优酷-视频影响力.ppt

《优酷-视频影响力.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《优酷-视频影响力.ppt（39页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、优酷，视频影响力,视频行业时代到来,视频行业用户分析,视频影响力营销,视频影响力,2008年,网络视频已成主流应用,中国网民2.1亿人网络视频用户达1.7亿占网民总数的81%,在线时长更长传达信息机会更多,视频网站间对比点播vs直播,视频媒体价值分析,视频分享网站的有效浏览时间是P2P流媒体的4倍之多,视频网站内容更加多元化视频分享占有长尾中最长线是P2P的10倍以上,视频分享 VS P2P流媒体,热点,用户分享内容,P2P,视频分享网站,2008年,网络视频已成主流应用,2008年,网络视频已成主流应用,2008年1月中国视频分享网站与综合门户网站受众监测指标监测数据对比,DCCI Net

2、monitor 网络监测 2008.01,Copyright DCCI 2008,DCCI 互联网数据中心,市场从分散走向集中，访问指标紧追门户,VV是视频网站价值的核心评估指标,07年12月 优酷网超前完成日视频播放量（VV）过亿周VV6.4亿1年内增长20倍日UV达到1200万周UV5400万规模化平台形成,优酷网独占行业鳌头,成长速度第一,视频行业时代到来,视频行业用户分析,视频影响力营销,视频影响力,视频媒体价值分析,网络视频 VS 电视媒体,忙时,忙时,闲时,闲时,轻松工作,繁忙工作,都市白领,城镇人群、主妇,观看电视,网络视频观看电视,视频网站用户更受都市白领的青睐，不会受限电视节

3、目编排制约,视频用户高学历、高收入、年龄成熟；消费能力强,网络视频用户更具,含金量,视频网站运营成本过亿,快速发布,快速播放,快速搜索,“快者为王”为产品理念“快速发布，快速播放，快速搜索”的产品特性 充分满足用户日益增长的多元化互动需求,“要做一个大规模、有影响力的视频分享网站起码要准备一亿人民币”,优酷网独占行业鳌头,用户体验度第一,07年12月GOMEZ“中国新媒体网站用户体验排行榜”优酷网蝉联第一,优酷网用户对主流、健康内容的关注度最高,优酷健康安全的内容环境,数据来源 12月数据,影视 娱乐,热点原创,优酷强大的媒体联盟,http:/,http:/,视频空间 Case Study页面

4、展示,100%75%50%25%,2007年中国可创作视频硬件设施普及率较高,拍客时代全面到来，生活无处不拍客,76.7%的网民拥有摄像功能手机；57.7%的人拥有摄像功能数码相机,拍客无处不在，谁都可以做拍客,拍客无处不在，谁都可以做拍客,最先提出拍客文化理念 最先构建拍客阵营 拥有覆盖全国最广泛的 拍客资源,优酷网拥有全国强大的拍客阵营,视频行业时代到来,视频行业用户分析,视频影响力营销,视频影响力,VV:(Video Views)视频播放量,视频时代新指标,CTR:(Click Through Rate)广告转换率点击次数/浏览次数,PV:(Page view)页面浏览量,VV:(vid

5、eo view)视频播放量 PV:(Page view)页面浏览量CTR:(Click Through Rate)广告转换率。点击次数/浏览次数,VV含金量远高于PV,VV比PV衡量计数更加精准,其CTR转换效果至少是PV的10倍,视频媒体价值分析,网络视频 VS 图文网站,图文吸引眼球，视频让你心动！,视频媒体价值分析,网络视频 VS 图文网站,视频分享网站 VS 图文网站广告转化率对比,图文网站,视频分享,0.1%,广告转换率对比,上图表中,2.35%,视频媒体价值分析,网络视频 VS 电视媒体,网络视频广告的品牌回忆率(Recall)是电视广告的4倍多,品牌认知度,电视广告,网络视频广告

6、,品牌回忆度,产品与品牌正确关联,By Millward Brown,Mar 26,2007,100%75%50%25%,网络视频 VS 电视媒体,25%,广告时离开,对广告感兴趣,30%,46%,6%,18%,50%,By Kate Kaye,The ClickZ Network,Mar 26,2007,网友通过网络视频获取信息的主动性明显高于视频媒体,电视媒体,网络视频,电视媒体,网络视频,电视媒体对网民传播效力呈现显著下滑趋势,网络视频 VS 电视媒体,In-video 广告形式前贴片广告后贴片广告Overlay广告Pause广告,广告形式：Pause 广告 特点：注意力集中,高点击效果

7、：1 个月推广期,Impressions:9,314,446；Click-through：767,658；CTR：8.25%,In-video 广告,http:/,http:/,种子视频,http:/,http:/,视频征集,专题合作,网络视频广告更精准,网络视频广告能按照时间、地域、内容方式合作。,优酷合作伙伴视频空间,构建企业视频官网，聚合同好人群，迅速培育转化为有效目标用户,优酷可提供独特的API(又名视频托管技术)技术合作支持,优酷的API合作,庞大的存储服务器阵列超大浏览带宽独有完善的CDN节点技术独有超G上传、断点续传,互联网视频广告发展趋势,优酷，中国第一视频网站,优酷网独占行业鳌头,运营用户产品资金综合竞争力第一名,响应速度稳定性可靠性 用户体验第一名,视频让你心动心动才会行动,杜芸 渠道部-高级销售经理电话：(8610)84608668-804手机：13381163740MSN：邮件：,