【精品】河北交通广播听众广告价值研究报告(1).ppt

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1、Page 1,河北交通广播听众广告价值研究,数据来源：尼尔森媒介研究,目录,1,2,3,河北交通广播听众收听行为,4,河北交通广播听众消费行为,6,总结,石家庄听众总体收听行为,项目说明,5,河北交通广播听众人群特征,Page 2,项目背景,广播发展到今天已有逾百年的历史，是一种家喻户晓的大众媒体。随着城市化进程的加快，私家车增速迅猛，为广播新增了一大批稳定且数量庞大的听众群。尼尔森媒介研究受河北交通广播的委托，对石家庄听众及河北交通广播听众的收听习惯、收听喜好、产品消费以及人群特征等进行了一次市场调查和研究。帮助广告客户从数据化的角度来了解和评估河北交通广播及其广告价值。,Page 4,研究

2、方法,调查方法拦截式访问抽样方法随机抽样样本量200个其中，河北交通广播164个执行日期9.27-10.24,Page 5,收听地点,Page 7,石家庄听众收听广播的地点主要是自驾车、家中和出租车，同时，也有少部分人会在工作地点和公共场所收听到，能收听到广播的范围和场所比较丰富。,单位：%,注：分析基准为河北广播听众总体,收听时段,Page 8,石家庄听众收听广播有一个明显的高峰时段在08:00-10:00，在此期间收听广播的人群占到了60左右。在18点前收听广播的比例都在25以上。而且，周一周五与周末的收听曲线比较接近，可见被调查者已经形成良好且稳定的收听习惯。,单位：%,06:00-08

3、:00 08:00-10:00 10:00-12:00 12:00-14:00 14:00-16:00 16:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00-24:00 24:00-06:00,注：分析基准为河北广播听众总体,频道认知,Page 9,河北交通广播不经过提示认知比例高达68%，总体认知度（提示前提示后）达到了99%，在石家庄听众中是认知度最高的广播媒体。,单位：%,A频率D频率河北交通 C频率E频率B频率F频率H频率G频率K频率J频率I频率L频率M频率N频率O频率P频率Q频率,注：分析基准为河北广播听众总体,对驾车人实用的频率,Page 10,听众总

4、体中，77.5%的人认为河北交通广播是对驾车人实用的频率。而且，河北交通广播高出第二位一倍多。足见河北交通广播的实用性是得到广泛认可的。,单位：%,注：分析基准为河北广播听众总体,平常开车收听的频率,Page 11,单位：%,数据显示，河北交通广播是石家庄听众平常开车最经常收听的广播（70）。,注：分析基准为河北广播听众总体,平常开车最主要收听的频率,Page 12,石家庄听众中，45的人认为河北交通广播是最主要收听的广播。,单位：%,注：分析基准为河北广播听众总体,过去一周是否收听过河北交通广播台,Page 14,石家庄听众中，过去一周内收听过河北交通广播的听众高达83%，证明河北交通广播拥

5、有庞大的听众市场和较高的周到达率。,注：分析基准为河北交通广播听众,收听频次,Page 15,在河北交通广播听众中，每天收听的人占43%。重度收听听众（每天收听每周收听5-6天）达到56。,注：分析基准为河北交通广播听众,收听时长,Page 16,在有收听的日子中，大部分河北交通广播听众每天收听该台的时间在4小时以内。也有8的人每天的收听时间超过了4小时。,单位：%,注：分析基准为河北交通广播听众,各时段收听表现,Page 17,无论平时、周末，听众收听河北交通广播有一个明显的高峰期，即08:00-10:00。而且，工作日在该时段收听河北交通广播的比例达到了85。工作日与周末的收听习惯比较接近

6、，由此表明周末的传播效果也非常好。,单位：%,注：分析基准为河北交通广播听众,栏目认知度,注：分析基准为河北交通广播听众,河北交通广播台的节目认知比较高，所有节目的平均认知度（提示前提示后）为45.4。其中，992进行时(上午)之交通新干线、交广时空 两个节目的认知都超过了70。所有调查的18个节目中超过三分之一人认知的节目达到了15个。,Page 18,对广播节目的期望度和满意度,Page 19,在所有节目类型中，听众最想听到的主要有交通资讯类、音乐类、新闻类等。听众感兴趣和节目的满意度曲线趋势一致，而且绝大部分节目的满意度都超过了期望度（感兴趣），由此两点说明，河北交通广播的节目和采编能力

7、得到听众的广泛认可。,单位：%,注：分析基准为河北交通广播听众,对河北交通广播总体节目满意度,Page 20,听众对河北交通广播总体节目的满意度比较高，比较满意非常满意达到了91.5。,注：分析基准为河北交通广播听众,频道品牌形象认知,Page 21,听众对河北交通广播的权威性、综合性、采编队伍的能力、亲和力等得到大部分听众的认可，表明河北交通广播已经在听众中树立了一个良好的品牌形象。,单位：%,注：分析基准为河北交通广播听众,石家庄最权威的交通频率 与其他广播的交通类节目相比,我更喜欢河北电台交通广播的节目专为驾车者的广播 综合性的广播频率 主持人队伍很强的电台频率 没什么特别节目.印象不深

8、 我驾车时最喜欢的频率 会在固定时间收听,非常同意比较同意,收听河北交通广播的原因,Page 22,听众收听河北交通广播最主要的原因是“获取交通路况信息”（97），其次是“听音乐”（30.5），第三是“能了解各种新闻信息”（29.9）。从这里可以看出，除了提供交通路况信息功能，河北交通广播还有娱乐、资讯等功能。,单位：%,获取交通路况信息 节目听起来很开心 能了解各种新闻信息 电台活动很多 听音乐 获取对日常有帮助的信息 欣赏特定主持人/节目 随便听听解闷,注：分析基准为河北交通广播听众,现有汽车价格和每周驾车频次,Page 24,河北交通广播听众拥有10万元以上汽车的人占40，其中，拥有30

9、万元以上的占5。听众每天都开车的占72%，每周开车5天以上的人占90.3。较高的驾车频次为广播的到达提供了良好基础。,注：分析基准为河北交通广播听众,汽车保养情况,Page 25,河北交通广播的听众比较注重汽车的保养，其中三个月之内进行不少于一次保养的占78%。听众中有将近一半的人（47%）会在4S店保养汽车，在专业服务网络保养的占15。,注：分析基准为河北交通广播听众,Page 26,听众在对汽车保养地点进行选择时，比较看重保养地点服务人员的专业性（56.1%）、态度（53。7%）、服务质量（56.1%）、速度（45.1%）等因素。,选择汽车保养地点考虑的因素,单位：%,注：分析基准为河北交

10、通广播听众,Page 27,未来半年中，河北交通广播听众中有近5的人打算购买汽车，12左右的人则保持观望状态。,未来半年汽车预购情况,注：分析基准为河北交通广播听众,Page 28,未来半年中，河北交通广播听众中有5.5的人打算购买房产，16左右的人保持观望状态，在房产方面还是颇具消费潜力的。,未来半年房产预购情况,注：分析基准为河北交通广播听众,Page 29,未来半年中，河北交通广播听众对金融理财类产品消费欲望较为强烈，41.5打算购买，还有10.4的在犹豫之中。,未来半年购买基金、股票等金融产品情况,注：分析基准为河北交通广播听众,外出就餐情况,Page 30,河北交通广播的听众外出就餐

11、的频次较高，每周都外出就餐的占总体的74%。其中，一周外出三次以上者占42%。外出就餐者 中，人均每次消费在30-50元的听众占51%，人均百元及以上者占7%。,注：分析基准为河北交通广播听众,Page 31,听众在对外出就餐地点进行选择时，最看重的是就餐地点的口味（62.8%）、环境因素（57.3%），对服务、价格、交通因素也较为看重。,选择餐饮地点考虑的因素,单位：%,注：分析基准为河北交通广播听众,Page 32,在河北交通广播的听众中，选择超市、大卖场为日用品购买地点的占89.6%，此外，便利店也是另一个较好的选择地。听众中每周都要购买日用品的占总人数的53.7%，将近84%的听众每月

12、都要进行日用品的购买。,日用品消费状况,注：分析基准为河北交通广播听众,Page 34,河北交通广播听众中男女分别占83和17，总体来看，男性听众明显更多。年龄方面则分布的相对均匀，30-44岁的中壮年听众占62。,性别和年龄,注：分析基准为河北交通广播听众,Page 35,河北交通广播听众中，高中及以上学历者近80。职业方面主要以个体户、企业/公司、党政机关/事业单位为主。,学历和职业,注：分析基准为河北交通广播听众,听众月收入状况,Page 36,河北交通广播的听众平均月收入为2151元。其中，月收入在2000元以上者占38.5。,单位：%,注：分析基准为河北交通广播听众,月平均收入=21

13、51元,河北交通广播的认知和触达不经过提示认知比例达68%，总体认知度达到了99%77.5%的人认为河北交通广播是对驾车人实用的频率平常开车会收听河北交通广播的人占69.5，周到达率为82.8%河北交通广播的收听行为每天收听河北交通广播的占43%，重度收听者达56%河北交通广播的收听高峰主要集中在08:00-10:00，在18点前各个时段的收听都不低河北交通广播的节目认知比较高，所有节目的平均认知度（提示前提示后）为45.4河北交通广播的节目和采编能力得到听众的广泛认可,总结一,Page 38,河北交通广播的品牌形象听众对河北交通广播总体节目的满意度比较高，比较满意非常满意达到了91.5河北交

14、通广播已经在听众中树立了一个良好的品牌形象，包括权威性、综合性、采编队伍的能力等都广受认可除了提供交通路况信息功能，河北交通广播还有娱乐、资讯等功能河北交通广播听众的产品消费每天都开车的占72%，每周开车5天以上的人占90.3其中三个月之内进行不少于一次汽车保养的占78%未来半年中，河北交通广播听众中有近5的人打算购买汽车、5.5的人打算购买房产、41.5打算购买金融理财产品,总结二,Page 39,河北交通广播听众人群特征男女分别占83和17年龄方面则分布的相对均匀，30-44岁的中壮年听众占62高中及以上学历者近80职业方面主要以个体户、企业/公司、党政机关/事业单位为主平均月收入为2151元,总结三,Page 40,