2012湖南骏佳LEXUS雷克萨斯汽车4S店新店开业活动策划案(1).ppt

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1、,湖南骏佳,管月2012.10.17,湖南骏佳 LEXUS雷克萨斯 4S新店开业策划案,湖南骏佳,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业盛典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,湖南骏佳,品牌故事：雷克萨斯是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，于1983年被首次提出，仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过奔驰、宝马，连续十年，成为全美豪华车销量最大的品牌。在中国，雷克萨斯亦灼灼闪耀。,开业盛典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,背景：目前雷克萨斯4S店及综合

2、经销商在全国已经超过200家，在长沙4S店有与经销商各2家。为进一步拓展华中汽车市场，加强雷克萨斯在湖南、在中国高档豪华车的领导地位，湖南骏佳LEXUS雷克萨斯汽车服务有限公司将作为国内最大的雷克萨斯4S店将于2013年2月在长沙盛大开张。,湖南骏佳,开业盛典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,时间：2013年2月18日地点：长沙三一大道北海底世界东侧 湖南骏佳雷克萨斯汽车销售服务有限公司主题：矢志不渝 追求完美 标语：骏佳雷克萨斯长沙店开业盛典，共享豪车豪礼 形式：中国传统舞狮庆典+西方酒会,湖南骏佳,开业盛典简介活动目的及意义

3、前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,湖南骏佳,目的:1.庆祝国内最大的雷克萨斯旗舰店落成长沙；2.与新老客户共享乔迁/开业之囍；3.凸显公司形象、塑造品牌价值；4.迎接一个暂新的开始。,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,意义：国内最大的雷克萨斯4S店的盛大开幕，将大力拓展以长沙为中心的湖南及其他华中地区的高档豪华汽车市场，进一步提升雷克萨斯在华中地区的品牌知名度与客户忠诚度，引领长沙高

4、端豪华汽车消费。,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,湖南骏佳,主 要 事 项,1.开业布置 店外拱门、氢气球、横幅、LED展示、地毯、签到板、指示牌、水牌、鲜花、饮水等；,2.舞狮表演 突出中国特色、舞动激情、凝聚人心；,管月2012.10.17,湖南骏

5、佳,主 要 事 项,3.西方酒会品味时尚生活、感受品牌价值；,4.媒体曝光 传播品牌文化、提高知名度,管月2012.10.17,湖南骏佳,主 要 事 项,5.大业“豪”礼大放送 见面有礼、免费检车/洗车、新车试驾、购车促销、VIP会员、免费午餐；,6.内外展示 店内新车展示、鉴赏，亲身体验；店外滚动播出最新宣传片、活动促销；,管月2012.10.17,湖南骏佳,注 意 事 项,1.提前进行开业宣传，投放户外、媒体广告、发放单页等；2.开业前明确人员分工、提前培训、礼仪、着装统一；3.活动开始前检查会场布置、调试音响、LED、话筒等设备；,管月2012.10.17,湖南骏佳,注 意 事 项,4.

6、店内店外、上下午活动要相互协调，相得益彰；5.开业期间注意、注重意向客户的累积与统计；6.活动期间注重安全问题。,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,活动概述及主题阐述：湖南骏佳LEXUS雷克萨斯即将盛大开业，此次策划主要是结合中国传统庆典方式及雷克萨斯自身高端的品牌定位而开展。借此次开业庆典来体现骏佳雷克萨斯完善、独特的服务理念、技术优势和品牌领先优势，更为骏佳雷克萨斯日后开拓湖南高端汽车市场奠定独有的竞争优势基础。,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执

7、行方案费用预算效果预期,活动流程：庆典当天活动主要包括：舞狮庆典、领导致辞、剪彩仪式、媒体采访、新品发布、新车试驾等。,管月2012.10.17,湖南骏佳,活 动 流 程,管月2012.10.17,湖南骏佳,活 动 流 程,管月2012.10.17,湖南骏佳,活 动 流 程,酒会主题：骏佳雷克萨斯开业盛典暨客户答谢会,值此新春、元宵、骏佳雷克萨斯开业庆典 三项盛事，为答谢新老客户对我们的支持与厚爱，特诚邀您参与骏佳雷克萨斯开业盛典暨客户答谢会”。,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,湖南

8、骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,待对前期策划案进行细化,待对前期策划案进行细化,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,初 步 预 算,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,管月2012.10.17,湖南骏佳,开业庆典简介活动目的及意义前期策划一览活动概述及流程近期执行方案费用预算效果预期,一件了不起的作品，方方面面都需要精雕细琢。留住美好瞬间是我们的期待，最精心细致的整体安排，最具

9、实力的活动执行，将迎来长沙最隆重的汽车庆典，让骏佳雷克萨斯永留每一位来宾的心间,管月2012.10.17,湖南骏佳,谢谢！,管月2012.10.17,一、预期目标,二、开业庆典的主题,“尊崇享受，尽在凯迪拉克”,第一眼看到凯迪拉克，都会被它的气质所震撼。油然而生的是一种尊贵、雍容、尽显王者风范的感觉。拥有凯迪拉克，就拥有一种尊崇。所以，在整个活动现场的布置和气氛营造上，我们时刻体现出凯迪拉克的王者风范，雍容之躯，高贵气质。凯迪拉克的形象就像身披战甲、手持长矛与盾牌、桀骜不驯、勇往直前的伟大的古罗马斗士。因此，我们运用古罗马的元素来体现凯迪拉克的性格、气质。通过气势，让观摩者体会到拥有凯迪拉克，

10、受人尊崇的感受。,三、活动时间及内容流程,18:30-19:00 来宾签到19:00-19:45 来宾自助用餐19:00-19:45 车模展示汽车19:00-19:45 爵士乐队表演19:00-19:45 吧台调酒表演19:25-19:45 华尔兹表演（互动）,20:00-20:05 开场舞（绸吊）20:05-20:10 主持人宣布开业仪式开始20:10-20:15 领导讲话一20:15-20:20 鼓和筝或京胡鼓乐20:20-20:25 领导讲话二20:25-20:35 歌舞魔术秀20:35-20:40 领导讲话三20:40-20:45 水中战鼓或巾帼英雄20:45-20:50 主持人邀请领

11、导进行剪彩开业20:50-20:55 现场气氛高潮表现20:50-21:00 电子小提琴（压轴结束）,四、活动现场布置明细,活动外场,外场平面图,活动外场,外场气氛道具（logo气球）,活动外场,外场气氛道具（logo旗帜与指示牌）,活动外场,外场气氛道具（logo旗帜与指示牌）,活动外场,来宾主干道入口处一,活动外场,来宾主干道入口处二,活动外场,来宾主干道,活动外场,来宾主干道（连接签到处）,活动外场,来宾主干道（罗马柱、火炬灯）,活动外场,来宾主干道（士兵、花坛）,活动外场,贵宾签到处,活动外场,来宾签到处,活动外场,创意签到墙,活动外场,来宾签到处,活动外场,立式火炬灯,活动外场,贵宾

12、胸花,活动外场,来宾胸花,4S店内布置,平面图,4S店内布置,自助用餐区（参考布置）,4S店内布置,自助用餐区（现场布置）,4S店内布置,自助用餐区（用餐）,4S店内布置,自助用餐区（调酒表演）,4S店内布置,汽车展示区（现场站位）,4S店内布置,汽车展示区（车模）,4S店内布置,节目表演区（爵士乐）,4S店内布置,节目表演区（华尔兹）,4S店内布置,华尔兹辅导,为了使活动现场的气氛更加热烈，舞蹈时永达员工将会邀请、带动客户一起参与进来，所以在活动前半个月，我们将邀请专业的舞蹈老师为永达员工进行培训，以期达到更好的效果。,庆典现场布置,平面图,庆典现场布置,欧式豪华棚,庆典现场布置,欧式豪华棚

13、内部效果,庆典现场布置,舞台背景（全景）,庆典现场布置,座椅选择,庆典现场布置,舞台背景（近景）,庆典现场布置,致辞台,庆典现场布置,开幕方式一,剪彩道具使用巨型金蛋，放置于背景中央，画面中两盏车灯中间，而此处车灯用射灯装置，照射在金蛋上，给人一种举世瞩目的感觉，当领导剪断绑在金蛋上的彩带时，金蛋破裂，内部一束金光冲破蛋壳，直射天空，金蛋继续缓缓打开，惊喜也随之而来，一辆代表凯迪拉克的SLS车模旋转着徐徐升起，在光线的映衬下，辉煌腾达的寓意油然而生。刹那间，店面上方的logo周围的冷光焰火点燃，紧跟着的是专卖店顶部四周的瀑布式冷光焰火点亮，最后专卖店后面的冲天焰火发射，整个黑夜就此而被点亮，气

14、氛达到最高潮，仪式也进入尾声。,庆典现场布置,未打开时效果,庆典现场布置,打开时效果,庆典现场布置,启动道具（金蛋）参考,庆典现场布置,高潮道具（彩虹机）参考,庆典现场布置,室外高潮效果,庆典现场布置,空中烟花效果,庆典现场布置,开幕方式二,剪彩道具使用罗马立柱鲜花，放置于舞台前方，当领导剪断相互间连接的绸带时，礼花喷射而出，店面上方的logo周围的冷光焰火点燃，紧跟着的是专卖店顶部四周的瀑布式冷光焰火点亮，最后专卖店后面的冲天焰火发射，整个黑夜就此而被点亮，气氛达到最高潮，仪式也进入尾声。,庆典现场布置,摆放效果,庆典现场布置,罗马柱剪彩参考,五、演出项目明细,演出项目一,开场舞绸吊表演,随

15、着开场音乐的响起，舞台两侧的空中交叉飞过两组特技演员，身上系着永达和凯迪拉克的logo旗，随风飘荡，宛如一场“飞天舞”，让人心潮澎湃。,演出项目二,鼓和筝表演,隆隆的鼓声，气势磅礴，犹如凯迪拉克的阳刚，但优雅、柔美的古筝声穿插其中，描绘了一幅铁汉柔情的壮丽画面，诠释了凯迪拉克的精神。,演出项目三,歌舞魔术表演,西域的服饰，代表凯迪拉克的出身，奇幻的魔术展现惊人的瞬间，就如同凯迪拉克带给我们的一样，重要的是完美的观众互动更会再一次渲染出现场热烈的气氛。,演出项目四,巾帼英雄或水中战鼓表演,这是一段独特的表演，这是安排在剪彩仪式前的表演，这就宛如古代将士出征时战鼓轰鸣的场景，在这一刻，永达凯迪拉克

16、4s店的开业让人们联想到了这一幕。而水中战鼓是指鼓手敲击战鼓的每一下，战鼓上的水滴就会溅起，在灯光的照射下，气势辉煌。,演出项目五,压轴演出电子小提琴,场外高潮迭起，烟花四射的同时，美丽动人的小提琴手拉着悠扬、欢快的音乐入场，这时，那些烟花踏着音乐的节奏，迸发出绚烂的光芒，把整个活动推向了高潮，并画上了一个圆满的句号。,六、活动中的主要灯光,电脑灯,激光灯,空中玫瑰,追光灯,射灯,干冰机,礼仪小姐着装建议,主持人建议,曹可凡,潘 涛,叶 蓉,七、我公司主要的工作,1、活动策划书的撰写对于活动策划书的制作，我公司会在工作人员的通力合作下，将贵公司的开业庆典策划的更有新意，更加别具特色，以使我们制

17、定的目标完成的更加精彩。,2、活动流程图在开业当天，我们的活动流程图会详细到每一分钟，我们力求做到充分的准备，“不打无准备之仗”这一活动流程图会让贵公司的相关人员心里做好充分的准备,3、前期需要制作的用品（如宣传单、会场布置效果图、礼品等）我公司会精心为贵公司制作华美的宣传资料和开业庆典中所需要的一切宣传品。同时我们还会为贵公司出示我们的会场布置效果图，“客户的满意是我们最快乐的事情”,4、媒体计划书的制定我们在开业庆典筹备过程中，为了让更多的用户知晓我们公司开业的信息，我公司建议您要选择一些媒体进行一定的广告宣传。对于媒体的选择、广告的创意、广告的制作、广告的发布如果贵公司有需要，我们会凭借我们的专业给贵公司提供一份媒介投放方案。,5、会场的布置,6、庆典全程拍照、摄像、（留作资料）开业庆典我公司会派相关人员进行全程跟踪拍摄，并可同步直播。同时我们会将资料拿回公司进行后期制作，为贵公司留作纪念。,7、活动策划编辑、整理、（制作成彩封纪念册编辑刻录成光盘）在这一阶段我公司会根据贵公司的要求制作成纪念册或是刻录成光盘，一则可以留作纪念，二则贵公司可以将光盘赠送给嘉宾或是放在大厅里进行演示。,感谢贵公司给与的机会热切期待与贵公司的合作,