奥泊隆太极柔力球整合营销推广策划方案.ppt

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1、方案策划：刘 振 2011/01/01,2023/2/22,1,我们这样诠释新时代，新运动，新未来,柔力球运动之新，是观念之新，价值之新，文化之新,思考：太极柔力球应该承载并被赋予哪些内涵？,柔力球运动观念之新：这是一种态度，快乐的,柔力球运动价值之新：这是一种运动，健康的,柔力球运动文化之新：这是一种潮流，时尚的,快乐,健康,时尚,=拉阔Live,拉阔Live之太极,拉阔Live之滑板,拉阔Live之高尔夫,拉阔Live之帆板,拉阔Live之户外,拉阔Live之瑜伽,拉阔Live之柔力球,拉阔Live之柔力球,本案解决目标：（1）如何让柔力球成为一项拉阔运动？（2）如何让奥泊隆产品成为一款拉

2、阔产品？,太极柔力球有哪些独特魅力？,运动理念是否先进？动作是否优雅？是否具备独特康体作用？是否简单易学？是否不受场地限制？是否具有竞技性？购买道具贵不贵？跟太极有什么区别？,太极柔力球成为拉阔运动的条件,太极柔力球如何拉阔？,先进性：独特运动理念：练气（如瑜伽炼神）观赏性：动作优雅大方：(有哪些分解动作?)功能性：独特康体作用：(健康作用有哪些？）简单性：易学，不受场地限制时尚性：哪些明星在练？是否时尚？,核心要素,分解动作/标志性动作包装,亚健康/传统疾病防御功能包装,天人合一/精气神等概念包装,太极柔力球拉阔时尚建议,让太极柔力球成为拉阔时尚，我们还需要做的工作,太极柔力球的时尚蜕变,小

3、结,太极柔力球要成为传统太极、瑜伽、甚至高尔夫一样流行的运动，并需进行运动的先进性、观赏性、功能性等一系列包装。就柔力球产品包装而言，本方案不展开论述，可视情况另行提供产品定位及产品包装解决方案。,（3）运动激情NBA中国热/姚明/易建联/刘翔/最近几年一些体育名人的出现，大大刺激了人们的运动激情,一、柔力球拉阔背景,（1）大环境2008北京奥运会2010广州亚运会2011深圳大运会诸多国际体育盛事在中国举行，孕育了良好的运动氛围,（2）热门运动太极/瑜伽/高尔夫/户外探险/帆船最近10年，一些时尚的运动慢慢被接受，并流行,拉阔运动已成风尚,二、柔力球拉阔对象,中老青三代人群,中老年人群,年轻

4、人群,健康诉求,时尚诉求,快乐诉求,诉求对象,家庭/老年人/退休干部,退休干部/社区文化中心人员,学生/上班族,三、柔力球拉阔策略,拉阔品牌策略目标：1、实行认知提升；2、达成营销体验,传播切入,体验引导,打造一个最具影响力的传播体验平台,四、柔力球拉阔平台,奥泊隆柔力球如何拉阔？如何风靡？我们需要一个文化味浓、参与性强、话题性足的体验平台（或活动），而且，这个平台（或活动）能够影响到整个中国，并为人们所接受。,我们建议这个平台（或活动）就是“走近五岳”奥泊隆柔力球全国拉练活动,海南,黑龙江,吉林,辽宁,河北,山东,福建,江西,安徽,湖北,湖南,广东,广西,上海,河南,山西,内蒙古,陕西,宁夏

5、,甘肃,青海,四川,贵州,云南,西藏,新疆,江苏,浙江,北京,台湾,北岳恒山（位于山西）西岳华山（位于陕西）中岳嵩山（位于河南）东岳泰山（位于山东）南岳衡山（位于湖南）,中岳造势,东北西岳蓄势,南岳乘势,影响力辐射整个北方,影响力辐射整个南方,五、柔力球拉阔主题,六、柔力球拉阔时间及计划,5.1开始,10.1结束,1）1场新闻发布会,新闻发布会,时间：2011年4月28日地点：北京与会人员：主办单位领导/媒体亮点：借势5.1，启动“走进五岳，拉阔中国”活动 邀请国家体育部门领导出席（暂定）邀请奥运冠军出席（暂定）拟邀媒体：北京电视台/人民日报/中国日报/北京晚报新闻拟发媒体：10家报纸媒体（五

6、岳所在省会及当地城市）、30家新闻网络（10家以上主流网络媒体）、1家电视台（北京当地）,5,4,3,2,1,START,五大看点 亮点纷呈,五岳风情,健康运动,柔力宝贝,走进社区,拉阔体验,五大版块 精彩连台,宝贝招募,走进社区,红歌互动,拉阔活动,宝贝评选,2）5场拉练活动,活动时间：2011年5月1日-9月30日活动地点：五岳（中岳-东岳-北岳-西岳-南岳）活动形式：（1）柔力宝贝招募：每个省区选择1-3所大学，各招募10名柔力宝贝，共50名柔力宝贝（各区提前1个月完成柔力宝贝招募）。（2）互动活动：柔力宝贝走进社区，一对一教学（3个代表性社区）（3）拉练活动：山下拉练/爬山/山顶拉练行

7、程安排：（整个行程约6天）第1天：抵达当地城市第2天-第4天：走进当地3个不同社区或公园第5天：选择周六，爬山拉练第6天：返程亮点设置：社区教学/山顶拉练媒体跟踪：当地报纸媒体/当地电视台现场报道/20家新闻网络同步报道,招募50名柔力宝贝，辐射15所高校，走进15个社区，覆盖30个省市，影响老中青3代人群,新闻传播标题（参考）：见证柔力球，见证50后们的拉阔生活拉阔一夏，柔力球运动成风尚走近华山，陕西人民掀起柔力球运动风走近衡山，又见柔力球,3）1场文艺活动（视费用成本而定，可选择）,10.1文艺晚会,活动时间：2011年10月1日（或10.1假期任1天）活动地点：湖南长沙（与湖南卫视娱乐节

8、目合作）/北京（与CCTV-5娱乐节目合作）参与人员：柔力宝贝10强/柔力教练员10人/电视台方面人员晚会形式：冠名或参与一期电视台娱乐节目，借娱乐节目宣传奥泊隆柔力球。晚会亮点：参考（1）/湖南卫视天天向上节目组合作，设置现场抽奖/送礼 品/互动表演等环节，侧重运动健康与时尚主话题；参考（2）/CCTV-5城市之间节目组合作，设置现场抽奖/送礼 品/互动表演等环节，侧重运动健康与时尚主话题。媒体宣传：10家报纸媒体（五岳所在省会及当地城市）、30家新闻网络（10家以上主流网络媒体）、1家电视台（合作电视台）,电视纸媒体选择（详见背景目录）CCTV-5全程新闻报道，约7个新闻专题（建议）,报纸

9、媒体选择（详见背景目录）根据拉阔活动所到区域，选择周边省市10-20家报纸媒体。,网络媒体选择（篇幅有限，例举部分仅供参考）：网络:中国网、新华网、新浪、网易、搜狐、腾讯、国际在线、凤凰网、千龙网、MSN中国、中青网、雅虎、金羊网、深圳新闻、奥一网、西部网、半岛网、黄河新闻网、河北新闻网、大河网、宁夏网、浙江在线、瑞丽女性网、时尚网、中金在线、和讯网、中国经济新闻网、中国经济网、中原网 根据拉阔活动进程，每期选择20家左右网络媒体进行发布。,报纸/网络总撰稿量及发稿量计划：报纸：撰稿10篇，总发布媒体约100篇次；网络：撰稿20篇，总发布媒体约400篇次。,总新闻传播成本预估：电视：价格待咨询

10、（仅限新闻传播）报纸：撰稿500*10篇=5000元，发布媒体约500*100篇次=5万元；网络：撰稿500*20篇=1万元，发布媒体约300*400篇次=12万元。,媒体宣传,中国青年报北京青年报人民日报光明日报北京晚报北京晨报北京日报中国信息报中国教育报北京教育报北京青年周刊生活时报中国邮政报人民邮电报中国日报中华读书报劳动午报中国旅游报娱乐信报华夏时报中国联合时报北京新报工人日报生活周末都市生活家庭周末新华社上海星期三新闻晨报文汇报新民周刊完全生活手册城市导报侨报外滩画报上海青年报生活周刊白领周刊信息时空东方早报天津青年报,沈阳日报沈阳晚报辽宁日报辽沈晚报本溪晚报铁岭晚报半岛晨报东北之窗

11、大连日报大连晚报黑龙江日报哈尔滨日报北方时报新晚报吉林日报长春日报长春晚报兰州晨报兰州日报三秦都市报西安日报西安晚报陕西日报百姓生活报乌市晚报新疆都市报内蒙古晨报内蒙古日报包头日报包头晚报呼和浩特日报呼和浩特晚报南国都市报海南特区报海南日报海口晚报青海日报汕头特区晚报,假日100天天津日报天津家庭报城市快报天津工人报今晚报滨海日报重庆青年报重庆日报成都日报成都商报四川日报成都时报羊城晚报粤港信息日报南方都市报南方周末南方日报广州商报深圳特区报晶报深圳都市报深圳晚报佛山晚报珠海特区报珠海晚报南方声屏报广州青年报当代生活报海峡都市报福州晚报福州日报东南快报海峡导报厦门晚报厦门日报海峡早报南京周末星

12、期五,河北工人报河北日报秦皇岛日报社大河报郑州晚报郑州日报河南日报河南商报河南青年报洛阳日报洛阳晚报三湘都市报湖南日报长沙晚报潇湘晨报体坛周报东方新报武汉晚报湖北日报楚天金报楚天都市报长江日报4武汉科技报南昌晚报信息日报江南都市报江西日报安徽市场报春城晚报滇池晨报云南日报西部开发报贵州工人报贵州都市报贵阳晚报南宁晚报南国早报广西日报江门日报南宁日报,江海晚报江苏商报南京晨报扬子晚报新华日报江南时报青年时报钱江晚报杭州日报浙江日报都市快报金华日报金华晚报温州晚报宁波日报宁波晚报今日早报现代今报济南时报齐鲁晚报大众日报济南日报 山东商报山东经济日报青岛日报青岛晚报生活日报青岛早报淄博日报淄博晚报鲁中晨报济宁日报泰安日报临沂日报临沂晚报临沂生活报荷泽日报牡丹晚报,威海日报威海晚报日照日报烟台日报烟台晚报今晨六点德州日报德城报潍坊晚报潍坊日报三晋都市报生活晨报山西经济日报山西商报山西日报*山西晚报山西青年报太原晚报都市生活太原日报唐山劳动日报石家庄日报人物周报燕赵晚报燕赵都市报,附：报纸媒体选择目录,奥泊隆柔力球全年推广传播成本预估,THANKS!,