【广告策划-PPT】花园宝宝10城市路演活动方案-2010(1).ppt

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1、“花园宝宝”嘉年华地面海选活动方案,目录,活动策略 活动概况 活动介绍 活动预案,活动策略推导,目标受众分析,1-4岁的他们是可爱的，聪明的,他们喜欢照相,他们喜欢扮演,孩子们喜欢,孩子们喜欢,更重要的是,在活动现场设计上，加入“家”的概念,在游戏项目的设置上，用“到XXX的家”做客的感觉来实现,圆宝宝家,玛卡巴卡家,家长们希望,宝宝聪明，快乐,宝宝健康成长,获得更多关注,我们的策略,孩子们喜欢关键词：扮演，照相，花园宝宝,家长们希望关键词：聪明，关注，健康，成长,现场花园宝宝设计元素现场花园宝宝人物的“家”设计元素现场花园宝宝装扮,宝宝照片现场展示现场育婴专家咨询现场互动成长益智游戏,活动介

2、绍,活动现场效果图,活动现场效果图,异形门头,游戏区,休息区,舞台区,产品展卖区,接待区,拍照区,自由体验区,花园舞台,舞台展示大屏幕介绍,花园舞台,大屏幕功能说明,舞台表演时间,非舞台表演时间,人气宝宝生活照展示,金装奶粉广告,抽奖环节,人气宝宝拍照区照片展示,花园宝宝动画片,拍照区小朋友照片展示,人气宝宝家长经验分享介绍自己的宝宝，展示生活照获得更多关注,配合现场舞蹈节目视频,花园舞台,花园宝宝歌舞秀,舞台互动游戏,花园宝宝抽奖,主持人互动,花园宝宝歌舞秀,花园宝宝热舞秀：6名9岁以下带着花园宝宝的头形纸帽的儿童，分别代表花园宝宝中6个主要人物，由接待区花园宝宝气模人偶配合，以花园宝宝卡通

3、片主题音乐及各自人物的的经典动作表演。舞蹈参考：http:/,花园宝宝时装秀：邀请幼儿园小朋友，穿上华丽、时尚服装走秀，带动现场气氛。还可以邀请现场的小朋友上场，体验穿花园宝宝服饰走秀。,央视主持人互动,建议主持人每天出场两次，每次出场30分钟11:30-12:00，15:30-16:00,花园宝宝抽奖,抽奖方法：用大屏幕将在拍照区拍照的小朋友的照片展示在舞台背板的屏幕上，通过随机滚动照片，主持人喊停，屏幕上显示的小朋友照片则为中奖者，若该小朋友家庭不在现场，则继续抽奖,花园宝宝抽奖,奖项设置,备注：舞台抽奖每天共两次，上午一次，下午一次,舞台互动游戏,花园宝宝学得像：现场邀请3名小朋友上台表

4、演花园宝宝经典舞蹈或者动作，主持人随机说出三个人物的名字，3名小朋友按顺序分别模仿一个人物的声音，凡是模仿正确的小朋友都可以获得小奖品,游戏一,舞台互动游戏,花园宝宝找朋友：现场邀请3名小朋友，进行游戏。将花园宝宝玩偶摆在宝宝身旁一周，主持人说出一个花园宝宝的名字，小朋友需要迅速找到这个花园宝宝并递给主持人，游戏进行3次，最快将花园宝宝找到次数最多的小朋友获胜,游戏二,人气宝宝好朋友见面会,人气宝宝家庭活动邀约现场人气宝宝见面会,人气宝宝家庭活动邀约,邀约方式：电话邀约，每个城市人气宝宝见面会分2天分别进行，第一天上午邀请TOP1-TOP5人气宝宝家庭，下午邀请OP6-TOP10人气宝宝家庭，

5、第二天上午邀请TOP11-TOP15人气宝宝家庭，下午邀请TOP16-TOP20人气宝宝家庭活动前2日电话确认是否到可以到场，若邀约家庭不能到场，则按人气顺序邀约人气宝宝家庭,补充说明：电话邀约时告知家长舞台活动内容，以便家长进行准备上午家长到场签到时间为活动当日10：45，下午家长到场签到时间为活动当日14：45并将宝宝的生活照片拷贝到优盘上带到现场,现场人气宝宝见面会,人气宝宝家庭接待,人气宝宝家庭到场后到接待区签到，并领取人气宝宝皇冠和花园宝宝T恤人气宝宝家长将优盘交给促销员后，促销员将优盘上贴上家长姓名标签并送至舞台区，拷贝到舞台区电脑后暂时保留接待区促销员引导人气宝宝家庭到照相区换装

6、拍照（详见拍照区流程）并告知舞台区活动时间,签到,拍照,现场人气宝宝见面会,人气宝宝舞台区活动,完成拍照后，由舞台区促销员引导家长到舞台区后休息座椅候场舞台区促销员向家长介绍舞台区活动内容并归还优盘家长逐一进行经验分享后进行人气宝宝家庭的互动游戏PK舞台区活动结束后人气宝宝家庭可在现场内自由体验,拍照,舞台区候场,舞台活动,人气宝宝家庭现场活动RUNDOWN,上午到场人气宝宝家庭,下午到场人气宝宝家庭,舞台区Rundown,舞台活动每天进行四次，9:30-10:30,11:00-12:30,15:00-16:30,17:00-18:00红色字体时间段为人气宝宝家庭舞台活动时间，在央视主持人开场

7、后插入人气宝宝家庭经验分享和互动游戏两个环节，共计30分钟,花园宝宝游戏区,圆宝宝的家玛卡巴卡的家唔西迪西的家依古比古的家,圆宝宝的家,圆宝宝的家,和我们比赛穿衣服吧！,游戏说明：三名小朋友同时参加游戏小朋友需要在圆宝宝的家的晾衣杆上摘下圆宝宝服装并穿在自己的身上正确穿上圆宝宝服装并且用时最短的小朋友获胜家长不可以帮助宝宝穿衣服，但是可以指导宝宝游戏时间为2分钟，2分钟未将衣服穿正确则视为失败,玛卡巴卡的家,玛卡巴卡的家,和我一起收藏石头吧！,游戏说明：三名小朋友同时参加游戏小朋友需要将自己面前散乱的6块大小不一的石头按照小，中，大的顺序摆放好（像玛卡巴卡一样）最短时间内将石头摆放好的小朋友获

8、胜游戏时间为1分钟，1分钟未将石头摆放好视为失败,唔西迪西的家,游戏说明：三名小朋友同时参加游戏小朋友需要将唔西迪西身上的“脏东西”擦掉最短时间内将脏东西全部擦拭干净的小朋友获胜家长可抱着宝宝进行游戏，但是不能帮助宝宝擦拭游戏时间为1分钟，1分钟未将擦净视为游戏失败,依古比古的家,游戏说明：三名小朋友同时参加游戏促销员发给每名小朋友一条“依古比古”的红毯子小朋友需要将红毯子送到赛道另一端的依古比古形象版的“手里”最短时间内将红毯子送到依古比古身边的小朋友获胜,花园宝宝拍照区,花园宝宝拍照区展示人气宝宝拍照流程,备注：拍照区每日11:00-11:30和15:00-15:40暂停对非人气宝宝家庭开

9、放,花园宝宝拍照区,备注：摄像师只在人气宝宝拍照时在拍照区工作，其他时间摄像师在现场随机抓拍 非人气宝宝家庭可以使用私人相机在拍照区拍照,宝宝自己挑选花园宝宝服装进行装扮,人气宝宝逐一进入拍摄场景进行拍摄家长可以使用私人相机为宝宝拍摄,到场的人气宝宝一起进入场景合影留念,领取自己宝宝的彩印照片,将照片传送到舞台屏幕进行循环展示,人气宝宝拍照流程,花园宝宝自由体验区,花园宝宝休息区,设计元素：花园宝宝舞台元素区域说明：该给家长提供了一个给孩子喂奶，换尿布等私密的环境,花园宝宝爱心屋,落地帘：内部可以供妈妈给孩子喂奶,软质平台：可以供妈妈给孩子换尿布,产品展卖区,产品堆头展示,设计元素：花园宝宝车

10、车龙造型,花园宝宝接待区,接待区展示,通过邀约到现场的消费者,临时到场的零散消费者,凭邀约卡入场,填写联系信息,网络人气宝宝宝宝家庭,入场时告知宝宝姓名,领取人气宝宝皇冠和花园宝宝T恤,自由参加现场活动,舞台经验分享,消费者现场活动流程,自由参加现场活动,自由参加现场活动,拍照区拍照,领取花园宝宝T恤,领取花园宝宝T恤,“花园宝宝故事书”,现场奖品推荐,“花园宝宝T恤”,“人气宝宝”皇冠,安全说明,考虑到宝宝的安全，各种游戏设施全部采用圆角制作，环保材料。,在游戏区，互动区地板上铺放软质拼装海绵垫，以保护小朋友游戏安全,各区域栅栏，全部采用吹塑栅栏，安全美观,人员架构,人员架构平面图,促销员：

11、13人/场,主持人：1人/场,督导：1人/场,活动概况,整体概况活动框架,整体概况,消费伊利金装婴幼儿奶粉消费者通过育婴机构获得邀约卡群体现场参与活动群体,目标产品,参与条件,活动时间：2010.07.012010.9.30,活动城市：北京、广州、武汉、长沙、南昌、杭州、合肥、成都、呼和浩特、洛阳 每周巡回一个城市，周末两天,活动内容：,嘉年华开幕仪式暨每城最具人气的10个“花园宝宝”的好朋友见面会花园宝宝主题游戏、模仿秀、歌舞央视少儿主持人表演互动,活动场地：临近商超，大型商场大堂,前期预热,前期预热,终端店铺邀约,通过育婴机构邀约,【带动销量】,【保证现场人气】,网络邀约,【线上线下资源结

12、合】,活动邀约卡说明邀约卡分上下两联上联为邀约卡，凭邀约卡到活动现场无须登记即可参加现场活动下联为消费者联系卡，家长需填写相关联系信息并由促销员回收,产品终端邀约：购买伊利金装奶粉就可获得活动邀约卡邀约卡上告知活动时间和内容,终端店铺邀约,网络邀约：利用花园宝宝线上的强大资源，随机邀约喜欢并且长期关注花园宝宝的热心家庭每个城市通过网络资料，电话邀约50名热心家庭到场参加活动确定可以到场的家庭，由我们发送一条邀约短信，凭该短信就可以参加现场活动,网络邀约,育婴机构邀约：每城市与两家育婴机构合作邀约每家育婴机构发放50张邀约卡,育婴机构邀约,活动预案,场地风险物资风险突发事件,如遇场地临时不能使用

13、，如市政检查、场地方临时有变动等，应及时与相关部门协调，尽量争取如仍无法进行活动，应第一时间通知客户团队协商处理，推迟活动或提供其他场地,由于采用公路运输在运输途中会发生特殊情况，如公路损毁等不可抗拒的因素导致无法正常到达活动城市时，第一时间通知客户团队，与客户协商解决如遇活动物资损毁或者丢失，应第一时间反馈给线路队长，在费用可控情况下及时补上备用物资，不影响活动的正常进行。而后再追究责任方，由责任方承担相关损失；如果费用超出可控范围，第一时间反馈给客户团队，据具体情况协商解决,突发状况处理在活动期间现场有任何突发状况应第一时间通知线路队长突发事件处理流程,对于来自客户方面的任何投诉或意见，我

14、们会于24小时给到答复,突发事件处理原则不影响活动正常进行；不影响客户品牌；不造成或尽量减小经济损失；当点问题尽量当点当时解决，不拖拉不蔓延,THANKS,“水岸贵族非凡体验”会所开放现场活动,活动信息,活动时间：7月23日开始每周六、周日9：3019：30（具体时间根据天气和到场人数可及时调整）主题内容：“7月23日顺驰泊林邀您共聚水晶会馆上层靡靡派对”活动地点：顺驰泊林水晶会馆、样板间参与办法：本次活动凭邀请卡方可入场（每张邀请卡可携带3名亲属或朋友）,活动目的,通过“水晶会所”开放、样板间展示以及现场体验泊林的上层生活氛围和品质，进一步感染客户。从而达到增强消费者信心、促进销售的目的。,

15、客户招徕方式：,老客户（VIP卡）大客户单位（发放邀请函）置业大客户（发放邀请函）大客户路演活动登记客户（发放邀请函）销管的银行VIP会员（发放邀请函）从即日起到访工地的新增客户（发放邀请函）从即日起到访卖场的登记客户（发放邀请函）英语行活动客户（报名登记）,活动安排,顺驰泊林项目入口水晶会所入口水晶会所1楼水晶会所2楼水晶会所3楼游泳池,顺驰泊林项目入口,接待（1）接待台。布置台花、签到本，英豪小组检查邀请函、VIP卡、负责签到。5名客源同事。（2）2名着蝴蝶服装的女接待，引导客户使用遮阳伞。（3）保安1名，展示员工形象。,展示（1）空飘及布标20个。（2）立体主题展板。（3)Y6墙面悬挂巨

16、幅主题形象。（4）Y6庭院阳台上演员拉小提琴驰泊林项目入口。（5）20米跨度拱门。,水晶会所入口,节目（1）大中小提琴迎宾演奏。伴随柔美的音乐，23日活动节目单竖式展板，引导客户以最好的体验。（2）红地毯。（3）门口保安为客户收回遮阳伞。,展示（1）小背景板主题形象。（2）竖式展架介绍当天节目时间。（3）韩国风车全部更新。（4）游泳池导示。（5）12面道旗。,会所一楼,表演（1）钢琴演奏。（2）主持人介绍企业、产品、项目。（3）维族舞蹈。（4）香水品鉴。（5）茗酒。（6）互动魔术。席间服务生配送糕点、饮料，互相交流沟通，气氛将会十分融洽，充分体现上层生活的雍容华贵。注：所有置业顾问正常接待新客

17、户，老客户向楼上指引。,展示（1）大厅主要采用绿色植物、金色缎面布、吊旗装饰。布置纱曼、花球、花蓝。（2)办公区和销售区指示系统。（3）会所易拉宝和二楼会所指示,会所二、三楼,一心书吧本色酒吧绝色音乐咖啡吧健身房休闲室,一心书吧所有年龄层次的人们交流的场所,布置书架，提供各类时尚杂志和书籍。书架最上面一排摆放顺驰刊物及楼书。提供阅览桌椅，清茶。注：希望各个部门同事提供时尚杂志书籍,本色酒吧顺驰泊林会所特色所在,接待（1）调酒师表演花式调酒。（2）爵士乐队演奏，英文歌手演唱。（3）背投播放球赛。,布置（1）以运动时尚为主题。包装充满现代、运动、时尚的海报及饰品。（2）4名正装的接待。,休闲厅和健身房 高品质会所不可缺少的部分,休闲厅乒乓球、台球等休闲运动器械。,健身房。跳操室和器械室。有跳操教练及学员做展示，欢迎员工及客户参加。,绝色音乐咖啡吧聚亲会友的高雅场所,提供咖啡、点心,游泳池,表演（1）泳装模特秀（2）夏威夷草裙舞（3）互动游戏,展示（1）主题背景板,节目时间表,人员分工,注意事项,1.车辆安排8：30由青年路新一佳外卖场发车3辆至工地。（王波负责）2.置业顾问主要接待新客户，老客户往会所楼上指引，由客源接待。,