2012Li-Ning闪耀伦敦 (李宁国际化的转折) 公关策.ppt
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1、2012,Li-Ning闪耀伦敦(李宁国际化的转折)公关策划案,浙江大学城市学院小宇宙 团队团员:虞梦澜 徐聪琳 郑茜文,(以杭州为例),李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一,拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力,产品主要包括自有李宁品牌之运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品。,活动背景,现在,李宁以全新标识和口号,全面传播新的品牌主张和定位。多年来李宁公司的广告语曾经不断变化:从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”、“一切皆有可能”,直到现在的“Make the change”,李宁品牌在变化中逐步积淀出它独
2、有的内涵。,李宁品牌的新标识对原标识的经典元素进行了现代化表达,不但传承了经典LiNing的视觉资产,还抽象融合了由李宁先生原创的体操动作“李宁交叉”,又以“人”字形来诠释运动价值观,鼓舞每个人透过运动表达自我、实现自我。新的品牌口号“Make the change让改变发生”则体现了从敢想到敢为的进化,鼓舞每个人用于求变、用于突破。,SWOT分析,S,W,O,T,Strengths,李宁公司的品牌拥有时间的积淀及新潮感,会吸引大量的消费者群体的关注。本身创始人,李宁先生,就是一种体育象征。品牌影响力国内体育用品界数一数二。,SWOT分析,S,W,O,T,Weaknesses,但与国际品牌耐克
3、的辉煌相比,李宁品牌最多只能算是一个刚刚起步的追随者。不论是商标符号还是广告语,抑或是体育营销模式,李宁都是一个耐克模仿者。可以说是耐克为李宁引导了走向成功的道路,而李宁也正是在对耐克的模仿和追随中不断创新,才逐步建立了中国体育品牌的个性,并进而开始了国际化的跨越。因此相比李宁,耐克、阿迪达斯等国际一线运动品牌,还是跟多吸引年轻追求国际化的消费者。,SWOT分析,S,W,O,T,Opportunities,李宁的机遇,在于本身自己是本土品牌,更容易引发国人的爱国情怀,和2012伦敦奥运会联系起来,更加容易发扬中国人的精神。,SWOT分析,S,W,O,T,Threats,但与此同时,中国的其他运
4、动品牌,比如安踏、鸿星尔克等品牌等也在蓬勃发展,因此如何打造、发扬李宁品牌形象及精神值得我们努力。,16-35岁的年轻人,目标受众,通过举办大型马拉松比赛、相关广告投放等活动,更有力地宣传李宁“make the change勇于改变、倡导运动力的品牌精神,把李宁的转变通过伦敦奥运会这个契机表达出来,扩大宣传,更好地达到品牌宣传、营销等目的。,活动目的,本次大型马拉松大赛主要分为两次:第一次为2011年11月6日举办的由李宁赞助的杭州国际马拉松中的情侣跑路线;第二次是2012年3月24日由李宁主办的主题为“梦想,李宁 闪耀伦敦”的青少年马拉松大赛。我们主要以第二次大赛为重点。11月份的李宁赞助的
5、情侣马拉松大赛主要面向年轻情侣,“1+1”式地宣传李宁的产品,通过赞助“杭州国际马拉松”这一有着一定影响力的比赛,扩大宣传,为2012年春季的李宁主办的青少年马拉松大赛打下基础,创造一定的影响力。第二次2012年春季李宁主办的青少年马拉松大赛,我们希望邀请李宁先生一同参与马拉松长跑,该活动可以将李宁先生与当代年轻人建立起亲密接触与沟通,让年轻人更加熟悉、热爱李宁先生以及李宁这个品牌。将李宁公司与积极进取的中国形象联系。在这次青少年马拉松大赛中,特别设置了前三名共10万元的奖励,让获奖者有机会去伦敦免费观看2012伦敦奥运会,以吸引更多热爱运动的青少年来参加马拉松大赛,更好地宣传李宁的产品以及李
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