徐工集团.Bauma China 2008公关规划(1).ppt

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1、徐工集团.Bauma China 2008公关规划,北京普纳营销传播机构2008年8月28日,目录,ONE：思考 TWO：策略 THREE：执行,思考,徐工是什么？,品牌：中国工程机械领域的领军品牌，产销、规模翘楚同行业；行业：业内出口、海外市场占有率具有领先优势的中国民族品牌；技术：科技创新、技术领先、稳定可靠、中国工程机械的中坚力量；形象：世界工程机械领域的中国形象，承载中国工业逐鹿世界重任；,世界工程机械舞台的中国力量,思考,Bauma China 2008 是什么？,地位：亚太地区规模最大 工程机械展览会,档次：亚太地区最专业 最具影响力展会,意义：中国工程机械 迈向世界舞台,汇聚世界

2、目光的中国舞台,思考,徐工与Bauma China 2008逻辑必然,Bauma China 2008是徐工展现世界的中国舞台,徐工集团是Bauma China 2008上的最重要中国力量,徐工集团势必要借此机会展现品牌大气、专业、国际化的企业形象,目录,ONE：思考 TWO：策略 THREE：执行,策略,衡量一个优质展会项目的4维理论,符合事件要求和品牌属性核心主题,符合品牌调性和企业形象宏伟场面,引发关注和持续热点媒体策略,聚焦眼球且强烈关联活动亮点,策略,徐工主题的4种必备之气,核心主题 大气符合徐工集团业内领导者的品牌形象；势气气势如虹、稳如磐石的王者气势；霸气契合徐工集团强劲实力和领

3、导者气魄；力气符合产品力量、稳定、安全的力气；,策略,徐工场面的3种必备成色,宏伟场面,中国.色展现中国印象、国家特色、民族属性的中国之色,徐工.色全面呈现徐工品牌属性、产品特色、宏伟蓝图的企业之色,国际.色凸现徐工代表中国力量亮相世界的国际色调,策略,徐工活动的3个关键属性,活动亮点 流程.新突破常规、新颖特色的活动流程；环节.亮紧密相扣且吸引眼球的环节设计；演艺.奇带来意外惊喜且符合调性的创意；互动.旺活跃现场气氛，带动场上旺盛人气；,策略,徐工活动的3个媒体原则,媒体策略 精细管理精耕细作管理与协调多个类型的媒体服务企业；层层针对财经、都市、行业、中央各尽其责；主流引导有效控制意见领袖（

4、权威记者）主导舆论走向；,策略,有效符合4维理论徐工必将成为Bauma China上最恢宏的,中国品牌,目录,ONE：思考 TWO：策略 THREE：执行,执行核心主题,符合4种必备之气的核心主题,中国力量 势不可挡,大气中国力量、世界，充分体现了王者之大气；势气凝聚、擎起完美的诠释了徐工的强者之势；霸气契合徐工集团实力不断上升的领导者气魄；力气力量、擎起突出了徐工的产品属性；,执行核心主题,符合4种必备之气的备选主题1,徐工 为中国力量喝彩,环境：时迎北京奥运会、神州7号升天成功两件举国欢庆的盛事，中国力量的崛起成为 全世界关注的焦点，同时庆功喝彩也成为Bauma China期间最为主流的事

5、件调性。意义：同时把徐工和中国系列事件共同比喻成中国力量，彰显徐工的大气、势气、锐气、力气等气势。,执行核心主题,符合4种必备之气的备选主题2,凝聚中国力量 擎起中国脊梁,凝聚：凸出徐工作为行业领导者强大实力和号召力的身份特征；中国力量：利用中国力量诠释徐工的品牌属性和行业地位；擎起：显示徐工在行业内的气势与地位，同时显示徐工产品的属性；中国脊梁：凸显徐工集团在国家建设事业中不可或缺的作用。,执行宏伟场面,符合3种色调的宏伟场面,展场位置展场搭建物料准备视觉设计,以上搭建只是建议层面，具体执行由搭建方面承担,执行活动亮点,媒体控制日程安排（以上时间为建议时间）,新颖、突破的活动流程,奥运冠军“

6、中国力量、势不可挡”,出场嘉宾：2008北京奥运会举重冠军廖辉,执行活动亮点,吸引眼球、紧密相扣的环节亮点,“中国力量”揭牌,中国力量,内容：徐工董事长和奥运举重冠军廖辉一同为徐工的新产品和“中国力量”牌匾揭幕；作用：利用奥运冠军世界第一的影响力吸引关注，同时借助举重冠军的属性凸现徐工产品的气势。,执行活动亮点,新颖、突破的活动流程,授予奥运冠军荣誉徐工“金牌员工”称号,内容：由徐工集团董事长亲自为奥运举重冠军廖辉授予荣誉徐工“金牌员工”称号，标志着徐工不断超越的品牌精神；作用：奥运冠军是体育最高水平的象征，举重冠军代表了人类世界举重力量的极限。举重冠军和徐工集团的结合，一方面契合了徐工产品力

7、量的特点，另一方面也突出了徐工追求第一的卓越品质。,执行活动亮点,新颖、突破的活动流程,执行活动亮点,全家福出镜显示企业实力：全面利用此次活动的机会，利用盛大的产品阵容和空间优势，强势展现徐工集团在行业地位。,新颖、突破的活动流程,执行活动亮点,开场鼓魂表演中国.色,鼓 魂该节目以声音浑厚有力、气势雄伟著称，多为中国重大节日采用。契合点从春节晚会上的醉鼓表演，到中国2008年北京奥运会开幕式击缶，以及闭幕仪式上热情洋溢的女子大鼓舞，鼓舞已经成为中国形象的一个重要代表，充分彰显了喜庆、热烈、大气的特点。,大气、符合品牌特征的演绎设置,少林团体武术表演徐工.色,少林武术中国功夫之正宗，以气势刚硬有

8、力、形式灵活轻捷赢得世人的喜爱。契合点少林武林至尊的地位、有力而灵活的功夫，巧妙契合了徐工集团行业领袖位置和代表中国力量的品牌特点。,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,专业特技演员大型机车“攀岩”表演,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,六位舞蹈演员身着变形金刚服饰，随着富有强烈节奏感的音乐进入表演，用酷帅且拥有变形金刚味道的的机械舞姿，同时配合特技道具进行轮滑等系列表演，有效展示徐工集团的产品特性。,特型机械舞蹈变形金刚,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,多名舞蹈演员在徐工的展示车辆上面（搭建一个特形舞台），表演特技芭蕾舞等节目，富有挑战性的表演形式将会吸引眼球，

9、同时富有艺术性的特点又彰显出徐工品牌的大气之势。,特技表演车上芭蕾（艺术）,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,多名舞蹈演员在徐工的展示车辆上面（搭建一个特形舞台），表演踢踏舞，本来就富有节奏感的舞蹈，融入特技的基因，就更加抓人眼球，吸引关注了。源于美洲的踢踏舞，强烈的节奏 感给人以欢快、激情的感觉。,特技表演车上踢踏舞（动感）,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,特性舞蹈挖掘机上的舞蹈,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,邀请国内著名的舞蹈团队，配合挖掘机的工作环境，进行舞蹈表演，难度高且富有挑战性。,个性化表演活雕表演,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,由

10、活人身穿个性服装，同时身上突破雕塑式的颜色，乍看以为是最是的雕塑。这种表演形式非常的新颖，会吸引大量的关注与其合影。同时能够充分展现徐工集团在造型方面的设计优势。,绳舞激情与艺术的融合体,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,绳舞将艺术体操和杂技表演完美的融合在一起，表现出一种新的舞蹈形式。绳舞根据舞动人数的不同可进行不同的组合。主要分为单人舞、双人舞、群舞等，基本上与舞蹈按人数分类一致。,激情表演美式拉拉队,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,1015人的高难度、快节奏的团体表演，类似NBA拉拉队的性感火辣，具有力量感。同时在表演中穿插身着宠物、超人等个性服装的特技表演，表演空

11、抛、堆砌等高难度表演。,国际流行的有氧运动 搏击操,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,设置一个互动体验区，全天开放吸引关注，提高现场人气,活动体验区,体验区1节目1：模拟举重,体验区2节目2：砸测力器，比力气,体验区3节目三：全方位体验奥运冠军风采,内容：设置重量较轻的举重器模型，现场观众可体验举重魅力，感受奥运冠军成功的快乐。,内容：设置可测力的娱乐器材，通过橡胶锤击打测力器，看测力球弹起高度测量臂力，体验力量快乐。,内容：设置奥运举重冠军手模、脚模、手臂模等，现场观众可合影或比较体验，感受奥运冠军的力之美。,执行活动亮点,精彩、高参与性的互动区域,体验区1：模拟举重,执行活动亮点

12、,精彩、高参与性的互动区域,模拟举重模拟奥运冠军举器材，做成重量较轻的数件举重器材模型，供现场人群试举。契合点现场人群获得体验举重的快乐，感受举重的魅力，同时也和本次“中国力量”的主题十分契合。奥运冠军亲临指点在上午发布会结束之后，廖辉与徐工领导同时出现在互动体验区域，与媒体互动挑战“中国力量”乐趣。,执行活动亮点,体验区2：砸测力器，比力气,精彩、高参与性的互动区域,砸侧力器，比力气设置可测力的娱乐器材，该器材通过橡胶锤击打测力器，看测力球弹起高度，可测量臂力。契合点通过力量的测试和较量，现场观众可以挑战自己的力量极限，感受力量的乐趣。契合本次活动主题“中国力量”的同时，也表现徐工不断挑战自

13、身、创造新高的决心。,执行活动亮点,精彩、高参与性的互动区域,体验区3：全方位体验奥运冠军风采,全方位体验奥运冠军风采设置奥运举重冠军手模、脚模、手臂模等供现场观众比较，体验奥运举重冠军和自己不一样的地方，感受力量之美。契合点全面互动，调动现场气氛，同时有效利用冠军资源，不断强化“中国力量”概念。,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,精细管理的媒体控制：通过对媒体的详细分类，确定现场邀请媒体数量、类型、属性，提前沟通协调确定媒体到场名单和传播预知情况。,媒体控制日程安排,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,层层针对的媒体类型：媒体方向机械领域、环保领域、公共事业、建筑物流媒体类型中央媒体、行业

14、专业媒体、各地区大众媒体、门户及行业网络媒体、中央电视台等组成。意见领袖的舆论引导：现场邀请邀请业内重要媒体领袖、行业专家参加本次活动，发表权威积极言论引导舆论走向；核心访谈通过企业领导与业内意见领袖开展小型的访谈会，深入传达企业声音借助舆论领袖的作 用包装企业领导人，扩大事件的影响力。,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,精准到位的媒体执行：现场媒体执行：,媒体传播执行：,第一阶段：展会前预热传播，制造声音引发关注第二阶段：展会期间传播，最大化事件声音集中爆破第三阶段：展会后传播，延续事件热度全面深入影响,执行媒体策略,引发关注的媒体策略,挖掘事件本身亮点，传播焦点信息。,凸出品牌发展战略，

15、彰显品牌美誉。,放眼行业影响，挖掘事件社会高度。,高端媒体集中爆破，最大限度扩大事件影响，拔升本次事件意义。,立体式媒体组合全方位集中爆破多角度盘点拔升,执行媒体策略,稿件配合1事件报道,执行媒体策略,稿件配合2品牌传播,执行媒体策略,稿件配合3社会、行业,执行媒体策略,稿件配合4CCTV对话&新闻,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,媒体范围及列表详见附件1,执行活动匡算,徐工.徐工.助您成功!,以上仅为策略思维，有待于进一步沟通详解,谢谢观赏,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ij

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