2012统一卤肉面校园营销策划方案.ppt
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1、统一卤肉面校园营销策划方案,团队名称:主旋律,口号:我们的比赛,我们主导!理念:时间有限,创新无限!,主旋律,目录,前言企业形象产品分析市场分析SWOT分析营销战略方案可行性分析,前言,谁,系出名门!历史渊源!谁,身着红装,内外兼修!谁,香味十足,诱人于千里之外!他,就是统一卤肉面!给你的不仅仅是面,更是一种香浓的味觉体验!,企业形象,统一企业(中国)投资有限公司,中国方便面十大品牌,台湾最具影响力品牌,行业领先品牌,全球最大食品饮料公司之一。统一公司进入方便面市场多年,以三好一公道、诚实苦干、创新求进为经营理念,有良好的公众基础和产品质量保证。,产品分析,1.口味:以被大众喜爱川卤为原型,开
2、发出独有18种香料秘制的卤酱包(神秘配方)。可做香浓汤面,亦可做卤味酱拌面。2.包装:以鲜艳的红色为主色调,内置大包卤酱和独特的粉蔬包。,百烧不如一卤,香料美人:八角、桂皮、小茴、甘草、三奈、甘菘、花椒、砂仁、草豆蔻、草果、丁香,特别的卤香给特别的你!,市场环境分析一,市场环境分析二,方便面市场的三大主力军梯队,第三梯队(白象等地方名牌),梯队第二(华龙、龙丰等),一梯队第(康师傅、统一),而根据现有数据分析,康师傅在中国方便面市场的市场占有率约48%,统一的市场占有率约为32%,其他品牌的市场占有率相对较少。在校园中,康师傅的市场占有率也要高于统一。在同学们的购物选择中,康师傅是第一选择,而
3、且品牌忠诚度较高。,产品比较,由于本次大赛是一次校园营销比赛,所以本次的主要消费对象为学校的大学生以及周边社区。下面我们就可以来看一下相关数据:,学生群体,只要抓住学生这个方便面主要的消费群体就抓住了大部分的市场。,消费者分析,核心:两“便”和健康,很多消费者离不开方便面,那他们追求的核心产品是什么呢?两“便”和健康。一“便”是方便 二“便”就是便宜 健康:伴随食品产业近期此起彼伏的“健康”呼声,人们对方便面的健康营养也更加重视起来。,品牌自身分析三好一公道、诚实苦干、创新求进,专心食品,专注品质,以人为本,以食为天,创新领先,塑造健康的行业典范,不断刷新面食主张,引领新食界。“尊重生命,彼此
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