VI 设计新趋向.doc

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1、VI设计新趋向彭纲 Peng Gang受高科技发展和后现代主义设计理念的影响，VI（视觉识别系统）设计在过去处于一场渐进变革之中。越来越多的VI设计呈现出与以往不同的设计风貌，VI设计正以一种新的面目出现。伴随着对现代主义VI设计的反思，在摆脱理性束缚，转而重视形成感性的个性化视觉印象的思潮下，现代VI设计出现了若干新的发展趋向。一、弱化中心效应，强化交互效应现代主义VI设计围绕标志为中心来发挥效应，VI的所有其它要素如字体、色彩、辅助图形、组合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成，使VI形成统一的系统架构，从而形成以标志为中心的整体视觉印象。但是，VI各要素

2、自身都具有形成视觉效应的能力，将其受制于标志的中心效应而不发挥各要素的能动性，削弱了VI创新变化的能力，也是对视觉资源的一种浪费。一部分设计师出于此的反思，直接导致当代VI出现了一个新的设计趋向：弱化标志的中心效应，强化VI各要素相互作用的交互效应。强化交互效应，是指在保持形成整体视觉印象前提下，加强各要素相互配合、作用，重视各要素相对独立的视觉效应，各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。在此情况下，视觉的中心不一定是标志，而可能是其他辅助元素及其交互效应，如它可以是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果，以此对VI发挥主导作用。在实践中，破除人为规范性，不赋予标志当然的中心地位；各要

3、素应用规律自由变化，不做太多人为限定；支持VI各要素独立或综合发挥效应；这些强调VI交互效应的设计手法，已在诸多优秀的VI设计中加以应用。如苹果电脑的透明效果，虽然并非传统意义上的标志、辅助造型，但给人造成视觉印象远远比苹果标志本身要深刻得多。人们提到苹果电脑，往往第一想到的不是苹果标志，而是其产品造型和平面设计纯净透明的视觉印象。在互联网上，透明的按钮已经被网民称为苹果风格的按钮。在形成苹果公司整体视觉印象的过程中，透明感作为各要素交互效应的体现，起着重要的主导作用。可见，重视发挥VI各视觉要素的交互效应，为VI提供了更为广阔的设计空间。二、系统架构向动态发展静态架构的VI系统假定应用环境变

4、化相对不变，力求将所有的VI设计应用一一罗列，其设计规范往往是程式化的。然而由于VI所面对的环境不断变化，静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。多变的环境要求VI系统具有自我更新、自我发展的能力，适应这一要求，VI系统的动态化已成为一种趋势。具体体现为：VI的各视觉要素无论是标志、辅助元素还是色彩，能够根据时间和空间的变化产生动态变化，VI系统的环境适应性大大增强，程式化的规范设计趋于减少。如韩国一民美术馆VI中的标志（图一）采用了“一民”韩文辅音字母的几何化造型，可根据应用环境的不同重新分解组合，标志并非始终一成不变。随着环境的不同，标志的组成和色彩也发生着动态演变，灵活变化的标志反

5、映了时间和空间的运动变化。澳大利亚电力博物馆的VI设计，其辅助元素是标志分解后提炼出的抽象符号，以此作为标示、展板、办公用品、广告设计的基本要素。抽象的构成根据实际应用加以变化，变化形式近乎无限，但却是动态中有统一，建立了VI的整体基调。VI的动态发展实质是破除设计的规范性向自由运用视觉符号发展。从VI的本质来看，它是形成适应于设计对象理念的整体视觉印象。VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象去作用于目标受众的过程。在这过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件，而非必要条件。也就是说，视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范

6、性。这就为VI系统的动态化提供了理论依据。VI设计，无论其视觉符号规范性强弱，只要能形成符合设计对象理念的系统视觉印象，就不失为优秀的VI设计。而从另一角度来看，规范性较弱的VI设计，反而更容易推陈出新、打破思维惯性，达到令人耳目一新的效果。三、设计语言向人性化回归现代主义设计理论的影响，使VI设计从诞生起就强调抽象几何及机械美学的设计风格，强调风格的简洁、统一、明了。简洁能够带来视觉上的清晰感、刺激感、直观性，具有引人注目、易于辨识、记忆的特点。然而，大量“简洁”风格的VI设计容易造成相互之间辨识模糊，传达混乱。抽象机械化的设计语言，不能反映文化的多样性、人性的多元化、个性化，很大程度阻碍了

7、企业与人们的亲和力。随着人文精神的普遍觉醒，后现代主义哲学思潮日渐兴起。后现代主义强调人性化和感官愉悦，摈弃单调、空乏的追求，影响了VI设计的方向。后现代主义VI设计的是对现代主义VI设计之偏识所作的反动。相对于现代主义的单纯、简洁、理性，后现代主义VI设计则转向人性化的回归。从现代主义VI向后现代主义VI风格的转变，是一个由简向繁、由理性向感性、由统一逻辑向多元共存转变发展的过程。后现代主义VI风格强调标志的亲和力，承认文化的多样性和人性的多元化，突出个性，呈现出一种有趣丰富的复杂性，获得了视觉的多样性活力。表现为几种形式：图形语言的人性化：图形语言具有风格鲜明的个性表现并蕴含丰富的人性内涵

8、，以此展现人性的多元化，带给人视觉和情感上愉悦的亲切感。如悉尼奥运会的标志，以写意的歌剧院和土著飞镖造型结合多种寓意，满足了人们情感上的人性化需求。造型、色彩的丰富化：造型、色彩一反单纯、简洁风格，呈现出多姿多彩的设计形式。如墨尔本展览中心的VI(图二)，用一波数折的彩带结合文字，以丰富的造型和色彩体现了豪华现代的设计感。由抽象向意象发展：由单纯、严谨的几何形风格转向自由、写意的浪漫风格。如宏骏设计工作室标志（图三）使用水墨印迹将抽象的语言意象化，表达艺无止境、生生不息的主题。地域化、民族化：更加注重民族特征及行业地域特色，体现文化的多样性，反而能带来了新鲜趣味和理解。如北京奥运会标志，民族化

9、的肖形印图形传达了基于历史和传统沉淀的现代感，既有中国特色，又能被国际所理解。四、计算机作用于VI的审美和表现最初计算机对设计的影响仅仅被人看作是工具的改进，设计师用它来提高工作的效率。但是随着计算机应用的深入，人们发现计算机对设计来说是一场革命。计算机不仅带来了效率，更重要的是计算机可深入至人的意识层次，对人的审美和思维产生重大影响。计算机改变着人的审美意识。在计算机时代，人们接受着眼花缭乱、变化无穷的图像信息，判断、分析、适应并建立新的审美趣味。而设计师则得益于计算机带来的空前自由的操作空间，并改变其创新思维方式。对设计师而言，计算机作为思维载体之意义远大于其工具作用。计算机给VI设计的形

10、式和表现力带来了蓬勃生机，增加了VI新的表现手法、创新方式和审美趣味。随之带来异于传统的新VI风格“数码风格”悄然成型。数码风格的VI设计是设计师运用计算机创造出来的独具个性的视觉实践，它符合求新、求变、求个性的现代审美观念，是人们对现代科学美和技术美崇尚的具体体现。以上海世博会申博标志为例（图四），该标志造型采用蓝、绿两个计算机特效制作的波浪纹样交叉叠加，暗寓多元文化交汇主题。视觉效果丰富且富于内涵，表现出新的数字审美趣味。其它如Cityrail通讯网络公司、澳大利亚Seven Network电视台等的VI系统中，用计算机绘制的图形具有强大的视觉冲击力，体现了现代科学技术之美。显然，在上述VI中，计算机已超越工具功能而深入作用至审美和表现层次。五、由单媒体向多种媒体发展现代媒体的多样化，使VI由印刷媒体向广播电视、网络、新媒体等多种媒体延展。在信息社会，新媒体的影响往往具有比平面媒体更大的冲击力。VI不仅在平面上应用，它还包括在声音、影视、动画、多媒体光盘、虚拟现实等多种媒材的应用。广告中的声音、影视的动画、新媒体的整体风格，都需要纳入VI的范畴。完整的VI，已经需要考虑到在动画、多媒体、网页、影视广告中的延伸，VI正突破平面印刷媒体范畴向多媒体发展。社会、科技在进步，世界日新月异。VI设计的若干发展新趋势，让我们看到未来VI设计的几重新面目。