万科新VI使用说明文字版.doc

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1、使用说明 知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就不能在目标群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。 视觉识别是传播中的关键元素。我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合万科品牌定位的视形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导万科建立统一而独特的品牌形象。总体来讲，万科的视觉风格是阳光朝气 ，健康丰盛，充满自 信，生趣盎然的。如果万科集团的视觉传播能遵循此原则，那么万科将在所有的目标市场中 树立清晰一致的品牌形象。本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI （Illustrato

2、r CS）和JPEG。在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。 本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于万科，因此任何情况下请勿加以复制。手 册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。请在 实际应用中，根据具体需要进行替换。 目录 1.0 万科品牌1.1 万科品牌个性1.2 万科品牌核心价值1.3 万科品牌标志诠释 2.0 品牌标志2.1 品牌标志2.2 正确的比例2.3 限制区域和最小尺寸2.4 品牌标志与品牌标识语的组合2.5 联合品牌A2.6 联合品牌B2.7 颜色规定：标准品牌标志2.8 颜色规定：公司色2.9 颜色规定：辅助色2.

3、10 颜色规定：标志背景控制12.11 颜色规定：标志背景控制22.12 颜色规定：标志背景控制32.13 颜色规定：标志背景控制42.14 标志的不正确用法 3.0 视觉识别系统3.1 视觉识别系统总览3.2 关键设计元素3.3 辅助图形的由来3.4 辅助图形的正确比例3.5 辅助图形的延展应用3.6 辅助图形的应用3.7 辅助图形的使用方法（竖版）3.8 辅助图形的使用方法（横版）3.9 如何使用光盘中提供的辅助图形A3.10 如何使用光盘中提供的辅助图形B3.11 辅助图形应用的灵活性3.12 辅助图形的色彩应用3.13 辅助图形的色彩应用3.14 辅助图形的错误用法3.15 公司专用字

4、体3.16 公司通用字体3.17 图片风格综述3.18 图片风格：人物3.19 图片风格：借喻3.20 图片风格：非影像类图片3.21 不恰当的图片风格4.0 文具4.1 名片：中文正面4.2 名片：中文背面4.3 名片：英文正面4.4 名片：英文背面4.5 信纸：中文内容4.6 信纸：中文内容（规范）4.7 信纸：英文内容4.8 信纸：英文内容（规范）4.9 传真：中文内容4.10 传真：中文内容（规范）4.11 传真：英文内容4.12 传真：英文内容（规范）4.13 5号信封：中文4.14 5号信封：英文4.15 5号信封背面4.16 7号信封：中文4.17 7号信封：英文4.18 7号信

5、封背面4.19 9号信封：中文4.20 9号信封：英文4.21 9号信封背面4.22 文件袋4.23 文件袋（规范）4.24 便签4.25 不干胶贴纸：中文4.26 不干胶贴纸：英文4.27 文件封套4.28 文件封套内页 5.05.1 印刷出版物总览5.2 公司宣传册封面5.3 公司宣传册封面封底5.4 公司年报封面5.5 杂志内刊 印刷出版物系统6.0 广告系统6.1 广告系统总览6.2 竖版广告A6.3 竖版广告B6.4 横版广告A6.5 横版广告B6.6 海报A6.7 海报B6.8 招聘广告A6.9 招聘广告B6.10 新闻发布会背景板6.11 电视广告、宣传片片尾6.12 霓虹灯箱广

6、告7.0 多媒体传播系统7.1 幻灯片总览7.2 幻灯片标题页（图片首页）7.3 幻灯片标题页（文字首页）7.4 幻灯片文字页7.5 幻灯片结束页7.6 网络应用7.7 邮件签名8.0 办公环境系统8.1 接待区8.2 总部大楼建筑外观标志8.3 接机牌8.4 旗帜 9.0 指示牌系统9.1 公司铭牌9.2 总指示牌9.3 楼层指示牌9.4 部门指示牌9.5 工地围板A9.6 工地围板B 10.0 附带品10.1 光盘及封套10.2 纸袋10.3 笔记本10.4 纸杯10.5 员工卡10.6 职位牌10.7 请柬10.8 徽章和袖扣10.9 视觉识别手册封面封底10.10 视 觉识别手册封套

7、1.0 万科品牌 1.0 万科品牌1.1 万科品牌个性.1.2 万科品牌核心价值.1.3 万科品牌标志诠释 万科品牌 1.1万科品牌个性：阳光朝气健康丰盛充满自信生趣盎然 万科品牌 1.2 万科品牌核心价值 视觉识别系统建筑无限生活 品牌价值观理解客户需要，承担社会责任，提供多种选择，强调实际价值。品牌使命万科系统地理解不同消费者对居住生活的 需要和与之相适应的土地特质，创造性地 提供各种差异化的理想居住空间，让每个 人在自己的居住空间围环境和谐共生。 品牌理念生而不同的人企盼无限 可能的生活空间。 万科品牌 1.3万科品牌标志诠释 万科品牌的新标志强烈宣示了万科长期专注于住宅开发领域，以一种

8、与自然和社会和谐的方式，努力发现和满足消费者居住空间需要的品牌理念。 四个“V”旋转围合而成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。 四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性的为人们提供各种差异化的理想居住空间。 四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。 四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。 四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科员工生趣盎然、健康丰盛、充满自信的性格特征。 2.0 品牌标志 2.1 品

9、牌标志2.2 正确的比例2.3 限制区域和最小尺寸2.4 品牌标志与品牌标识语的组合2.5 联合品牌A2.6 联合品牌B2.7 颜色规定：标准品牌标志2.8 颜色规定：公司色.2.9 颜色规定：辅助色2.10 颜色规定：标准背景控制12.11 颜色规定：标准背景控制22.12 颜色规定：标准背景控制32.13 颜色规定：标准背景控制42.14 标志的不正确用法2.0 品牌标志2.1品牌标志 万科品牌标志可以使用横式版式或竖式版式。推荐使用横式版式。品牌标志由图标和中英文标准字构成。在本手册中，我们以“品牌标志”来统称这些元素。 品牌标志及其组合必须使用附录光盘中提供的电子文件模板来设计。该标志

10、不得作任何改，包括任何变形和重新绘制。该标志要置于适合并清晰有序的背景上。当使用有色背景时，请确保标志清晰可辨。请使用附录光盘中的电子文件或万科公司提供的复制文件。 2.2正确的比例万科品牌标志是一个平衡的整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。一致连贯地使用品牌标志有助于保持品牌的统一性，使品牌更容易识别。请勿自行创造品牌标志，必须使用附录光盘中的电子文件模板。 2.3限制区域和最小尺寸限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”高度对应品牌标志中图形和字体之间的高度距离。在品牌标

11、志中，限制区域的宽度和高度为“2X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。 2.4品牌标志与品牌标识语的组合正确比例右图中展示了万科品牌标志与品牌标识语的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。一致连贯地使用品牌标志有助于保持品牌的统一性，使品牌更容易识别。请勿自行创造及改变，必须使用附录光盘中的电子文件模板。限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”高度对应品牌标志中图形和字体之间的高

12、度距离。在品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“2X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。 2.5联合品牌A正确比例右图中展示了联合品牌A的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”宽度对应万科品牌标志的宽度。在联合品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“4/5X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示

13、。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。 2.6联合品牌B正确比例右图中展示了联合品牌B的正确比例。使用中不得改变其形状、结构和比例。限制区域为更加清晰有效地传播品牌标志，品牌标志周边必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它元素。图例中“X”宽度对应万科品牌标志的宽度。在联合品牌标志中，限制区域的宽度和高度为“2/3X”。当标志尺寸改变时，限制区域大小随之改变。最小尺寸在印刷品中的品牌标志的最小尺寸如图所示。如果品牌标志小于该尺寸，标志将难以辨认。 2.7颜色规定：标准品牌标志四色版本四色版本的标志适合的传播材料包括印刷出版物，广告，附带品。专

14、色版本专色版本的标志适合的传播材料包括文具，附带品。多媒体多媒体版本用于电子媒体。单色黑版本整个品牌标志将用一种纯色表示，不掺入其它颜色。单色黑版本适用于传真等无色彩印刷出版物。 2.8颜色规定：公司色公司专用色对于强化万科品牌形象至关重要。公司专用色广泛应用于各种传播系统，包括文具、印刷品、广告、多媒体、办公环境、流动性应用、附带品等。 2.9颜色规定：辅助色下列辅助设计色与公司红色和谐相配。这些颜色可以用于图形、印刷和产品。本色板是不可改变的。除公司色及本页所示的颜色以外的任何颜色都不得应用于万科的设 计。当使用一种颜色时，可以使用本色板中的标准系列、重色系列和特殊系列的任何颜色。当组合使

15、用不同设计颜色时，必须使用同一色系的颜色（横）或同一饱和度的颜色（纵）。这种方法使该设计视觉效果统一和谐，可以强化表现万科独特的品牌个性。 2.10颜色规定：标志背景控制1为了确保万科品牌标志清晰可辨，务必严格控制背景色的亮度。本页提供的全色品牌标志应用在不同亮度灰色背景上的色板供使用者参考。使用者还可以参考本色板衡量有色背景的亮度。方框内的示例是正确的标志应用，斜线划去的示例是错误的标志背景应用。2.11颜色规定：标志背景控制2万科品牌标志应尽可能使用在白色背景上。如需使用灰色或有色背景，务必严格控制背景色亮度，品牌标志背景灰度大于等于30%黑为禁止使用，以确保万科品牌标志清晰可 辨。本页提

16、供了单色黑色品牌标志在不同亮度灰色背景上的色版，供使用者参考。方框内的示例是正确的标志应用，斜线划去的是错误应用。 2.12颜色规定：标志背景控制3在特殊情况下如需使用万科反白品牌标志，请务必严格控制背景色亮度，通常情况下万科反白品牌标志的背景底色灰度不小于80%黑。当使用标志红的背景时，可使用反白标志。在公司专用红背景上只能使用白色品牌标志。2.13颜色规定：标志背景控制4当万科品牌置于有色背景时，请确保该背景色调如图所示属于万科辅助色中的标准色系列。（此处仅以部分色彩为例）辅助色中的重色系列不可用做全色万科品牌标志背景色，但重色系列可以用做反白标志的背景色。当万科品牌置于图片背景时，请确保

17、足够的色彩对比，从而避免品牌标志在背景中含混不清。背景不可杂乱无章，也不可与万科品牌标志色过于接近。2.14标志的不正确用法标志的不正确用法请注意所有品牌标志必须谨慎使用以确保品牌标志的连贯性。右边列出了关于品牌标志的某 些常见应用错误，请避免它们！图示1标志中文字与图形之间的比例和位置关系不可被改动。品牌标志字体不得做任何变形处理，不能以任何方式被压缩或伸长。图示2品牌标志不可做任何描边处理。图示3品牌标志不可做任何色彩变化。图示4请勿对品牌标志的任何部分做加边和阴影等任何处理。图示请勿加粗或减细标志的字体。 3.0 视觉识别系统3.1 视觉识别系统总览3.2 关键设计元素3.3 辅助图形的

18、由来3.4 辅助图形的正确比例3.5 辅助图形的延展应用3.6 辅助图形的应用3.7 辅助图形的使用方法（竖版）3.8 辅助图形的使用方法（横版）3.9 如何使用光盘中提供的辅助图形A3.10 如何使用光盘中提供的辅助图形B3.11 辅助图形应用的灵活性3.12 辅助图形的色彩应用3.13 辅助图形的色彩应用3.14 辅助图形的错误用法3.15 公司专用字体3.16 公司通用字体3.17 图片风格综述3.18 图片风格：人物3.19 图片风格：借喻3.20 图片风格：非影像类图片3.21 不恰当的图片 3.1视觉识别系统总览所有的关键设计元素共同构成万科的视觉识别系统。关键设计元素包括品牌标志

19、、公司专用字体、公司专用色、独特的辅助图形和图片。尽管坚持一致是非常重要的，我们也需要保持一定的灵活性。本页所列举的图例显示如何在二者之间维持平衡，以及如何在万科视觉识别系统下应用这些关键元素。 3.2关键设计元素万科视觉识别系统的关键设计元素包括：品牌标志品牌独特的字体与图标相结合，构成万科品牌标志。公司色万科公司色为公司红、公司灰、公司黑和公司白。辅助色万科的辅助色分为标准系列、重色系列和特殊系列。辅助图形万科辅助图形是由一个上弧线和下弧线两种形式构成。公司字体所有万科应用项目中的英文全部采用Myriad Pro系列字体，中文全部采用黑体系列字体。在没有条件使用Myriad Pro系列字体

20、的情况下，要使用Arial系列字体替代。在没有条件使用黑体系列字体的情况下，要使用宋体系列字体替代。图片生动的图片有助于表现万科独特的品牌个性。 3.3辅助图形的由来万科辅助图形的设计概念，源于万科品牌的核心内涵，为“阳光朝气，健康丰盛”的品牌价值观注入了丰富的视觉畅想，也承接了标志设计思想“Window to the world”，着眼更高远的未来和更广阔的视界。万科集团的辅助图形是由一条渐粗的弧线和一条斜线结合块面变化构成。斜线良好的继承了前标志和视觉系统的资产，也与新标志的“V”字元素的相呼寓意万科人“阳光、健康、自信和承担责任”的品牌个性。弧线宛若遥远天际的无限生活遐想，渐粗且饱满的线

21、条恰到好处的提供了“丰盛、和谐”的视觉体验。斜线和弧线概念性的组成了“广厦”的一角，恰到好处的体现了“建筑无限生活”的意境，也概括的表现了行业特征，同时，斜线和弧线的组合也将标志的“天圆地方”概念在每个接触点上得到完美扩展。3.4辅助图形的正确比例万科集团的辅助图形是由一条渐粗的弧线和一条斜线结合块面变化构成，基本型从正方形发展而来。将正方形横竖12等份单元，在应用测试的基础上，弧线设计元素限定在纵向2个 单元内，自上而下起于1.5个单元。以正方形的右边线向下延伸为圆半径线，其上部为该的最高点AR1点，AR1点与正方形左侧AL1点（弧线范围最下线上移1/4单元）连线作垂直平分线与正方形右侧延长

22、线相交，为圆心做圆。AR2点（弧线范围最上线下移2/5单元）与正方形左侧AL2点连线作垂直平分线，与正方形右侧延长线相交，为圆心做圆。两圆构成弧线形状。斜线在横向一个单元，纵向12个单元范围内，自左上至右下。通常情况下辅助图形分为上弧线和下弧线两种形式，可根据实际需要选择应用。应用时根据画面元素放置情况可以分别调节弧线和斜线的位置，斜线的左右平移范围不能超过a-b的距离,弧线的上下移动范围不能超过c-d的距离。辅助图形在某些特殊情况下，如幻灯片内页，指示系统，可以不使用斜线，但需在专业人士指导下应用。应用辅助图形务必直接使用附带光盘中提供的完稿文件，请勿自行绘制。 3.5辅助图形的延展应用万科

23、集团的辅助图形做横向延伸制图原理同标准制图。当正方形向右延伸时，弧线设计元素仍然限定在纵向2个单元内，自上而下起于1.5个单元。以新的长方形的右边线向下延伸为圆半径线，其上部为该圆的最高点，制图方式同标准制图。由于作为与垂直平分线相交的右侧垂直线外移，因此新的圆心会随着垂直延长线右移而向下扩展，其圆也会扩大，辅助图形的弧线也相应变得越来越平缓。 3.6辅助图形的应用万科品牌的辅助图形对于强化视觉识别系统至关重要。本页中的图例展示在不同情况下如何应用辅助图形。本页图例主要适用于印刷出版物系统，广告系统等。更详细的应用图例请参阅视觉识别手册中相关部分的说明。附带光盘中提供了各种长宽比例的辅助图形，

24、应用时请务必使用附带光盘中提供的完稿文件，竖版版面请应用标准辅助图形：横版长宽比小于1.5:1的时候可使用标准辅助图形拉伸；横版长宽比大于1.5:1的时候，可使用1.5:1的辅助图形拉伸；横版长宽比大于2:1的时候，可使用2:1的辅助图形拉伸。 3.7辅助图形的使用方法（竖版）本页中的图例显示如何在竖版电子文件模版中应用辅助图形。竖版步骤1导入辅助图形电子文件模版。竖版步骤2将辅助图形等比例放大至与版面相同宽度。竖版步骤3根据版面背景或图片的底边缘位置拉伸辅助图形中的斜线。 3.8辅助图形的使用方法（横版）本页中的图例显示如何在横版电子文件模版中应用辅助图形。为了使辅助图形更便于应用，可以使用

25、附带光盘中提供的辅助图形模版。横版步骤1导入辅助图形电子文件模版，把辅助图形等比例放大至与图片或背景色相同高度。 横版步骤2将斜线复制一份（线段b）置于画面外，横向拉伸辅助图形使其与版面宽度相等。 横版步骤3将复制的斜线（线段b）置于画面内与线段a顶点重合，调整线段a使其与线段b的斜率相同。 横版步骤4将线段b删除。 3.9如何使用光盘中提供的辅助图形A为了使辅助图形更便于应用，我们在光盘中提供了不同版面比例的辅助图形应用模版。根据所需画面比例选择相近比例的辅助图形模版，将辅助图形拉伸至与画面宽度相等，根据横版高度，调节下方底线的位置。 3.10如何使用光盘中提供的辅助图形B为了使辅助图形更便

26、于应用，我们在光盘中提供了不同版面比例的辅助图形应用模版。 根据所需画面比例选择相近比例的辅助图形模版，将辅助图形拉伸至与画面宽度相等，根据竖版高度，调节下方底线的位置。3.11辅助图形应用的灵活性为了使辅助图形更便于应用，我们在光盘中提供了不同版面比例的辅助图形应用模版。在辅助图形位置固定以后，其下方的白色面积可以灵活地根据信息量的大小进行调整。3.12辅助图形的色彩应用图示1当在辅助图形中应用图片，且A区域为白色时，斜线左侧B区域（如图所示）可以根据画面色调选择使用公司辅助色。且该辅助色的透明度应该在40%-60%之间；D区域只可应用白色；辅助图形的斜线与弧线必须为白色，图片与弧线相交的部

27、分不能为白色或过浅，否则辅助图形难以识别。图示2当在辅助图形中应用图片，且A区域使用公司色或辅助色时，斜线左侧B区域必须使用透明度在40%-60%之间的白色或灰色，不能使用有色系色彩。D区域可根据需要使用白色到 20%K的灰色。辅助图形的斜线与弧线必须为白色，图片与弧线相交的部分不能为白色或过浅，否则辅助图形难以识别。 3.13辅助图形的色彩应用图示3当C区域不应用图片时，可以使用公司色或辅助色作为背景色。斜线左侧B区域（如图所示）可以根据需要选择使用公司色或公司辅助色；A和D区域只可应用白色。辅助图形的斜 线与弧线必须为白色。C区域不能为白色或过浅。图示4图示4的图例为辅助图形应用的一种特殊

28、形式，在有某些特定需求的情况下，可根据印刷出版物主题对辅助图形进行创意性设计，但需在专业人士指导下应用。 3.14辅助图形的错误用法本页中的图例列举了辅助图形的应用错误，请尽量避免它们！图示1辅助图形比例严重不当，A区域面积过大。图示2当A区域使用辅助色时，B区域不能再使用有色系，只能使用白色或灰色。图示3请勿在C区域以外的位置应用图片。图示4B区域面积过大，不符合关于辅助图形的规定。 3.15公司专用字体公司字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元素，使用统一的公司字体将增强万科品牌的呈现力。公司专用英文字体推荐使用Myriad Pro系列，公司专用中文字体推荐使用黑体系列。 关于怎样正确使用公

29、司字体的例子请参见相关部分，如出版物，广告等。 注意：黑体的具体名称根据不同字体供应商或软件程序而改变。为了保持字体的一致性，请根据本页中示例的字体从视觉的角度选择字型最接近的字体。 3.16公司通用字体公司字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元素，使用统一的公司字体将增强万科品牌的呈现力。在没有条件使用公司专用字体的情况下，推荐使用公司通用字体。公司通用英文字体推荐使用Arial系列。公司通用中文字体推荐使用黑体简体系列（在没有细黑和大黑的情况下，可通用为宋体）。关于怎样正确使用公司字体的例子请参见相关部分，如网络应用，广告等。 3.17图片风格综述图片是构成万科品牌视觉识别系统的关键元素。图

30、片风格直接影响我们被感知的形象，并使我们有别于竞争对手。我们此处制定的原则有助于在选择图片时表现真正的万科。万科的品牌形象是阳光朝气、健康丰盛、充满自信、生趣盎然，因此在选用图片时，务必注意图片是否反映了万科品牌的价值观，万科的图片风格有以下几点：1.图片应该主题明确，直观不隐讳，画面简洁且引人注目，能够将信息清晰准确的传达给受众。2.图片色调要鲜明不灰暗，色彩搭配协调。3.万科的大部分图片是与辅助图形配合应用的，因此图片的画面结构也要与画面版式及辅助图形相协调。裁切恰当地使用裁剪手法，可以强化万科的视觉表现力。角度照片的取景角度尽量与视平线相等，画面中的人物应有情感表达。聚焦图片中主体应总是

31、聚焦清晰的，不论他们是处于静止或是运动状态。色彩图片的色彩应尽量写实，拍摄光线要尽量选用自然光。图片背景不能杂乱无章，要能够突出画面主体。在广告的实际应用中可选择使用具有创意的图片，可根据广告主旨和所要传达的主题进行设计。 3.18图片风格：人物图片是构成万科品牌视觉识别系统的关键元素。图片风格直接影响我们被感知的形象，并使我们有别于竞争对手。我们此处制定的原则有助于在选择图片时表现真正的万科。当选择有人的图片时，请确保沟通的信息清晰明确。它们必须反映万科品牌的核心价值和个性。图片中的人物要体现一种阳光朝气，健康自信的生活状态。人物所处的背景环境要与日常生活背景相关。图片中人物的姿态不能矫揉造

32、作，应表现出自信，自然，愉悦的状态。 3.19图片风格：借喻借喻式的图片以间接的方式传达信息。这类图片使万科品牌超越语言的局限，而更加富有深意。本页中的图例展示如何应用简单的元素表强大而简洁的理念。当选择借喻式的图片时请确保沟通的信息清晰明确。它们必须反映万科品牌的核心价值和个性。 3.20图片风格：非影像类图片非影像类图片也应该具有简洁明了的风格，能够直观的表述画面信息。影像类图片主要用于公司内刊杂志。 3.21不恰当的图片不恰当的图片会削弱万科品牌的视觉表现力，并破坏视觉传播的统一。请认真理解本页所阐述的原则。图一请避免使用人物与环境非常不协调的图片，它们无法准确地表现万科。图二当人物为图

33、片主体时请避免使用姿势造作的图片。图三请避免使用带有负面联想的图片，它们只能对万科品牌形象起到破坏作用。图四请避免使用含义隐讳，借喻内容不适合万科品牌的图片。不当的借喻会使万科品牌遭受非议。4.0文具4.1 名片：中文正面4.2 名片：中文背面4.3 名片：英文正面4.4 名片：英文背面4.5 信纸：中文内容4.6 信纸：中文内容（规范）4.7 信纸：英文内容4.8 信纸：英文内容（规范）4.9 传真：中文内容4.10 传真：中文内容（规范）4.11 传真：英文内容4.12 传真：英文内容（规范）4.13 5号信封：中文4.14 5号信封：英文4.15 5号信封背面4.16 7号信封：中文4.

34、17 7号信封：英文4.18 7号信封背面4.19 9号信封：中文4.20 9号信封：英文4.21 9号信封背面4.22 文件袋4.23 文件袋（规范）4.24 便签4.25 不干胶贴纸：中文4.26 不干胶贴纸：英文4.27 文件封套4.28 文件封套内页 4.1名片：中文正面比例 1:1单位 毫米品牌标志高: 8mm颜色: Pantone 485C, Pantone Cool Gray 11C 基线: 32 mm名字和职务名字字体: 大黑名字字体大小: 11pt名字字体颜色: Pantone Cool Gray 11C 职务字体: 细黑职务字体大小: 6.5 pt职务字体颜色: Panto

35、ne Cool Gray 11C 行距: 9 pt文字基线: 11 mm地址公司名: 大黑颜色: Pantone 485C大小: 8 pt其他信息字体: 细黑（中文）Myriad Pro Regular （字母，数字） 大小: 7.5 pt行距: 10 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C基线: 最大 50 mm纸张推荐使用270克米黄色环保纸。 4.2名片：中文背面比例 1:1单位 毫米标识语宽: 35.5 mm颜色: Pantone Cool Gray 11C基线: 28 mm网址字体: Myriad Pro Regular大小: 8 pt颜色: Pantone Cool

36、 Gray 11C环保标志环保标志必须放置在如图所示的位置，不得随意更改。纸张推荐使用270克米黄色环保纸。注：因客观原因无法使用环保纸的应用项目，请勿印刷环保标志。4.3名片：英文正面英文版名片仅限于涉外交流或商务活动使用。比例 1:1单位 毫米品牌标志高: 8mm颜色: Pantone 485C, Pantone Cool Gray 11C基线: 32 mm名字和职务名字字体: Myriad Pro Bold名字字体大小: 11pt名字字体颜色: Pantone Cool Gray 11C职务字体: Myriad Pro Regular职务字体大小: 7 pt职务字体颜色: Pantone

37、 Cool Gray 11C行距: 8 pt文字基线: 11 mm地址公司名: Myriad Pro Bold颜色: Pantone 485C大小: 7.5 pt其他信息字体: Myriad Pro Regular大小: 7.5 pt行距: 9 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C基线: 最大 50 mm纸张推荐使用270克米黄色环保纸 4.4名片：英文背面英文版名片仅限于涉外交流或商务活动使用。比例 1:1单位 毫米标识语字体: Myriad Pro Regular大小: 9.5pt颜色: Pantone Cool Gray 11C基线: 28 mm网址字体: Myriad

38、 Pro Light大小: 8 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C环保标志环保标志必须放置在如图所示的位置，不得随意更改。纸张推荐使用270克米黄色环保纸。注：因客观原因无法使用环保纸的应用项目，请勿印刷环保标志。 4.5信纸：中文内容品牌标志高: 14 mm颜色: Pantone 485C, Pantone Cool Gray 11C正文字体: 细黑（中文）Myriad Pro Regular （字母，数字）大小: 10.5 pt行距: 12.5 pt颜色: 100黑地址公司名: 大黑颜色: Pantone 485C大小: 8 pt其他信息字体: 细黑（中文）Myriad

39、 Pro Regular （字母，数字）大小: 7.5 pt行距: 11 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C网址字体: Myriad Pro Regular大小: 8 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C环保标志环保标志必须放置在如图所示的位置，不得随意更改。 纸张推荐使用80克米黄色环保纸。注：因客观原因无法使用环保纸的应用项目，请勿印刷环保标志。4.6信纸：中文内容（规范）品牌标志高: 14 mm颜色: Pantone 485C, Pantone Cool Gray 11C基线: 29 mm正文字体: 细黑（中文）Myriad Pro Regular

40、（字母，数字）大小: 10.5 pt行距: 12.5 pt颜色: 100黑基线: 第一行 66 mm最大 247 mm地址公司名: 大黑颜色: Pantone 485C大小: 8 pt其他信息字体: 细黑（中文）Myriad Pro Regular （字母，数字）大小: 7.5 pt行距: 11 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C基线: 第一行 271.5 mm网址字体: Myriad Pro Regular大小: 8 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C基线: 287 mm环保标志环保标志必须放置在如图所示的位置，不得随意更改。 纸张推荐使用80克米黄色

41、环保纸。注：因客观原因无法使用环保纸的应用项目，请勿印刷环保标志。4.7信纸：英文内容英文版信纸仅限于涉外交流或商务活动使用。品牌标志高: 14 mm颜色: Pantone 485C, Pantone Cool Gray 11C正文字体: Myriad Pro Regular大小: 10.5 pt行距: 12.5 pt颜色: 100黑地址公司名: Myriad Pro bold颜色: Pantone 485C大小: 8 pt其他信息字体: Myriad Pro Regular大小: 7.5 pt行距: 10 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C网址字体: Myriad Pro

42、 Regular大小: 8 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C环保标志环保标志必须放置在如图所示的位置，不得随意更改。 纸张推荐使用80克米黄色环保纸。注：因客观原因无法使用环保纸的应用项目，请勿印刷环保标志。 4.8信纸：英文内容（规范）英文版信纸仅限于涉外交流或商务活动使用。品牌标志高: 14 mm颜色: Pantone 485C, Pantone Cool Gray 11C基线: 29 mm正文字体: Myriad Pro Regular大小: 10.5 pt行距: 12.5 pt颜色: 100黑基线: 第一行 66 mm最大 247 mm地址公司名: Myriad

43、Pro bold颜色: Pantone 485C大小: 8 pt其他信息字体: Myriad Pro Regular大小: 7.5 pt行距: 10 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C基线: 第一行 269.5 mm网址字体: Myriad Pro Regular大小: 8 pt颜色: Pantone Cool Gray 11C基线: 287 mm环保标志环保标志必须放置在如图所示的位置，不得随意更改。 纸张推荐使用80克米黄色环保纸。注：因客观原因无法使用环保纸的应用项目，请勿印刷环保标志。4.9传真：中文内容品牌标志高: 14 mm颜色: 100% 黑标题字体: 黑体大

44、小: 24 pt颜色: 100% 黑参考行字体: 大黑大小: 8 pt行距: 10 pt颜色: 100% 黑正文字体: 细黑（中文）Myriad Pro Regular （字母，数字）大小: 10.5 pt行距: 14 pt颜色: 100黑地址公司名: 大黑大小: 8 pt其他字体: 细黑（中文）Myriad Pro Regular （字母，数字）大小: 7.5 pt颜色: 100% 黑行距: 11pt网址字体: Myriad Pro Regular大小: 8 pt颜色: 100% 黑环保标志环保标志必须放置在如图所示的位置，不得随意更改。 纸张推荐使用80克米黄色环保纸。 4.10传真：中文内容（规范）品牌标志高: 14 mm颜色: 100% 黑基线: 29 mm标题字体: 黑体大小: 24 pt颜色: 100% 黑基线: 41 mm参考行字体: 大黑大小: 8 pt行距: 10 pt颜色: 100% 黑正文字体: 细黑（中文）Myriad Pro Regular （字母，数字）大小: 10.5 pt行距: 14 pt颜色: 100黑基线: 第一行 98 mm最大 247 mm地址公司名: 大黑大小: 8 pt其他字体: 细黑（中文）Myriad Pro Regular （字母，数字）