【广告策划-PPT】保利地产垄玺媒体亮相活动方案2010.ppt

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1、保利垄上垄玺媒体亮相活动,续中轴之美,星瑶文化 20100331,前言,保利垄上垄玺，中轴之上的临湖观澜别墅，价值心照不宣！伟大中轴，奇货可居，精英云集北京媒体亮相，是打响保利地产品牌关键。此番垄玺续中轴之美亮相活动引爆业界与目标客户关注，并作为贯穿2010年度推广活动起始。活动举办要营造震撼效果，方能使保利品牌更有效立于北京市场，除要赋予活动创新点外，将各高端媒体整合于一起，让此次活动更能展示专业地产商的专业精神，丰富活动话题，增强新闻效应。,一、线上活动预热【4月初】,举办保利垄玺访谈“中轴之美，尊贵生活”的活动。在各圈层甄选一到两位名人进行“我崇尚的生活”内容访谈。借以名人效应提高大众及

2、高端圈层人士对对保利垄玺关注。,1、资源联合联合礼志财经界 管理学家中国企业家等高端杂志及活动司资源，进行邀约访谈。,4、推广媒体选择大众热衷登陆的新浪网的地产首页和凤凰网的地产首页作为推广平台，有效提高品牌知名度。以高端人士访谈活动开场，在业内明确保利垄玺的高端住宅定位。,2、执行期借助媒体资源力量收集访谈人物素材。并设计访谈页面。,3、发布期每间隔3天发布一位名人生活访谈。发布频率约在10次左右。,5、画面板式设计,画面风格视觉凸显震撼，版式时尚、唯美具有创新的格调，体现保利垄玺中西结合的时尚高端住宅。,6、展现人物图像,时尚写真、工作写真、旅行及生活写真。突出访谈真实可读性。,二、线下媒

3、体亮相活动【4月17日】,亮相仪式视频启动：分三个篇章：历史中轴篇、建筑中轴篇、山水中轴篇诠释活动主题，让现场媒体更全面了解保利垄玺的诉求。在震撼的情境中，令活动具有可观的价值。,1、活动地点高端场地2、活动时间2010年4月17日下午3点（暂定）3、邀约媒体专业杂志媒体：地产、楼市、安家、中国房地产报大众报纸媒体：北京青年报、经济观察、精品购物指南网络媒体：焦点、新浪、搜狐、搜房、凤凰高端杂志媒体：礼志、望、财经、福布斯、中国CEO4、邀约嘉宾专业名人,2.1嘉宾签到,活动入场处设置来宾签到处仿古案几上铺印有保利垄上垄玺长卷画轴，并置有文房四宝，来宾在画轴上进行签到。（同时备有普通签字硬笔）

4、,2.2.1历史中轴篇,B内容描述,A引爆点：大片开场,神秘开场，演绎震撼影片,一轴800年，33帝聚京华。1264年，元世祖忽必烈在一条由南至北的轴线上，建设了元朝国都元大都。自此，中轴线正式形成，一轴800年，兴看帝都风云。元、明、清三朝33位中国帝王，于北京中轴线上统治天下。中轴线上，王者之气荡然。今天，从永定门天安门鸟巢奥北，32.8公里的中轴线以强力空间秩序布局宣示帝王威权的都市设计。画面配合震撼音乐，犹如观赏一部大片。,2.2.2建筑中轴篇,B内容描述,A引爆点：保利垄玺 再续中轴龙脉 品质建筑,保利垄玺，以世界的中轴建筑、开放的中轴建筑为前瞻，融汇全球建筑技艺，在中轴龙脉上还原欧

5、陆百年建筑精粹。,2.2.3山水中轴篇,B内容描述,A引爆点：小汤山圣池 水天一色 圣地风光,中轴线，一条南北与湖泊相切的直线，自九经皇脉南北延伸，近观什刹海，远望小汤山，汪洋如海水天一色。800年来，这条轴线上的皇家人文遗迹，笔笔写尽中轴山河气魄，清朝时康熙、乾隆皇帝便在小汤山御笔题词“九华兮秀”。今日小汤山圣池，龙脉温泉度假村、九华山庄、高尔夫球场，景观资源丰盛，引京城各界为之竞折腰。,2.3 收尾点睛,3D特效玉玺盖印“垄玺”画面定格,“玺”，一直成为帝王的专利，是国家的重器。走过中轴的33位帝王，莫不是手执重器挥毫天地。今天，保利垄上垄玺，湖岛之上遥望紫禁，承中轴龙脉躬身建筑重器、艺术

6、重器、人文重器，封藏京畿龙脉的别墅大家之玺。,书法家题写“垄玺”现场摆放一幅仿古案几，邀请著名书画家*上台，在山水长卷画帛上，洋洋洒洒挥就成笔“垄玺”二字，并印上私章；（大屏幕转播画面，墨迹挥洒镜头特写）保利领导盖印“垄玺”现场追光至上台保利地产领导与书法家，书法家将题字赠予领导，领导手持一枚印有“垄玺”的仿真玉玺印于画帛上，媒体拍照；,2.4 现场联动盖印“垄玺”虚实结合 遥相呼应,亮相启动仪式结束,2.5 保利领导致辞,领导讲述保利垄玺龙脉的荣耀、帝王的光环、城市的格局一切都让保利垄玺以虔诚之心待之，垄玺秉承“和谐生活，自然舒适”的开发理念，同时兼容东西方建筑精粹，于中轴线上再立的经典之作

7、。,2.6 古筝演奏高山流水,2010年，中轴之水归于垄玺。湖岛为王，领略中轴流淌之千年气韵。,2.8 垄玺设计师讲话,2.7 邀请嘉宾测绘师讲话,以“前二后三”创新设计变幻空间格局；英法别墅，以百年不变的欧式精装石材与原料，在中轴龙脉上还原欧陆百年建筑精粹。,测绘师传达保利垄玺再续中轴之美。,活动流程表,亮相活动呼应一得阁馆藏精品书画传递垄玺至尊品位,活动现场展示一得阁馆藏精品书画，主要为中国顶级国画大师藏品，如：娄石白、李苦禅、黄胄、张大千等，均为难得一见的艺术珍品及国家领导人的题词题字。凸显保利垄玺高端的品牌形象。,以上为一得阁馆藏珍品,活动传播全国范围立体化传播,人员配置,礼仪人员身着

8、古服礼仪。摄像摄影活动全程1名摄像与1名摄影人员跟拍,主持人推荐著名影视演员、主持人王刚（主荐）,著名表演艺术家，节目主持人。,从1986年主持中央电视台春节联欢会，他跻身于优秀电视节目主持人的行列。十几年来为中央及地方电视台主持春节联欢会，综艺大观，东芝动物乐园,生命在你手中，朋友等600余台大型综艺晚会及各类专题节目。他多才多艺，除了赴欧美用中英两种语言主持节目让中外人士称奇，又在表演艺术领域令人刮目相看。,主持人推荐凤凰卫视主持人曹景行（备选）,曹景行曾任凤凰卫视资讯台副台长、凤凰卫视言论部总监、时事开讲节目主持人、景行长安街节目主持人。暨南大学客座教授，清华大学新闻与传播学院访问学者，

9、客座教授，清华大学高级访问学者。著作有香港十年和光圈中的凤凰。,主持人推荐央视主持人肖贵宁（备选）,肖贵宁，中央电视台著名节目主持人，他先后就读于北京大学中文系和北京广播学院播音主持专业。2006年11月进入中央电视台，2007年8月8日，主持北京第29届奥运会倒计时一周年“中国心奥运情”盛会节目等。主持风格：机智幽默，有很强的现场把控能力，尤其擅长在现场发掘亮点，让节目碰撞出意想不到的火花。,感谢关注,星瑶（北京）国际文化传播有限公司Address:88 Jianguo Road,Chaoyang District,Beijing Modern City,No.2 Building Room

10、 706Tel:86-10 85804310/4410Fax:86-10 85896930,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的

11、特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视

12、广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度

13、看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3

14、、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一

15、章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；

16、与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。

17、电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用

18、音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包

19、括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,