江苏常州市新城控股生活广场招商策划方案(1).ppt
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1、新城生活广场招商策划方案,招商展望,新城生活广场招商策划方案,目录,一.项目调研二.定位深化及品牌模拟落位三.招商政策建议及收益测算四.开业筹备计划建议五.招商策略及招商推广建议,新城生活广场招商策划方案,第一部分 项目调研,项目调研基础调研,武进区概况:武进区地处长江三角洲太湖平原西北部,江苏省南部,介于南京、上海之间。长江三角洲最有经济活力腹地,2002年撤市设区,成为常州市武进区。综合经济实力发达,连续多年位居中国百强县(市、区)前十位。“中国民营经济最具活力县(区)”第一“全国最具投资潜力中小城市百强“第一“全国百佳全民创业示范县(区)”第一“中国全面小康示范县(区)”第二等20多项全
2、国性和国际性荣誉。,2010年,全区地区生产总值1110亿元,增长15%;社会消费品零售总额270亿元,比上年增长20%;零售业完成社会品消费总额626.8亿元,比上年增长20.7%;城镇居民人均可支配收入2.7万元,农民人均纯收入1.36万元,均增长10%以上;人均生活消费支出9556元,比上年增长8.8%;旅游业发展迅猛,实现旅游总收入54亿元,增长42%。2010年人均储蓄增长6.5万元,同比增长30%,全区常住人口160万,有车族近62万人;全区储蓄50万以上达49万人之多。项目所在湖塘镇是武进区行政中心驻地,是全区政治、经济和文化中心,全镇面积84平方公里,辖3个街道办事处、44个社
3、区,总人口40余万人。,项目调研基础调研,宏观经济数据之一:,项目调研基础调研,宏观经济数据之二:,表格数据可以看出,武进地区2010年人均GDP高于南京和常州,低于无锡和苏州,年龄结构以青中年为主,为主力消费群体。,项目调研基础调研,交通覆盖图,本案,乐购生活广场,八佰伴,福克斯,五星电器,武进购物中心,南洋商贸广场,武进客运站,火车站,项目东侧常武中路为武进区“第一路”,常州市区主干道之一,为双向八车道,向北可通达常州火车站、常州高铁站及常州汽车站,向南可直达武进客运总站;承担着本项目南北向交通主干道的功能。项目以北定安中路为双向四车道,承担着本项目东西向交通主干道的功能。经过乐购超市的公
4、交车覆盖了整个湖塘区域。,项目调研基础调研,调研区域住宅情况调研,本项目作为武进湖塘核心成熟商圈的商业项目,依托乐购大卖场,周边消费客流组成丰富;主要有来自人民路、长虹路等的中高档住宅人群,来自常务路沿线的办公商务人群及乐购商圈的稳定消费人群。项目周边2km范围内约有30个小区,约20万人口。,项目调研基础调研,常州的整体宏观经济前景较为乐观,相关社会经济指标的不断改善将刺激消费市场的需求。与长三角的主要城市相比,常州的经济总量相对落后,但其增长速度保持较高水平,预示其发展潜力空间巨大。武进区的经济实力一直在常州占有重要地位,规划将成为未来常州发展的金南翼。武进区商业中心将形成以常武路为主节点
5、,以常州南部居民和南部邻近县市流动顾客为主要消费对象,集购物、休闲、商务功能于一体的综合性商业中心。,对本项目的影响,常州和武进的经济及宏观环境整体向好,为本项目的可持续发展创造先决条件。武进区的人口占比及新楼盘和在售楼盘、未建楼盘比重在不断增大,而且这个比重随着城市的发展还将继续增大,未来为本项目提供潜在的消费人流将源源不断。本项目的地理位置及交通覆盖优越,居民整体素质将继续得到提升。无论从消费力或者是消费习惯未来的商业发展潜力巨大。,结论,项目调研区域项目调研,区域项目调研调研范围:1公里-1.5公里覆盖半径调研时间:2011年9月26-9月28日,项目调研区域项目调研,1,2,3,2,1
6、,3,4,4,5,6,7,8,9,富克斯 60000平米 定安路:1.3公里乐 购 35000平米 人民路:1.3公里天 禄 160000平米 古方路:0.62公里茂 业 120000平米 广电路:1.4公里新天地 170000平米 花园街:1.4公里又一城 60000平米,乐购商圈构成主要以定安东路与常武中路为核心发散,重点商业有乐购、富克斯广场、武进购物中心(八佰伴)百货构成,是武进区域最早、最成熟的零售商业中心;花园街商圈构成花园街和广电路交叉口为核心向南发散,重点商业有茂业泰富、新城上街、新天地不夜城、又一城构成,是武进近两年建成的新兴商业中心。,5,6,7,8,9,定安路,人民路,古
7、方路,广电路,花园街,项目调研区域项目调研,富克斯流行广场,地理位置:武进区湖塘镇定安中路2号,常武路 与定安路交界处物业类型:综合商场 开业时间:2008年1月商业面积:6万市场定位:集购物、美食、休闲为一体的综合 性百货 日人流量:约3000人次/天 消费水平:约100-300元/次 租售情况:自持,处于武进已经繁华的商业地位,商业氛围成熟,临靠热闹的乐购超市,已经被武进居民所认可。商场的档次、装修、品牌及服务等都略低于其他百货商场,故很难留住当地部分习惯性消费群体,经营一般。商场结合湖塘居民消费要求提供配套服务、餐饮、娱乐设施,吸引一定的消费比例。,项目调研区域项目调研,乐购,地理位置:
8、常武路与定安路交界处,定安中路1号 物业类型:超市及配套开业时间:2002年11月商业面积:3.5万方,超市3万平米,餐饮等0.5万 市场定位:超市+零售配套日人流量:约9000人次/天(超市+零售)消费水平:超市70元/次,零售配套30-150元/次租售情况:全部自持,人气最集中的商业区域,人流量巨大,租金水平在当前武进区域最高。整个规划杂乱无章,难以吸引有实力的品牌商家入住,人流的动向通道设置也存在一定问题。知名的品牌餐饮及家庭配套类消费较为零散和缺失,对商圈整体消费层次的带动性不高。,项目调研区域项目调研,天禄(武进购物中心),地理位置:常武路与定安路交界处物业类型:Shopping M
9、all 开业时间:2010年08月28号商业面积:16万方,共6栋商业,八佰伴4万,服装、鞋帽2.3万,休闲娱乐2万多,餐饮2.3万,大型酒店餐饮、KTV、健身房2万多 市场定位:购物、娱乐、休闲、配套一体日人流量:约5500人次/天 消费水平:100-500元/次租售情况:40%销售,60%持有(包括百货、大型酒店餐饮、KTV、健身房、电影院、电玩城等),大部分售商铺采用返租赁的模式操作,返租期为5年,与常州市中心南大街、莱蒙都会成熟商业规模的相似规划的商业业态划分,对本地客户拥有较高的吸引力。商铺空置率较高,加之缺乏吸引力的品牌商家入驻,使得除主力店以外的业态难以吸引消费需求,对整个商圈的
10、消费导向产生一定影响。,项目调研区域项目调研,茂业泰富,地理位置:花园街、广电路交汇处 物业类型:Shopping Mall 开业时间:茂业百货2010年1月开业。泰富湾2009年12月26日开业;成龙影院2010年9月28日开业 商业面积:12万方市场定位:购物、娱乐、休闲、配套一体日人流量:约3000人次/天 消费水平:80-300元/次租售情况:租售结合,茂业百货、泰富湾义乌小商品城开业后经营状况一般,泰富湾80%炒铺,转让/租率约65%。百货服装档次属中档,体量较小,知名品牌数量较少,可供消费者的选择较小,因此目前人流量很低。各楼层空置较高,除影院及部分餐饮娱乐外,开业率较差。,项目调
11、研区域项目调研,新天地不夜城,地理位置:花园街、广电路交汇处 物业类型:Shopping Mall 开业时间:2010年10月 商业面积:约17万平米 市场定位:购物、娱乐、休闲、配套一体日人流量:约3000人次/天 消费水平:150-300元/次租售情况:销售50%,包括1号、3号楼百货、服装,2号、4号楼餐饮;和5号酒吧的少部分;8号休闲、11号酒吧、12号酒店式公寓4层底商返租;持有50%,包括6号、7号、9号、10号楼。,新天地不夜城是以广电塔为核心围合成三个圈,分别是风尚购物街,风味美食街,风情酒吧街,主要的卖点是有六大主力店。开业招商情况不够乐观,七彩城,品尚女人街均没有成功开业,
12、项目调研区域项目调研,路劲又一城,地理位置:长虹路与花园街交界处 物业类型:Shopping Mall 开业时间:待定,预计2012年4月 商业面积:约6万平米 市场定位:购物、娱乐、休闲、配套一体日人流量:约4500人次/天 消费水平:60元/次(超市)租售情况:租售结合,自营为主;销售20%,步行街部分2.7万方,220个铺位;持有80%,包括大润发、又一城百货。,大润发经营2年,近两年营业额逐年提升;金鹰百货、金逸影院等主力店及商业街招商已完成85%现在人气不足。项目中大润发超市已开业,规划有百货、影院、肯德基、主力电玩城、地下溜冰城、美食街等较为集中的商业组成,商业消费的导向性较为明确
13、。与上街等周边项目存在互补性,主力店开业成功将成为消费的主导。,项目调研区域项目调研,湖塘定安路,湖塘人民路,湖塘广电路,东起常武路乐购,西至武宜路共201家街铺,个体零售占48%,各类配套占26%,个体餐饮21家,其余为日杂五金类和美容休闲,租金价格西低东高,在0.6-4元/.天,童装及女装零售经营突出,但较为零散。,古方路从常武路进口向东延伸600米以餐饮街为主力业态,52家街铺餐饮与配套类各占50%。餐饮及配套均以个体品牌为主,租金设计在大部分程度上与经营面积相关。均价在1.5-2元/.天。目标消费在中低端人群。客单在50-100元/人,湖塘古方路,湖塘花园街,花园街属于湖塘南北向的主干
14、道,未来与市区晋陵路贯通在规划中。1.4公里共263家街铺,零售占68%,配套26%,餐饮16家.租金由南向北递增,在2.2-6元/.天.平均租金在4.5元/.天,递增区间8%-30%,营业情况良好,消费群体以周边人口为主.个体经营居多,配套类商家可成为潜在目标商家。,人民路属于湖塘最早的商业中心,从人民商场至兰新大厦共109家街铺,餐饮占23%,零售占37%,配套加日杂五金占40%。目前租金均价在2元/.天.随着商圈更替,目前人民路的整体消费需求下降,街铺的业态结构比较杂乱,吸引不了消费驻足。,广电路位于项目南边,东西延伸,与花园街十字交汇,共有128家街铺.餐饮配套各占20%,零售类53%
15、,日杂五金类7%。个体店的租金1-2元/.天,该街更多以个体礼品烟酒,水果卖场为主.配套消费选择不高.,项目调研区域项目调研,武进商圈分析结论,武进区的商业已基本形成以湖塘镇为中心,而湖塘目前的商圈概况则是以常武路、定安路、花园街为城市商业核心。商圈向周边辐射,人民路和花园街以外商业氛围逐渐减弱的商业现状。从目前湖塘的商业分布状况情况来看,已初步形成了湖塘老街、武进乐购、天禄、新天地、餐饮、娱乐等的商业格局,在一定程度上满足了部分消费群体。湖塘老街经营定位为中低档、零散的消费结构;乐购超市经营品种较为丰富,而且营业面积较大,已经形成规模化局面,因此吸引了较多的人流前往;各专卖店、专业店也主要针
16、对中低人群,整个区域从商业的业态、层次、行业、规模、环境来看都是较为落后的,基本上还停留在传统层面上,缺乏竞争实力。随着湖塘商业水平及市场的发展,以及消费者意识不断成熟,原有的商业结构及商业业态已不能满足现有的消费群体。湖塘商业格局以临街商铺及传统商场为主导,除了大型超市乐购以外,其他流行百货、连锁经营、主题餐饮、娱乐等多种业态繁多,但普遍品牌性及成熟度尚未饱满,从商家选择及消费角度来看,湖塘市场空白点仍然很多。在湖塘市场无法满足主力零售的前提下,中高档层次的家庭生活、休闲服务的一站式配套也同样缺少。,招商展望,项目调研商业调研,招商展望,项目调研商业调研,消费需求分析-消费特征,大部分被访者
17、都是携同家人一起逛街购物(近七成),只有近三成和被访者会和一般朋友一起逛街购物。,所有被访者:319人 区域:常州(常州武进湖塘区域)时间:2011年8月,项目调研商业调研,消费需求分析-月消费额度及结构,主力家庭月消费额度在3000-5000占绝大多数,购物、餐饮、娱乐占总消费额的49%。,日常消费结构,对应消费金额,项目调研商业调研,消费需求分析-购物频率,总体来看,平均每个月逛街购物频率在“5次或以上”的被访者超过三成。分城区看,新城区武进区的被访者购物频率更高,平均每个月“5次或以上”的近五成,比中心老城区高出两成。分性别看,女性的逛物频率较男性高出一成。,所有被访者,319人 中心城
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