印象华都9－11月整合传播系列活动执行策划案.ppt

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1、未来住进现实印象华都911月整合传播系列活动执行策划案,活动构成,机器人大巡游印象华都领航株洲（飞艇巡游）巨型机器人冲气模型展示V字特工队“第5代的先进生活力”创想行动,活动构成,机器人大巡游,印象华都领航株洲,巨型机器人冲气模型展示,V字特工队,“第5代的先进生活力”创想行动,第一阶段：造势,第二阶段：树口碑,第三阶段：延续,目标：扩大项目知名度；增加影响力,执行：本阶段以机器人为主要宣传亮点进行新颖的活动宣传，在市场上引起话题，提高市民关注度,目标：巩固地位，树立市内独一无二的形象气质,执行：本阶段在延续了上阶段的宣传后，在市内树立标志性视觉符号以此来加深市民印象，进一步提高知名度,目标：

2、项目卖点落地，加深关注度和营造口碑并达成销售,执行：本阶段将项目气质形象与卖点对接，以新颖的活动形式让市民主动了解项目每个卖点，提高对项目的认可度，制造口碑传播,活动构成,目标：营造口碑,抓住消费者眼球，关注项目,让消费者参与进来，达成销售,活动解析,机器人大巡游于社区巡展日、营销中心开放前一个周日以及开放当天，派出5个机器人活动人模到项目周边及市中心外展点以及各城市广场进行巡游；沿途对市民散发传单，进行项目宣传；在巡展日以及外展点等展示地点，制造机器人结合卖点的人形立牌，作为展示物料。本环节以形象代言机器人作为吸引眼球的亮点，与市民进行互动，让更多的人了解项目，并以DM单张的形式进行项目宣传

3、，达到蓄客的目的；,活动解析,活动时间,活动准备9月20日,首次巡游10月8日,二次巡游10月15日,机器人模型制作（数量：5个）,DM单张、机器人立牌设计,“嘟嘟”公仔,其他活动相结合开展,营销中心开放,巨型冲气机器人树立,巨型机器人冲气模型,新闻炒作,新闻炒作,以户外广告牌地点为巡游路线,以户外广告牌地点为巡游路线,工作人员安排,活动要点,活动时间,2008年10月8日、15日（10：00-12：00、14：00-16：00）,活动线路,以户外广告牌投放地点为巡游路线：中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区,活动参与,机器人扮演者5人、拍照者2人、随行人员（女性10人）、专车2台（负责接送

4、工作人员）,活动宣传,DM单：项目介绍；公仔：制造口碑树立形象；电台、短信；报纸广告（10月7日）一次：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！新闻：10月9日-街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（如此活动，炒作为哪般？）10月16日-A、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚足人气）B、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都来了！软文：10月10日、印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品）；10月17日、未来属于第五代印象华都第五代人居解密,活动要素,巡游分为上午和下午两个时间段，10月

5、8日和10月15日分别在户外广告投放地点进行；每个巡游点，5名机器人同时出现，制造轰动效果；机器人扮演者沿途与围观市民合影拍照，事先安排2-3人做托（负责引导市民参与合影）；随行人员除拍照人员外，另每名机器人模型配备2名身穿银色服装（科技感现代感强的）美女模特，一同参与与市民合影，并邀请合影市民去外展点及营销中心了解项目，美女模特沿途散发宣传单张及小礼品，以小礼品（公仔）吸引小朋友来参与，制造欢快气氛；拍照人员进行拍照后，将合影市民的资料进行收集，并告知相片将由项目人员以邮寄方式赠送到市民手中，并在相片寄出的同时，附带上项目的资料介绍及后续活动的内容；营销中心及外展点摆设机器人宣传立牌；巡游结

6、束，由专车将机器人和随行人员接到下个巡游点，最后回到外展点和营销中心；,活动要点,活动物料,机器人宣传立牌,活动解析,印象华都领航株洲于10月8日第一次机器人巡游和10月15日（营销中心开放当天），第二次机器人巡游时，在项目地放飞冲气飞艇1-2个；艇身粘贴项目名称及LOGO，进行项目展示，引起市民关注及媒体关注；飞艇可定点散发彩纸，宣传项目，引起市民了解，提高项目知名度；放飞当天，飞艇飞至市中心，操作上尽量将飞艇降低飞行，以便引起市民好奇；本环节采用飞艇吸引市民眼球，以新颖的活动形式激发市民的了解欲望，达到口碑宣传的目的；,活动准备9月20日,首次飞行10月8日,二次飞行10月15日,冲气飞艇

7、2个,营销中心开放,配合机器人巡游同时进行,以机器人巡游地点为飞行路线,活动时间,DM宣传单,配合机器人巡游同时进行,飞艇包装：LOGO、项目名称,新闻炒作,新闻炒作,以机器人巡游地点为飞行路线,活动要点,活动参与,机器人巡游、飞艇2个；,活动时间,2008年10月8日、15日（10：00-12：00、14：00-16：00）,活动线路,以机器人巡游路线为飞行点：中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区,活动宣传,DM单、电台、短信报纸广告（10月7日）一次：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！新闻：10月9日-街头变成秀场

8、，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（如此活动，炒作为哪般？）10月16日-A、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚足人气）B、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都来了！软文（10月10日）：印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品）；10月17日、未来属于第五代印象华都第五代人居解密,活动要素,飞艇在指定路线飞行时，飞至中心广场（人多热闹的地点），进行DM单张的散发；飞行高度尽量压低，以便引起市民好奇，能够观看到飞艇上的项目名称及LOGO；在市内飞行后，返回营销中心；与机器人巡游及巨型机器人冲气模型一同面世，引起极大的媒介反应，制造口碑；,活动要点,活动解析,巨型机

9、器人冲气模型展示将机器人巨型冲气模型屹立在城市广场中作为项目展示亮点，一个月的时间内，足够让其变成城市标志视觉我们要让这个视觉更丰富，更具有口碑性这也是阶段推广计划活动的一个中间点，将从营销中心开放之日起，直到展示到开盘；,机器人巡游、飞艇飞行10月8日、15日,巨型机器人冲气模型树立10月15日,后续活动及开盘,巡游宣传造势,飞艇飞行新闻炒作,“第5代的先进生活力”创想行动,开盘,城市广场树立模型,V字特工队,活动时间,营销中心开放,模型树立一个月,新闻炒作,活动要点,活动时间,2008年10月15日-11月15日,活动地点,城市中心广场,活动参与,巨型机器人模型1个；,活动宣传,新闻：10

10、月16日、城市新视觉标志今日亮相印象华都巨型机器人展示,活动要素,于10月15日开始，在中心广场树立巨型模型进行项目展示；结合机器人巡游及飞艇飞行活动，展开全方位宣传造势；树立展示时间为一个月长，在其中可进行延续性活动执行；模型树立后，将成为市中心标志性视觉符号，为项目树立形象，制造口碑效应；,活动要点,活动解析,V字特工队V字特工队是“第5代的先进生活力”创想行动的前奏；V字特工队将结合机器人巡游、飞艇飞行、巨型机器人冲气模型展示活动一起进行；V字特工队是以“第五代”采访形式对市民展开一对一的项目宣传，结合上述活动，以求达到更好的口碑传播效果；,首次出击10月8日,二次出击10月15日,后续

11、活动开展,机器人巡游,“第5代的先进生活力”创想行动,活动时间,飞艇飞行,V字特工队进行街头采访,机器人巡游,飞艇飞行,V字特工队进行街头采访,“第5代的先进生活力”创想行动招募,“第5代的先进生活力”创想行动招募,“嘟嘟”公仔礼品,“嘟嘟”公仔礼品,活动要点,活动时间,2008年10月8日、10月15日（结合机器人巡游时间一同进行）,活动地点,中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区、展示中心附近、营销中心附近；,活动参与,V字特工队5人、摄像师2名,活动宣传,通过对路人和与机器人合影的市民进行一对一的采访，宣传第五代及后续活动；,活动要素,特工队跟随机器人进行巡游，并配合机器人向路人发放宣传

12、单张及公仔等小礼品；特工队针对路人进行街头采访，设置相关关于“第五代人居典范”的简单问题；V字特工队向路人宣传“第五代先进生活力”创想活动招募信息；,活动要点,问题设置,您知道第五代是什么吗？您对那边的机器人了解吗？您知道印象华都这个楼盘吗？先进生活力的活动正在报名中，有10万元的奖金，您参加吗？先进生活力的活动报名方式可以登陆WWW。XXX。COM网站以及到外展点和营销中心直接报名,活动解析,“第5代的先进生活力”创想行动本活动将于10月15日后，在中心广场摆设已经召集并参与创想活动的人的照片立牌；以项目卖点为创想主题范围，规定创想方式及内容，与项目宣传结合在一起进行；以参赛评选形式，并设立

13、高奖金吸引人群参与，为项目制造口碑营销起到很好的效果；本环节是在前面活动铺垫后最终达到销售目的的环节，让消费者主动的了解项目卖点，并使他们主动接受项目；,开始招募10月8日,持续招募10月15日,创想者展示,V字特工队进行活动宣传,设定报名点（外展点）,“第5代的先进生活力”创想行动展开,活动时间,媒介宣传,活动单张发放,V字特工队进行活动宣传,设定报名点（外展点、营销中心）,媒介宣传,活动单张发放,人型立牌,评选,奖金：10万元,投票短信平台、投票箱、网络设置,投票短信平台、投票箱、网络设置,联合媒体共同进行,新闻炒作,媒体宣传支持,活动要点,活动时间,2008年10月8日-11月15日,活

14、动地点、报名点,城市中心广场附近、展示中心附近、营销中心附近；,活动参与,第五代创想者；,活动宣传,DM活动单张、短信、电台报纸广告：（10月8日）预告篇、印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话：（10月14日）展示篇、10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖；（11月15日）开盘篇、印象华都今日盛大开盘！10万元得主答案揭晓！新闻：10月13日、中心广场聚集100人，每人一个创意软文：10月10日、印象华都第五代先进生活力创想大赛招募通知（活

15、动方式告知）网络：报名方式、活动介绍,活动要素,从10月8日起，个媒介发布活动招募信息，V字特工队在采访同时对活动进行宣传；活动以项目卖点为创想依据，形式不限（如：笑话、绘画、诗歌），充分结合项目进行宣传；将人型立牌树立在中心广场上，能够引起媒介的关注及炒作，充分制造口碑效应；本活动参赛人数处理方式：A、超过200人以上，以第一轮评选在网络上进行投票筛选为依据；B、低于100人，将以内部选定参赛人数为准；报名方式：A、网站在网络上填写资料留下电话及个人照片及创想作品，等待评选结果；B、外展点及营销中心在报名点领取报名资料（客户资料填写），创作完毕后，直接投递到报名点，等待投票评选结果；投票方式

16、：A、网络投票大众可通过网络进行投票，支持自己喜欢的创想作品；B、展示地现场投票市民在参观中心广场人型立牌的同时既可以进行现场投票，将自己喜欢的创想作品的号码直接填写投票券投递到报名点或活动现场咨询点，既完成投票；C、短信息投票记住自己喜欢的创想作品的编号，发送短信息至短信平台后，既完成投票；,活动要点,活动要素,评选方式：以票数最多的参与者为冠军（可内部操作）；奖励办法：A、参赛者奖品冠军10万元创意大奖；注：另还可以设置如：最幽默创作奖、最感动创作奖等等；B、投票者最具眼光奖（该奖项是将所有对冠军得主有过投票的市民统一进行手机号码摇奖选出）；C、纪念奖1）、参与奖：所有参与大赛的人都可以在

17、11月15日（开盘当天）来售楼部领取精美纪念品一份，以及凭参赛作品可领取购房款抵用券一张（价值待定）；2）、眼光奖：所有投票者在11月15日前来售楼中心既可获得机器人公仔、精美礼品一份，并可领取购房款抵用券一张（价值待定）；名人参与：特别邀请株洲本土明星（如：仇晓、马可）参与大赛，给消费者造成”名人都参加，个个在谈论第五代的事“的印象；,活动要点,创想示例1,地暖：新版卖火柴的小女孩原来那个卖火柴的小女孩，如果在今天，她的结局就不会那么悲惨了！今天的小女孩日记主角卖报纸的小姑娘（假期里进行社会实践锻炼）。虽然，外面飘着雪花，很冷，但是，爸爸妈妈说过，这是对我的意志锻炼。终于，报纸卖完了。虽然小

18、手已经冻得通红，但是，我掩饰不住内心的成就感，很高兴！我欢快的跑回家，妈妈抱起我，亲了一口，表扬我做得很棒回家后，我就不那么冷了，因为我家住在印象华都里，这里有全株洲独一无二的地板采暖系统，外面是冬天，但是我的家里却是春天，地板采暖系统，不仅仅温暖我的身体，还如同妈妈的悉心呵护，温暖着我的心。,活动要点,创想示例2,园林：绘画作品智能：3D数码展示建筑：模型制作,活动流程,招募,选卖点,创想,提交,制作,巡展,投票,获奖,10月8日,10月8日、15日,10月15日-10月25日,10月25日,10月26日-10月30日,11月8日,11月8日-11月15日,11月15、16日,注：若参赛人数

19、太多，可先在网络上进行作品评选，然后将最具有创意的100件作品挑选出来进行展览。,活动执行表,活动筹备开始,机器人巡游、飞艇飞行、V字特工队,机器人巡游、飞艇飞行、巨型模型、V字特工队,创想活动招募开始,创想活动创作开始,作品提交,人型立牌制作,筹备完成,参赛者创想展览,创想作品投票,创想作品评奖,人员分工,人员分工,机器人大巡游,印象华都领航株洲,巨型机器人冲气模型展示,V字特工队,“第5代的先进生活力”创想行动,机器人模型：5名工作：巡游,太空美女：10名工作：发放DM单、礼品,摄影人员：1名工作：拍摄合影场面,专车：2台工作：接送机器人等到下个巡游点,飞艇操控人员：1名工作：操控飞艇,摄

20、影人员：1名工作：拍摄飞行画面,由模型公司负责安装及保管,V字特工队：5人工作：街头随机采访,摄像师：2名工作：在采访时进行拍摄,活动参与者与投票者,注：以上人员安排，在第一个活动进行时就有部分已经参与进来；,费用预算（不计人工费用）,媒介费用预算,报纸,半版硬广（10月7日）：印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！（10月8日）预告篇、印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话：（11月1日）展示篇、10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛火热持

21、续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖；（11月15日）开盘篇、印象华都今日盛大开盘！10万元得主答案揭晓！费用：,半版软文（10月10日）：印象华都，让未来住进现实（介绍第五代产品）印象华都第五代先进生活力创想大赛招募通知；（10月17日）：未来属于第五代印象华都第五代人居解密；费用：,新闻（10月9日）：街头变成秀场，机器人、飞艇让市中心广场热闹了一番！（如此活动，炒作为哪般？）（10月13日）、中心广场聚集100人，每人一个创意（10月16日）：A、机器人、飞艇又来了！（印象华都，新颖活动营销赚足人气）B、株洲上演星际旅行印象华都的机器人、飞艇、太空美女都来了！

22、（10月16日）：城市新视觉标志今日亮相印象华都巨型机器人展示费用：,总计：,其他媒介费用预算,电台,10月7日-11月15日：A（巡游篇）印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！B（活动预告篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话：C（活动展示篇）10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖；D（形象宣传篇）印象华都，第五代人居典范！让未来住进现实！费用：,短信,10月7日：（

23、巡游篇）印象华都，第五代人居典范！明天，机器人来袭。中心广场、红旗广场、响石广场、田心社区，机器人带您进入未来世界！10月8日：（活动预告篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛启动！即日接受报名，报名地点：外展示中心、网站、营销中心；活动方式咨询电话：10月14日（活动展示篇）10万大奖得主是谁？印象华都第五代先进生活力创想大赛火热持续中，悬念即将揭晓，赶快投票（投票方式），有机会获得最具眼光大奖；10月15日（形象宣传篇）印象华都，第五代人居典范！让未来住进现实！10月15日，营销中心开放盛典，敬请光临！11月14日（活动揭晓篇）印象华都，第五代先进生活力创想大赛，10万元得主明日揭晓。开盘

24、庆典恭侯光临！费用：,总计：,其他媒介费用预算,网络,搭建网络平台：10月8日、网络活动报名启动、活动方式及介绍、项目介绍；,总计：,物料费用预算,机器人冲气模型5个，费用：,总计：,飞艇2个，费用：,机器人立牌,巨型机器人模型,DM单张（项目介绍）,公仔、礼品,创想活动单张,创想者立牌,报名单（客户资料单）,奖品,宣传执行表,半版硬广一次、短信一次,半版硬广一次、短信一次,半版硬广一次、短信一次,半版软文一次,半版软文一次,新闻炒作,新闻炒作,新闻炒作,半版硬广一次、短信一次,半版硬广一次、短信一次,注：电台广告从10月7日11月15日全天投放,费用总计,9月20日,活动总表,“嘟嘟”公仔礼品,10月8日,10月15日,11月15日,筹备期,执行期,机器人模型,飞艇,巨型机器人模型,媒介宣传组合,人员准备,第一次机器人巡游,第一次飞艇飞行,V字特工队,创想活动招募开始,散发礼品、DM单,散发DM单,街头采访,接受报名,启动宣传：户外、报纸、电台、短信、机器人立牌、新闻炒作,第二次机器人巡游,第二次飞艇飞行,V字特工队,创想活动创作开始,散发礼品、DM单,散发DM单,街头采访,卖点创作,启动宣传：户外、报纸、电台、短信、机器人立牌、新闻炒作、网络、短信平台,创想作品展,作品展示、投票,创想作品评选,投票、评选、颁奖,营销中心开放,营销中心展示,THANKS!,