2010 绿城千岛湖世界杯推广方案(77P).ppt.ppt

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4、酒店配套服务：宴会厅、酒店内餐厅、咖啡厅、酒吧/酒廊、商务中心、会议室、美容/美发、夜总会餐饮：盛宴：盛宴以时尚和精致的风格呈现，具有中西合璧口味的美味佳肴。鱼味轩：鱼味轩的食物选择丰富，以千岛湖食材为主，辅以各类烹饪方法来呈现给来宾。除了鱼类佳肴，餐厅还提供千岛湖野生菜和山珍。会议：杭州宴会厅 750平方米，容纳350-600人 玫瑰厅 牡丹 百合,畅享千岛湖尊荣体验,特色中餐：品尝千岛湖美味湖鲜农家菜,项目指定当地特色农家菜馆，尽情品尝千岛湖风味美食佳肴。,畅享千岛湖尊荣体验,下榻绿城千岛湖喜来登度假酒店,酒店室外泳池,畅享千岛湖尊荣体验,体验休闲垂钓竞技 近距离接触湖光山水,可特别针对省

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7、 参与微博互动,激情世界杯 名流嘉年华,2010“我的城市我的家”专题之,本次活动专为爱好摄影的嘉宾提供摄影交流，同时新浪乐居线上专为本次活动开设主题摄影专题,用镜头记录世界杯低碳出行品质生活用画面分享世界杯激情时刻,不同视角,全方位记录,解读建筑情感,铸造永恒,促进低碳品质生活建设,用画面讲述世界杯激情时刻,最美我的城：以城市发展和城市化进程为核心，用摄影的方式反映城市建设、历史变迁、人民文化活动、城市美景地标。贴近低碳生活与品质生活主题，展现中华城市魅力。用更独特视角、更大气构图展现一个城市的外观、内在气质及生活景象。分类关键词：低碳环境、世界杯时刻、城市剪影、城市地标、城市建筑,2010

8、 我的城市我的家 摄影大展 赛事发起单位,主办单位：中国房地产业协会 中国摄影家协会 中国国家地理 新浪网 中国城市广播联盟 协办单位：各地方政府精神文明办公室中国邮政集团公司承办单位：新浪乐居支持单位：中国摄影家协会建筑摄影专业委员会媒体支持：百度、中央人民广播电台、中国摄影报、中国建设报、中国国家地理杂志新媒体、地产期刊联盟、地产新媒体联盟、中国房地产报、中国房地产业杂志、CCTV,2010 我的城市我的家 摄影大展 赛事组委会,名誉主席：待定组委会主席：李前光 中国摄影家协会党组书记 宋春华 原建设部副部长 中国房地产业协会会长 刘志峰 中国房地产业协会、中国房地产研究会会长组委会副主席

9、：朱宪民中国摄影家协会副主席 曾星明中国摄影报总编 苗乐如 中国房地产业协会、中国房地产研究会秘书长 肖晓俭中国房地产业协会副秘书长 李栓科中国国家地理杂志社长 罗 军中国房产信息集团联席执行总裁 新浪乐居总经理 孟 昕中央人民广播电台都市之声总监,北京：新京报京华时报精品购物指南竞报北京晨报中华工商时报 中国经营报中国房地产报 参考消息北京参考北京商报北京娱乐信报 中国建设报等,广州：南方都市报广州日报信息时报新快报民营经济报南方日报,深圳：深圳特区报深圳晚报深圳晶报深圳商报南方都市报,重庆：重庆晨报重庆时报重庆商报重庆晚报重庆日报商界渝州服务导报新女报渝州服务导报人居周报健康人报时代信报,

10、天津：天津日报每日新报城市快报,济南：济南日报齐鲁晚报生活日报大众日报济南时报,青岛：青岛晚报青岛日报青岛早报老年生活报半岛都市报,杭州：浙江日报杭州日报 钱江晚报 今日早报 都市快报 每日商报 城市假日杭州房产,南京：现代快报新周刊南京晨报扬子晚报江南时报大众证券报周末三联生活周刊等,2010 我的城市我的家 摄影大展 媒体支持清单,示例线上专题展示：,图像对项目优势的全面解读,真正建立高端人群本次世界杯嘉年华的对话空间，扩大影响力。,优秀专题就是开发商的“营销引擎”可同时驱动项目影响力与售卖力,示例线上专题展示：,文字描述区域特色,优秀专题就是开发商的“营销引擎”可同时驱动项目影响力与售卖

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12、世界杯气氛浓厚浓郁足球竞技场地布置活动道具制造现场气氛通过旗帜、T恤、玩偶等活跃现场气氛,享乐世界杯 享受比赛,“2010世界杯名流嘉年华”活动的VI视觉影响与传导；VI视觉产生的企业凝聚力与对赛场氛围的积极影响；企业精神转化为可收藏材质及嘉宾礼物；现场球迷情绪的调动与团结号召力；提升绿城轻水平台现场的广告宣传强度与认知度；产生更深刻的心理认知。,GREERSTOWN.VI,VI.,“2010世界杯名流嘉年华”整体标识参考表现形式,“VI体系产品”以营造绿城的现场推广力,VI.,“2010世界杯名流嘉年华”整体标识参考表现形式,“VI体系产品”以营造绿城的现场推广力,绿城千岛湖喜来登度假酒店邀

13、请函示例,外页,内页,玩转世界杯VI体系执行细案：,结合新浪、绿城千岛湖项目、世界杯与2010世界杯名流嘉年华等元素进行VI组成；6月8日开始设计VI体系；新浪仅提供VI部分建议；VI材质为：文化衫、助威翻牌、手持物等；助威翻牌可利用组图方式体现春风里项目形象推广；绿城千岛湖项目负责最终设计及VI材质的制作；,2.进球啤酒/赢球狂欢 现场进球现场免费饮品庆祝1T千岛湖啤酒畅饮畅爽比赛获胜 通宵狂欢安排现场狂欢节目,享乐世界杯 享受比赛,3.乐居“家”时赛 赛前互动趣味赛联合新浪乐居，举办主题互动活动世界杯低碳出行表率；特设微博大屏互动（世界杯激情时刻见证摄影大赛、进球竞猜等）；名流MINI足球

14、赛；涂鸦世界杯（现场T恤涂鸦秀）；赛后评球汇；绿城提供世界杯主题演绎节目舞蹈、魔术、演唱等节目，活跃现场气氛,享乐世界杯 享受比赛,现场互动游戏之MINI足球赛,1、现场设立mini球门，以2VS2为组队2、双膝弯曲，进行进球比赛；3、头球攻门，进行进球比赛。4、规定时间内进球最多队获胜，获得小礼品,微博大屏介绍：微博大屏幕是新浪微博为大型活动量身定做的微博现场互动产品，活动现场嘉宾通过发送微博至活动固定长号码（或发布#关键词#话题微博），微博大屏幕会将大家发送的微博统一收集，并展现在实时滚动的大屏幕上。适用活动：微博大屏幕适合互动型重要活动，申请微博大屏幕需要提前至少5个工作日。,微博大屏互

15、动介绍：微博大屏幕是新浪微博为大型活动量身定做的微博现场互动产品，活动现场嘉宾通过发送微博至活动固定长号码（或发布#关键词#话题微博），微博大屏幕会将大家发送的微博统一收集，并展现在实时滚动的大屏幕上。适用活动：微博大屏幕适合互动型重要活动，申请微博大屏幕需要提前至少5个工作日。,涂鸦世界杯（现场T恤涂鸦秀）介绍：嘉宾可通过特殊彩绘笔，在主办方提供的T恤上图绘自己支持的球队、对世界杯的寄语、或者其他与世界杯有关的内容（吉祥物、世界杯奖杯等），完成作品后，嘉宾身着DIY涂鸦T恤现场互动走秀。,“2010世界杯名流嘉年华”新浪推广通道,6月8日至6月10日前期新闻炒作 新浪首页新浪乐居新浪体育其他

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17、010世界杯名流嘉年华”,新浪网做为世界杯官网与主赞助商，新浪乐居将同时推出：“2010世界杯名流嘉年华”专题；绿城千岛湖项目独家冠名“2010世界杯嘉年华”大型世界杯专题“激情世界杯 畅游千岛湖”；强大资源的联合：新浪网、新浪乐居、新浪体育、世界杯组织、足协、工体等线下名流专访、项目负责人专访；项目风景通过摄影大赛展示、世界杯名流互动包装项目高端品牌形象。,2010世界杯名流嘉年华,“1吨”千岛湖啤酒免费享乐畅饮,“世界杯低碳出行 见证激情”主题摄影比赛,线上五大激情赛场，赛出世界杯激情,这些项目所热衷的，只是我们享乐世界杯里的基础,新浪新闻影响力+活动创意=品牌知名度,2010房地产世界杯

18、,2010世界杯 乐居“家”时赛大创意 大影响力 传播,2010乐居世界杯“家”时赛之大创意 网友奖励品,世界杯名流享乐日网友享乐日一个值得传颂的享乐新闻事件,世界杯期间绿城千岛湖喜来登度假酒店轻水平台园区内 免费奉上 1吨 享乐啤酒及豪华盛宴，与省内名流共享世界嘉年华,线上胜出N位幸运儿网友，届时莅临绿城千岛湖喜来登 度假酒店，共享共度世界杯激情之夜,大创意,1t(吨)啤酒,=近两千瓶600mm=三千瓶335mm,=1万元以内的物料成本,=极具传播价值的新闻事件,大创意,活动执行,1、当日举办，相互关联，极大提升品牌影响力,2、可在日期上结合世界杯赛事安排进行联动,3.1、瓶装啤酒，在瓶子上

19、贴绿城千岛湖项目标签及活动内容,3.2、桶装啤酒设置在场地内，通过绿城千岛湖项目杯子免费盛取,4、将享乐千岛湖与绿城千岛湖项目开盘相结合，在新浪以事件营销的方式进行推广炒作,世界杯期间拉开 2010世界杯乐居”家“时赛，其中”2010世界杯名流嘉年华“作为系列活动之一，赛事当晚绿城除邀请名流之外，同时提供线上网友在绿城千岛湖喜来登度假酒店轻水平台免费奉上1吨啤酒，供杭城享乐精英免费享用，共享世界杯激情盛宴，并在现场举办春风里“家”时赛线下系列主题趣味互动游戏等。,世界杯低碳出行 见证激情时刻,用镜头记录世界杯低碳出行品质生活用画面分享世界杯激情时刻,2010“我的城市我的家”专题之,不同视角,

20、全方位记录,解读建筑情感,铸造永恒,促进低碳品质生活建设,用画面讲述世界杯激情时刻,最美我的城：以城市发展和城市化进程为核心，用摄影的方式反映城市建设、历史变迁、人民文化活动、城市美景地标。贴近低碳生活与品质生活主题，展现中华城市魅力。用更独特视角、更大气构图展现一个城市的外观、内在气质及生活景象。分类关键词：低碳环境、世界杯时刻、城市剪影、城市地标、城市建筑,2010 我的城市我的家 摄影大展 赛事发起单位,主办单位：中国房地产业协会 中国摄影家协会 中国国家地理 新浪网 中国城市广播联盟 协办单位：各地方政府精神文明办公室中国邮政集团公司承办单位：新浪乐居支持单位：中国摄影家协会建筑摄影专

21、业委员会媒体支持：百度、中央人民广播电台、中国摄影报、中国建设报、中国国家地理杂志新媒体、地产期刊联盟、地产新媒体联盟、中国房地产报、中国房地产业杂志、CCTV,2010 我的城市我的家 摄影大展 赛事组委会,名誉主席：待定组委会主席：李前光 中国摄影家协会党组书记 宋春华 原建设部副部长 中国房地产业协会会长 刘志峰 中国房地产业协会、中国房地产研究会会长组委会副主席：朱宪民中国摄影家协会副主席 曾星明中国摄影报总编 苗乐如 中国房地产业协会、中国房地产研究会秘书长 肖晓俭中国房地产业协会副秘书长 李栓科中国国家地理杂志社长 罗 军中国房产信息集团联席执行总裁 新浪乐居总经理 孟 昕中央人民

22、广播电台都市之声总监,北京：新京报京华时报精品购物指南竞报北京晨报中华工商时报 中国经营报中国房地产报 参考消息北京参考北京商报北京娱乐信报 中国建设报等,广州：南方都市报广州日报信息时报新快报民营经济报南方日报,深圳：深圳特区报深圳晚报深圳晶报深圳商报南方都市报,重庆：重庆晨报重庆时报重庆商报重庆晚报重庆日报商界渝州服务导报新女报渝州服务导报人居周报健康人报时代信报,天津：天津日报每日新报城市快报,济南：济南日报齐鲁晚报生活日报大众日报济南时报,青岛：青岛晚报青岛日报青岛早报老年生活报半岛都市报,杭州：浙江日报杭州日报 钱江晚报 今日早报 都市快报 每日商报 城市假日杭州房产,南京：现代快报

23、新周刊南京晨报扬子晚报江南时报大众证券报周末三联生活周刊等,2010 我的城市我的家 摄影大展 媒体支持清单,示例线上专题展示：,图像对项目优势的全面解读,真正建立高端人群本次世界杯嘉年华的对话空间，扩大影响力。,优秀专题就是开发商的“营销引擎”可同时驱动项目影响力与售卖力,示例线上专题展示：,文字描述区域特色,优秀专题就是开发商的“营销引擎”可同时驱动项目影响力与售卖力,作品投票,http:/,2010房地产世界杯,内容介绍：本土主帅“央琦”率强大阵容参赛：前锋过十条(国十条)+房铲税(房产税)；中场构成可谓房地产界的银河舰队，大佬组团技艺超群。限价防(房)+防(房)奴+保障防(房)，形成坚

24、强后防；外加地王把关万夫莫开。,线上五大激情赛场，赛出世界杯激情,2010世界杯 乐居“家”时赛,赛场一,全家都来赛世界杯“足球宝宝”,核心内容：世界杯足球宝贝征集赛！项目针对自身业主线下推广足球宝贝的征集活动，主要面向业主小孩、广大网友的小孩，为青少年提供一个展示自我健康形象，参与体育精神的途径。同时，从另一面反应项目人居服务的凝聚力，以活动的形式为导向。赛事安排：1、“足球宝贝“征集（6月6日启动6月20日），全家参与，由父母领队，赛赛自家的小公主、小王子，激荡起全家的运动作风，崇尚体育带来的拼搏进取精神。2、足球宝贝齐亮相pk（6月20日6月30日）3、足球宝贝齐亮相（7月？日开盘日）项

25、目线下大型活动地点：项目某大型场地，线下赛事比拼秀线下活动内容：“家”时赛线下互动游戏竞赛；项目提供1吨免费啤酒，千人共享世界杯盛况；足球宝贝齐亮相助威世界杯；精英交友大会等。线上表现形式：1、论坛精华帖置顶；2、线上产生20位足球宝宝投票pk,赛场二,世界杯出行我最“行”！,核心内容：世界杯出行我最“行”！让你提供一个你们自己的出行计划，看看谁是在世界杯期间把自己的出行计划安排得最合理的。从时间的角度上看，谁是最节省时间的。从家的角度上看，谁是最浪漫的。论坛举例：油价又涨了，这车开不起了！B4线年底就要开通了！就在我家和公司附近！太好了哈哈 平时太忙，也没有时间健身！为了支持这次“绿色世界杯

26、”我决定骑车上班了！一举两得啊。单双号政策的实施并没有改变我出行的方式，因为我是“拼车”一族。（配图）,赛场三,我为爱屋起昵称！,核心内容：无论你已经买了房子，还是租住别人的房子。在这座城市，总有一个能容纳身心的居所属于你。哪怕它只是个几平米的小角落。但在你的心理，它却承载着你的故事与生活，记录了你的悲伤与快乐 给你的小屋起个名字吧！就像给爱人起个昵称一样甜蜜。通过这个名字，让大家一起分享你的生活故事吧论坛举例：我的小屋是租来的，我就叫它“猪窝”，大家可能觉得把家叫猪窝可能很奇怪，但是我觉得这才是最生活化的体现，我讨厌干净的一尘不染的房子！（配图）,赛场四,社区健身秀,核心内容：世界杯，这是个

27、全民健身的时代！你今天运动了吗？你的社区有运动器材吗？其实运动体现在方方面面，只要你有颗热爱生活、热爱运动的心，随时随地都是运动场。发些照片、写写博文，秀秀你的运动精神吧论坛举例：我家没有跑步机，我也不去健身房，因为太麻烦，我和我媳妇每天晚上吃完饭在社区楼下的两颗树之间绑根绳当羽毛球网，就很开心的打羽毛球了，我觉得挺好的：）（配图）,赛场五,记录家居时代变迁,核心内容：装修越装越好，房子越住越小。家居生活记录着时代的变迁，让我们用照片和文字展现这一变迁的轨迹。网友通过上传自己居住空间的变化参与其中。活动形式：采用标题+对比照片+文字描述的形式，其中两张对比照片分别记录过去与现在的居住空间变化。

28、照片表现形式不限。描述文字对主题进行详细的介绍说明。,专题规划,栏头,2010世界杯|乐居“家”时赛,焦点图,活动介绍新闻要闻,登陆注册,赛事大看台（图片通栏）,赛场二：世界杯出行我最“行”！（加论坛精华贴摘要）,赛场三：我为爱屋起昵称（加论坛精华贴摘要）,赛场四：社区健身秀（加论坛精华贴摘要）,赛事结果,乐居币排行,世界杯享乐日1T啤酒免费畅饮畅爽,赛场五：记录家居时代变迁（论坛精华贴摘要）,赛场一：全家都来赛世界杯春风里“足球宝贝“,2010房地产世界杯,绿城千岛湖项目冠名“2010世界杯名流嘉年华”,世界杯主题摄影大赛“世界杯低碳出行 见证激情时刻,积分体制,本次活动同时起到推广乐居币积分体系的作用，统一采用乐居币进行积分，积分规则如下：1.发帖：奖励乐居币3枚2.回帖：奖励乐居币1枚，同时奖励所回复帖子所属发帖者1枚乐居币3.恶意灌水者（界定规则与论坛相同）：罚乐居币3枚评价体系：1.每日进行乐居币排行公布，以乐居币多者为胜出。2.同时对每个帖子采用投票打分系统评价好坏网友可以针对每个帖子投“鲜花”“鸡蛋”，鲜花数最多者可以胜出。,奖品设置,新浪乐居出一部分纪念奖品享乐幸运儿（N名）：有幸前往绿城千岛湖喜来登度假酒店观看世界杯，免费畅饮畅爽啤酒自助餐。其他特别奖项待定（项目定）,乐居,新浪乐居 让我们做的更好！,