CityWalker推广方案集合 (NXPowerLite).ppt

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1、CityWalker,我的城市轨迹不设限 Lenovo,网络推广策略,手段,Step 1(7/6-7/15)预热,Step 2(7/16-8/15)意见领袖,Step 3(8/16-8/31)深入沟通,通过意见领袖来引领更多的网友参与活动,通过CityWalker 之星评选，将活动推向高潮,阶段,引发网友对活动的认识和了解，idea品牌的关注与期待,目的,策略,广告瀑光社区网络,不断推出意见领袖大量SNS/blog媒体,深入互动沟通二次传播,网络活动平台精品轨迹&雷人轨迹,每周推出意见领袖若干,CityWalker 之星评选,软性广告,电子杂志下载,多种组合传播方式App插件&博客模块&事件帖

2、&小礼物,活动平台上线,地图轨迹功能实现,夏促广告投放,Sohu网络社区推广,51.Com，校内，猫扑，Qzone平台的联合推广传播,Ideapad U系列“City Walker”搜狐推广执行案,Prepared by SOHU.comCopyright reserved Jun 23,2009,“Im CityWalker,我的城市轨迹不设限”网络征集,活动概念：你最后一次看见萤火虫是什么时候？你最后一次坐在摩天轮上看星星是什么时候？你最后一次看见裸女是什么时候？你永远都不知道你错过了什么，每天在这座城市里家-公司、公司-家给这座城市一个面子，花一天的时间来满足你十年的好奇心，做城市的漫步

3、者，我的城市轨迹不设限！,联想ideapad携手搜狗地图，进行网络互动征集评选CityWalker活动，打造一部网友个人写就的，一部与地图互动的web2.0城市游记,“Im CityWalker,我的城市轨迹不设限”网络征集,活动方式用户在地图上标记自己的坐标，提交自己的故事，形成自己的城市轨迹，并分享给好友，通过投票方式选出10个城市的CityWalker之星。活动时间：7月5日9月4日活动城市：北京、上海、广州、西安、成都、杭州、沈阳、南京、武汉、青岛、昆明,Sogou地图公众用户默认页面作为活动的宣传入口，设置活动板块，与活动平台互动，将sogou地图使用人群导入活动,用户登陆Sogou

4、地图页面，左侧功能区出现CityWalker专属板块，包含CityWalker之星和一些被推荐的优秀轨迹，以及用户直接登陆活动的入口Button”绘制你的个人轨迹”,注：该功能板块框体设计中，必须包含citywalker logo 和活动主题，以及联想ideapad logo,CityWalker功能板块,Sogou地图公众用户搜索结果页面,个人轨迹呈现内容与公众地图搜索关键字匹配，例：搜索“三里屯”，则左侧CityWalker功能区显示的个人轨迹必须是包含“三里屯”的轨迹。,CityWalker功能板块,三里屯,个人轨迹展示页面每个参赛用户都有一个个人轨迹展示空间，作为参加活动的作品，可以拉

5、票或评选，可以被sogou地图检索，可以从自己的博客的插件访问，可以在活动平台上汇聚和展示，可以转发给好友，可以被电子杂志收录,XX的所有轨迹,轨迹名1 轨迹名2 轨迹名3,1,详细内容区每个点可能包括多个图片，请考虑显示方式问题,地图及轨迹显示区,投票评论及转发功能区,我的城市轨迹不设限,地图显示区域,1,XXXXXXXX,轨迹名称：我和SSSSXCC的轨迹,编辑上传页面,文字输入轨迹点编辑区,地图标记显示区编辑方式1：用户可拖拽标记点方式进行地点定位，然后进行图片上传和文字编辑。编辑方式2：用户可直接在左侧输入地点信息，并上传该地点图文信息，地图上将自动匹配标记点位置。,操作步骤说明区,地

6、图标记点,完成整个轨迹的编辑后，可用Flash的方式预览整个轨迹，并提示用户安装Blog地图模块，以及转发好友等信息。,个人Blog主页的活动模块嵌入每个参与活动的博客主可以在自己的博客中嵌入活动模块，作为活动的另外一个重要入口，通过人际关系网来起到为活动导流的作用,我的城市轨迹不设限,绘制你的轨迹,线下活动配合,整体推广RoadMap,全网宣传炒作,征集大赛启动,预热宣传,第一阶段,第二阶段,第三阶段,一只狗的城市轨迹BBS话题炒作,搜狐全站大力推广（IT、数码、娱乐、博客、SNS，搜狐社区、数码公社等）,“我的城市轨迹不设限”City Walker征集评选,娱乐：City Walker明星

7、版事件炒作,City Walker城市密码病毒传播,Minisite制作上线（sogou）,制造一起“City Walker”行为艺术引发互联网对于城市行走的热烈讨论，彰显我们的活动内涵,社区：City Walker城市文化+真人秀,City Walker之星人物的后期包装或者炒作,大鹏嘚吧嘚点评/4期,第四阶段,搜狐频道Ideapad U系列产品专题,7/1 7/3,第一阶段：预热宣传,目的：短时间内热炒City Walker概念，吸引网友进入活动网站推广手段：一只狗的城市轨迹BBS话题炒作（搜狐社区，数码公社）City Walker城市密码病毒传播（搜狐社区）,一只狗的城市轨迹BBS话题炒

8、作,时间：预热阶段活动简介：以一只狗的视角，讲述自己在城市中流浪的轨迹，以及发生的很多有趣的故事。狗狗的轨迹路线在minisite中利用sogou地图标注，网友可以对线路热点进行点评平台：搜狐社区，数码公社,“City Walker城市密码”病毒传播,时间：预热阶段活动简介：在网络上放出一批以奇异符号和数字组成的代码，吸引用户前往活动页面，输入代码；解码后地图轨迹显示出趣味标记（如囧，orz，联想灯泡等）；让用户的好奇心产生兴趣，将密码通过多种途径全网传播（IM、Email、SNS等）活动形式：Step1：搜狐在BBS，Blog中放出密码，网友产生强烈好奇心Step2：进入活动页面，输入密码，

9、解码获得地图轨迹Step3：网友了解联想举办的活动并参与Step4：网友将趣味代码转发给好友，邀请好友参与其中平台：搜狐社区，数码公社,密码放出,前往活动页面，输入密码，解码获得趣味轨迹,网友通过IM，Email，SNS等将密码转发好友,关注并参与“我的城市轨迹不设限”活动,活动minisite制作上线,时间：预热阶段简介：基于搜狐社区平台，Sogou地图提供技术后台支持承载功能：注册报名轨迹地图标注，生成轨迹链接地址分享好友轨迹查询BBS互动讨论IdeaPad U系列产品介绍相关下载,7/4 7/17,第二阶段：活动启动,目的：鼓励网友上传轨迹，参与评选；同时多渠道配合推广City Walk

10、er征集活动推广手段：主线活动：“Im CityWalker,我的城市轨迹不设限”配合推广：-City Walker车标发放（ChinaRen BBS）-City Walker之让日记去冒险交互活动（minisite）-City Walker之缘分轨迹速配（星座频道）产品专题：数码频道IdeaPad U系列产品专题,配合推广1：ChinaRen车标派发,活动平台：ChinaRen BBS活动简介：联合ChinaRen制作以“City Walker”为主题的车标，通过ChinaRen BBS派发给网友，让网友贴在车身上，参与City Walker活动，以此方式对活动进行宣传,ChinaRen B

11、BS举办的中国人不飙车车标免费领取活动（地址http:/活动邀请李泉、成方圆等明星助阵，目前已发出3000多张车标,配合推广2：City Walker之让日记去冒险,活动简介：取材于近期风靡全球的一项活动BookCrossing：把一本书留在公园的椅子上，或是遗留在咖啡店里。接下来，你只要注意你的e_mail，一旦这本书被人捡到并且上网纪录它的旅程，你就会收到通知。当然，你也可以在网站上发出你的“释放通知”，让其他爱书者去“寻宝”。制作10本日记，封面绘有“City Walker”的logo，以及活动网站URL；将这10本日记散落在京城繁华地段（五道口、西单、工体等），拾到日记本的网友将地点上

12、传，同时将此笔记本放到另一处，等待被别人取走这样，让日记本在城市中旅行，而获得日记本的人记录它的轨迹，引发网友强烈兴趣，持续关注,线上线下结合的交互式行为,把日记放在公共场所，被人拾起,在日记上记录自己的感受，地图上传自己发现日记的地点,放在下一个地点,被另一人拾起，继续旅行,配合推广3：City Walker之缘分轨迹速配,活动平台：星座频道活动简介：年轻人关注的话题，搜狐星座专题策划用户提交自己的城市轨迹，可以在线查询参与活动的网友中的有缘人，如“轨迹重合度80%以上”；还可以通过小程序，在线查询你和TA的“轨迹缘分”，看看都市茫茫人海之中，你和TA的“轨迹缘分速配指数”是多少？每周可评选

13、出“速配轨迹”Top 10,你和她的轨迹速配指数,86%,恭喜你！找到有缘人查看她的城市轨迹,IdeaPad U系列产品专题,配合City Walker评选活动，为U系列新品上市在数码频道开通产品专题，结合图片、文字、视频等多种形式，对U系列产品进行360度全面解读。专题内容包括：独家评测精彩视频：产品演示、与竞品对比数码极客点评艳图秀：产品美图、美女模特外拍图片论坛热贴小调查等独家策划-本本的城市历险记,专题入口将设在minisite首页，狐首IT新闻区、IT首页、数码首页、数码公社首页、笔记本首页等。,7/18 8/15,第三阶段：全网传播,目的：引发全网讨论City Walker话题，将

14、City Walker打造成社会关注热点推广手段：City Walker明星版事件炒作（娱乐频道）City Walker城市文化+真人秀（搜狐社区）“City出轨符”制作+病毒传播,City Walker明星版事件炒作,阶段：全网宣传期活动平台：搜狐娱乐活动简介：参与City Walker活动的某神秘网友爆料京城10位娱乐界大腕明星的生活轨迹，通过sogou地图标注，并在活动minisite重点炒作轨迹涉及明星住所、休闲购物、夜生活场所等绝密隐私，网友产生极大兴趣；同时爆料明星对私人轨迹曝光做出回应娱乐频道制作专题京城明星轨迹曝光，对事件产生的影响力，以及敏感话题等进行点评,搜狐娱记爆料明星大

15、腕轨迹，BBS热帖炒作,牵涉明星对事件的反应态度,对事件影响力的媒体评论,City Walker城市文化+真人秀,阶段：全网宣传期活动平台：搜狐社区活动简介：轨迹文化：从网友提交的轨迹中，评选10条最能代表城市文化的轨迹，如东交民巷、南锣鼓巷等；同时社区编辑对城市文化内涵进行点评真人秀：举办线下活动，让网友参与真实线路的行走，在路径点中设计一些游戏关卡，如解谜、拍照等；可让网友带上Ideapad笔记本，在行走的过程中使用其特殊功能，完成任务 搜狐记者跟踪偷拍，将参与选手搞笑的神态拍摄下来，增强活动趣味性,City“出轨符”病毒传播,时间：全网宣传期活动简介：以运势、风水等话题引发，在鼓励网友切

16、换自己的城市轨迹时，好事网友制作一套“出轨符”，上传到个人空间供网友下载，一时间疯狂传播“出轨符”的创意与社会热点事件结合，如：“出轨不得流感符“、”出轨不被70码车撞符“、：出轨升值加薪符“等，满足年轻用户的喜好；符上体现City Walker的logo“出轨符”的病毒式传播引发社会效应，搜狐制作都市出轨记专题，解读现象 娱乐频道明星在线特别环节，将网友制作的“出轨符”赠送给明星，形成“二次传播”,8/16 9/4,第四阶段：线下活动,目的：线下活动造势，进行二次传播推广手段：City Walker评选结果出炉+线下活动 大鹏嘚吧嘚点评/4期,City Walker评选结果出炉+线下活动,【

17、10大City Walker之星评选】通过前期活动的作品征集与网友投票，评选出人气排名Top 10的最佳轨迹 奖项包括：”最佳人气轨迹“、”最具个性轨迹“，”最雷人轨迹“、”最具创意轨迹“等,【线下活动】活动评选出的10大City Walker之星参与联想举办的线下活动搜狐派出记者，全程跟踪报道线下活动，在专题中体现（图文、视频）,大鹏嘚吧嘚节目点评,【”大鹏嘚吧嘚“点评City Walker现象】娱乐大鹏嘚吧嘚对前期的City Walker引发的一系列事件，进行点评节目视频展示活动中出现的游戏作品、特别事件等，相当于对事件的精华版回顾 时间：4期,最热门：City Walker,联想U系列笔

18、记本网络推广 配合执行方案,营销中心（华北）2009.06,一 配合思路,流程示意,硬广,添加该APP,软性资源,活动推广资源（小广播）,51.Com 分平台,产品介绍,规则说明,本次推广的APP（sogou地图相关页面）,总 minisite,按规则提交内容操作APP,个人主页展示,奖项设置,导流,数据交换,分平台页面布局示意,title,首页,活动规则,奖项设置,开始游戏,进入官网,引导至活动官方minisite,领取欢迎动画和模板,新闻区,产品介绍区,每周玩家抽奖,APP频道和具体APP页面,APP在个人主页的展示,二 推广手段及资源汇总,硬广资源,结合产品：硬广 媒介部根据活动执行不同

19、阶段的需求，进行专业的排期制作。合作说明：硬广庞大的点击量可以为活动专题带来参与用户，同时，可以直观的进行活动信息的告知和联想品牌的宣传。,小广播,结合产品：小广播每个注册网友在后台均能收到的、原本是官方向网友发布系统消息的平台。合作说明：该部分内容，网友不以之为广告，而是主动的浏览，并很乐于接受官方进行的活动推荐。,热点评论,“我”的好友对一则新闻评论之后，会体现在“我”的好友动态中，第一时间与“我”分享。51网友参与活动、提交作品、点评作品之后，都会第一时间被好友获知，从而有效开展病毒传播。,结合产品：热点评论在国内首推的SNS资讯平台，区别于其他门户新闻，51网友观看后会自动通知其好友分

20、享。合作说明：用富有煽动性的软文，告知51网友，为活动预热，同时做初步的导流。,APP官方推荐,结合产品：APP频道APP是SNS网站推出的新生事物，包括自行开发和第三方机构开发后放置在供网友安装使用。合作说明：在“官方推荐”板块，用图配文的形式进行介绍，重点推荐，促进网友的安装量。,个人主页专区展示,结合产品：个人主页日均3700万的PV来此网友之间对彼此个人主页的互访，故在个人主页做推广，有足够的人数基础。合作说明：在“个人主页”开辟新版块，将“联想U系列推广小应用”的局部用图配文的形式进行介绍，相当于增加活动的入口。,好友动态实时提醒,结合产品：好友动态好友动态是首创，SNS特有的传播工

21、具。任何用户进行的任何操作（如写日记，上传音乐等）均可用短消息的形式告知自己的好友，影响好友，进而展开病毒式传播。合作说明：系统设置，某用户安装该小应用，或在小应用中增加内容，均可提示其好友。,三 效果预估,根据以往APP合作成功案例的经验数据分析，本次合作在硬广、软性资源配合到位的情况下，可预计达到如下效果：安装该小应用的人数：8万 上传作品的人数：3万 活动周期（2个月）内，网友共产生PV：100万 通过好友动态等覆盖的人数：400万,五 项目预算,两点一线的生活轨迹，框住了你的心灵！你身在城市，却离城市越来越远。自由、乐趣已是不敢奢求的字眼！,CITY WALKER,City walke

22、r,放弃恼人的交通，一起步行吧，来一场城市“乐活旅行”！全面复苏你麻木已久的神经，去走、去听、去看、去尝、去感受挖掘城市，感受我们生活的载体；复习城市，重温曾经感人的过去；经历城市，镌刻自己的感动欢喜。行走城市，找回失去已久的心灵！联想U系列，让walking更加自由！,2200万白领用户,活动平台、炒作平台,CITY WALKER推广媒体选择,4500万白领用户,活动平台、炒作平台,CITY WALKER推广Road Map,初期项目上线之前,中期项目上线、活动开始,末期项目上线后,活动平台,活动炒作,目标:city walker概念炒作,City walker话题炒作,MOP潮流频道内容支

23、持,目标:挖掘故事，深度炒作，影响力放大,感情线,理想线,文化线,青春线,想乐线,目标:活动延续,校内个人主页,校内群组MOP电子杂志,推广资源,新鲜事,分享,礼物,疯狂广告,新鲜事,第一部分：活动平台支持,整体活动流程,City walker广告,City walker活动总站,添加校内活动APP,植入校内APP平台,参加活动上传日志、照片等,通过广告进入网站参与活动,参加活动上传日志照片等,新鲜事传播,新鲜事传播,产生个人作品,总站搜索，可以点击浏览校内、HI分站作品,经过用户同意小button植入Hi个人主页,好友拜访其页面，可以看到！,注：分站点将给搜狐作品提供开放平台。分站用户可点击

24、浏览，并将其分享至站内。,新鲜事传播,将活动植入APP平台，用户添加之后，出现于校内网应用页面上！,整体活动流程：分站植入校内APP,整体活动流程 button嵌入hi个人空间,猫扑用户参与活动后，可以选择将button 嵌入个人空间。此为选择性投放：用户参与活动，并同意添加，才会出现。,整体活动流程 总站搜索可浏览作品,王府井,注：若总站搜索到校内、MOP网友的轨迹。可直接点击至个人轨迹记录浏览，可匿名发帖评论。,SNS传播浏览分享其他站点作品,网友更新的轨迹,我们将给搜狐、百度站点作品提供开放平台。这两个站点的作品将显示在我们的平台上。,XX分享搜狐网友city walker 轨迹,分站网

25、友点击浏览其他网站更新轨迹，即可将其分享至分站站内！加速作品的传播！,SNS传播活动新鲜事传播,你的好友XX添加了city walker APP,你的好友XX在city walker里记录了自己的轨迹，快去看看！,添加APP/参与活动，将产生新鲜事传播。,第二部分：活动传播策略,第一阶段：主活动上线之前,传播重点：Whats city walker？概念炒作，唤起白领心 目中 walking 的情结。,第一波,第二波,第四波,To be a city walker,带上本本去walking漫画炒作,MOP频道Walking专题,第三波,联想视频炒作,第一波：To be a city walke

26、r想乐生活倡导,1,中国互联网舆论风向标：MOP大杂烩，率先发起倡导：To be a city walker！把汽车留在家，也不必忍受拥堵的交通！像小时候一样，撒开腿走路吧！去你想去的地方。健康绿色生活新倡导！,TOPIC 1：中国十大最适合walking的路线！TOPIC2：装备介绍篇：带上本本去walking。（产品：walking装备中将重点介绍联想U系列电脑）TOPIC3：walking可以燃烧多少卡路里？TOPIC4：walking怎样帮我们节省能源？,炒作方式：抛出话题，引导回复。一个炒作帖。,自从工作后，生活就剩下电脑,加班到深夜，脑袋里想着灵异情节,经常感冒，身体变得特别差,好

27、向往像小时候一样悠闲的walking,这天上午，准备好walking 装备，出发,哈哈哈，带上本本去Walking拉！,第二波：带上本本去walking漫画炒作,2,大杂烩炒作,炒作方式：漫画形式。一个炒作帖。分享至校内。,校内分享,产品体现：漫画中，将体现联想U系列电脑！,带着本本去walking（溜达）！,第三波：官方视频炒作传播,3,校内网视频分享,MOP大杂烩炒作,第三波：官方视频炒作传播 官方新鲜事,3,HI，带上本本去walking！快来看看狗狗是怎么做的！,官方视频，可以官方发送新鲜事的形式，到达目标受众！战略级合作伙伴推广资源！,第四波：City walker想乐生活专题上线,

28、4,City walker，我的城市轨迹不设限,Whats city walker,City walker装备,Walking路线推荐,Walking maps,MOP潮流频道city walker专题上线。此专题将随活动进程更新内容,执行方式：MOP潮流频道 city walker专题上线。,City walker装备栏目，将介绍联想U系列电脑。并加入官方网站及在线商城的链接引导用户的购买行为！,第二阶段：主活动上线,传播重点：挖掘 city walker故事，进行深度炒作，为活动 制造影响力，吸引大众关注！,爱情线,话题炒作方向：,理想线,文化线,想乐线,特别资源推广：,校内礼物、校内新鲜

29、事、校内分享、校内APP植入、校内好友买卖植入,MOP疯狂广告、MOP HI 个人首页、,炒作话题 爱情线,1,Im a city walker，复习城市，告别爱情。,Walking story 带上本本去walking!Walker:一个失去心爱男友，长期沉浸在悲伤中，对生活失去热情，感受不到快乐的女孩。决心在这个夏天，进行一次city walking。把与男友走过的地方“复习”一遍，作为对过去的告别，也是一次自我新生的仪式！女孩将自己的轨迹更新在联想city walker活动平台上，MOP大杂烩、校内论坛转载。产品体现：炒作文章中以文字形式体现联想U系列，传递带上本本去walking的理念

30、。引导官网：在炒作回复中，加入官网及在线商城的链接。引导用户购买行为。,炒作话题 文化线,2,Im a city walker，挖掘城市，思考生活。,Walking story 带上本本去walking！Walker:老城，是一个城市的古老脉络。摄影师XX决定借联想city walker活动，实现自己多年的心愿，走遍北京、上海、广州三地的老城区！在老城区渐渐被现代建筑取代之前，将它们的形状、它们的故事记载下来！他将在联想city walker平台上更新轨迹，大杂烩、校内论坛转载，发起关于城市规划、老城区等边缘性话题的讨论。产品体现：炒作行文中，以文字形式体现联想U系列，传递带上本本去walki

31、ng的理念引导官网：炒作回复中，加入官网及在线商城链接。引导用户购买行为。,炒作话题 理想线,3,Im a city walker，经历城市，经历成长。,Walking story 带上本本去walking!Walker:一个北漂5年，追逐广告理想的年轻人，5年内在城市内辗转无数地方。搬家、换工作、被BOSS炒鱿鱼、为了生活打零工一切一切如此历历在目。联想city Walker活动，让他想到记录自己的城市生活轨迹。MOP、校内论坛转载炒作，发起关于理想与现实、关于80后成人、关于学校与社会的种种讨论！产品体现：炒作行文中，以文字形式体现联想U系列，引导带上本本去walking的理念引导官网：炒

32、作回复中，加入官网及在线商城链接，引导购买行为。,炒作话题 想乐线,4,We are the city walker，想乐态度大比拼。,从网友上传的作品中，挑出部分，进行编辑传播：（1）、全国十大泡妞轨迹；（2）、全国知名夜店轨迹；（3）、北京文化书店轨迹；大杂烩将召集互动活动，挑起网友的参与热情：（1）、在线PS最雷人城市轨迹如：草泥马、囧等等,校内SNS炒作 city walker校内主页,5,校内日志,在校内设置一个city walker真实人物主页。成为联想品牌的“软性代言人”，与校内用户建立联系，推广品牌理念，软性带出产品！,校内相册,校内礼物,校内留言板,City walker 写

33、真：姓名：小丽心愿：徒步走遍城市，阅读城市脉络，发掘城市故事！,发表 city walking照片,与好友互赠礼物，建立联系,发表city walking日志,产品体现：在相册、日志炒作部分充分体现联想U系列产品引导官网：在相册、日志中插入链接。,特别推广资源校内网礼物赠送,联想city walker 校内礼物赠送，好友均能看到！,特别推广资源校内、MOP hi 新鲜事,校内网,猫扑HI,校内网、猫扑网两大大网站作为活动平台，将在活动过程中有新鲜事传播：（1）添加city walker APP,加入活动-校内网（2）上传日志、照片，参与活动-校内、MOP（3）点击浏览其他网站作品，分享至站内。

34、,特别推广资源校内好友买卖动作植入,在“好友买卖”中植入一个安抚动作,带上联想U本本去散步！,马箐璟恩赐朱晓倩一天假期。她带上联想U本本去城市里漫步，happy得不可开交！,使用这个动作后，将出现“买卖动态”文字：,特别推广资源 MOP首页疯狂广告,MOP首页city walker疯狂广告进行宣传。,第三阶段：主活动结束,传播重点：city walker 品牌概念的延续,City walker 校内群组,MOP 大杂烩电子杂志,MOP大杂烩电子杂志 city walker,MOPPER杂志半月刊，编制city walker专栏供给网友下载传播。共15万次下载量。传递联想city walker生

35、活理念。,MOP大杂烩电子杂志 city walker 校内群组,City walker校内群组，联想city walker活动上线同时建立于活动页面。为校内walker提供交流讨论平台。并将于活动结束后继续延续！,总体推广回顾：,Whats City walker概念普及,深度挖掘传播，提升活动影响力,概念延续传播。活动影响力延伸,city walker概念层层深入传播！,回顾整个推广，City walker已成为联想U系列的专属关键字！,谢谢！,其他全明星项目补充,体现形式一个人主页右侧酷爱俱乐部加入徽章尺寸大小49*49,50万项目可加入印章的价格15万/月（不再打折和配送其他资源）,体

36、现形式二个人主页礼物板块呈现尺寸大小64*64,1元一个，会永久在用户收到的礼物中呈现，在没有收到其他礼物前，会在个人首页一直呈现。根据礼物系统可定向发送给参与我们全明星活动的用户。,我的城市轨迹,Lenovo&POCO合作推广方案,2009.06.30,活动主题,我 的 城 市 轨 迹,生活在城市，我是它的细胞，它的分子，而它构成了我生活的全部有时我对它很熟悉，有时却又陌生也许，我只是走在每天都要经过的路上，也许下一秒奇迹就会发生一道道城市轨迹书写下你我的故事，见证了每一段难忘而深刻的记忆！我们的城市轨迹是否交错？是否重叠？是否注定了一场不期而遇就让我跟随你的城市轨迹，走近你的世界,活动前期

37、POCO配合,活动前期，10座活动覆盖城市中，POCO每座城市提供10组POCO网友“城市轨迹”作品(共100组)进行预热展示，作为活动前期预热，激发网友体验参与欲。,网友在POCO活动专区作品上传页面上传”我的城市轨迹”图文作品,作品直接导入到SOHU活动Minisite，网友浏览或投票,活动流程,所有参与作品上传POCO网友获得20分POCO积分奖励,社区领袖参与带动,北京、上海、广州、西安、成都、杭州、沈阳、南京、武汉、青岛，活动所覆盖10大城市中，每个城市甄选一名POCO社区意见领袖参与活动，并将领袖的“城市轨迹”在POCO活动专区页面展示，利用社区广泛影响力带动网友积极上传热情，为活

38、动造势。,阶段回顾总结,活动进行过程中，POCO编辑每两周对活动进程进行阶段性回顾总结，报道活动最新进展，POCO参与人数，“城市轨迹”优秀展示等，并在专区页面中进行展示介绍，调动网友参与活动的热情。,活动专区,Nicky记录了自己的“城市轨迹”,Tom记录了自己的“城市轨迹”,社区传播消息，拉拢同好网友关注与参与,社区SNS机制传播：好友动态,社区SNS传播,POCO摄影师拍摄产品轨迹,POCO甄选社区优秀摄影师拍摄三款联想新品的城市轨迹，突出展现三款产品的卖点及针对人群的特性,推广策略,活动长期入口,摄影频道 热点聚焦,摄影频道热点聚焦版块作为活动长期入口而存在，并贯穿活动始终。,摄影频道

39、 变色龙,首页 疯狂广告,强势广告资源覆盖,首页 焦点图,摄影频道 焦点图,美食频道 焦点图,旅游频道 焦点图,MYPOCO 焦点图,摄影频道资源曝光精准覆盖习惯用镜头记录生活、发现生活的视觉人群关注活动,美食频道资源曝光吸引注重生活质量、关注生活品质的高端品位人群关注活动并参与,MYPOCO个人空间潮流频道广告资源曝光，吸引关注时尚潮流，追逐时尚消费观念的学生及年轻人群,首页高曝光度、高点击率强势广告资源广泛曝光并告之活动信息，引导关注及参与。,旅游频道资源覆盖热衷爱旅游、爱记录、爱生活的人群关注活动，关注产品,社区软性资源炒作,旅游频道 一屏 今日精选图文,摄影频道 今日精选,首页 生活联

40、播,首页、摄影、旅游频道等软性资源炒作活动信息，吸引关注及参与。,社区软性资源炒作,甄选POCO社区意见领袖网友。在个人空间分享自己的精彩个人图文日志，并分享传播参与“城市轨迹”活动的心得体验。依靠社区领袖的强大影响力带动社区内同好人群及契合网友的关注，激发参与兴趣度及体验欲。,社区软性资源炒作,BBS论坛置顶帖,BBS论坛通过“记录、寻找你的城市轨迹”等讨论话题设置，引导网友进行讨论，形成全社区关注焦点，口碑传播过程中潜移默化接受活动信息。,个人空间植入式传播,个人空间EDM定向消息发送,个人空间EDM精准针对活动覆盖10城市的POCO网友定向发送系统消息，采取软性告之POCO网友近期动向的

41、形式传播“记录并留驻自己的城市轨迹”的活动诉求，引导精准目标网友点击前往官网了解关注并积极参与。,个人空间植入式传播,个人空间热点话题,个人空间热点话题通过“寻找并记录你的城市轨迹”的话题设置，引导社区黏着度高的网友关注活动，激发好奇及体验欲。,Qzone,好友买卖产品介绍,好友买卖是一款好友间互相进行奴隶交易的互动小游戏。在游戏中你可以把好友当作奴隶进行买卖，奴隶的身价会因此上升你也能靠买卖好友赚取更多的现金。游戏中用户赚钱的方式除了买卖交易之外，还有以下四种：1.折磨奴隶2.安抚奴隶3.讨好主人4.使用命运卡,好友买卖,好友买卖产品入口介绍,好友买卖,好友买卖游戏本身是基于文字的展现形式，

42、但二期会增加图片的RICH化展示，随之拓展了商业合作性。,好友买卖产品商业合作,好友买卖,将合作客户产品以幽默的方式植入到好友互动中。例：Client/联想让奴隶试用联想笔记本上网，奴隶精神顿时响当当，给你挣得300元。,方式1：折磨植入,奴隶在城市里闲逛了一下午，登陆联想ideapad活动网站，大发神威，上传100条奴隶的城市轨迹，给你挣得一台轻薄的ideapad U350笔记本,带上轻薄的ideapad U350，立刻出走城市，登陆HTTP:/,替主人参加联想 ideapad Citywalker 活动，上传50条城市轨迹,好友买卖,将合作客户产品以幽默的方式植入到好友互动中,方式2：安抚

43、植入,赏一台联想ideapad U350笔记本,更多精彩，浏览以下网址HTTP：-,更多卖命活动，请奴隶浏览以下网址HTTP:/,赏奴隶半天大假，让他带着轻薄的ideapad U350笔记本在城市里溜达奴隶遇见了许久未见的巨大彩虹，激动地哭了，并把个人轨迹上传联想ideapad网站，为你挣得400元,现在登陆联想ideapad 网站HTTP:/U350笔记本,送礼产品介绍,Qzone送礼产品是用户间传播量大且简单的应用程序，用户只需根据自身意愿或者系统提示向好友赠送虚拟的礼品。,送礼,送礼产品入口介绍,送礼,礼品展示 7月15日-8月30日,送礼,礼物展示,点击预览放大,选择好友送礼,送礼,联

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