2011天翼3G 智能手机销售技能提升训练营培训.ppt
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1、,“天翼飞扬,赢在现场”江苏电信天翼3G 智能手机销售技能提升训练营,关键的最后“一公里”,2,第一篇:终端体验营销延伸解读,3,去年体验营销解读1体验营销概念,什么是体验式营销:指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。经典的体验营销发生在我们身边有哪些?体验营销中误区解析,今年延伸,4,现场模拟,一个30岁的中年客户在五星卖场里转悠,营业员向其介绍一款MOTO XT800+客户不用过多说话,张望过程中简单看一眼营业员营业员为通过体验营销的方法介绍XT800提问:客
2、户想买吗?客户有钱吗?客户需要买?客户需要买贵的还是便宜的?产品卖点介绍的齐全吗?失败吗?,今年体验营销延伸1智能手机体验营销误区,今年体验营销延伸1智能手机体验营销误区,智能手机体验营销中误区解析之五重五轻1.重接待、轻销售您好,欢迎光临,有什么喜欢的可以随便看看2.重介绍、轻推进我们XT800是安卓2.1系统,3.7英寸屏幕,双卡双待,看的出来3.重卖点、轻需求我们的华为C8500有很好的系统支持哦4.重知识、轻表现5.重状态、轻动作,今年延伸,今年体验营销延伸1智能手机体验营销误区,给客户的意识中形成如下概念:,1.要让客户感受到智能手机把手机拿给他(从高端到低端),突破常规的手机营销模
3、式让体验进行到底2.智能手机其实很便宜3.智能手机可以搭载很多应用,要告诉客户最喜欢,最在意的应用:开心,淘宝,农场,视频,小说,OFFICE,邮箱,导航,同花顺,三国杀,游戏,超级短信4.电信天翼3G上网速度可达到每秒300M,看视频流畅无阻,7,去年体验营销解读2体验营销四步流程,追,结,求,定,引发兴趣,探寻需求,缔结销售,激发欲望,8,去年体验营销解读2.1体验营销四步流程之追,8,现场模拟,1.一位中年女性客户在等候过程中被“光速E家”宣传产品吸引随手来了一份来看。2.一位年轻女客户到排队机前取号准备办理电话开户。3.一位年轻小伙子缴费后到体验区前张望4.一位中年女性客户在等候区等候
4、5.卖场客户在看手机,追=引发兴趣切入点为导向语言、语速、语调、眼神微笑、动作、手势、爱好,9,今年体验营销延伸2.1体验营销四步流程之追,9,当客户进入卖场或营业厅过程中赞美与引发兴趣时机点:1.当客户直奔目标物2.用手触摸手机、看标价3.左看右看,突然关注到商品4.抬起头来思考5.看完商品后回头看你一眼6.走着走着停下来7.左顾右盼的寻找商品,追=引发兴趣切入点为导向+时机点为导向,10,今年体验营销延伸2.1体验营销四步流程之追,10,当客户进入卖场或营业厅过程中赞美与引发兴趣方位点:1.站位2.走位3.距离追的总结:切入点+时机点+兴趣点注意:1.开场过程中要大方 2.开场过程中要介绍
5、产品的品牌 3.开场过程中要做无形暗示 4.开场过程中要介绍自己,追=引发兴趣时机点为导向+方位导向,今年体验营销延伸2.1体验营销四步流程之追,再次现场模拟,1.一位中年女性客户在等候过程中被“光速E家”宣传产品吸引随手来了一份来看。2.一位年轻女客户到排队机前取号准备办理电话开户。3.一位年轻小伙子缴费后到体验区前张望4.一位中年女性客户在等候区等候,追的话术,1.欢迎光临天翼3G专卖,用天翼才够智能2.天翼的智能手机简单来说可以让您充分的感受各种应用软件,就好像一个掌上电脑一样,可以用QQ、OFFICE、看影视、听音乐、下载各类软件,淘宝、开心人人等。3.女士先生,观察客户眼神,根据情况
6、拿一个体验机(你先感受一下这个手机的外观、颜色、品质和重量)放在客户手里。4.看得出来您很重视手机的质感,把控也很有品位,我拿一个给您体验一下。5.您看的这几款手机都是我们店里的主打哦,平常新手机上市一个月我们店也就卖100多台,这个手机已经卖了1000多台了。6.女士其实咱们这个卖场有这么多手机智能看到外观,您先体验一下天翼的内在软件,体验不花钱,只是感受一下。你一般闲下来用手机是玩游戏还是上QQ?(顺便拿出手机),12,去年体验营销解读2.2体验营销四步流程之求,12,求=探寻需求各类提问为导向开放式的提问封闭式的提问选择式的提问推测式的提问引导式的提问连环式的提问苏格拉底式提问顾问式的提
7、问,13,今年体验营销延伸2.2体验营销四步流程之求,13,思考,是不是每次每次你都能把客户需求探寻出来?到底如何将八中发问方式融合到体验营销中去呢?需求探寻不出来要有办法!,14,今年体验营销延伸2.2体验营销四步流程之求,14,互动10分钟,所有人在纸上写下你认为客户在卖场、在营业厅中购买终端的8个理由,交给组长后,请组长统一汇总,15,今年体验营销延伸2.2体验营销四步流程之求,15,卖场购买动机总结,营业厅购买动机总结,1.需要沟通2.需要时尚3.需要换手机4.老手机功能跟不上5.需要上网6.需要玩游戏7.需要听音乐8.需要看视频9.需要看小说10.想要双卡11.需要有身份12.社会关
8、系需要13.,16,今年体验营销延伸2.2体验营销四步流程之求,16,卖场探寻需求话术,开放式的提问封闭式的提问选择式的提问推测式的提问引导式的提问连环式的提问苏格拉底式提问顾问式的提问,先生,您喜欢什么外观和颜色的手机呢?先生,您过去没有用过智能手机吧?怪不得,其实大家都一样,都是由浅入深的,相信您以后买手机肯定非常专业。先生,您是不是喜欢功能齐全、价格便宜的手机?先生,通过我们的沟通和交流,发现您平时还是用手机的时候还是会看看小说,上上淘宝的您说是不是?你可以先来体验一下。先生,咱们用手机不管什么品牌都希望物有所值,买完之后的售后服务,产品质量,所以您选择咱们天翼就对了,因为咱们不仅有好的
9、天翼3G手机,还有10倍的您的月租补贴,是不是很划算?,今年体验营销延伸2.2体验营销四步流程之求,营业厅探寻需求话术,开放式的提问封闭式的提问选择式的提问推测式的提问引导式的提问连环式的提问苏格拉底式提问顾问式的提问,先生,您喜欢什么外观和颜色的手机呢?先生,您过去没有用过智能手机吧?怪不得,其实大家都一样,都是由浅入深的,相信您以后买手机肯定非常专业。先生,您是不是喜欢功能齐全、价格便宜的手机?先生,通过我们的沟通和交流,发现您平时还是用手机的时候还是会看看小说,上上淘宝的您说是不是?先生,咱们用手机不管什么品牌都希望物有所值,买完之后的售后服务,产品质量,所以您选择咱们天翼就对了,因为咱
10、们不仅有好的天翼3G手机,还有10倍的您的月租补贴,是不是很划算?,18,今年体验营销延伸2.2体验营销四步流程之求,18,现场模拟,1.一位中年女性客户在等候过程中被“光速E家”宣传产品吸引随手来了一份来看。2.一位年轻女客户到排队机前取号准备办理电话开户。3.一位年轻小伙子缴费后到体验区前张望4.一位中年女性客户在等候区等候5.一个客户在卖场里看终端要求:加入”追”的内容,19,去年体验营销解读2.3体验营销四步流程之定,19,定=激发欲望产品介绍 三句半:简单来说 它特别适合于 使用它之后 我们先体验一下他的 五步营销:暗示需求提出问题对比介绍强调好处快速促成,20,今年体验营销延伸2.
11、3体验营销四步流程之定,20,思考,终端拉业务与业务带动终端的区别?是不是终端拉业务之后就不要业务带动终端了?到底应该如何做到终端拉业务呢?,21,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,21,小组对抗,1.摩托 XT8002.华为 C85003.三星 I9094.酷派 D530注意:客户是一个诚心想买但是一直不要,二次情景模拟,注意观察老师的介绍流程,是演示还是体验,22,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,22,演示中注意,自己站在合适的位置,不要挡住客户视线使用与客户技术水平相匹配的说明让讲解与操作相同步在演示后鼓励客户来体验重点演示客户所感兴趣的部分不要在客户体验过程中打断
12、使用与客户技术水平相匹配的指导让客户体验与他们最相关的特征在客户表现好时给予积极反馈,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,终端拉业务的话术模式五步营销让客户体验:(开始先拿品牌机)女士,您一般喜欢什么外观和颜色的手机,有什么特别喜欢的品牌吗?您一般手机除了正常的接打电话,发短信还会上网看新闻、聊QQ、听歌、看小说、看视频、打打游戏什么的您说是不是?现在用咱们这个天翼手机就可以很方便的体验了,你拿着手机自己尝试,我可以在一旁协助您,体验下又没什么关系您说是不是?原来咱们看新闻速度总感觉打开的慢,咱们天翼比起别的运营商网络速度比别人快3-4倍,所以看新闻、视频非常快,一点都不耽误是不是很方
13、便?您自己感受下。您还可以来感受下游戏。新闻、视频速度游戏种类、画面流畅度小说软件切入软件平台切入,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,终端拉业务的话术模式三句半+五步营销:(客户一边体验一边陈述)简单来说,天翼3G就是可以让您把手机当成一个具备超高速下载、海量软件的智能掌上电脑手机,它特别适合于向您这样喜欢上QQ、淘宝、人人网,办公的人士,使用它之后不仅比其他运营商网络稳定,下载速度快个3、4倍,而且还能享受我们电信专门为您给予的10倍的月租费补贴,最少给你补贴快600块钱呢,相当于您手机一下又便宜了600,是不是很划算?先生,小周我看的出来您对这个手机还是感兴趣的,您是付现金还是刷
14、卡?,24,25,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,25,摩托 XT800 800+卖点与问题,26,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,26,摩托 XT800 800+推荐话术,27,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,27,华为C8500卖点与问题,28,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,28,华为C8500推荐话术,29,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,29,酷派D530卖点与问题,30,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,30,酷派D530推荐话术,31,今年体验营销延伸2.3体验营销四步流程之定,31,三次情景模拟,1.摩托 X
15、T8002.华为 C85003.三星 I9094.酷派 D530注意:客户是一个诚心想买但是一直不要,32,去年体验营销解读2.4体验营销四步流程之结,32,结=缔结销售促成与异议处理 促成万能沟通话术:这个您不用担心到时候我们可以随时保持沟通?您可以先体验一下您说是不是?而且看得出来您还是很感兴趣的您说是不是?异议处理:忽视法转移法分解法借力打力,33,去年体验营销解读2.4体验营销四步流程之结,33,现场模拟,34,第二篇:体验营销必须掌握的沟通技能,35,终端营销沟通应答技巧回应与应答区别各应答模式分析随口直接回答巧妙直接回答巧妙拒绝回答直接拒绝回答大胆跳跃回答感性描述性回答谦虚型回答友
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