2011年中国·青岛国际啤酒节活动策划案(1).ppt

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1、,关于啤酒节旗云汽车与啤酒节品牌专场活动品牌合作回报,C h i n a T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 1,2011 中国青岛国际啤酒节,C h i n a T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 1,2011 中国青岛国际啤酒节,关于啤酒节,关于啤酒节,活动名称：2011中国青岛国际啤酒节组织机构：主办单位：青岛啤酒节办公室承办单位：青岛市人民政府活动时间：2011年8月13日

2、-8月28日活动主题：征集中宣传口号：征集中,自1991年以来，中国青岛已成功举办二十届国际啤酒节，吸引了全国各地的中外游客及山东省本地市民参与，啤酒节已经成为青岛这个世界著名旅游城市一个特有的品牌。每年啤酒节游客接待量均达数百万人次，形成了青岛独特的一道风景线。,青岛啤酒节已经成为青岛市夏季旅游的标志性节会，每届都有精彩的文艺演出活动。在各地游客体验现代激情与活力的同时，青岛也以啤酒节为媒，以宴会友，吸引国内外朋友来青岛市休闲娱乐、旅游度假、投资兴业。,精彩纷呈的活动,青岛啤酒节期间单日接待36万人啤酒节每年5月-10月举行，游客总量逾千万,庞大的受众群体,绝佳的传播平台,C h i n a

3、 T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 1,2011 中国青岛国际啤酒节,旗云汽车与啤酒节,旗云汽车与啤酒节,香车佳丽、美酒佳肴，在啤酒节狂欢庆典上，这样的组合令人动容，试驾游、汽车派对，2011中国青岛啤酒节将展开一场盛大非凡的夏日狂欢。旗云汽车加盟2011中国青岛啤酒节，将开创 汽车营销新体验，以独特的视角占领多赢的战略制高点。,-开创新的汽车营销体验,C h i n a T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t

4、 i v a l 2 0 1 1,2011 中国青岛国际啤酒节,品牌专场活动,旗云汽车年度推出两款全新车型，新东方之子、奇瑞E5，从设计理念到产品品质，都较之前有较大提升！在青岛这样国际化的啤酒节盛世上，展示旗云品牌的大气与荣耀，旗云汽车产品的技术与品质，是加盟本次啤酒节的核心价值所在。同时也是在全国乃至世界范围内提升品牌美誉度与引导消费者进行产品认知的一个完美契机。,【活动时间】13月-28月,【活动场地】青岛 嘉年华,【品牌主题】,“百万旗云 信赖之选”,【活动内容】,1.建立品牌体验中心2.品牌主题区,畅饮活动青岛试驾游,3.主题活动：,活动采取中心分散辐射的模式，期间不断以主题活动激活

5、品牌与消费者的深层互动。,品牌体验中心,将在青岛人气广场，啤酒节主场地东南广场及嘉年华游乐区，打造一个展示企业文化与成就、技术革新、产品科技、互动试驾、品牌服务的中心平台，作为旗云汽车啤酒节专场的核心据点。,功能分区1.企业展示区：全面系统地展示出品牌的文化让顾客可以了解到品牌的最新动态与成就，清晰地理解品牌主体的愿景和使命以及品牌的内涵，深情回顾品牌的历史和展望品牌的未来。利用图文资料及影像信息生动呈现旗云产业、企业文化、企业历史荣耀、企业动态。,功能分区2.产品展示区：和产品，包括正售和即将面市的全部产品系列旗云系列、QQ系列、新东方之子、奇瑞E5。产品区可供游客们合影拍照，试乘品鉴。活动

6、期间安排专业车模配合展示。解说员着对各产品进行展示解说。,3.消费者体验互动中心：消费者可体验虚拟驾驶旗云汽车的游戏。并可进行对战游戏；为消费者提供定制咨询服务；广告片点播欣赏。,功能分区,畅饮比赛,02,畅饮活动,历届青岛啤酒节都会举办各类豪饮比赛，旗云汽车可为比赛提供获胜奖品，奇瑞E5轿车5年使用权；由当地经销商将奖品车，运送回获奖选手家中，一方面体现旗云汽车完善的售后服务，另一方面也可杜绝酒与驾车的公关舆论。,乐享旗云 感受舒适试驾游,03,青岛试驾游,青岛市响应政府打造“世界花园城市”的规划理念，建设青岛辖区内各绿色旅游景点，发展旅游经济，融合啤酒节夏季旅游旺季，丰富啤酒节内涵。旗云派

7、驻30台轿车，包括QQ、Qqme、旗云系列、奇瑞E5参与试驾活动！,C h i n a T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 1,2011 中国青岛国际啤酒节,品牌合作回报,运用互联网、电视、报纸、广播、户外、DM，构建立体的宣传系统，进行本次活动的整合传播，对啤酒节进行及加盟品牌主题活动全方位的报导和炒作。,全国性媒体宣传导入,啤酒节官方网站：对啤酒节进行活动预告、啤酒节线路发布、啤酒节花絮报道。,网络宣传报道：国内30家知名门户网站将对啤酒节进行新闻报道（含图片），所有报道均出现冠名企

8、业及品牌形象。（每家网站的报道不少于3-5次）,-美誉度回报-2011中国青岛国际啤酒节，将吸引比以往啤酒节或其它啤酒节更多的社会关注，并充分展示出协办企业的良好形象和强大实力，使品牌价值、内涵得到彰显。,-平面印刷品回报-1.海报：协办企业品牌形象出现在画面重要位置2.DM：协办企业品牌形象出现在画面重要位置,-活动形式回报奖品赞助：赞助啤酒节豪饮大赛，并将旗云E5作为总冠军的大奖。扩大E5的曝光度；新闻发布会：协办企业领导作为嘉宾出席，现场布置协办企业宣传物料，提高媒体曝光机会。开幕式回报：协办企业领导作为嘉宾出席开幕式，主持人在开幕式上多次提及协办企业名称。闭幕式回报：协办企业领导出席闭幕式，作为颁奖嘉宾进行颁奖。,-线下回报消费引导：青岛市将通过公益宣传的方式，引导消费者优先购买协办企业的产品。现场布置：啤酒节各主会场、分会场，均免费提供场地作为协办企业的产品展示。同时，啤酒节各会场的道旗、太阳伞、户外广告牌等氛围营造宣传物料，均出现协办企业名称或品牌。车辆展示：活动现场摆放旗云汽车旗下全系车型，在活动期间进行车辆展示，并安排销售经理，进行现场介绍。试乘试驾：消费者可参与试乘试驾活动，从而加深对旗云产品的了解。,Thank you,