以满足区域消费需求和消费升级,莱茵城市广场交通便捷、配套成熟、人气旺盛,已经成为最受瞩目的新城市中心,也成为HOPS
6、CA模式落地生根的不二地段。莱茵城市广场所处之地是生长HOPSCA的绝佳区域从区域经济发展中收益,从而促进区域商业的发展和业态升级。,推进太仓市场提升及高附加价值化所必备之商业地产战略定位,地产价值连锁之完成,市场结构合理化,第一章 莱茵城市广场之整体经营业态定位,政 府,开发商、运营商供应商、合作商户,业 主,竞争者、消费者,本项目定位有利于实现政府关于启动新区的功能定位和规划目标,利益追求是一致。,项目运营取得良好的经济效益,是保证业主投资回报的根本保障,,目前太仓没有这种业态,市场优势明显.,定位的正确与否,关系到项目运营的成败,进而关系到开发商和运营商的社会形象,一荣俱荣,一损俱损。,
7、整个项目是运营商、供应商及各种合作商户共同的舞台,招徕顾客,吸引客流,把生意做活、做好、做大,是各方共同的利益追求,但在合作过程上也存在着利益此消彼长的关系。,主力客群是2540岁年龄段、消费能力较强、消费观念较新的消费群体。中高收入水平的家庭消费,各类公务消费、商务消费和团体消费,以及一小时都市圈的中高收入人群,利益相关者分析,第一章 莱茵城市广场之整体经营业态定位,品牌的体验广场在展示以简洁的文字和插图向顾客介绍品牌故事,让顾客感受品牌的魅力。实惠的体验通过特色化的经营,使顾客真正感觉产品价格的实惠,物超所值。文化的体验本项目将倡导和传播新的消费文化,包括大众名牌文化,让大众畅享品牌生活;
8、本项目要成为休闲购物乐园;全家乐文化,一家人在这里各有所求、各取所需、各得其乐。愉悦的体验简洁舒适的购物环境,琳琅满目的各种商品,配套完善的商务及五星级酒店、餐饮休闲娱乐设施,吸引消费者及行业经贸人士前来感受专业时尚,愉悦身心、享受乐趣。一流的服务联盟资讯、,以国际和国内知名品牌为主,主要商品及品牌定位以中高档为主,主题定位,市场定位-公园情景式主题综合商业,预备引进之商家产业业态(初期假设)为了推进太仓市的市场构造之合理化、锁定国内外品牌及附加值高连锁之产业业态为预备招商引进对象。,第一章 新苏州家居广场之整体经营业态定位,商业配套设施,服务行业,莱茵时尚主力百货店:高档时尚品牌百货和超市;
9、,莱茵健身及SPA会所,莱茵风情街精,生活馆,倡导绿色环保和时尚健身运动的健身及保健美容连锁机构,凭借先进的管理理念、丰富的行业经验、完善的管理体系和管理团队,提供最有价值的健康生活服务;,商业内街式主题美食餐厅、咖啡、酒吧、会所、等多元主题、特色型饮食场所。依据特色建筑设计与内部装饰强化餐饮主题,营造顾客在就餐时身临主题情景之感,让您获得非同寻常的身心享受;,莱茵五星级酒店、5A商务办公楼,主力店备选:天虹、百佳、华润万家等大型连锁品牌;,北区,中区,主要商家定位以中高档为主,莱茵五星级酒店、5A商务办公楼,莱茵时尚主力百货店:高档时尚品牌百货和超市;,莱茵风情街精,休闲、办公、餐饮、娱乐等
10、多样化的办公、生活设施实行出售和租赁两种方式对外经营;某些高回报的项目,在资金许可的条件下可实行自营;,中区及北区商铺采取的标准化设计,内设产权商铺,对外进行销售。中区风情街是由11栋独立产权商务别墅构成,;大型连锁品牌主力店:原则上以租赁为主,采用卖场式经营方式,;专业品牌:专业制造商经销商家及其它服务品牌;采取出售和租赁两种方式对外经营;,莱茵城市广场是产权式购物休闲广场,由中区风情街和北区精品城南区、西区四块组成。设有停车位和丰富的商业配套,融休闲、娱乐、餐饮于一体的标杆型HOPSCA;,经营定位以联营和租赁为主,市场定位-三个第一,太仓第一商业品牌做太仓商业旗帜,促进地区繁荣;,太仓最
11、有吸引力的商业广场商品丰富、品质上乘、价格实惠、配套齐全;,太仓最具特色的主题商业提升太仓的市场高度、促进区域商业的发展和业态升级;,1、莱茵时尚百货,2、莱茵风情街,推荐,项目命名,以集成式消费为导向;以酒店、办公商务、餐饮休闲娱乐为主体;以风情街、莱茵时尚精品百货为商业主体;以品牌连锁店为主力品牌店;以国内外专业品牌店为品牌补充;以人性化、高科技化的商业物业服务为特征;,本项目的目标,第二章 业态组合,依据定位主题,我们进行相应的产品布局和功能分区,布局遵循不同业态的配比原则:以餐饮休闲娱乐文化设施为主,其面积规划占整个面积的50%左右;以零售交易设施为配比业态,占整个面积的40%左右;以
12、配套商业为附属业态,占整个面积的10%左右。,零售交易设施,核心主力店:天虹等大型连锁品牌等备选;辅助主力店:书店、音像店等各类专业店;配套辅助店:不同地区特色商品店;,休闲娱乐设施,核心主力店:本地知名品牌酒楼、麦当劳、肯德基等美式快餐品牌等各式风味餐厅中餐饮广场、咖啡西餐等、酒吧、美食休闲广场等;辅助主力店:儿童乐园等;配套辅助店:艺术摄影、DIY(自助类项目)等;快餐类、风味小吃类等;,配套设施,配套服务设施:写字楼、银行、邮局、诊所、美容美发、停车场等,产品布局和功能分区,第二章 业态组合,水平人流设计,遵循由动到静、由商品吸引到品牌吸引、由随意消费到目标消费的原则,如中岛属于闹区,人
13、流量比较大,因此主要安排大众、随意性消费商品,以商品吸引促进销售。边厅处于静区,人流量相对小,主要安排一些品牌个高档次商品,以品牌和目标消费促进销售 主通道设计2.8米,形成O型的水平环行人流,保证购物距离最短,商品展示区域最大。辅助通道设计1.9米,呈S型分布于中岛区域,保证人流畅通。,人流设计遵循购物和行走习惯进行设计,垂直人流设计,遵循人气对流和疲劳指数进行规划,人气对流指项目顶层和底层规划商品吸引力业态,如一层的辅助主力店至二楼三楼的专业市场商户层,引导人流上下运动,形成对流。中间层规划品牌吸引力业态,如精品核心主力店,通过品牌吸引客户消费。根据人体疲劳指数,三层以上部分规划为休闲消费
14、项目,满足消费人群在购物疲后休憩和就餐。,详细的水平人流设计见楼层平面布局图,垂直人流设计见楼层业态定(附件),水平人流和垂直人流设计,第二章 业态组合,北区莱茵时尚百货由4层连廊式商业铺构成:(四层结构),天虹、百佳、华润万家等大型连锁品牌;,中区精品风情街由11栋独立型步行街式精品物业构成:(层结构),美国百胜集团:KFC、;Pizza Hut;,楼层功能定位和产品布局,个人护理零售专店,糕点、雪糕、水果捞,咖啡饮品,国际名品服饰,世界名表、眼镜、珠宝首饰,1F 国际精品 高端首饰,北区1-4F楼层平面招商规划,精品生活超市,品牌女鞋,女士手袋,化妆品、精品,品牌女装、内衣,2F 精品超市
15、 时尚女性馆,北区1-4F楼层平面招商规划,品牌男装,品牌运动鞋服,潮流休闲服饰,品牌男鞋,户外运动用品,男士皮具,3F 绅士馆 运动集中营,北区1-4F楼层平面招商规划,美食休闲广场,娱乐休闲、美容SPA,大型室内健身中心,4F 健康、美食、休闲生活,北区1-4F楼层平面招商规划,西面的1-4栋商务别墅招商目标:啤酒吧、高端品牌餐饮;,广场东面的5-10栋商务别墅招商目标:俱乐部或会所。,第11栋别墅为目前太仓最大的行政会议、宴会中心,单层面积1100多平米,建成后将成为太仓最大的商务会议中心、宴会厅、婚庆大堂。,品牌商家备选,品牌备选,第三章 招商策略,来自大上海圈已拥有诸多的开发区,太仓
16、莱茵城市广场周边招商竟争现状,江都经济开发区,南通崇川经济开发区,如东经济开发区,南通经济技术开发区,閔行経済技術開発区,长三角的开发区的分布状况,江苏省,浙江省,安徽省,镇江经济开发区丁卯片区,镇江经济开发区大港片区,常熟经济开发区,宁波保税区,宁波经济技术开发区,镇海经济开发区,乍浦开发区,杭州国家高新技术产业开发区,嘉兴经济开发区,太仓经济开发区,嘉善经济开发区,漕河涇新興技術開発区,外高桥保税区,上海市,昆山经济技术开发区,金橋輸出加工区,奉浦工业区,辛庄工业区,松江工業区,上海化学工业区,上海国际汽车城规划,宝山城市工業園区,嘉定工业区,金山嘴工业区,南京高新技术产业开发区,南京江宁
17、经济技术开发区,无锡新区,朔州工业区,张江高科技工业区,第三章 招商策略,周边行业发展状况,招商原则,第三章 招商策略,“招商朋友化、长三角品牌化、特色街区化、时尚潮流化、效益最大化”!“五化”原则作为招商工作的指导方法开展方向,始终围绕、贯穿本案的经营理念和战略定位并组织实施招商朋友化、特色街区化、长三角品牌化、时尚潮流化、效益最大化的招商原则,符合了本案的经营理念、战略发展规划和定位要求!,招商前提,政府支持、开发商招商政策、整合社会资源,招商前提之政府支持,第三章 招商策略,核心支持,凡进入“广场”的经营单位和个人,开业前工商、税务直接帮助办理注册登记,自广场开业之日起第一年免征营业税地
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