推荐书目-牛奶可乐经济学.ppt

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1、2,为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆盒子里卖？,罗伯特弗兰克康奈尔大学经济学和管理学教授博物经济学家,2023/2/23,经济学？！别害怕，这本书并非学术大部头，它只是生活小智慧。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。同时，这也正是这本书的绝妙之处。本书的作者喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。,2023/2/

2、23,全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源头。例如为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里？,第 1 章 产品设计中的经济学,为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？,为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？,第 2 章 供求关系实践,为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？,为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？,第 3 章 职场的奥秘,为什么女

3、模特比男模特收入高？,为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？,为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵 150 美元？,为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？,为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法呢？,为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报？,为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美国女足却好得多？,为什么许多军婚都是 10 年后才离异？,机会成本,成本效益原则,成本效益原则,惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。,饮用习惯不同,直接饮用,搭配吸管,更称手,产品特性不同,牛奶需要专门装在冰柜里，运营成本高，用方盒子装能节省点贮

4、存空间,可乐大多放在开放式货架上，运营成本低。,空间利用率高降低成本,2023/2/23,推荐理由,1.生活中司空见惯的事多问一个为什么，也许期间就有大文章:比如“为什么牛奶装在方盒子里，而可乐却装在圆瓶子里”，“为什么女士衣服扣子在左边而男士的在右边”，“为什么酒吧里白开水比花生卖得更贵？”这些都是我们司空见惯的现象，可是却少有人再深一层去追根溯源，作者引用这些例子来印证他的诸多“折扣经济学”、“机会成本”等概念。,2023/2/23,2.激发人的思考兴趣：除了非常严肃的学科根源探究之外，其实这本书一个很有意义的作用就是激发你碰到什么现象都会反问一句：为什么会这样呢？也许能找到答案，也许不能，也许找到的就是你自己的答案，这种思考的习惯与兴趣是难能可贵的。3.举例的方式，生动且形象：整本书读下来，不会觉得晦涩，彻底打消了“经济学”这座大山造成的心理障碍，这也是作者挥舞的大旗誓“将通俗进行到底”的决心。,最大的启发：认真发现身边的问题，从各个不同角度出发想问题，从而得出结论。,与君共勉！,