“‘艳’压群芳晶锐俏”大众晶锐店头竞品对比试驾会活动方案.ppt

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1、“艳”压群芳 晶锐俏晶锐店头竞品对比试驾会,Part One 活动概述,Part Two 活动准备,Part Three 活动实施,目 录,Part Four 活动后期操作,Part One 活动概述,活动目的,通过展厅活动，聚集人气，提高集客率；通过对比讲解和对比试驾展示晶锐良好性能，让消费者进一步了解晶锐产品的优势，从而推动销售；通过当日促销政策的制定，促使犹豫不决的消费者订车、购车。,活动背景,四月份，春光明媚，气候温暖宜人，适合邀请潜在客户进行试驾活动。,晶锐作为上海大众斯柯达上市的第二款产品，自上市以来线上公关宣传居多，线下活动较少。,晶锐与同级车相比具备的优势，在消费者心中不够明显

2、。,活动主信息,店头对比试驾展厅活动,4月,3月,试驾报名招募启动,3月23日,5月,4月19日,后期媒介宣传,试驾会报名、潜在客户邀请,经销商活动物料准备,4月15日,试驾报名结束,4月1日,前期媒介宣传,活动时间节点,Part Two 活动准备,车型准备,邀约准备,招募人员筛选经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选，留下有效客户信息邀请其活动当日到店头参加对比试驾；,广告招募活动前投放平面：当地经销商,注 意 事 项由于时间及其人数的限制，超出合理人数外的试车人员由经销商自行组织安排下一次试车时间。,目 的：提高展厅集客量,短信、电话告知经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短信及

3、电话定向邀请；,试乘试驾报名有意愿参与试乘试驾的人，到经销商店内填写报名资料。,活动前在主流平面媒体发布活动硬广，发布试驾会相关信息，事后发布活动新闻,媒体策略,提前制作X展架及门头条幅，进行气氛营造及展厅宣传,在网络媒体提前发布试驾会招募信息及设置报名窗口，活动后发布活动报道和图片,网络媒体,展厅POS,平面报广,媒介策略准备,活动前媒介宣传计划,Part Three 活动实施,当日活动以晶锐的亮点讲解、晶锐及主要竞品的对比试驾、展厅的促销活动为主要的活动形式，从赏车、试车、促销三个层面的结合，促使潜在客户购车决定提速。,对比试驾会,“看、坐、开、用、享”五大亮点解析看：硬朗典雅 欧风新视觉

4、坐：宽敞空间 舒适新体验 开：畅行稳健 安全新保障 用：丰富配置 实用新感觉 享：绿色生活 跨级新享受,暖春好礼,集体培训：晶锐性能推介,当日订购车享受专项促销政策购车即参加暖春抽奖活动（人人有奖）,对比竞品试驾感受晶锐性能复古的独特外观设计小排量车型：1.4到1.6L小排量严格执行上海大众苛刻的环保标准健康车内环境：无毒原材料及工艺,活动内容概述,安庆,宣城,活动形式：1、赏车及亮点介绍（1）接待：人员登记、资料发放、分组 发放活动资料(包括活动流程、安全注意事项、安全协议书）核实身份，驾驶证审验、保险登记（2）集体培训致欢迎辞及活动流程告知分组情况介绍及试驾注意事项讲解晶锐产品亮点介绍对比

5、讲解（视时间安排）实车静态展示（明锐、晶锐）,活动内容1、赏车及集体培训,活动形式：（2）促销活动告知,活动形式：2、当日促销活动1、当日购车可以参加暖春抽奖活动（100%中奖）；一等奖：1名：价值1000元的礼品（精品附件）二等奖：2名：价值300元的礼品三等奖：3名：价值200元的礼品四等奖：4名：价值50元的礼品纪念奖：若干（除一二三四等奖外的都可获得纪念奖一份）2、当日订车享受定金双返：交1000元定金，购车时冲抵2000元车款，在4月底前购车有效；3、当日购买指定车型享受3000元超值关爱大礼包：1.免费全车检测4次100(平均单次检测费用)X 4=400元2.免费常规保养2次700

6、(平均单次常规保养费用)X2=1400元3.免费四轮定位2次400(每次四轮定位)X 2=800元4.免费更换一次原厂新轮胎(共计四条)100(每条原厂轮胎价格)X 4=400元；,活动内容2、当日促销活动,活动形式：3、对比试驾会,1、试乘试驾登记：报名预约、当日试驾登记、驾照审验、免责签署、试驾分组排序等试驾前的准备工作。2、提供2辆晶锐及2辆竞品试驾车，按照登记顺序安排工作人员做好相关工作衔接，安排好登记人员的试乘试驾。3、试驾时，陪驾人员在副驾驶座陪驾。4、试驾过程中严格遵守试驾规则。详见试乘试驾流程。,晶锐,新飞度,206,活动内容3、对比试驾会,检查试驾人员的驾驶证 请试驾人员填写

7、安全协议书,介绍试乘试驾的流程路线及安全须知,按照既定行驶路线行驶在不同路况强调车辆特性帮助客户就位，确保客户乘坐舒适在试驾过程向客户介绍试驾车型的优良性能,在试乘试驾过程中应向消费者着重推荐晶锐的品质及性能，并强化灌输今日活动信息，加强购买动机,试乘试驾注意事项说明,试乘试驾人员证件检查及保证书签名,客户对比试驾、陪驾人员陪同,联合活动信息强化告知,客户满意问卷调查,具体参见安全协议标准模版,试乘试驾车辆准备,请客户填写试乘试驾调研问卷向向客户赠送试乘试驾礼品,竞品车辆的租赁及客户试驾车辆的登记和分组,活动内容3、对比试驾会附：试乘试驾准备及执行流程,培训讲解,签到分组,动态对比区,试乘试驾

8、结束领取礼品,培训区（展厅）,签到处,店头外,试驾晶锐,试驾飞度,试驾206,店头外：试驾路线,根据客户试驾需求进行车型轮流试驾,展厅,展厅,消费者进入展厅,活动流程示意图,来宾签到，登记期望试驾车型（晶锐及竞品）；根据现场登记情况进行试驾分组；来宾均参加活动流程、车型试驾要点培训环节；动态对比试驾开始，按照分组及序号轮流试驾；试车场地安排2个竞品车型和2个晶锐车型，每次安排4位来宾试驾，先后完成晶锐车型和希望试驾竞品车型的试驾，中间轮换；试驾结束后填写试驾调查问卷、领取礼品、自由赏车、洽谈、购车。,活动流程概述,当日活动流程,经销商人员安排：,任务编组结构,经销商负责人,经销商分工表,活动分

9、工,人员配备,物料清单,费用预算,附件：物料费用清单,Part Four 活动后期操作,活动后媒介宣传计划,自驾过程中发生事故,可能出现的危机,1、活动前告知客户注意事项，签定相关协议。确保责任分明；2、提前对活动对象进行安全提醒，对车辆进行检测，并安排 工作人员对车队进行有效的安全管理，尽量避免出现事故 发生。,恶劣天气,试驾活动最好能在晴朗天气，如果天气非常恶劣，就活动顺延，提前通知活动对象。,意外控制,对客户进行甄别分类，按照客户级别的高低，进行有计划的跟踪回访,销售跟进计划,销售数量统计,定车数量统计,有望客户统计,媒体稿件投放统计,品牌传播效果评估,有望客户跟踪工作,对参加活动的客户

10、做出实时跟踪和回访，并及时解决活动期间客户的一些问题。,总结评估,THANKS！,备注：设计稿及相关文案暂略。,如何制作优美的PPT,商务PPT制作知识介绍,常见的PPT制作流程,35,每天工作这么忙？哪有时间折腾PPT?,完整的PPT制作流程,确定主题,PPT的用途,产品介绍？公司介绍？工作汇报？分析报告？培训课件？.,听众的三个障碍,没兴趣,没看懂,没印象,永不放弃的马云,马云，1964年10月15日，浙江省杭州市人，阿里巴巴集团主要创始人之一。现任阿里巴巴集团主席和首席执行官，他是福布斯杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家，曾获选为未来全球领袖。除此之外，马云还担任软银集团董事

11、、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织（APEC）下工商咨询委员会(ABAC)会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事。,你看了什么感受？,70%,大脑偏爱图形,视觉思维,入目三分,印象深刻,个性张扬,大脑偏爱简洁,大脑偏爱结构,散乱的几个方块,什么是对齐？,图文排版是否对齐,表格正文是否对齐,页面标题是否对齐,对 齐,段落间距是否对齐,什么是聚拢？,无关内容是否分离,段落层次是否区隔,图片文字是否协调,聚拢,相关内容是否汇聚,什么是对比？,对比,什么是重复？,一致的排版,一致的字体,一致的配色,重复,一致的模板,什么是降噪？,什么是降噪？,删除多余的文字,删除多余的颜色,删除多余的特效,降噪,删除多余的背景,什么是留白？,让大脑可以思考,让眼睛可以休息,让视野可以聚焦,留白,制,END,