【只为你而来】奥迪汽车小区巡展活动策划方案(1).ppt

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1、,“只为你而来”JUST COME FOR YOU奥迪小区巡展Noto.2013年06月04日,Zhe Jiang Betterlife Audi Community Itinerant Exhibition,A、项目解读 Project introductionB、整体策略 Overall strategyC、执行概案 Implementation overviewD、小区推荐 Community is recommendedE、具体执行 Specific Operation,目录 Catalog,“只 为 你 而 来”JUST COME FOR YOU,尊享体验,合作策略 Cooperat

2、ion Strategy,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,百得利奥迪小区巡展,Betterlife Audi Community Itinerant Exhibition,梦想照进现实,保有客户(高端消费群体),体验奢华（Q5、Q7）,体验并寻找到什么是“真实”这正是奥迪带来的新尊享体验,小区巡展-策略核心：一场围绕着“人.车.生活”的体验之旅.The Community Itinerant Exhibition:a changing tour which focus on People,Car and Life,强调“生活”与“车”的双重感受，体验二者带来的生活乐趣.

3、Emphasize life and car double experience and the fun of changes.,核心体验Experience change.,引进来,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,合作策略 Cooperation Strategy,走出去,把车送出去,把人带回来,项目解读,整体策略,执行概案,具体执行,返回,活动概述Activity Overview,小区推荐,活动时间：2013.07.012013.08.01（暂定）活动地点：城西知名小区（6选3）嘉绿景苑东西园 银桂花园 春天花园 世纪西溪别墅 星洲花园 蓝色霞湾 备注：小区为市内

4、比较成熟的中高档住宅区，入住率接近100%，入住业主均有一定的购车能力活动内容：小区内现有车主，意向客户，潜在客户活动规模：小规模静态车展，1辆车,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,活动概述Activity Overview,活动流程：1.周末2天（雨天不展），每月三次（预留一周）2.活动前两天，展厅布置（背景板+幸运大转盘,到店意向客户互动区）3.活动前一天，场地布置 4.活动当日，人员到位，进行新车功能展示，汽车保养讲解等（晚人车撤场）5.每周活动第二天下午，撤场，与物业合作将立牌放置于门口（免费宣传）6.客户资料统计，活动总结,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐

5、,具体执行,返回,活动概述Activity Overview,活动主画面示意图,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,现场示意图,活动概述Activity Overview,正 面,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,现场示意图,活动概述Activity Overview,侧 面,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,其他平面示意图,活动概述Activity Overview,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,现场示意图,活动概述Activity Overview,侧 面,横幅宣传,传单宣传,项目解读,整体策略,执行

6、概案,小区推荐,具体执行,返回,小区推荐Community Is Recommended,银桂花园小区均价：39517元/物业类型：别墅 小区地址：文三西路469号 物业公司：浙江绿城物业管理有限公司展 位：门口推荐车型：2013款 奥迪Q7 82万135万,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,小区推荐Community Is Recommended,世纪西溪别墅小区均价：35472元/物业类型：别墅 小区地址：文三西路658号 展 位：门口、区内推荐车型：2013款 奥迪Q7 82万135万,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,小区推荐Communit

7、y Is Recommended,春天花园小区均价：22083元/物业类型：住宅 小区地址：文一西路208号 物业公司：浙江商达物业管理公司展 位：门口、区内推荐车型：2012款 奥迪Q560万68万,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,小区推荐Community Is Recommended,嘉绿景苑东西园小区均价：21152元/物业类型：住宅 小区地址：古墩路和莲花街交叉 物业公司：安居房产展 位：门口、区内推荐车型：2012款 奥迪Q560万68万,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,相关附件,返回,小区推荐Community Is Recommended,蓝色霞

8、湾小区均价：24146元/物业类型：普通公寓 小区地址：拱墅长板巷北区块 物业公司：浙江金泰房地产公司展 位：门口推荐车型：2012款 奥迪Q560万68万,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,小区推荐Community Is Recommended,星洲花园小区均价：23541元/物业类型：普通公寓 小区地址：西湖文一路古墩路交界口 物业公司：浙江华盛物业管理公司展 位：门口、小区内推荐车型：2012款 奥迪Q560万68万,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,具体执行Specific Operatio

9、n,具体执行2013.06（第一周）,07.04,07.05,07.06（当天）,07.07,百得利之星奔驰展厅布置（背景板+幸运大转盘）,布置场地悬挂横幅,发放宣传单页展示新车功能汽车保养讲解,撤场地（下午五点）,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,具体执行Specific Operation,具体执行2013.07.0608:30 进入场地08:30以后 发放单页（小区内发放或者发给问询者）（诺图提供人员）展示新车功能（有意向者带到店里）汽车保养讲解（有意向者带到店里）备注：现场小礼品赠送（钥匙扣、鼠标垫、帽子等）为意向客户提供水 立牌推出优惠活动，公司简介 到店客户互

10、动幸运大转盘，转盘准备大礼包，奖品等（备注：奖品有客户购车后可兑现，永久有效）午餐自行解决17:00 工作人员，车撤离现场（桌椅留在场地，次日再用）,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,具体执行Specific Operation,具体执行2013.07.0708:30 进入场地，再次活动展示17:00 撤场（与物业交流，将立牌长期放置于曝光率高位置，免费）,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,具体执行Specific Operation,物料准备：1.背景板（1），海报若干，宣传单页若干，立牌（2）2.桌子，椅子，笔，信息表，水，帐篷，车铭牌，工作证3.钥匙扣，鼠标垫等小礼品，现场签单礼品（待定）,备注：1.小区巡展尽量做到不打扰居民正常生活2.遵照小区物业规定以及物业人员合理要求3.执行人员衣着整洁，态度亲善,项目解读,整体策略,执行概案,小区推荐,具体执行,返回,具体执行Specific Operation,本活动方案为初稿，文案中的相关设计与内容，将在文案定下来后进行美化更进一步处理完善，敬请体谅,Thank you!,