【DreamOn The Road-梦想在路上】凯迪拉克SRX66号公路纪念版汽车上市会公关活动策划方案.ppt

《【DreamOn The Road-梦想在路上】凯迪拉克SRX66号公路纪念版汽车上市会公关活动策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【DreamOn The Road-梦想在路上】凯迪拉克SRX66号公路纪念版汽车上市会公关活动策划方案.ppt（55页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、凯迪拉克SRX 66号公路纪念版上市发布会 公关活动策划案,Dream，On The Road,呈送时间：2011年9月15日,产品分析媒体推广策略媒体投放计划活动概述活动流程布局规划费用概预算,目录,他们是潮流新贵，比较关注新潮的事物，注重产品技术层面的特色 他们多为男性，年龄在35-45岁之间 他们喜欢旅游与户外活动，积极参加社交活动且爱好广泛 他们是企业中层管理者，或是具有一定层次和品味的私企业主 他们注重车辆的外观、品牌和品质，对品牌和个性有独特的理解,产品分析,目标消费者分析,核心卖点：超越时尚的造型、激情卓越的动力、随心应手的操控、人性空间规划、搭载安吉星（OnStar）车载信息服

2、务系统和双五星的安全防护，Route66纪念版，构成新一代SRX的锋芒本色,硬广,媒体平台硬性广告资源整合发布,所选媒体的官方声音,媒体的民间声音：利用媒体独特的用户运营优势，打造整体的传播氛围,针对2011款凯迪拉克SRX R66纪念版上市：预热新闻、策划专题,针对2011款凯迪拉克SRX R66纪念版上市亮点：纵横 忠于自由,针对2011款凯迪拉克SRX R66纪念版上市亮点,针对2011款凯迪拉克SRX R66纪念版上市性能,达到2011款凯迪拉克SRX R66纪念版上市整体媒体宣传的最好效果,媒体推广策略,软广,广播,电视,户外,纸媒,网络,媒体组合传播方式,1、软文投放预热 2、现场

3、活动报道,电视广告、活动新闻发布,1、多频次广告套播:预热宣传2、软文:活动报道,户外广告（楼宇、电子屏）,1、微博2、论坛3、网站,推广策略,媒体投放计划,活动主题：Dream，On The Road 梦想 在路上 凯迪拉克SRX R66纪念版区域上市发布会活动时间：2011年10月中下旬活动地点：待定 参与人员：媒体记者20人 邀请嘉宾80人活动规模：约100人左右,活动概述,首选场地（待定）,世博园中心广场西侧、中间广场、东侧广场,世博园布局图,世博园布局图,灯光路引,世博园布局图,舞台区,新车发布会场地平面规划,安吉星,互动投影,茶歇区,活动流程与执行细节,新车发布会活动流程,2名身穿

4、黑色美式警服、佩戴黑墨镜、体格魁梧；顶级贵宾、至尊荣耀、温馨贴切的服务从停车开始；让每一位来宾都感受到真切的名流风范。,迎宾、停车指引美式警察,来宾凭邀请函入场，领取伴手礼,灯光路引,地面融入66号公路元素,在现有的行车道标识基础上，融入R66元素，平面设计突出营造崎岖感、不平整感、行走方向等,路引指示牌融入66号公路路标,车辆展示+R66车贴装饰,统一造型服装系银色系、紧身，极富科技感与现代感礼服,签到礼仪,来宾签到,迎宾背景,签到背景,舞台效果图,舞台效果图,暖场环节设计,来宾进入随路引和工作人员指引，来到签到区签到来宾签到后在暖场区休息，暖场区旁设置恰谈区,来宾签到,DJ现场演奏暖场音乐

5、，绚丽彩幕背景配合DJ音乐呈现绚丽色彩，展现给来宾现代、时尚的视听感受暖场区提供茶歇，并安排有花式调酒师表演，同时并为来宾调制鸡尾酒，开始一场味觉之旅,暖场环节,整个活动现场从布置、现场音乐、灯光都给来宾带来现代、时尚的感受这更能体现2011款凯迪拉克SRX R66纪念版的特性，让来宾更加贴切的感受到2011款凯迪拉克SRX R66纪念版的非凡魅力,茶歇自助，Route66文化历史展示,茶歇自助，Route66文化历史展示,暖场环节设计,来宾通道安置5米长地面互动投影，将整个银河系中融入安吉蓝色星球；当来宾经过太空通道时脚触碰到安吉星球，安吉星球向外扩散；给现场营造强烈的科技感,地面互动投影投

6、安吉星（待定）,暖场区放置安吉星体验设备，让来宾有效地感受OnStar产品的优异性能和特有的技术优势；洽谈室安排销售人员给客户讲解凯迪拉克汽车，解答客户疑问，与客户进行深入接洽，让客户了解安吉星、了解凯迪拉克2011款SRX R66纪念版，激发客户的购买欲。,暖场环节 安吉星体验（待定）,新车发布会活动内容 开场大片,发布会现场效果示意图,节目介绍：舞者身着以玻璃镜面制作的舞衣，在强烈节奏的音乐中，镜面舞衣会随着外界的光源照射而折射出千变万化的炫酷光束。给现场观众带来强烈的科技感、现代感及时尚感，这也更好与2011款凯迪拉克SRX R66相呼应。同时在该节目表演过程中，舞蹈艺员会引出2011款

7、凯迪拉克SRX R66纪念版，并以情景表演方式引发新车亮相,镜面舞示意,镜面舞新服装设计图,新车发布会活动内容 镜面舞,镜面舞表演,第一幕：未来战士登场全场暗场，随着音乐的响起，一束光束打向舞台中央，两名身着镜面舞衣的未来战士（舞者）在烟雾的包围下呈现在观众眼前，随着音乐节奏变化，舞者在外部灯光照射下，光在服装的作用下折射出一道道光束，灯光的变化加上舞者的舞动使的光束在整个活动现场串动，并呈现绚丽的色彩。第二幕：王者归来（2011款凯迪拉克SRX R66亮相）随着音乐的减弱，活动现场大屏幕上呈现一个OnStar蓝色按钮，激光音效响起，舞者手中的绿色激光束射向蓝色按钮，告知安吉星：请开起车门，只

8、听开门声后，舞者跑下舞台。接着一段浑厚大气音乐响起，舞台炫光，烟雾营造气氛SRX R66缓缓开出，舞者乘坐着他的战车（凯迪拉克SRX R66）在追光灯的照耀下缓缓驶上舞台。第三幕：人工智能（安吉星车载信息通信服务系统功能展示）当SRX驶上舞台后安吉星语音响起，舞者启动安吉星车辆检查系统，检查车辆安全性能后，舞者告知所需要达到目的地：凯迪拉克尊享之旅。安吉星导航地图大屏幕显示。第三名舞者出场和另外两名舞者一起舞蹈，安吉星语音再次响起，现场大屏幕出现安吉星导航系统服务示意，卫星、地球、车辆三个画面交织出现，科技在这一刻体现，紧跟着大屏幕上把安吉星车载信息通信服务系统功能以文字方式一个一个出现在大屏

9、幕上，最后所有的表演结束。,发布会现场效果示意图,发布会现场效果示意图,新车亮相,新车发布会活动内容 领导致辞,凯迪拉克厂家领导讲话，是一个展现品牌文化内涵的好机会注：因考虑舞台效果，本次活动没有在舞台上设置演讲台，领导讲话时推荐采用耳麦。,充满张力和节奏感的打击乐队激情演奏。激发全场的视听感官,打击乐表演,新车发布会活动内容 新车讲解,新车发布会活动内容 价格发布,邀请第一位2011款凯迪拉克SRX车主上台，领导为他赠予”旅行套装“礼品，合影留念“旅行套装”：登山包、野营帐篷、睡袋等,新车发布会活动内容 交车仪式,发布会的最后，为来宾提供近距离接触参观凯迪拉克2011款SRXR66纪念版的机

10、会，同时搭配2名着礼服的车模进行现场展示,车模秀车，搭配银色科技感礼服,新车发布会活动内容 来宾自由参观,Come Back Again布局及效果图,新车发布会场地平面规划,安吉星,互动投影,茶歇区,发布会现场效果示意图,发布会现场效果示意图,发布会现场效果示意图,发布会现场效果示意图,Simply Show简易做法,新车发布会人员平面规划,观礼区,舞台,调酒区,DJ 台,展车,展车,展车,展车,洽谈室,安吉星体验区,礼仪,贵族男爵,服务人员,云南电视台 施欣余,昆明电视台 罗易,云南电台 姚璐,推荐主持人：三位都是商业活动的常用主持人，控场能力都比较不错,费用预算，见附近,Thank You期待与您的合作,