昌河铃木_“北斗星”节油挑战大赛策划方案(1).ppt

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1、“北斗星”节油挑战大赛策划方案,2009年5月,活动背景,北斗星作为昌河铃木旗下的一款多功能汽车，以其卓越的节油性、时尚、简练的外观设计；受到广大汽车消费者的欢迎。随着燃油税的增加，油价上涨势在必行，此次活动可以将北斗星汽车的低油耗突显出来，通过媒体宣传扩大活动的影响力。北斗星良好的产品特性需要一节油赛的方式，为品牌积累了人气，因此我们针对沈阳、哈尔滨车市场推出此次活动，汇聚品牌人气，延续北斗星品牌生命周期；进而赢得市场的美誉度。,活动目的,借此活动提高北斗星汽车在东北地区汽车消费市场的知名度；利用本次活动的宣传效应、扩大昌河铃木北斗星在本地区的市场销售份额；拓展北斗星市场的占有份额，使北斗星

2、汽车具有更大的影响力，为其热销创造一个有利的条件。配合媒体宣传，最大限度的扩大活动宣传效果；充分利用媒体的喉舌力量，进而达到宣传“北斗星”节油王的目的。,活动概述,活动主题,活动名称,活动时间,活动对象,昌河铃木“北斗星”节油挑战大赛2009年6月15日-28日城市路况谁是节油王沈阳赛区北斗星车主20人哈尔滨赛区北斗星车主20人本地主流媒体记者8名沈阳一家经销商哈尔滨一家经销商节油比赛+媒体报道,活动路况,活动性質,活动人员,活动安排（沈阳、哈尔滨赛区）,活动流程（沈阳、哈尔滨赛区）,抽签仪式,6月20日、27日,活动流程（沈阳、哈尔滨赛区同时进行）,6月21日、28日,发车仪式,活动细则,比

3、赛日期定为1天，参赛车辆进行城市路况比赛；参赛车辆要在公证处公证员的监督下先由工作人员记录车辆原始公里数、统一到指定加油站加足油。要求参赛车辆在城市工况下，在规定的范围内正常行驶，行驶范围：只能在市区内及环城公路行驶，不能上高速公路，以保证最后结果是在城市中正常行驶下的结果；参赛车车辆有专门的工作人员随车进行陪同，以保证比赛的公平、公正、公开。车队随行辽宁交通电台专题记者，对活动进行全程跟踪报道宣传；以此扩大活动宣传效果。所有参赛车辆要接受工作人员和临时督察人员的监督，如有违规，经组委会讨论，有权中止违规车辆的参赛资格，并在媒体上公布；在比赛结束，成绩没有取证之前，不得将车辆移动；参赛车辆张贴

4、活动主题宣传车贴。,媒体宣传策略,活动开始前在分别在辽宁交通台（FM97.5)、黑龙江交通台进行活动宣传；为期5天、套播宣传、召集活动参赛车主；活动期间辽宁交通台、专题记者全程随行根踪报道，对比赛进程进行电话连线宣传；活动后期对活动进行专题报道；活动前期以辽沈晚报版硬广告对活动进行宣传后期以软文专题形式在辽宁、黑龙江各大主流报纸媒体大力宣传此次比赛的结果。,电台宣传,报纸宣传,媒体宣传策略（沈阳赛区）,奖项设置,每组设置：一等奖1名：笔记本电脑二等奖1名：数码照相机三等奖1名：品牌手机纪念奖：清华MP5,经销商配合,用户休息座椅活动现场布置技术检测人员对其他未能参加比赛的报名车辆进行免费检测的活动,谢 谢,