2012年山西电视台省内地面频道(黄河_影视_科教_公共_经济_少儿)频道介绍及收视覆盖数据广告投放指南(1).ppt

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1、山西广播电视台地面频道广告部,2012年山西广播电视台地面频道广告投放指南,2011年，山西广播电视台将六大地面频道黄河电视台、山西科教频道、山西影视频道、山西公共新闻频道、山西少儿频道、黄河国际频道广告经营整合起来，形成六大频道整合经营平台，聚集合能。,黄河电视台,山西科教,公共新闻,黄河国际,山西少儿,山西影视,目 录,山西省级地面频道广告价值分析 频道介绍 联系我们,山西省级地面频道广告价值分析,数据来源：CSM收视数据、CTR广告监测数据数据日期：数据时间均为2011年1月1日至9月30日目标对象：4岁以上所有人,山西科教频道等多家省级地面频道省网市网收视同比增长,山西各省级地面频道收

2、视率同期对比，山西科教频道、山西黄河频道增幅超过100%，增长明显。,山西科教、山西黄河电视台收视率上升趋势明显,山西科教频道、山西黄河频道各月收视率呈现上升趋势。山西影视频道2011年个月收视率与去年周期相比整体上升一个台阶，增幅显著。,省网分钟收视：山西科教、影视频道与卫视频道错开时间差，晚8点后收视凸显,从各时段收视表现来看，山西科教频道午间时段收视率较高。晚间时段山西科教频道、影视频道与山西卫视频道错开时间差，收视率直线上升，广告价值显著。,数据来源：CSM 4+、全天,太原地区分钟收视：多省级频道晚间时段赢得较多观众群,太原地区各省级频道收视表现，山西科教频道午间、晚间黄金时段收视率

3、表现较好，其中晚间时段在21：00档收视率5.65%达到峰值，广告价值凸显。山西影视频道、山西黄河频道晚间时段收视率均超过1，广告含金量也较高。,山西各省台在太原市拥有较庞大的观众群体,山西省级频道在太原市到达率均超过80%，拥有较强的覆盖，形成庞大的城市收视群体。,数据来源：CSM 4+、全天,山西各省级频道观众特色鲜明,山西少儿频道吸引更多年轻观众群；山西科教频道中青年观众比例较高；,山西影视频道、黄河频道吸引更多中青年观众。山西公共频道老年观众群比例较高。,山西省级频道主要剧场收视率同比上升,都市剧场、第一剧场、黄河大剧场等强势频道主要剧场在各地区收视均有所增长。,山西科教频道都市剧场,

4、影视频道第一剧场,山西黄河电视台黄河大剧场,都市110、小郭跑腿等新闻类栏目受到广泛关注,山西科教频道都市110、小郭跑腿、山西黄河频道一拨就灵等新闻栏目2011年收视率在各地区增长明显通常来说新闻类栏目城市人群关注度较高，而近两年变化来看，都市110、小郭跑腿等新闻类栏目，在山西省网观众群亦增长明显，关注度大幅提升。,黄河台、科教频道、影视频道、公共频道四个频道覆盖山西全省11个地市及所有县区乡镇，受众人口达3000多万。少儿频道覆盖全省11个地市及一半以上的县区，传播影响受众超过2000万。覆盖是客户广告投放效果的有利保障，山西地面频道的覆盖优势将给客户带来巨大收益。,覆盖情况,频 道 介

5、 绍,黄河电视台山西第一综合频道,黄河电视台秉承“为人民服务”品牌理念，围绕“民生服务、民生娱乐”核心定位，致力打造山西最具媒体整合力及产业链接力的强势电视传媒。作为山西第一地面综合频道，黄河电视台覆盖山西全省11个市地及所有县区乡镇，受众人口达3000多万；2011年黄河电视台市场占有率大幅提升，品牌价值及影响力不断升级。2012是“黄河品牌提升年”，黄河电视台以“新闻直播”节目为特色，以“民生娱乐”为突破，以“季播活动”为亮点，以“四大剧场”为支撑，打造精品节目，构筑黄河品牌。,黄河台是山西地面频道中2011年收视率增长最快的频道，1-10月晚间平均收视比去年同期增长200%左右。18:3

6、0-20:30第一个收视高峰时段，主要节目是黄河新闻、一拨就灵为代表的民生新闻时段；第二个收视高峰是黄河大剧场为代表的电视剧时段。,黄河台是山西地面频道中2011年收视率增长最快的频道,栏目介绍黄河新闻,大型互动直播民生新闻节目黄河新闻：40分钟追击新闻热点，给力舆论监督。刷新一日省内省外热点焦点一网打尽；跑街记者24小时穿梭城市之间，带来新闻第一现场；3G行动队全省首家运用先进的3G设备，第一时间实时进行最迅速、最及时、最生动的新闻报道。,栏目介绍1890,大型民生服务节目黄河一拨就灵大事小情，一拨就灵，民生服务，一帮到底。灵动改版，诚意天下。60分钟全互动、全直播、全链接。三大王牌，维权兄

7、弟连铁血合围，帮忙娘子军贴心服务，情感援助团深情讲述，更有“一拨就灵特派员”搭乘“黄河的士”，与您一起“不说不舒服”，关注百姓冷暖，真正一拨就灵。播出时间：首播每日19:30 重播次日10:30,新派娱乐婚恋谈话节目桃花朵朵开：带领山西电视率先进入TV3.0时代，剩男剩女齐开怀。线上是节目，有一说一，有二说二，垂直揭底男女婚恋心理。线下是网站，延伸产业链接，婚庆公司，婚庆产品随遇而生，商机无限。时长：30分钟 首播每日22:25 重播次日12:30,栏目介绍桃花朵朵开,山西本土首档电视体育竞技娱乐节目谁是高手,上演变幻无穷的扑克双升大战，推进上下游产业链接，群众中来，群众中去，打造民众广泛参与

8、的竞技平台。时长：90分钟 每日13:00,栏目介绍谁是高手,山西科教频道山西第一都市民生频道,山西科教频道自2005年成立之日起就立足本土，定位“民生 情感 服务”。历经五年时间的赶超发展，目前已成为山西省影响力最大、品牌栏目最多、观众喜爱程度和收视率最高的频道，以绝对实力领跑山西电视媒体，致力打造山西本土第一品牌，成为山西省内唯一被推荐的地标频道。科教频道坚持绿色广告品质，吸纳了一大批国内、国际知名品牌的投放，实现了经营创收的连年快速增长。,科教频道是山西地面频道中晚间收视率最高的频道，1-10月平均收视率峰值在6%以上，其中都市110、小郭跑腿、公民与法节目带形成持续的高收视时段，从19

9、:30一直延伸到22:00。,山西科教频道山西地面频道中晚间收视率最高的频道,直播大太原是山西科教频道重磅推出的一档全息直播节目，与频道龙头栏目都市110全线贯通，形成150分钟的大体量新闻航母。该栏目着重报道 关系到民生社稷的新闻大事件，全息记录大太原经济圈转型跨越发展的新步伐。目前，栏目平均最高收视率为2.74%，最高收视点为3.91%。,栏目介绍直播大太原,栏目介绍都市110,都市110是山西第一档以法制、民生、服务为主要报道内容的60分钟大型新闻栏目，先后荣获“全国十佳法制节目”、“全国观众最喜爱的栏目”荣誉称号、“全国十大电视品牌栏目奖”。都市110已拥有了家喻户晓的知名度、众人皆知

10、的美誉度以及百万收视群体，2011年1-10月月平均最高收视率3.17%，日平均最高收视率4.71%，最高收视点达7.89%，在山西地区稳居新闻类栏目收视冠军，成为本土民生新闻第一品牌。,栏目介绍小郭跑腿,小郭跑腿成为了目前山西电视市场上收视率最高、影响力最大的情感帮忙类调解节目。目前收视高点已经突破11点大关，单点最高收视率已经达到14.07，日平均最高收视率为11.9%，周平均收受率最高为9.25.%，月平均收视率最高为7.52%.日常节目收视率已经基本维持在5%以上。次日午间重播版的收视率也已突破3个百分点，稳居山西地面频道市网、省网双冠军。小郭跑腿拥有晚间黄金段难以撼动的核心竞争力，荣

11、膺“全国地面频道20强栏目”“全国最具原创精神栏目奖”的称号，栏目影响力进一步扩大，成为具有全国影响力的节目品牌。,栏目介绍公民与法,公民与法栏目是山西广播电视台一档连续开播时间最长、影响最广泛的法制故事类节目，是山西乃至中国法治进程的见证者和参与者。目前，最高月平均收视率达到4.21%，最高单日收视率达到6.26%，最高收视点达到8.56%。该栏目多次荣获“全国十佳电视法制节目”称号。,山西影视频道影视剧专业频道,山西影视频道定位为“影视剧专业频道”，是省内唯一的电视剧首轮上映平台，以热播电视剧及经典电影为支撑，依托强大的资源优势频道影响力及收视数据屡创新高。2012年，影视频道已储备了大量

12、的好戏佳作，将继续秉承资源及编排优势，力争在收视及品牌价值上再创佳绩！,影视频道作为专业的电视剧频道，省内第一的电视剧首播平台，主要收视率贡献来自剧场，第一剧场后三集的收视率基本在4%左右。,山西影视频道山西省内第一的电视剧首播平台,2012 新 剧 推 介,更多新剧 请多关注.,山西公共频道山西主流新闻频道,山西公共新闻频道是山西广播电视台2011年全新推出的专业新闻频道，也是目前我省省级电视媒体唯一的专业新闻频道，拥有全省最优质的新闻资源和最广的播出覆盖网络。以新闻节目为主体，紧紧围绕省委、省政府的中心工作和百姓生活实际，着眼全省转型发展、跨越发展大局，已成为宣传政策、引导舆论、解疑释惑、

13、反映民情的主要阵地。,山西新闻联播是一档综合性电视新闻栏目，是山西广播电视台新闻节目龙头，以“山西要闻总汇”为定位，追求权威性和贴近性的结合，指导性和服务性的结合。栏目报道全省大事要闻，记录山西发展进步，关注热点焦点问题，时政、经济、社会新闻兼备，内容丰富，形式多样，是了解山西省情、把握山西脉动不可或缺的朋友。多年来，山西新闻联播与时俱进，推出了一大批精品力作，深受广大观众特别是山西干部群众的欢迎，在业界有着良好声誉，收视率一直保持在高位。节目时长：20分钟播出时间：卫视频道 19：35 公共频道：22：30,栏目介绍山西新闻联播,栏目介绍非常事件,非常事件是一档新闻编辑类节目，节目以全国、全

14、球事件性新闻和奇趣新闻为主要新闻原料，进行整合编辑。“非常”即非比寻常，栏目名称充分体现栏目功能定位，并暗示观众，节目播出的“新闻事件”将不会平淡无奇。整体节目以巧妙编排、悬疑性和戏剧性串接、小角度点评调侃为栏目风格。宣传语：锁定非常事件，网罗天下奇闻。时长：60分播出时间：首播18：30 重播次日8：00 12：53,栏目介绍新闻最前线,新闻最前线是山西公共新闻频道2011年5月23日全新改版后重磅推出的一档大型新闻直播栏目。栏目定位于“大民生”，坚持“报道有影响的事件，追逐有价值的社会新闻”，着力提升栏目的舆论引导力。主要板块有“要闻速览”、“重点关注”、“现场报道”、“直通市县”、“每日

15、读评”、“国际资讯”等。围绕中心工作、服务山西社会经济发展大局。报道省委省政府的重大战略部署，突出与民生相关的政策解读，关注社会经济生活的热点、难点话题，形式上突显互动、直播，逐步提高观点类内容的比重，更快、更新、更权威，打造有吸引力、影响力、引导力的主流舆论平台。开播至今，栏目收视率稳步提升。时长：60分 首播：每晚19：30 重播：次日17：28,记者调查是一档新闻评论类节目，主要突出媒体的舆论监督功能。关注社会热点、焦点和矛盾的生长点，对普通百姓的社会生活充满情感关照和人文尊重，力求实现媒体平衡社会舆论的功能，树立媒体社会守望的责任人形象。改版以来，收视表现良好。栏目宣传语：深入才会生动

16、，深入才会深刻，深入才会聆听到最真实的声音，记者调查带您走进事实深处。栏目时长：15分钟播出时间：首播：周一至周六22：05 重播：周二至周六12：14,栏目介绍记者调查,第一访谈是一档辩论式谈话节目，以辩论的形式对当下人们最为关注的社会、经济、文化等方面的焦点问题、热点话题进行充分探讨。栏目拥有固定的收视人群，稳定的收视表现，多次获得中国新闻奖、中国广播影视大奖、山西新闻奖、山西广播电视奖等重要奖项，深受观众好评。栏目时长：30分播出时间：首播：周日20：30 重播：下周日14：10,栏目介绍第一访谈,欢乐大篷车是一档综艺+新闻模式的大型现场互动节目，栏目通过进社区、走乡村，为老百姓搭建起展

17、现社区文化与和谐发展的大舞台。在这里老百姓既是观众也是演员，他们的激情诠释着美好幸福的生活，感染着电视机前的观众。节目时长：60分钟宣传语：欢乐大篷车 百姓大舞台 大篷车一来 欢乐开怀播出时长：60分钟播出时间：首播：每周日21:05 重播：下周日15:00,栏目介绍记者调查,山西少儿频道青少年、妇女儿童专业频道,山西少儿频道是我省唯一面向全省青少年妇女儿童的专业频道。山西少儿频道紧紧围绕“健康、快乐、益智、向上”的频道定位，以“传播科学理念，塑造美好心灵，关注少儿成长”为使命。全力打造个性鲜明、格调高雅、健康向上的频道新形象。2012年山西少儿频道以大型活动、季播活动为主线，以“本土化”特色

18、自办节目为两翼，相互配合、相互支撑，形成全力起飞的态势。,栏目介绍亲圪蛋DV秀,亲圪蛋DV秀突出一个“秀”字，充分展示孩子们的生活、学习各个方面原生态的成长状态，记录童年，快乐成长。栏目时长：20分 日播,HAPPY动漫是一档具有时尚品味和文化内涵的动漫包装栏目，国产经典动画片欣赏，知名漫画家作品赏析，内容丰富多彩，与孩子们一起体验动漫的精彩！栏目时长：50分 日播,栏目介绍HAPPY动漫,积木宝贝向前冲突出一个“竞”字，让孩子们在参与中比拼，培养孩子们不畏艰险，勇于承受挫折，敢于面对挑战的勇气和性格，在冲关中成长壮大。栏目时长：30分 周播,栏目介绍积木宝贝向前冲,中国黄河电视台是山西广播电

19、视台面向海外、覆盖全球的对外电视频道，以其“汉语国际推广、中华文化传播”的独特定位优势与CCTV-4、东方卫视、北京卫视、湖南卫视等国内强势媒体跻身于全球最大的中文电视平台长城平台，节目目前已覆盖至美国、加拿大、拉丁美洲、东南亚、欧洲、澳大利亚，为海外华人观众传递来自祖国和家乡的声音，也为海外人群打开了一个了解中国、感受中华文化的窗口。在全球拥有一批忠实的海外观众，据长城平台调查统计，海外山西籍观众对家乡频道的忠诚度为100%。中国黄河电视台节目分三大版块，资讯服务版块、文化传播版块和汉语推广版块23个栏目每天24小时不间断放送来自中国的声音，影像展示家乡人文情事，感受汉语沟通世界的无尽魅力！

20、,黄河国际频道汉语国际推广、中华文化传播,唐风理事会成员台的窗口栏目，依托全国近200家理事会成员台提供的优质节目资源汇编而成。全面展现中国各地各民族的经济发展、社会生活、风俗民情、时代变迁。每期30分，日播。魅力山西山西对外窗口栏目。影像展示山西每一个地市的历史人文、社会生活和古今变化，每一个地市以不少于一周的播出单元，集中规模宣传当地政治经济风土人情和社会发展。每期20分，日播。魅力中国节原生态展现中国传统佳节、各地民俗节庆活动，讲述节庆故事，挖掘其中的文化内涵。每期30分，周播。,黄河国际频道栏目介绍,行知中国文化旅游类节目。采用“运河之旅”“唐诗地图”“戏曲地理”等系列主题化的采制模式

21、，单元展示中国人文地理的多样风貌。每期30分，日播。听歌学汉语汉语辅助教学类栏目。以无国界的音乐歌曲导入，以小孩子教小孩子学、唱、写的互动形态，中英双语主持，是海外少年儿童非常喜爱的一档语言学习节目。每期15分，周播两次。黄河剧场以中国历史人文剧为主，2集/日,以上内容最终由山西广播电视台地面频道广告部负责解释,六个地面频道全线整合六个地面频道全新升级创新的理念 进取的态度精彩节目 黄金收视专业频道 各显价值专业的工作能力 敬业的营销团队为您有效提升品牌价值提供具有性价比的平台,联系方式,山西 太原 迎泽大街 318号 地面频道广告部 15834160586 杨凯 QQ732173867,Ma

22、jpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCc

23、FRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX

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