2010贺岁电影《财神到》招商文案(1).ppt

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1、財神到,电影招商文案,目录,一、关于电影财神到 3-7二、关于电影财神到故事 8-10三、关于电影财神到阵容 11-17四、关于电影财神到拍摄时间表 18-19 五、关于电影财神到合作计划 20-28六、关于电影财神到宣发计划 29-38七、关于电影财神到产品植入 39-43八、关于电影广告营销成功案例 44-55九、恭喜发财 56-56,黃金开怀喜剧，啼笑中显温情,题材：现代 类型：喜剧,黄金喜剧贺岁系列片财神到,黄金全球公映时间：大年初一黄金组合：鼎龙达国际传媒强强联手中影集团黄金品牌：每年春节，每逢正月初一，送欢笑、送财富的财神到黄金期盼：天下百姓，每逢初一：“财神到，笑一笑”黄金旅游：

2、财神到带观众在影院尽情遨游各地（电影财神到每 年选择不同的城市拍摄）黄金商业价值：喜剧色彩创造了电影财神到无限的产品植入空间黄金特别企划：财神到每年推出一位超级明星，首部财神到即 将隆重推出“中国四小花旦”吉、祥、如、意。众星闪亮云集；庞大院线发行；深度媒体运作；丰富产品植入众望所归财神到,双赢之势,横扫中、港、台三地当红明星；网罗老中、青、年三代影坛笑匠；笑一笑，财神到。,缔造平台，与生活品牌结盟，融入剧情，深入观众心里；企业品牌联手电影品牌联手明星品牌；笑一笑，财神到。,家用电器、电子产品、生活用品、奢侈品、汽车、房地产、企业形象、食品饮料、医疗保健、旅游文化、民航交通、烟酒餐饮、金融保险

3、各种品牌齐聚电影财神到,群星耀目,商机无限,剧情广告带动旅游,首部财神到透过虚幻与现实，展现我国三大名城的美丽风景及人文风情-北京、上海、沈阳。,票房目標,內地市场（不含海外）,（￥）一亿五千万以上,黄金票房,故事,一切由财神爷爷开始.,每逢农历新年前的一个月，天庭的一众男女老幼财神便会大举出发，他们到世界各地，为有需要的凡人带来幸福的财富，这就是凡间代代相传的财神到！天庭的财神爷爷向一众男女老幼财神作出出发前的最后指导：每个财神都会被派到不同的国家、城市，向指定的目标人物给予财富！但是，应该派发多少财富，一元或一百亿，并没有限制，一切视乎该名财神自行决定！所以，派钱行动亦是对该名财神的一种智

4、慧考验！假如他胡乱派钱，或作出错误估计，那便会直接影响到该名财神日后会否再被派往凡间！当然，每名财神都可以自由自主地向其他非目标人物派钱，帮助贫困的不幸者解决一时的经济问题，不过，财神爷爷警告众财神：人的财富多少是由天庭决定，今天之得，亦会变得明天之失！众财神务必在年卅晚的午夜前，完成给财富予指定的目标人物，否则，无法返回天庭，流落凡间，变成一名没有法力、普通的凡人！,故事,故事架构（可根据实际情况更改电影剧本）,沈阳十岁女财神与杨大姐 大爱，让你赚得更多看点：当小财神遇上仗义疏财的杨大姐，是财神改变杨大姐命运，还是杨大姐启发了小财神？北京财神总管与OL徐杰 只要肯努力，人生永遠有希望 看点：

5、职场、情场两失意的徐杰，遇见失忆的财神和他时有时无的神通，最后发现只有靠自己、相信自己才是财富的原动力。上海美女财神533(吴珊珊)与失明钢琴家 心中有爱才是最宝贵的财富看点：美女财神为帮失明钢琴家程雨被贬入凡间，最终用爱感染程雨，爱成为了他最大的无形财富。,香港电影摄影协会会长主要作品：画皮投名状龙兄虎弟无间道2飞龙再生 双瞳黄飞鸿之男儿当自强,监制、摄影指导：黄岳泰,主创顶级制作 明星荟萃,编剧、导演：阮世生,主要代表作：电影投名状电影如果爱电影甜蜜蜜电影鸡同鸭讲电影天若有情电影咖喱辣椒电影风尘三侠电影金枝玉叶电影完全结婚手册电影每天爱你八小时电影烈火青春电影我爱777电影惊天动地电影救姜

6、刑警电影完美情人电影我老婆未成年等,主创顶级制作 明星荟萃,群星璀璨（拟定）,财神爷爷-谭咏麟,胖财神人选林子聪、刘刚,沈阳篇,杨素娟人选闫妮、岳红,林贵 人选刘仪伟、果静林、蔡国庆,小财神徐小娇內地天才童星 长江7号,创作班底及主创阵容,綁匪大東 柳云龙“视帝”桂冠,武林外传,暗算玉观音,少林足球功夫,美女财神533（吴珊珊）孙俪 内地最具人气女星,上海篇,失明钢琴师程雨 张震,嘉露蓮-戴娇倩,小良（劫匪）-人选小浩（劫匪）-人选 羽泉,创作班底及主创阵容,孙俪闪电侠画皮,张震卧虎藏龙赤壁,戴娇倩情癫大圣暴雨将至,羽泉最美冷酷到底,创作班底及主创阵容,张少君 人选林峰、林文龙、陈豪,北京篇,

7、徐杰 人选范冰冰、高圆圆,董晶晶 李小冉,林峰寻秦记摘星之旅,林文龙天龙八部,陈豪金枝玉孽,范冰冰非常完美命运呼叫转移,高圆圆成都，我爱你南京！南京！,李小冉别了，温哥华夜幕下的哈尔滨,拍摄时间表,开机,2009年10月02日（拟定）,2009年10月02日至2009年12月02日,拍摄周期,后期制作,2009年12月05日至2010年01月05日,出审查拷贝,2010年1月25 2010年2月1日,2010年正月初一,全球公映,品牌携手财神到合作理由,理由一打造10年最火爆的娱乐盛世，奠基品牌在同类产品内的至尊地位。理由二巨资打造本年度最值得期待的春节档喜剧大片，形象、生动、刺 激的品牌传播

8、方略，带给消费者视觉、听觉全方位震撼感受，打造 品牌带来的娱乐化生活方式。理由三利用电影的艺术风格和主演的独特魅力，全面提升企业品牌形象。理由四利用电影的影响力，明星星光价值，媒体对娱乐事件的自发传播，使品牌传播借势宣传事半攻倍。,品牌携手财神到合作优势,更低的成本：对于品牌来说，合作以大大低于纯粹商业授权的成本取得 通常极其昂贵的影视产权授权；和影视明星的宣传配合。更广泛的渠道：双方渠道共享，进入单方面难以渗透的细分市场。更出色的达到率：将品牌和产品信息融入影片所创造的文化事件和话题，利用新闻媒体关注的焦点和人们茶余饭后的话题激增广 告信息的到达率。更丰富的广告创意：和有着丰富社会和文化内涵

9、的电影元素进行结合，为 更丰富的广告创意提供了有利条件，变单纯叫卖为更 有内涵和深度的广告艺术。,品牌携手财神到商业合作,赞助权益：第一项 财神到电影版权形象授权使用，置换宣传 1.片花产品内置 2.平面、视频内容的授权使用，用于共同搭载置换宣传第二项 财神到 广告公关活动赞助 1.首映礼活动(北京上海沈阳)2.根据赞助商要求定制主题活动第三项 电影贴片广告第四项 电影品牌植入,品牌携手财神到合作细项分项说明,置换宣传【形象授权】,在影片未上映前，电影精彩元素最受观众期待与青睐。利用电影片花、剧照、海报、电影明星等来表现产品。增加品牌广告的关注度，传递品牌内涵，事半而功倍。使用期限从影片前期宣

10、传炒作影片放映期间使用内容电影版权元素授权包括电影剧照、海报、电影片花等使用范围品牌在保证一定媒体投放量的前提下，可使用自身广告元素与电影片花或剧照、海报相结合。例如：报纸杂志硬广、店面促销、路牌、灯箱、TV广告、车体、品牌销售渠道内的宣传，品牌产品内置片花等等遵循原则联合推广，电影元素占宣传版面2/3;商品元素占1/3，结合形式得到片方认可即可。,品牌携手财神到合作细项分项说明,品牌植入,电影情节中融入产品的品牌形象、品牌标识、品牌理念等。使用期限从影片前期片花影片放映期间后期影像发行使用内容电影故事情节中合理地融入产品的元素。使用范围剧情中遵循原则在不影响电影本身剧情的情况下充分展示植入产

11、品的形象、标识和理念等。,品牌携手财神到合作细项分项说明,电影贴片广告,特点：充分、精准覆盖目标消费群扣人心弦、层层推进震撼、绝佳视听冲击效果2.广告机会 30秒贴片全国贴片广告:地区覆盖：全国17省区，300多个城市，近2000多影院屏幕。放映场次：近80000多场！,全球首映礼/庆功晚宴首映礼首席冠名赞助 报价：80万住背板企业冠名体现：“xxx.财神到全球首映礼”首映现场企业产品展示红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现红地毯两侧企业展板首映环节中体现客户元素主持人口播鸣谢赞助企业企业嘉宾与各位明星共同由红地毯星光大道入场现场企业VIP作为专区首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现，

12、另赠送企业一定数量入场券现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现,品牌携手财神到合作细项分项说明,全球首映礼首映礼xx行业独家赞助 报价：50 万1、财神到全球首映盛典xx行业独家合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、企业宣传品发放5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用6、根据产品类型可安排特别展示环节地区首映礼地区首映活动首席赞助 报价：20 万/地1、财神到xx首映盛典首席合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、星光大道两侧摆放企业展板5、企业宣传品发放6、现场企业广告呈现7、根据企业产品类型安排特别展示环节,品牌携手财神到合作细项

13、分项说明,财神到官方海报传播最广泛的电影宣传品发行范围：各大门户网站 全国各大影院 娱乐场所 媒体转载发行数量：待定赞助回报：底片LOGO,碟片贴片广告范围：全国发行位置：影片播放前，强制播放时长：30秒碟片广告项目优势碟片中的广告无法跳过，观众必须接受广告信息。此时的广告环境单纯，广告关注度非常高，干扰度非常小，最大程度上保证广告传播的有效到达率。,财神到宣传画册发行范围：全国各大电影院免费赠阅发行数量：待定赞助回报：整版广告,影院超大立牌、展架发布范围：全国各大影院发行数量：不少于200套赞助回报：赞助商LOGO,各种证件发行范围：各公关活动发行数量：待定赞助回报：底边LOGO证件种类请柬

14、票卡工作证车证通行证记者证,品牌携手财神到其他超值回报一揽,通过全国上百家TV以及平面媒体实现预热宣传、深度报道和深度评论。通过主流电视媒体实现现场传递和动态报道。通过豪华的演员阵容和在全国的品牌合作伙伴及其大规模的地面推广活动进行宣传。与商家合作进行各种形式的宣传推广，如户外广告、明星见面会等等。利用网络的超强互动性，通过BBS及新闻评论实现与大众的沟通。充分利用开关机仪式等各种活动，创造新闻热点。,宣传计划,宣传计划,卓有成效的PR策略及运作方式,1.开机前宣传：（09年9月10月）首轮赞助推广活动，PR启动。报道推广活动进程。报道剧组筹备情况，导演、制片、男女主角等。预期发稿：报纸40家

15、、杂志10家、电视及网络10家合计：100篇,2.拍摄期间宣传：（09年10月11月）明星日记合作媒体全程独家跟踪拍摄探班趣闻预期发稿：报纸40家、杂志10家、电视及网络10家合计：200篇,3.后期制作中宣传（09年11月12月）记者招待会及道具拍卖幕后人物专访预期发稿：报纸60家、杂志10家、电视及网络20家合计：150篇,4.全国发行的重点宣传：（09年12月2月）主要通过明星巡回发布会进行预期发稿：报纸60家、杂志10家、电视及网络20家合计：200篇,预期发稿预计：650篇,全国主流一线城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都、重庆、沈阳、西安等,电影媒体（院线/影院）电

16、视媒体网络媒体移动网络媒体平面媒体出版媒体（图书、音像）流媒体（含航空、火车、公交、医院等）电台媒体卖场/连锁店户外媒体（路牌、候车亭、灯箱等）地面活动,财神到 宣传途径,财神到 观影/传播预计,财神到电视传播预计,全国各院线及影院,全国主流一线城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都等,财神到宣传渠道,全国各院线及影院,财神到宣传渠道,列车电视数据：500列空调车，75000个液晶电视屏，覆盖全国30个省、自治区、直辖市，500个经济活跃城市。每天覆盖150万人次。一般来说，电影在列车上播放周期为15天2次。到达率为20%，观影人次：150万人次/日*2次*20%=60万人次；关

17、注率为39.1%，影片传播人次：150万人次/日*2次*39.1%=117.3万人次。航空媒体数据：携手12余家航空公司，53家主要机场，3.3亿航空旅客吞吐量，5.1亿人次机场总人流量 93.7%的有效到达率。分为机上及机场电视，机上电视：2500条航线150人 2次20%=15万/人次；20家机场电视：1604万/机场人流量93.75%关注度20%到达率=301万人次公交媒体数据：5000万/日覆盖7天5%到达率=1750万/人次；医院电视数据：32800块屏幕50人次2次20%收看率=65.6万/人次（观看人次）；出版渠道传播率50000张*3人次+30000万张（盗版）*3人次=24万

18、人次；音像海报：2000家店*15天*20人次=60万人次。,财神到 宣传渠道,流动媒体数据预计,全国发行：从2010年X月，首轮将在500家电影院上映。（具体名单详见上映院线一览表）第二轮将在XX家X级院线上映。覆盖区域达全国的90以上，观影人数累计超过2500万。同时将在全国发行VCD、DVD音像制品，预计发行量将达到数60万套。,全国范围立体交叉发行，海外网络同步进行,发行计划,1）香港 2）澳门 3）台湾4）日本 5）韩国 6）东南亚 7）南美 8）欧洲,海外发行：参加国际电影节电影展 与海外发行公司精诚合作,财神到剧情可植入产品,财神到剧情所能植入产品包罗万象,植入特别企划,“财神到

19、”信用卡民生银行特别打造2010“财神到”银行卡给电影中财神爷爷分发，寓意新的一年里财源滚滚,康师傅电影中徐杰连跳楼前都不忘泡一碗方便面寓意速食人生,百事可乐小财神徐小娇想通过百事可乐开盖有奖，向杨大姐送出财富，不想杨大姐随手将可乐瓶子给了拾荒者,手机和电信互动观众通过手机发送“财神到”春节祝福短信可获取某品牌手机中奖机会和电影门票,植入方式 效果级别-B级植入,主要的场景或主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。,道具植入-在影视作品中出现的道具为某种产品或产品包装等。例如：手拿手机、驾驶汽车或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子，画面中有产品或品牌LOGO的聚焦

20、体现。场景植入-场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中聚焦体现。,植入方式 效果级别-A级植入,产品演示情节-剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例如：向另一剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网看资料。对白植入（台词、行动烘托）-剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。例如：哇，我终于买到今年新款的LV包了。,在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。,植入方式 效果级别-A级植入,剧情线路植入-产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影片发展中的重要道具或线索。人物性格植

21、入-产品服务企业连接片中主要角色特征（性格、身份、日常事务），并且故事围绕带有植入的角色特征展开。,是上述植入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。观众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。,案例一：电影片花NOKIA天下无贼,广告植入成功案例,案例二：NOKIA VS 电影神话,两者联手创意营销，电影内涵随传播深入人心；产品内涵也随之备受关注，美誉度大大提高。,案例三：互联网广告,案例四：互联网广告各种尺寸的Banner广告,案例五：无线应用手机或类似的无线智能终端所浏览的WAP专题网站/网页,案例五：电影海报索尼

22、爱立信功夫,案例六：影院内宣传品海报广告立牌/X展架广告,案例七,户外媒体公交车候车亭,品牌销售渠道内的电影主题宣传,广告成功植入电影,天下无贼 扮成旅行团的一伙盗贼每人手上举着一个小旗子，上书三个大字：淘宝网。此外，刘德华所驾驶的BMW，警察的HP笔记本和Canon便携打印机。而影片中出现得最多的，就是Nokia手机了。刘德华在寺庙里从香客处偷来的手机，居然全是Nokia的，每偷一个还给个手机的特写。影片最后，警察拿起手机帮刘德华发出最后的短信时，“中国移动”的标志出现在了观众视线里。手机 从电影开场高速旋转的388C，到结尾令严守一观之色变的A760C片中所有的手机都姓摩，叫托罗拉。电影中

23、严守一用彩信388C，费墨用T720，沈雪用V860，大段用V70，吕桂花她女儿脖子上挂着E380，武月用以要挟严守一的超级武器，则是E365。中国移动广告的大幅画面数次掠过整个屏幕。一声叹息 至少有两处广告：一处是付彪把张国立和刘蓓送到海南三亚的总统套房，临走对刘蓓说：“别住着总统套房就大手大脚花钱，要吃饭到外头去吃，千万别从饭店叫，一碗面条能收你二百块电话线也让我给掐了，打电话用吉通卡。”另一处是张国立在海南三亚给北京的夫人徐帆打电话，过问买房子的事情，徐帆说：“欧陆经典不错，就是太贵。”,指环王在全球狂赚十亿美金，成为世上最成功的电影，并带动了新西兰的旅游业。继指环王在这里取景之后，世界

24、各国的电影人纷纷被吸引到新西兰考察和投资，范海辛、金刚、汉江怪物、纳尼亚传奇、尼斯湖怪等大片都是在这里进行拍摄制作。,电影的广告植入的旅游回报,一部非诚勿扰带热杭州西溪湿地，并为日本北海道增加6倍之多的中国游客。一部生活秀拉动了全国上下一整条“鸭脖子”产业链。,电影的广告植入的旅游回报,电影的地域性广告植入的市场回报,一部电影可以让一个地区获取多张名片：一张是文化名片；一张是旅游名片；一张是产品名片。通过电影镜头，让全世界重新发现地域魅力,恭喜发财,鼎龍達國際傳媒 2009年09月09日,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3b

25、pLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTK

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